Google SEO Mythbusting: Mais conteúdo é melhor?

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Martin Splitt, do Google, e Lily Ray, da Path Interactive, discutem as preocupações mais comuns que os SEOs têm quando se trata de criar conteúdo para sites.

Juntos, eles acabam com os mitos de que mais conteúdo é melhor, o que fazer com conteúdo de baixo desempenho, se a contagem de palavras é um fator de classificação e muito mais.

Aqui está uma rápida recapitulação de cada pergunta e resposta, junto com a marcação de tempo correspondente no vídeo.

Eliminados os mitos de criação de conteúdo

Atualizar o mesmo tipo de conteúdo a cada ano x criar um novo (00:00)

Ray pergunta: Se um editor escreve rotineiramente sobre o mesmo tópico todos os anos, ele deve criar novos artigos ou atualizar os antigos?

Se houver apenas mudanças incrementais a serem feitas de um ano para outro, Splitt recomenda atualizar os artigos existentes.

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O Google pode ver artigos semelhantes do mesmo editor como conteúdo duplicado, o que é algo que você deseja evitar.

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Quanto conteúdo devo ter e em que medida isso ajuda meu desempenho? (1:52)

Splitt aconselha não produzir conteúdo com o objetivo de produzir conteúdo.

Não há muito a ser dito sobre certos tópicos; nesse caso, “divagar” artigo após artigo não ajudará muito.

Produzir muito conteúdo regularmente é mais recomendado para blogs do setor, onde novas informações estão surgindo o tempo todo.

Ter um blog / produzir novo conteúdo ajuda meu desempenho no Google? (03:02)

A publicação frequente de novos conteúdos não é um fator de classificação em todo o site, diz Splitt.

No entanto, mostrar que você atualiza seu blog com frequência com coisas como notícias do setor pode melhorar sua reputação com os visitantes.

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Atualizando conteúdos mais antigos (04:00)

Atualizar o conteúdo mais antigo vale a pena se algo significativo mudou.

Se não houver mudanças significativas, Splitt recomenda publicar conteúdo novo e diferente e vincular o artigo antigo ao novo.

Isso não tem impacto no desempenho da pesquisa, mas pode ser útil para os usuários.

Existe alguma maneira de o Google nos dizer se há “muito conteúdo” ou se o conteúdo está apresentando baixo desempenho? (04:40)

Ray pergunta se as estatísticas de rastreamento do Googlebot podem ser usadas para determinar se um site tem muito conteúdo.

A frequência com que o Googlebot rastreia seu conteúdo não é uma indicação de que o conteúdo é bom ou ruim, ou que tem conteúdo em excesso, diz Splitt.

O que seria mais útil é verificar o relatório de desempenho no Search Console.

Se o relatório mostrar que você está recebendo muitas impressões, mas não muitos cliques, convém mudar algo sobre isso.

Splitt afirma especificamente, “Não existe muito conteúdo”.

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Novamente, tudo se resume a seus usuários e o que eles desejam obter ao visitar seu site.

Conteúdo de baixo desempenho e confiabilidade ou autoridade geral (05:36)

Conteúdo de baixo desempenho não necessariamente diminuirá a autoridade de seu site da perspectiva do Google.

Tudo depende do motivo pelo qual o conteúdo está apresentando baixo desempenho.

Por exemplo, o conteúdo pode não ter um bom desempenho porque é spam, o que refletiria negativamente em seu site.

Independentemente do motivo do baixo desempenho do conteúdo, é sempre uma boa ideia reavaliar se ele deve ser atualizado ou removido.

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Agrupamento e consolidação do conteúdo próprio (06:19)

Ray pergunta sobre o impacto de ter uma quantidade substancial de artigos muito curtos. Por exemplo, uma única pergunta e resposta com apenas algumas frases.

O Google pode tratar essas páginas como conteúdo leve / fino, o que teria um impacto negativo nas classificações de pesquisa.

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Splitt recomenda agrupar as pequenas partes do conteúdo em um grande artigo, desde que faça sentido.

Consolidar várias informações relevantes em um lugar é algo que reflete positivamente na Pesquisa Google

A contagem de palavras é um fator de classificação? (08:07)

Não, a contagem de palavras não é um fator de classificação.

Se são necessárias 50 palavras, 100 palavras ou 1.000 palavras para comunicar o que um leitor precisa saber, está tudo bem aos olhos do Google.

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O que o Google mais se preocupa em satisfazer a intenção do usuário.

Se um usuário estiver procurando por uma pergunta que mereça uma resposta rápida, um conteúdo mais curto seria uma boa combinação.

Não faz sentido estender o comprimento do conteúdo para caber em uma certa contagem de palavras.

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Palavras-chave específicas e contagem de palavras (8:39)

Rays pergunta se os editores devem buscar igualar a produção de seus concorrentes quando se trata de contagem de palavras.

“Depende”, diz Splitt.

Se todos os seus concorrentes estão fazendo a mesma coisa, isso não significa necessariamente que eles estão fazendo certo.

Mesmo que seus concorrentes estejam bem posicionados agora, isso não significa que sempre estarão.

Mais uma vez, o Splitt mostra como entender o que os usuários precisam e como escrever o conteúdo de acordo.

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Se você pode comunicar o que os usuários precisam saber em 500 palavras em vez de 5.000 palavras, um artigo mais sucinto é perfeitamente adequado.

Conteúdo gerado automaticamente e canonização (9:32)

Ray pergunta sobre o impacto de ter várias páginas de localização com praticamente o mesmo conteúdo em cada uma.

“Ou funcionam ou não”, diz Splitt.

Esses tipos de páginas podem funcionar se houver pelo menos algumas informações exclusivas relevantes para cada local.

As páginas podem não funcionar se o conteúdo for também semelhante.

Se você estiver mudando algumas palavras e mantendo o resto do conteúdo igual, o Google pode eliminar a duplicação das páginas de seu índice.

Como o Google determina o conteúdo duplicado? (11:35)

Rays pergunta se o Google tem um limite para identificar conteúdo duplicado.

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Splitt não tem certeza se existe um limite. Ele explica que o Google usa impressão digital de conteúdo para determinar se o conteúdo é duplicado.

Cada página tem sua própria “impressão digital”, que é usada para determinar a semelhança de um conteúdo com outro.

Splitt disse que o Google também usa “métricas de similaridade”, mas não forneceu quaisquer especificações.

Veja o vídeo completo abaixo:



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