Nossa final SEMrushchat para 2019 foi fantástico. Nosso convidado, Stephanie Liu, e nossa comunidade compartilhou algumas táticas que as agências e as empresas podem usar para a transmissão ao vivo em 2020. Todos sabemos que qualquer pessoa pode pegar um telefone e iniciar a transmissão, mas quando se trata de representar adequadamente uma marca, criar engajamento e atingir um público, boa estratégia é necessária. Abaixo, temos algumas sugestões para ajudar a evitar perder tempo com estratégias que não funcionam.
A idéia de transmissão ao vivo pode ser intimidadora para muitos, e todo profissional de marketing entende o porquê, mas é uma oportunidade importante para todos. Abaixo, você encontrará dicas sobre práticas recomendadas e aumento do envolvimento, além de obter idéias sobre maneiras de utilizar o vídeo ao vivo. Portanto, confira e inicie suas campanhas de marketing em 2020.
Nota lateral: As próximas duas semanas
Temos nossos bate-papos SEMrush toda quarta-feira, mas este ano o Natal e o Ano Novo são às quartas-feiras, por isso não teremos bate-papos nesses dias, mas voltaremos em 8 de janeiro de 2020.
Queremos agradecer a toda a comunidade por compartilhar suas experiências, idéias e estratégias em SEMrushchat cada semana. O bate-papo não seria bem-sucedido sem você e toda a nossa equipe agradece a todos os participantes.
Q1 Vídeo vs. vídeo ao vivo: quais são os prós e os contras de cada um?
Quanto ao #livevideo, você sabia que 80% do público prefere assistir a um vídeo ao vivo de uma marca a ler um blog? h / t @livestream Uma desvantagem de #livestreaming é que você não pode pausar a transmissão. A lei de Murphy é uma verdadeira amiga.
Plusses
– vídeo ao vivo
atual, atual, relevante, de improviso, reativo para os espectadores – gravado
menos deixado ao acaso, editável, provavelmente com maior valor de produção, provavelmente com uma vida útil mais longa Contras
– vídeo ao vivo
estranho ….. faz uma pausa para criar palavras quando o cérebro esquece as coisas
foge de trilhos e não sequestradores
interações hostis ou estranhas dos usuários – gravadas
menos responsivo
menos interativo
Vídeo –
✅ pode ser editado
✅ Cria confiança e credibilidade
❌ Pode não ser relevante para todos os públicos Live Video –
✅ Incentiva compartilhamentos sociais
✅ Potencial de audiência mais ampla
Não é possível editar
A1 O vídeo pode ser editado, evitar erros, mas não é espontâneo, pode ser considerado inautêntico. O vídeo ao vivo mostra um lado pessoal, permite feedback, mas também significa fumar maconha com Joe Rogan …
A1 Os vídeos são fáceis de gravar e você pode enviá-los a qualquer momento, mas o problema é que você precisa planejar com antecedência Com a transmissão ao vivo, você pode começar imediatamente e planejar entre eles, além de ajudar a interagir melhor.
Ambos têm seus prós e contras. Gosto da criação profissional de um vídeo bem pensado, com metas e objetivos claros, mas também sinto mais conexão com o vídeo ao vivo que é relevante para mim, pois mostra o lado mais humano de uma marca ou pessoa.
Q2 Quais são os melhores casos de uso de vídeos ao vivo para o seu setor?
Toneladas de casos de uso para marcas e profissionais de marketing quando se trata de #livestreaming. Você pode:
✓ Demonstre seu produto
✓ Compartilhe nos bastidores de um evento
✓ Perguntas e respostas com seu público
✓ Gere buzz para um próximo lançamento
✓ Aumente sua marca pessoal Vamos também falar sobre o quão épico #GlobalMarketingDay foi! Mais de 50 mil profissionais de marketing em todo o mundo se registraram para a transmissão ao vivo por 24 horas.
Trabalhamos com todos os tipos de clientes, mas já vi isso funcionar bem com varejistas on-line, fazendo anúncios de novos produtos, eventos de caridade, eventos, teasers para os próximos cursos / podcasts.
Onde usar? 1. Conferências
2. Webinars
3. Anúncio do Produto
4. Hospedagem de Eventos
5. Tutoriais e Life Hacks
6. Rede
7. Reunião Conjunta
Melhores casos: 1. O vídeo dos bastidores.
2. Dicas e truques fáceis.
3. Uma “coisa legal” que aconteceu que poderia estar relacionada às principais ofertas (principais sugestões).
4. O lançamento real do produto / serviço.
Os eventos são ótimos para vídeos ao vivo, fazem as pessoas se sentirem incluídas quando não podem estar lá pessoalmente. Vídeos ao vivo educacionais também são benéficos!
Vários de nossos parceiros farão orientações passo a passo de modelos caseiros ou farão uma gravação ao vivo de um evento da comunidade. Os dois recebem muito bom tráfego. Eventos “dignos de destaque” parecem funcionar melhor.
Demonstração do produto, sessão de perguntas e respostas com clientes e clientes. Eventos e sessões de treinamento.
Q3 Quais são as melhores práticas de transmissão ao vivo nas mídias sociais?
Comece com o fim em mente.
Qual é o objetivo do seu show?
Com o que você deseja que os espectadores se afastem?
Planeje seu show!
Como o seu programa é estruturado?
Qual conteúdo você entregará? Como você planeja se envolver com os espectadores?
