John Mueller, do Google, discute fatores de classificação

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John Mueller, do Google, discute fatores de classificação 2

John Mueller, Gary Illyes e Martin Splitt, do Google, lançaram outro podcast nesta manhã. Este cobriu um monte de tópicos, incluindo renderização com SEO, mas também John Mueller teve um discurso retórico sobre fatores de classificação. É divertido ouvir, então eu recomendo.

O discurso começa em cerca de 14 minutos e 19 segundos no podcast:

Aqui está a transcrição, se você não quiser ouvir:

John Mueller: [00:14:19] OK. Falando em fatores de classificação.

Gary Ilyes: [00:14:22] Oh, querida, por favor, não me diga que o JavaScript é um fator de classificação.

John Mueller: [00:14:25] Eu não sei. JavaScript pode ser um fator de classificação. Certo. Por que não?

Martin Splitt: [00:14:29] Oh oh!

John Mueller: [00:14:31] Bem, tudo bem. É um tópico meio complicado, pois vejo pessoas escreverem sobre isso o tempo todo externamente. Eu também nos vejo usando isso. Usamos quando falamos sobre o benchmark de experiência na página, onde dissemos que isso seria um fator de classificação. E, obviamente, a próxima pergunta de todos é como, bem, quão forte é um fator de classificação? Eu tenho que gostar de jogar fora meu site e apenas criar uma página rápida e vazia? E obviamente isso também não faz sentido. Então, acho que existem dois modelos mentais que tenho quando se trata de classificar fatores em geral, por um lado, a pesquisa não é uma ciência. Eu acho que é realmente importante ter em mente que não existe uma verdade absoluta no que diz respeito a qual página deve ser classificada para qual consulta.

Mas essas são coisas que podem mudar com o tempo. São coisas que as pessoas estão trabalhando para melhorar. E, às vezes, você pode discutir com pessoas inteligentes sobre qual dessas páginas deve ser classificada em primeiro lugar. Ou, se tivermos duas páginas muito semelhantes, elas devem estar no ranking ou apenas uma delas no ranking? Como essas são muito, sei que discussões interessantes devem ter, mas tudo é baseado em opiniões e informações ambíguas que você tem da web. Então essa é a única coisa. E a outra coisa é que existem muitas maneiras diferentes de alcançar um resultado final na pesquisa.

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Não é que todo site precise fazer a mesma coisa. Então, eu uso um modelo mental de algo parecido com uma rede neural, que não é como faríamos isso na Pesquisa, mas me ajuda a aceitar a consulta que o usuário possui e tentamos entendê-la e dividi-la em várias partes pequenas e esses pequenos tipos de sinais que temos do que o usuário está procurando, eles passam por essa grande rede em que diferentes nós ao longo do caminho deixam as partes individuais ou reencaminham pouco. E, no final, criamos uma classificação simples para as diferentes páginas da Web para esse tipo de consulta. E quando você tem esse tipo de rede, existem muitos caminhos diferentes que podem levar a esse trabalho odontológico que acabam com o mesmo resultado. Portanto, não é todo site que precisa fazer a mesma coisa, mas existem várias maneiras de chegar lá e você não precisa seguir cegamente apenas um fator de classificação para chegar ao resultado final. E também não é o caso de que qualquer tipo específico de fator nessa grande rede seja o fator decisivo ou que você possa dizer que esse fator desempenha um papel de 10%, porque talvez para alguns sites, para algumas consultas, ele não desempenhe um papel importante. papel em tudo. E talvez para outros sites, para outras consultas, esse seja o fator decisivo. É realmente difícil dizer como manter essas coisas juntas. Portanto, esse tipo de coisa de grande rede também muda com o tempo, é claro, à medida que tentamos melhorar nossos resultados de pesquisa e, essencialmente, tentamos otimizar a maneira como entendemos a consulta.

Tentamos otimizar a maneira como entendemos o tipo de roteamento entre a consulta e os resultados da pesquisa, e esse tipo de alteração ocorre o tempo todo e a melhor maneira de um site permanecer em uma posição estável, o que não é garantido. , é realmente garantir que você tenha uma ampla variedade de fatores diferentes nos quais trabalha e mantenha a diversidade do seu site na vertical. Tão semelhante a como você pode querer melhorar a diversidade em uma equipe para obter pontos de vista diferentes. É a mesma coisa que você deseja ver em um site, para que, independentemente de como as coisas sejam roteadas por essa rede para encontrar os resultados da Pesquisa, possamos entender que esse site é relevante de diferentes maneiras. E tudo isso acaba nos dizendo que é realmente relevante para uma consulta específica. Então, é tudo meio que dizer que é realmente muito difícil pegar um elemento em particular e dizer que isso tem um efeito tão grande nos resultados da pesquisa. Da mesma forma, é praticamente impossível fazer o contrário e dizer: bem, olhando para os resultados da pesquisa, posso dizer que esse fator específico dos resultados da pesquisa é importante ou mais importante do que esse outro fator, porque é realmente não é o caso de que você pode rotear as coisas para trás e dizer: bem, olhando para a frente, é assim e olhando para trás, é exatamente a mesma rota, porque existem muitas maneiras diferentes de chegar ao resultado final. Então esse é o meu pequeno monólogo sobre fatores de classificação. Eu acho que vale a pena ter em mente que, quando você fala sobre fatores de classificação externamente, existem muitas maneiras diferentes de chegar lá.

E não é algo que você possa deduzir em um elemento específico ou simplificar em uma lista ordenada de elementos que você precisa marcar, mas sim garantir que seu site seja bom de várias maneiras diferentes . E não se concentre cegamente em um elemento em particular e tente fazer com que esse elemento pareça natural para que seja como, espero que os algoritmos não pensem que estou tentando fazer algo sorrateiro aqui, mas, em vez disso, apenas certifique-se de que tudo é natural.

Todo o podcast é divertido de ouvir, mas esse foi um bom segmento.

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