Guia para iniciantes em metatags para SEO

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Para desenvolver uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa eficaz, você precisa entender os dois pilares básicos do SEO: SEO off-page e SEO on-page / SEO técnico.

Enquanto o SEO fora da página se concentra na construção da credibilidade do seu site e no relacionamento com outros sites por meio de backlinks de alta qualidade, o SEO na página ou SEO técnico se refere à prática de otimizar o conteúdo da sua página para classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Alguns dos itens mais técnicos da página que se enquadram nesta categoria incluem palavras-chave, tags canônicas e meta tags.

Se você é novo em SEO e está aprendendo como adicioná-lo à sua estratégia de marketing digital, um ótimo lugar para começar é aprender mais sobre meta tags. Neste guia, vamos percorrer os princípios básicos e as práticas recomendadas do uso de metatags para otimizar suas páginas da web. Você também aprenderá como técnicas simples podem ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer suas páginas da web e aumentar sua classificação. Aqui está o que vamos cobrir:

O que são metatags?

O termo “meta” significa “metadados”, o que significa dados sobre dados. As metatags fornecem informações sobre uma página da web e influenciam diretamente como os mecanismos de pesquisa veem um site. A maioria dos elementos de metatag são para o benefício dos mecanismos de pesquisa, como o Googlebot e outros rastreadores da web.

Meta tags são adicionadas ao código HTML de um documento para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender informações adicionais sobre uma página. Eles também são usados ​​para classificar conteúdo ou páginas. Tags de título e descrições meta são exibidas nos resultados da pesquisa.

Neste guia, forneceremos uma visão geral das seguintes metatags:

  • Tags de título

  • Meta descrições

  • Meta tags de robô

  • Meta tags da janela de visualização

O que é uma etiqueta de título?

A tag de título informa aos mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing, o título que você deseja exibir nas páginas de pesquisa. Pode ser uma frase simplificada do título que aparece na página da web. Incluir uma tag de título para suas páginas da web torna mais fácil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa ler, classificar e classificar seu conteúdo.

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Você provavelmente já viu uma tag de título antes. Abaixo está a aparência da tag de título nos resultados de pesquisa do Google e onde você pode encontrá-la em uma página da web:

captura de tela de exemplo de tag de título

O código para uma tag de título será semelhante a este:

<title>Best Running Shoes | Running Shoe Reviews 2020</title>

Dicas e truques para a tag de título

A tag de título é uma das meta tags mais importantes porque é visível para mecanismos de pesquisa e pessoas que usam a Internet. É sua primeira oportunidade de chamar a atenção de um pesquisador. Pode ser a informação que convence uma pessoa a clicar em sua página da web.

Siga estas recomendações para ajudá-lo a criar títulos de página criativos e descritivos:

  • Adicione uma tag de título para cada página da web

  • Evite títulos longos – menos de 60 caracteres é melhor

  • Evite títulos genéricos e vagos, por exemplo, “Home” para a página inicial

  • Use maiúsculas e minúsculas no título ou na frase

  • Match search intent

  • Evite títulos clickbait

  • Incluir uma palavra-chave alvo quando apropriado

  • Crie uma tag de título distinta para cada página do seu site

Nosso On Page SEO Checker também é uma ótima ferramenta para ajudar a otimizar sua tag de título. Adicione seu URL e saiba se sua palavra-chave alvo está na tag de título e se seu título corresponde ao que é exibido nos resultados de pesquisa.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição resume o conteúdo da página da Web para rastreadores de mecanismos de pesquisa e usuários da Internet. Ele aparece abaixo da tag de título na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

image.png

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O código para uma tag de meta descrição tem a seguinte aparência:

<meta name="description" content="We compiled our list of the best running shoes for 2020 and organized it by brand, category, and fit, so you can find the right shoes for your training. See which shoes made the list"/>

Dicas e truques de meta descrição

Embora as meta descrições não façam parte do algoritmo de classificação do Google, elas ainda estão incluídas como snippets nos resultados de pesquisa do Google para melhorar a acessibilidade dos resultados da pesquisa para um pesquisador. Portanto, pense nas meta descrições não como um fator de classificação, mas como uma forma de aumentar suas taxas de cliques (CTRs). Certifique-se de adicionar descrições de criativos com palavras-chave de destino para sua página inicial, páginas internas e postagens de blog.

Use essas práticas recomendadas para obter descrições meta eficazes e dignas de cliques:

  • Mantenha-o abaixo de 160 caracteres

  • Crie resumos distintos para cada página

  • Evite meta descrições duplicadas em seu site

  • Use maiúsculas e minúsculas

  • Seja preciso, descritivo e conciso

  • Match search intent

  • Inclua sua palavra-chave-alvo apenas onde fizer sentido

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O que é uma metatag de robôs?