Ex. Assim que alguém comenta? Os primeiros X segundos ou você terá um tempo dedicado para pausar o conteúdo e dar mensagens de voz? Crie um plano promocional! Faça com que as pessoas falem sobre seu #livestream ANTES de clicar no botão ao vivo.
@semrush A3. 🌟 Seleção do tópico announcement Anúncio e marketing adequados de sua estréia (Vídeo ao vivo) response Resposta pontual aos espectadores durante a sessão 🌟 Lembre-os com os destaques do evento e os palestrantes 🌟 Seja útil e peça ao público que o questione.
Melhores práticas … – Metas e objetivos claros – Conheça os arredores
– Evite materiais com direitos autorais
– Aprovações para quem está no vídeo
– Conteúdo relevante
– Seja envolvente
Tenha um plano antes mesmo de considerar a transmissão ao vivo: – Qual é o objetivo do vídeo? (CTA)
– Sobre o que você quer falar? (principais pontos de discussão)
– Além disso, verifique se seus dispositivos estão totalmente carregados e se você tem um bom sinal (sinal de telefone ou wifi).
– Um pouco de premeditação (não completamente espontânea).
– Verifique sua luz, ângulos e fundo na sua câmera / telefone antes de pressionar “ao vivo”.
– Esteja ciente do ruído de fundo.
– Assista seus “hums”.
1. Verifique se há uma conexão forte
2. Crie um script bruto como guia
3.Ajuste o ambiente corretamente – sem perturbações
4.Postar lembretes sobre o vídeo ao vivo nas mídias sociais
5.Reserve alguns minutos para perguntas e respostas
6.Obrigado aos seus espectadores
7.Reposte o vídeo ao vivo mais tarde
“- evite materiais protegidos por direitos autorais” É fácil esquecer isso. Como ir ao vivo em um lugar com música gravada.
Bem, primeiro, verifique se você realmente tem algo a dizer que agregará valor ao seu público. Ninguém gosta de assistir a vídeos de divagações. E tente planejar! Às vezes as coisas acontecem, mas a maioria é evitável.
Q4. Você acabou de começar com a transmissão de vídeo ao vivo, mas vê que não está obtendo o nível de engajamento desejado. Que medidas você daria?
Não espere que os algoritmos gerem engajamento. Tenha um plano de promoção para fazer com que os espectadores falem sobre seu programa antes, durante e depois! Você precisa colocar as pessoas na ponta do assento antes de ir ao ar. Mais dicas: https://t.co/zM4Xc1jAwg
Um dos maiores problemas que vejo nas transmissões ao vivo é que elas não são promovidas adequadamente. Certifique-se de que sempre que estiver planejando fazer uma transmissão ao vivo seja promovido com antecedência. Isso pode ter um impacto significativo no número de pessoas que aparecem e se envolvem.
Solução de problemas.
Estou falando com o público certo?
Estou oferecendo o valor certo para o meu público?
Como pode alcançar mais pessoas? Lembre-se de que as pessoas não se envolvem, a menos que tenham um motivo.
Se você está fazendo perguntas e respostas, acompanhe-o com conteúdo detalhado.
Peça feedback às pessoas em quem confia e não leve para o lado pessoal. Você precisa ter a mente aberta para melhorar.
Continue. Poste e compartilhe. No começo, trata-se também de testar o conteúdo tanto quanto ganhar impulso. Então, você deseja ver qual assunto do conteúdo chama mais atenção e fazer mais disso.
Utilize mais influenciadores que possam ajudar a promover o show e / ou aparecer no próprio show, expandindo o público. Você pode até convidar influenciadores para “patrocinar” o programa e apenas assistir e participar em troca de uma mensagem.
Q5 O que você acha que é o futuro das mídias sociais ao vivo? Vai evoluir para algo novo?
Curiosamente, acho que veremos menos quantidade e mais qualidade no próximo ano. Agora que qualquer pessoa pode transmitir ao vivo para praticamente todas as plataformas, o público exigirá um conteúdo melhor.
Já estou começando a ver a transmissão ao vivo evoluir em #LinkedIn como cúpulas virtuais. As transmissões ao vivo estão usando suas habilidades para produzir eventos on-line e construir sua autoridade.
1. Mais pessoas assistirão a essas transmissões ao vivo
2. Recursos aprimorados de capacidade de solução de problemas
3. Reuniões ao vivo
4. Mais exposição da marca
Eu acho que eles vão melhorar, tornar mais fácil para os usuários irem ao vivo e interagirem enquanto estão ao vivo … Eu também acho que as respostas em vídeo voltarão ao YouTube.
vai elevar a fasquia para as marcas se conectarem com seu público-alvo. Lembre-se, quando você está transmitindo ao vivo (ou em geral, fazendo marketing), não está vendendo um produto – está vendendo o relacionamento para alguém trabalhar com você.
Penso que se tornará mais popular e uma opção fácil de integrar nas estratégias semanais e mensais. As estatísticas mostram que as pessoas estão mais dispostas a assistir a um vídeo do que a ler blogs mais longos, especialmente se você tiver um conteúdo intrigante.
Diga-nos as suas melhores dicas de transmissão ao vivo e obrigado por conversar em 2019!
Se você tiver alguma tática de transmissão ao vivo que não tenha sido mencionada acima ou se desejar adicionar alguma coisa, compartilhe suas opiniões nos comentários abaixo.
Também queremos agradecer a toda a comunidade por compartilhar seus pensamentos e estratégias em SEMrushchat cada semana. O bate-papo não seria bem-sucedido sem você e toda a nossa equipe agradece a todos os participantes.
