Is É a estação do relatório (e um novo mini guia)

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Como já está relatando a temporada novamente? Hora de gerar esses temidos relatórios de SEO de final de ano que levam horas para criar e apenas alguns segundos para que seu cliente percorra e jogue para o lado. Todos nós já estivemos lá. Mas eis a questão: é absolutamente necessário! Não apenas para você e sua equipe acompanharem o progresso, mas também provarem valor aos seus clientes.

Os relatórios de SEO podem parecer um buraco negro no tempo. Você tem uma quantidade infinita de dados que precisa classificar e reunir para contar uma história. Você sabe que viu algo, em algum momento em algum momento que provou que uma estratégia funcionou, mas é claro que agora que você precisa, não consegue encontrá-lo e agora está procurando há uma hora e deseja apenas obter de volta à parte de SEO do seu trabalho.

E se dissermos que poderíamos ajudá-lo a criar relatórios importantes para sua equipe e seus clientes em menos tempo e com melhores resultados? Hoje lançamos nossa mais nova ideia, o Mini Guide to SEO Reporting, nosso guia gratuito para ajudá-lo a criar os relatórios de SEO mais eficazes para o seu negócio.

Faça uma leitura!

Ok, então talvez não seja o mini-guia MAIS que já fez mini. Mas, em comparação com o Guia para iniciantes em SEO, é definitivamente um munchkin! Gostamos de pensar que está repleto de capítulos fáceis de ler e muitas idéias acionáveis, algumas das quais gostaríamos de compartilhar com você agora.

1. Mais dados, mais problemas

A ideia do mini-guia nasceu depois que notamos uma tendência nos relatórios de SEO – eles geralmente são construídos e exigem muito tempo. Muitos SEOs confiam em várias plataformas para reunir todos os dados necessários para fazer recomendações e acompanhar o progresso. Portanto, quando eles desejam relatar seus clientes, eles precisam acessar todas as plataformas diferentes para coletar os dados necessários. Isso torna tudo dez vezes mais complicado, porque muitas das plataformas usam jargões diferentes e têm diferentes processos de exportação de dados. Quando chega a hora de juntar tudo, é extremamente difícil manter um tom consistente ou uma história clara a seguir.

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Isso nos leva ao primeiro insight acionável: seus relatórios precisam ser KonMaried. Bem, tipo isso. Nos relatórios, você não pode perguntar se um ponto de dados lhe traz alegria, mas você pode pergunte se um ponto de dados é significativo. Você precisa se perguntar, sua equipe e, principalmente, seu cliente, quais pontos de dados são significativo à sua campanha de SEO. Depois de definir os itens essenciais, atenha-se a eles! Você sempre pode reavaliar mais tarde, mas o preenchimento do seu relatório com dados irrelevantes torna menos atraente para o cliente e mais fácil para ele encobrir. Além disso, restringir alguns dos dados sobre os quais você deve relatar permitirá que você gaste mais tempo em SEO e menos tempo em relatórios.

Para iniciar a conversa com seu cliente, criamos uma folha para download com trinta perguntas imperdíveis sobre relatórios.

2. O relatório TL; DR

Sabemos que a maioria das pessoas que põe as mãos nos nossos relatórios não os lê de frente para trás, mas queremos garantir que eles recebam todas as informações importantes – é aí que o relatório TLDR, ou vitórias / perdas, entra.

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No mini guia, recomendamos um relatório do tipo “de relance” que é simplesmente uma lista de insights, como:

  • Quais objetivos foram alcançados
  • Quais objetivos não foram significados
  • Quaisquer discrepâncias que precisem ser consideradas durante a leitura do restante do relatório
  • Explicações de uma frase das conclusões mais importantes para o período coberto pelo relatório

Esse formato de fácil leitura garantirá que todas as informações que você precisa transmitir sejam transmitidas. Você pode pensar nesta seção como um resumo ou um sumário. O restante do relatório simplesmente examinará os dados que apóiam as reivindicações feitas no relatório TLDR.

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Uma observação muito importante a ser feita aqui é que há vai perdas, e você precisa ser franco com seus clientes. Não falsifique os dados, pois isso o configurará para uma interrupção inevitável no seu relacionamento com o cliente (talvez traga falsificação com os dados – um cliente com chocolate é um cliente feliz). É muito melhor ser transparente sobre as estratégias que simplesmente não estão funcionando ou os objetivos que não estão sendo alcançados.

Da mesma forma, se você estiver com problemas para definir ou atingir metas, também passaremos por um processo passo a passo na definição de metas para os clientes. Ele leva em consideração tudo, desde as análises SWOT e competitivas do cliente até o que significa criar uma meta SMART.

3. Simplifique o complexo

Manter as coisas fáceis e alegres ao relatar é especialmente difícil quando se trata de SEO técnico. Embora o SEO técnico seja extremamente importante, ele pode parecer um pouco sem graça para os clientes (especialmente quando eles não estão dispostos a usar a terminologia). No mini guia, abordamos algumas das maneiras pelas quais você pode simplificar e melhorar os relatórios que você faz sobre SEO técnico.

Primeiras coisas primeiro: você precisa garantir que seus clientes saibam do que você está falando, então use o idioma deles! Pode ser um pouco diferente para cada cliente, mas ter esse conjunto de bases é fundamental para manter os clientes envolvidos e ansiosos pelas melhorias que você está fazendo.

Depois que a fundação for estabelecida, sugerimos que você cubra o que você fez e o que planeja fazer no contexto dos respectivos impactos. Ao listar esses itens de ação, não deixe de explicar os benefícios que podem ser esperados. Só porque alguém entende o que é uma meta descrição, não significa que eles entenderão, pois uma meta descrição otimizada pode aumentar as taxas de cliques. Algumas das coisas que você faz em um período de relatório podem ser esperadas ou algo que você está desmarcando de uma lista, mas outras podem ser o resultado de encontrar um problema imprevisto – lembre-se de abordar as duas coisas! Isso ajuda a estabelecer confiança e mostrar ao seu cliente que você está no topo do SEO dele, mesmo que ele não tenha 100% de certeza do que esperar.

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Faça uma leitura

É isso aí, não há mais spoilers. Para obter o restante dos detalhes interessantes, você precisará ler por si mesmo!

Veja como este guia é realmente mini

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