Melhores práticas de SEO para evitá-lo

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O que é conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado é definido como o conteúdo que é uma cópia exata do conteúdo encontrado em outro lugar. No entanto, o termo conteúdo duplicado também pode se referir a conteúdo quase idêntico (como apenas trocar um produto, nome de marca ou nome de local apenas).

A simples troca de algumas palavras não salvará necessariamente uma página de ser considerada como conteúdo duplicado. Como resposta, seu desempenho de pesquisa orgânica pode ter um efeito negativo.

O conteúdo duplicado também se refere ao conteúdo que é o mesmo em várias páginas da web em seu site ou em dois ou mais sites separados. No entanto, existem muitos métodos para evitar ou minimizar o impacto do conteúdo duplicado que pode ser tratado por meio de correções técnicas.

Neste guia, examinarei com mais profundidade as causas do conteúdo duplicado, as melhores maneiras de evitá-lo e como garantir que os concorrentes não possam copiar seu conteúdo e alegar que são o criador original.

O impacto do conteúdo duplicado

As páginas criadas com conteúdo duplicado podem resultar em várias ramificações nos resultados da Pesquisa Google e, ocasionalmente, até penalidades. Os problemas de conteúdo duplicado mais comuns incluem:

  • A versão errada das páginas exibidas em SERPs

  • Páginas principais inesperadamente com mau desempenho em SERPs ou com problemas de indexação

  • Flutuações ou diminuições nas métricas principais do site (tráfego, posições de classificação ou critérios EAT)

  • Outras ações inesperadas por mecanismos de pesquisa como resultado de sinais de priorização confusos

Embora ninguém tenha certeza de quais elementos de conteúdo serão priorizados e despriorizados pelo Google, o gigante dos mecanismos de busca sempre aconselhou os webmasters e criadores de conteúdo a ‘fazer páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de busca’.

Com isso em mente, o ponto de partida para qualquer webmaster ou SEO deve ser a criação de conteúdo exclusivo que agregue valor exclusivo aos usuários. No entanto, isso nem sempre é fácil ou mesmo possível. Fatores como conteúdo de modelos, funcionalidade de pesquisa, tags UTM, compartilhamento de informações ou distribuição de conteúdo podem apresentar o risco de duplicação.

Garantir que seu próprio site não corra o risco de duplicação de conteúdo envolve uma combinação de uma arquitetura clara, manutenção regular e conhecimento técnico para combater a criação de conteúdo duplicado tanto quanto possível.

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Métodos para evitar conteúdo duplicado

Existem muitos métodos e estratégias diferentes para evitar a criação de conteúdo duplicado em seu próprio site e para evitar que outros sites se beneficiem de copiar seu conteúdo:

Taxonomia

Como ponto de partida, é aconselhável dar uma olhada geral na taxonomia do seu site. Quer você tenha um documento novo, existente ou revisado, mapear as páginas de um rastreamento e atribuir um H1 exclusivo e uma palavra-chave de foco é um ótimo começo. Organizar seu conteúdo em um cluster de tópicos pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia inteligente que limita a duplicação.

Tags canônicas

Possivelmente, o elemento mais importante no combate à duplicação de conteúdo em seu próprio site ou em vários sites são as tags canônicas.

O elemento rel = canonical é um snippet de código HTML que deixa claro para o Google que o editor possui uma parte do conteúdo, mesmo quando o conteúdo pode ser encontrado em outro lugar. Essas tags indicam ao Google qual versão de uma página é a ‘versão principal’.

A tag canônica pode ser usada para versões impressas e versões da web de conteúdo, versões de páginas para celular e desktop ou várias páginas de segmentação por local. Ele pode ser usado para qualquer outra instância em que existam páginas duplicadas originadas da página da versão principal também.

Existem dois tipos de tags canônicas, aquelas que apontam para uma página e aquelas que apontam para fora de uma página. Aqueles que apontam para outra página informam aos mecanismos de pesquisa que outra versão da página é a ‘versão principal’.

A outra são aquelas que se reconhecem como a versão master, também conhecidas como tags canônicas de autorreferência. Canônicos de referência são uma parte essencial do reconhecimento e eliminação de conteúdo duplicado, e canônicos de autorreferência são uma questão de boa prática.

Meta Tagging

Outro item técnico útil a se observar ao analisar o risco de conteúdo duplicado em seu site são os meta-robôs e os sinais que você está enviando atualmente aos mecanismos de pesquisa a partir de suas páginas.

As meta tags de robôs são úteis se você deseja excluir uma determinada página, ou páginas, da indexação do Google e prefere que não apareçam nos resultados de pesquisa.

Ao adicionar a meta tag de robôs ‘sem índice’ ao código HTML da página, você efetivamente diz ao Google que não deseja que ela seja exibida em SERPs. Este é o método preferido para o bloqueio de Robots.txt, pois essa metodologia permite um bloqueio mais granular de uma página ou arquivo específico, enquanto Robots.txt costuma ser um empreendimento em maior escala.

