HTTPS é algo importante para SEO em 2020

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Na primavera de 2017, escrevi que os resultados HTTPS eram metade dos URLs orgânicos da página um do Google. Em mais de três anos, não postei nenhuma atualização, o que pode levar você a acreditar que nada mudou. A realidade é que muita coisa mudou, mas mudou tão gradualmente que nunca houve um único evento ou um claro “a-ha!” momento para escrever sobre.

Agora, no outono de 2020, URLs HTTPS compõem 98% de resultados orgânicos da primeira página no conjunto de rastreamento de 10.000 palavras-chave do MozCast. Aqui está o crescimento mensal desde abril de 2017:

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Houve um salto no HTTPS depois de outubro de 2017, quando o Google anunciou que o Chrome exibiria mais avisos aos usuários para formulários não seguros, mas fora isso o ímpeto de avanço tem sido bastante estável. Embora os navegadores continuem aumentando as apostas, não houve nenhuma atualização de algoritmo anunciada ou medida em relação ao HTTPS.

Eu ridicularizo seus dados!

Então, por que estou escrevendo esta atualização agora? Embora o conjunto de 10.000 palavras-chave MozCast seja adequado para rastrear tendências de longo prazo (já que é consistente ao longo do tempo e tem um longo histórico), os dados são focados na página um, resultados de desktop e são intencionalmente inclinados para termos mais competitivos.

Recentemente, tive acesso aos nossos dados anônimos de classificação STAT – 7,5 milhões de palavras-chave em computadores e dispositivos móveis. Essas tendências se aplicam a vários dispositivos, mais páginas e mais palavras-chave?

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A tabela acima é apenas os dados da página um. Em um conjunto de dados muito maior, a prevalência de URLs HTTPS na página um é muito semelhante ao MozCast e quase idêntica em desktops e dispositivos móveis. Agora, vamos expandir para os 50 principais resultados orgânicos (divididos em grupos de dez) …

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Mesmo no final dos 50 principais resultados orgânicos, mais de 92% dos URLs são HTTPS. Parece haver um padrão de declínio na prevalência de HTTPS, com mais URLs não seguros se classificando mais profundamente nos resultados do Google, mas a prevalência de HTTPS permanece muito alta mesmo na página cinco dos resultados.

Esse aumento na prevalência de HTTPS no topo da classificação sugere que HTTPS é um fator de classificação? Não por si só – é possível que sites mais autorizados tendam a ser mais sensíveis à segurança percebida e tenham mais orçamento para implementá-la. No entanto, sabemos que o Google declarou publicamente que HTTPS é um “sinal de classificação leve” e esses dados parecem apoiar essa afirmação.

Você não pode me fazer mudar!

Não sei por que você está sendo tão combativo, mas não, realmente não posso obrigá-lo a fazer nada. Se você não está convencido de que HTTPS é importante quando 97-98% dos dez principais resultados orgânicos o têm, não tenho certeza do que resta a dizer. Claro, isso não vai me impedir de falar mais um pouco.

Quando nos concentramos em classificações, às vezes ignoramos a relevância central (este é um desafio em estudos de classificação em grande escala). Por exemplo, ter palavras-chave relevantes em sua página não vai determinar se você ganha no ranking, mas é essencial para o ranking. São apostas de mesa – você nem consegue entrar no jogo sem palavras-chave relevantes. O mesmo vale para HTTPS em 2020 – provavelmente não vai determinar se você está classificado em primeiro ou décimo, mas determinará se você está classificado. Sem um site seguro, espere que o segurança o mande para casa.

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Tão importante quanto, o Google fez grandes mudanças em HTTPS / SSL no navegador Chrome, alertando cada vez mais os visitantes se o seu site não for seguro. Mesmo que você ainda tenha a sorte de se classificar sem URLs HTTPS, estará proporcionando uma experiência de usuário ruim para muitos visitantes.

Não sobrou muito entre 97% e 100%, e não sobraram muitos posts de blog para escrever sobre essa tendência em particular. Se você não está levando HTTPS / SSL a sério em 2020, esta é sua última chamada de alerta.

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