Guia abrangente para domínios de correspondência exata em 2020

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Domínios de correspondência exata (EMDs) são nomes de domínio que incorporam as palavras-chave exatas que você está tentando classificar nas SERPs do Google.

Exemplos de domínios de correspondência exata incluem:

  • carinsurance.com
  • buygroceries.com
  • dogfood.com

Em alguns setores, as pessoas chamam o nome de sua empresa após o produto que oferecem, por exemplo, Window Cleaners London.

Mas no mundo competitivo do SEO, os EMDs geralmente são comprados pelos webmasters para obter uma vantagem rápida quando se trata de classificação nos motores de busca.

Outros estudos mostraram que ter um EMD pode ajudar a cliques no PPC, uma vez que é direcionado a uma consulta de pesquisa específica.

O histórico de domínios de correspondência exata

Olhando para a evolução do SEO nos últimos 20 anos, ter um domínio de correspondência exato era originalmente uma maneira infalível de classificar o topo do Google.

Mesmo há 10 anos, muitos profissionais de SEO se beneficiaram apenas comprando um domínio de correspondência exato, adicionando um pouco de conteúdo e obtendo links de diretórios, e isso foi suficiente para garantir uma posição de página única.

Um novo mercado surgiu da venda de nomes de domínio. Muitos empreendedores estavam ansiosos para obter um valioso nome de domínio, enquanto empresários econômicos mantinham nomes de domínio na esperança de “revirá-los” por um preço mais alto.

Esse mercado continua hoje, com empresas como GoDaddy e 123 Reg oferecendo um mercado para compra e venda de domínios, entre outros produtos.

Mas os webmasters que mantêm domínios por seu valor potencial têm visto as empresas mais promissoras nunca vistas, com sites como cars.com, food.com, loans.com oferecendo sites afiliados, mas não transpirando para grandes marcas.

Com domínios de correspondência exata de longo prazo começando a se classificar como buybluejeans.com e carinsurancequotesonline.com – o Google respondeu com uma atualização de EMD em 2012 para penalizar e filtrá-los.

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O uso de domínios de correspondência exata é um problema em 2020?

Não necessariamente, há um lugar para EMDs em 2020 e o nível certo de SEO pode torná-lo bem-sucedido.

Você não é penalizado apenas por ter um EMD e, em alguns casos, receberá um impulso.

No entanto, para a maior parte, o uso de domínios de correspondência exata será como andar no gelo fino e pode torná-lo muito propenso a penalidades do Google.

Por exemplo, a criação de novas páginas de destino se torna um problema e você corre o risco de exagerar ou otimizar demais a palavra-chave.

Sua página inicial deve ser a página de boas-vindas do seu site, e você deve ter páginas de destino otimizadas, e é para lá que vai o tráfego do SEO. O problema é que, se sua página inicial é homeinsurance.com, usar as palavras certas para páginas de destino se torna complicada. Você criaria uma página realisticamente homeinsurance.com/home-insurance e o Google classificaria isso?

Quando é provável que sua página inicial tenha mais links apontando para ela inicialmente, haverá dificuldade na classificação de outras páginas de destino para essa palavra-chave de correspondência exata.

No entanto, é o desenvolvimento de links que realmente se torna complicado.

Qualquer que seja o texto âncora que você use, você corre o risco de usar muito texto âncora de correspondência exata – e essa é uma maneira simples de obter uma penalidade. Existem várias maneiras de contornar isso, como o uso de uma grande variedade de textos âncora, mas encontrar o equilíbrio é complicado e é preciso compartilhar apenas um link para que você compartilhe várias vezes para parecer que está executando uma campanha exata de texto âncora.

O papel dos nomes de domínio de correspondência parcial

Os nomes de domínio de correspondência parcial são uma combinação da palavra-chave principal que você está tentando segmentar e de algo que não está relacionado. Várias marcas de sucesso usaram outras palavras com a palavra-chave principal, como “cabana”, “hub”, “rede”, “mercado” e assim por diante.

Alguns exemplos de nomes de domínio de correspondência parcial:

  • suitsdirect.co.uk
  • booksetc.co.uk
  • brownsfashion.com
  • sunglasseshut.com
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Essas marcas usam apenas metade da palavra-chave, serviço ou objeto de destino, como “óculos de sol” ou “moda”.

