Melhore o trabalho em equipe de SEO por meio de colaborações inesperadas Search Engine Watch

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Melhore o trabalho em equipe de SEO por meio de colaborações inesperadas

O SEO desempenha um papel no sucesso da maioria das empresas on-line, mas é mantido em um silo. O SEO se concentra no tráfego orgânico on-line, enquanto outras estratégias operam independentemente em torno dele. O que acontece quando você divide os silos e começa a trabalhar com SEO em outras funções da empresa?

A “Regra dos 7” sugere que as pessoas precisam ver suas mensagens pelo menos sete vezes antes de começarem a perceber sua marca. Ao combinar seus esforços de SEO com marketing, publicidade e outras atividades contínuas, você pode começar a acelerar o número de vezes e canais pelos quais as pessoas estão vendo suas mensagens.

Colaborações SEM

SEO e SEM são realmente apenas dois lados da mesma moeda. O SEO se concentra especificamente no monitoramento e na melhoria do tráfego orgânico para o seu site, enquanto o SEM tem um foco amplo na melhoria das conversões por meio de estratégias pagas. Muitas empresas consideram essas duas atividades diferentes o suficiente para mantê-las separadas, uma estratégia que faz sentido quando você olha para as funções individuais que diferem de SEO e SEM.

No entanto, quando SEO e SEM estão colaborando, é possível obter melhores resultados para os dois departamentos. Ambas as atividades dependem muito da segmentação de palavras-chave para atrair mais pessoas. Ao compartilhar dados e informações de palavras-chave, os dois departamentos podem trabalhar na segmentação e na otimização das melhores palavras-chave e frases, criando uma abordagem mais unificada que coloca conteúdo e anúncios na frente do mesmo público de forma consistente.

Quando um site é bem otimizado, ele pode melhorar os resultados das campanhas SEM. Boas práticas de SEO ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a considerar seu site como uma fonte legítima de informações. Isso é bom para o seu canal de pesquisa orgânica, mas também para os canais de anúncios, pois os mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de promover sites mais confiáveis.

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O SEM também é vital durante os estágios iniciais de uma campanha de SEO. Ao usar anúncios PPC enquanto trabalha no seu SEO para um novo site, você pode começar a obter mais tráfego e legitimidade que podem acelerar seus resultados de SEO a longo prazo e ajudá-lo a alcançar seus objetivos mais rapidamente.

Colaborações de CRM

Se você estiver usando um software de CRM (gerenciamento de relacionamento com cliente), poderá ter um forte impacto no seu SEO utilizando o sistema para complementar as atividades de SEO em andamento. Os três benefícios mais distintos dessa colaboração são:

1. Informações sobre outras empresas que seus clientes usam

Os sistemas de CRM podem ajudar a direcioná-lo para outros serviços ou empresas com as quais seus clientes se envolvem regularmente. Com esse conhecimento, você pode abordar essas empresas para postagens de convidados ou colaborações de conteúdo. É mais provável que você receba um “sim” se puder mostrar à outra empresa como seus clientes estão relacionados e o valor que você pode oferecer que é complementar ao que eles já oferecem.

Quanto mais links relevantes e de alta qualidade você estiver obtendo, melhores serão os resultados que você pode esperar de sua estratégia de criação de links.

2. Informações sobre palavras-chave relacionadas a experiências holísticas do cliente

As análises de SEO são ótimas para mostrar de onde os clientes podem e quais palavras-chave eles pesquisaram para encontrar você. Mas o que acontece se esse cliente fez uma jornada não convencional?

O software de CRM é melhor para acompanhar a jornada completa do cliente, permitindo que você tenha uma ideia das circunstâncias que levaram uma pessoa ao seu site. Você poderá ver quando e onde eles se envolveram com você, além de palavras-chave e frases que possam ter influenciado eles ao longo do caminho.

3. Conteúdo unificado em todas as plataformas

Os sistemas de CRM permitem que você veja o que está acontecendo ao redor, para que você possa ver como suas mensagens estão se formando. Esteja você hospedando apresentações de seminários on-line especializados, publicando uma série de blogs sobre um tópico relevante ou postando pequenos vídeos de mídia social, poderá ver como essas coisas estão impactando positiva ou negativamente seus clientes.

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Ter mais dados é necessário para o sucesso do SEO. Você precisa saber o que está funcionando, onde e por quê. O CRM permite que sua equipe de SEO extraia dados mais completos, garantindo que todas as mensagens enviadas sejam alinhadas com sua estratégia de SEO em andamento.

Colaborações SMM

Se você ainda não está combinando as atividades de SEO e marketing de mídia social (SMM), é hora de acompanhar. A mídia social não é um bom lugar para se preocupar com palavras-chave e estratégias típicas de SEO, mas é um serviço muito complementar que pode direcionar uma grande quantidade de tráfego para o seu site diretamente ou para o mecanismo de pesquisa para procurar por você.

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As mensagens e a voz da marca exibidas nas mídias sociais devem corresponder às de outras plataformas e em todo o seu marketing de conteúdo. A mídia social é uma plataforma única, mais informal e confortável para as pessoas que desejam interagir com sua empresa. Embora o SMM não tenha impacto direto nos seus rankings, ele tem um enorme benefício indireto e ajuda a colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas, resultando em mais backlinks, mais engajamento e maior número de tráfego em geral.

Dê à sua equipe de SMM diretrizes sobre como promover efetivamente seu conteúdo otimizado para SEO. As equipes de SEO devem facilitar incrivelmente o compartilhamento de conteúdo nas mídias sociais (imagens de alta qualidade, citações fáceis ou trechos e os trabalhos). Eles devem incluir recursos de mídia social integrados ao próprio site, enquanto as equipes de SMM devem trabalhar para garantir que o conteúdo de SEO seja divulgado para o público quando for apropriado. Dessa forma, as duas equipes podem ajudar uma à outra a ter sucesso.

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Colaborações de marketing

O marketing tradicional tem muito pouca sobreposição com o SEO. Como o marketing tradicional se preocupa mais com o marketing que faz sentido no mundo real, e não na internet, é um tipo completamente diferente de marketing. No entanto, há um ponto importante de sobreposição que não deve ser ignorado. Tanto o marketing quanto o SEO trabalham com dados específicos do cliente, refinando as mensagens e o alcance da sua marca com base em quem e como você está alcançando a maioria das pessoas.

O marketing preocupa-se em conhecer o máximo possível sobre seus clientes ou clientes em potencial. Se você tem um foco de marketing que não se limita exclusivamente ao marketing on-line, ainda é importante combinar esses dois departamentos para permitir que eles compartilhem seus dados.

O objetivo de colaborar

No final do dia, você deseja apresentar uma imagem de marca unificada que ofereça às pessoas as impressões certas, independentemente de como elas acessem sua marca. Suas mensagens podem variar de plataforma para plataforma, mas a voz da sua marca deve sempre ser a mesma. Todas as suas equipes devem trabalhar juntas para alcançar os mesmos objetivos e metas gerais da empresa.

Quando você começa do topo e trabalha sua estratégia de SEO em todas as facetas da sua empresa, é mais fácil atingir ou mesmo superar seus objetivos.

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