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Embora essa instrução possa ser fornecida por vários motivos, o Google entenderá essa diretiva e deve excluir as páginas duplicadas de SERPs.

Tratamento de Parâmetros

Os parâmetros de URL indicam como rastrear sites de forma eficaz e eficiente para os mecanismos de pesquisa. Os parâmetros geralmente causam duplicação de conteúdo, pois seu uso cria cópias de uma página. Por exemplo, se houvesse várias páginas de produtos diferentes do mesmo produto, seria considerado conteúdo duplicado pelo Google.

No entanto, a manipulação de parâmetros facilita o rastreamento mais eficaz e eficiente de sites. O benefício para os mecanismos de pesquisa é comprovado e sua resolução para evitar a criação de conteúdo duplicado é simples. Particularmente para sites maiores e sites com funcionalidade de pesquisa integrada, é importante empregar a manipulação de parâmetros por meio do Google Search Console e do Bing Webmaster Tools.

Ao indicar páginas parametrizadas na respectiva ferramenta e sinalizar ao Google, pode ficar claro para o mecanismo de busca que essas páginas não devem ser rastreadas e qual ação adicional deve ser tomada, se houver.

URLs duplicados

Vários elementos estruturais de URL podem causar problemas de duplicação em um site. Muitos deles são causados ​​por causa da maneira como os mecanismos de pesquisa percebem os URLs. Se não houver outras diretivas ou instruções, um URL diferente sempre significará uma página diferente.

Essa falta de clareza ou sinalização incorreta não intencional pode causar flutuações ou diminuições nas métricas do site principal (tráfego, posições de classificação ou critérios EAT) se não for tratada. Como já cobrimos, os parâmetros de URL causados ​​pela funcionalidade de pesquisa, códigos de rastreamento e outros elementos de terceiros podem fazer com que várias versões de uma página sejam criadas.

As formas mais comuns de ocorrência de versões duplicadas de URLs incluem: versões de páginas HTTP e HTTPS, www. e não www., e páginas com barras finais e as sem.

No caso de www. vs. sem www e barra final vs. barras não finais, você precisa identificar a versão mais comumente usada em seu site e manter esta versão em todas as páginas para evitar o risco de duplicação. Além disso, os redirecionamentos devem ser configurados para direcionar para a versão da página que deve ser indexada e remover o risco de duplicação, por exemplo, meusite.com> www.mysite.com.

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Por outro lado, URLs HTTP representam um problema de segurança, pois a versão HTTPS da página usaria criptografia (SSL), tornando a página segura.

Redireciona

Redirecionamentos são muito úteis para eliminar conteúdo duplicado. As páginas duplicadas de outra podem ser redirecionadas e retornadas à versão principal da página.

Onde houver páginas em seu site com altos volumes de tráfego ou valor de link que são duplicados de outra página, os redirecionamentos podem ser uma opção viável para resolver o problema.

Ao usar redirecionamentos para remover conteúdo duplicado, há duas coisas importantes a lembrar: sempre redirecione para a página de melhor desempenho para limitar o impacto no desempenho do seu site e, se possível, use o redirecionamento 301. Se você quiser mais informações sobre quais redirecionamentos implementar, consulte nosso guia para redirecionamentos 301.

E se meu conteúdo tiver sido copiado contra minha vontade?

O que você deve fazer se seu conteúdo foi copiado e você não usou uma tag canônica para indicar que seu conteúdo é o original?

  • Use o Search Console para identificar a frequência com que seu site está sendo indexado.

  • Entre em contato com o webmaster responsável pelo site que copiou seu conteúdo e solicite o credenciamento ou a remoção.

  • Use tags canônicas de autorreferência em todo o novo conteúdo criado para garantir que seu conteúdo seja reconhecido como a ‘verdadeira fonte’ das informações.

Revisão de conteúdo duplicado

Evitar conteúdo duplicado começa a se concentrar na criação de conteúdo de qualidade exclusivo para o seu site; entretanto, as práticas para evitar o risco de outras pessoas copiá-lo podem ser mais complexas. A maneira mais segura de evitar problemas de conteúdo duplicado é pensar cuidadosamente sobre a estrutura do site e concentrar seus usuários e suas jornadas no local. Quando a duplicação de conteúdo ocorre devido a fatores técnicos, as táticas abordadas devem aliviar o risco para o seu site.

Ao considerar os riscos de conteúdo duplicado, é importante enviar os sinais certos ao Google para marcar seu conteúdo como a fonte original. Isso é verdade especialmente se o seu conteúdo for distribuído ou se você descobriu que o seu conteúdo foi replicado por outras fontes anteriormente.

Dependendo de como a duplicação ocorreu, você pode empregar uma ou mais táticas para estabelecer o conteúdo como tendo uma fonte original e reconhecer outras versões como duplicatas.

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