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Essa abordagem significa que as páginas de destino naturais podem ser criadas sem o risco de preenchimento de palavras-chave e não há risco de o texto âncora causar penalidades quando o nome da marca está vinculado.

Outra opção de correspondência parcial é a escolha de uma palavra diferente, que é mais um adjetivo ou ponto de venda.

Um bom exemplo é um site de comparação de preços, o Forces Compare, que se beneficia de ter ‘compare’ em seu domínio e, portanto, recebe um impulso para cada produto que ele compara em cartões, contas, empréstimos e muito mais.

Há também o provedor de negócios, Fatura de financiamento, que se beneficia de ter a palavra “fatura” em seu domínio.

Alguns usos inteligentes de correspondências parciais podem envolver o uso de palavras como “grátis”, “barato” e “melhor” ou locais como “Londres” e “Califórnia”.

Usando as palavras certas por associação

Se você deseja gerar valor da marca, mas não quer arriscar a chance de uma penalidade no Google, pode usar um domínio que tenha uma associação. Você não obtém benefícios imediatos do Google, mas certamente terá uma boa aparência da perspectiva de um usuário, e obter uma boa taxa de cliques (CTR) beneficiará notavelmente seus rankings.

Isso inclui a infame empresa de campainhas Ring.com, o fornecedor de alimentos para cães Paws.com e o site de encontros Match.com.

Alguns setores são melhores que outros para usar domínios de correspondência exata?

Sim, temos que aceitar que o Google trata alguns setores de maneira muito diferente e, quando se trata de setores muito competitivos, como moda, seguros e finanças, eles não querem dar a ninguém uma vantagem rápida apenas porque possuem um EMD.

A melhor abordagem é analisar cada setor e os SERPs que você está alvejando. Para alguns setores, como empréstimos e seguros, existem muito poucos (se houver) nos resultados de pesquisa do Reino Unido, onde “empréstimos” e “seguros” são mencionados no domínio e estão posicionados na página um.

No entanto, se você observar o termo-chave “bônus de cassino”, cerca de sete a oito sites na página um terão a palavra “cassino” em seu nome de domínio – destacando a importância de pesquisar cada setor.

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Para os setores em que há menos concorrência e menos penalidades (e isso é particularmente nas listagens locais), haverá apenas um punhado de pessoas procurando por “bons encanadores em Orange County” ou “pizzarias em Brooklyn” – você têm maior probabilidade de obter sucesso usando um domínio de correspondência exata.

É tarde demais para alterar meu domínio de correspondência exata?

Não, se você começou com um EMD e se esforçou para classificá-lo ou foi sujeito a penalidades, pode mudar o domínio e ainda manterá muito do bom SEO que criou.

Fazer um redirecionamento 301 para o novo domínio reterá de 90% a 95% do valor de SEO e também terá um tempo de resposta muito rápido, desde que você tenha um bom conteúdo e UX para fazer backup.

Uma recente marca da empresa Bridging Loan Hub para a Octagon Capital mostrou que os rankings foram restaurados em duas semanas e continuaram a crescer novamente para suas posições originais, e mais.

Exemplos de sites de domínio com correspondência exata - Octagon Capital

Conclusão: faça sua pesquisa e concentre-se na marca

Os domínios de correspondência exata (EMDs) ainda têm um papel a desempenhar no SEO bem-sucedido e isso inclui alguns setores-alvo e pesquisas locais.

É preciso ter cuidado se eles tiverem uma grande estratégia de SEO, dependendo da otimização de um domínio de correspondência exato, pois isso pode gerar crescimento inicial, mas também ser de alto risco no departamento de penalidade.

O melhor conselho é pesquisar o setor e ver quem está classificado nas páginas um e dois do Google. Eles usam correspondência exata, parcial ou nenhuma?

De qualquer forma, o Google não deseja que o SEO seja fácil e que ele seja obtido por outros fatores, como bom design, UX, conteúdo e criação de links.

Toda vez, a abordagem mais eficaz e livre de riscos será criar uma marca sem palavras-chave e criar uma marca on-line usando SEO bom e limpo. Isso deve ser complementado com outras fontes de tráfego, como direto, email, referência e mídia social, para obter o máximo efeito.

Daniel Tannenbaum é co-fundador da Tudor Lodge Consultants.

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