As metatags de robôs são valores ou parâmetros adicionais colocados em uma tag HTML. As metatags de robôs fornecem instruções do mecanismo de pesquisa sobre se você gostaria que eles rastreassem ou indexassem partes do seu site. Eles podem ser colocados sozinhos ou juntos (separados por uma vírgula) no atributo content.
Todas as páginas e links que você cria em suas páginas da web são indexados por robôs de pesquisa e rastreadores da web por padrão. Alguns parâmetros comuns incluem:

  • Índice: Isso informa aos rastreadores da web para indexar a página. Se uma página for indexada, ela pode ser vista por pessoas que usam mecanismos de busca. Se você não adicionar nada ao código, este é o padrão.

  • Noindex: Instrui os mecanismos de pesquisa a não adicionar a página da web ao índice, o que significa que a página não será exibida na página de resultados da pesquisa.

  • Segue: Isso permite que os mecanismos de pesquisa sigam os links que você colocou nas suas páginas da web e conduzam o leitor a outras páginas. Este também é o padrão se você não adicionar nenhum parâmetro ao código-fonte.

  • Não siga: Isso instrui os robôs do mecanismo de pesquisa a não rastrear links na página e que você não endossa os links. Alguns sites o usam como uma rede de segurança para notificar os mecanismos de pesquisa de que não estão praticando técnicas de links de spam.

  • Noarchive: Isso informa aos mecanismos de pesquisa para não armazenar em cache ou mostrar a página.

Uma metatag de robôs instruindo os rastreadores da web a não indexar uma página teria a seguinte aparência:

<meta name="robots" content="noindex"/>

Adicione o código à seção de cabeçalho de sua página da web. Se você estiver usando o WordPress, existem muitos plug-ins disponíveis que podem ajudar. Por exemplo, a configuração avançada do Yoast pode ser modificada para definir metatags para robôs. Outros sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs), como Squarespace e Wix, também têm as mesmas opções.

Robots Meta Tags Dicas e Truques

As metatags de robôs restringem como o Google rastreia uma página no seu site. Você gostaria de fazer isso para evitar penalidades de conteúdo duplicado. Aqui estão outras instâncias em que você pode usar as tags nofollow:

  • Se a seção de comentários do seu site não for moderada, você pode adicionar tags nofollow nas páginas para evitar que os comentaristas obtenham um backlink do seu site.

  • Você pode adicionar tags nofollow a widgets e infográficos de outros sites que você não endossa totalmente.

  • Você pode adicionar uma tag nofollow a qualquer link em suas páginas da web que não deseja que o Google pense que você está endossando.

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Se precisar de suporte adicional e informações sobre SEO técnico, como rastreabilidade, metatags e protocolos de segurança HTTPS, use nosso kit de ferramentas de SEO. Ele audita seu site com mais de 60 verificações técnicas de SEO na página. Ele também apontará os principais problemas que precisam ser consertados para que você possa trabalhar primeiro em suas páginas lucrativas.

O que é uma metatag de viewport?

Para entender esta seção, precisamos primeiro definir uma janela de visualização. Em sua forma mais simples, a janela de visualização é a área visível do usuário na página da web. Isso pode mudar dependendo de onde alguém visualiza seu conteúdo, com duas opções comuns sendo um laptop ou dispositivo móvel.

Com 48,6% das pesquisas na Internet feitas em dispositivos móveis, a meta tag da janela de visualização se tornou uma das melhores práticas de SEO. Os desenvolvedores da Web o utilizam para lidar com o tamanho e a escala de um conteúdo, o que permite sites compatíveis com dispositivos móveis. A metatag da janela de visualização é então usada para instruir o navegador, como Chrome ou Firefox, a exibir uma página da web em diferentes tamanhos de tela, como desktop, tablet ou celular.

Adicione o código abaixo à seção de sua página da web para defini-la como compatível com dispositivos móveis:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

Dicas e truques para meta tag da janela de visualização

Os visitantes do seu site provavelmente podem sair do seu site se estiverem tentando acessá-lo em um telefone celular e você tiver apenas a versão para desktop. Você não pode culpá-los, pois pode ser difícil navegar e ler. No entanto, isso aumentará a taxa de rejeição do seu site e será um sinal negativo para o Google que pode atrapalhar suas classificações de pesquisa.

O melhor conselho quando se trata dessa metatag específica? Certifique-se de que ele esteja lá e aprimore a experiência do usuário tornando seu site compatível com dispositivos móveis.

Melhore suas metatags hoje

Existem muitos elementos para o SEO, mas você não precisa ser um especialista para entender e melhorar as metatags em seu site. Profissionais de marketing como você podem usar ferramentas como nosso verificador de SEO para verificar o status de SEO em suas páginas e coletar informações sobre seus concorrentes. Ele também fará algumas recomendações que você pode implementar imediatamente.

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