Google para branding: aproveitando melhor os serviços de mecanismos de pesquisa

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Google para branding: aproveitando melhor os serviços de mecanismos de pesquisa

O Google não é apenas um mecanismo de pesquisa há algum tempo. Hoje em dia, tornou-se um espaço enorme na web, onde empresas e clientes em potencial podem se encontrar. Neste artigo, abordaremos os aspectos do uso do Google para branding.

Aqui está uma lista dos serviços subutilizados do Google e sugestões de maneiras de usá-los para sua vantagem.

Ferramentas analíticas que ajudam a entender o público do seu site e aplicativo

O Google Marketing Platform é um tipo de marca que o Google desenvolveu para fazer com que seus produtos funcionem juntos de forma mais eficaz. É essencialmente uma fusão do Google Analytics 360 e do DoubleClick Digital Marketing.

Google para branding - Google Marketing Platform

Fonte: Suporte do Google

O Google Analytics faz parte do Google Marketing Platform que rastreia o tráfego do site e relata informações sobre quem está procurando o que e onde. Existem muitos serviços de análise disponíveis, mas o Google é o mais amplamente usado no mundo. Ele pode rastrear os visitantes do seu site e informar bastante sobre eles e como eles interagem com o site.

Quando alguém visita seu site, o Google Analytics pode acompanhar a duração da visita, o número de páginas visualizadas, como chegaram lá e até a taxa de rejeição. Faz tudo isso anonimamente, é claro, é possível distinguir entre usuários únicos, mas você não tem idéia de quem é esse usuário em particular.

O Analytics for Mobile Apps é como o Google Analytics, a única diferença é que ele rastreia e reúne dados de usuários de qualquer aplicativo iOS ou Android que você possa ter. Ele foi projetado para fornecer aos desenvolvedores de aplicativos melhores dados sobre como as pessoas os usam, o que as pessoas querem deles e como os aplicativos podem estar gerando mais dinheiro para você.

O Google Analytics para aplicativos móveis permite manter registros de

  • Quais ações seus usuários executam
  • Acompanhe os gastos no aplicativo (e sua receita para esse cliente)
  • Verifique o caminho de navegação que eles seguem
  • Use esses dados em conjunto com os dados do Google Analytics para realmente entender a maneira como seus clientes (ou clientes em potencial) abordam sua marca

Serviços que você pode usar para melhorar a visibilidade da marca nas pesquisas

O Google Meu Negócio é um serviço que permite que os proprietários de empresas verifiquem os dados que o Google mantém sobre eles. O Google gera suas próprias listagens de empresas internas para áreas literalmente em todo o mundo, obtendo seus dados de várias fontes online e offline. Como o processo é na maior parte automatizado e realizado sem a verificação humana, às vezes ocorrem erros.

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O Google Meu Negócio permite que os empresários garantam que o Google tenha informações precisas sobre eles, depois de reivindicar que a empresa de listagem existente possa fazer todas as correções necessárias. Além disso, se por algum motivo a empresa ainda estiver fora do radar do Google, criando uma listagem do Google, eles poderão informar o Google.

Google por marca com o Google Meu Negócio

Graças ao Google Meu Negócio, as empresas podem ter certeza de que seus clientes encontrarão informações atualizadas sobre seus negócios, e também aumentam suas chances de aparecer no pacote local.

O Google Maps é mais do que apenas uma ferramenta de navegação. O Google sugere empresas e eventos nas áreas em que as pessoas pesquisam rotas e incentiva as pessoas a procurar serviços (“Mostre-me restaurantes perto da 35ª e Maple”) relevantes para a maneira como as pessoas usam o Google Maps.

Usando o Google Meu Negócio para visualizar classificações e informações de uma empresa

Agora, algumas empresas tentam ser mais espertas do que o Google Maps adicionando listagens de empresas falsas ao Google Maps e, portanto, esses resultados falsos às vezes ocultam os reais. Para não deixar isso acontecer, o Google está se esforçando para verificar os resultados exibidos no Google Maps e em outros lugares – mais sobre isso abaixo.

Soluções em nuvem para criar e personalizar domínios, bem como servidor de armazenamento

O G Suite é um conjunto de produtos de software desenvolvidos pelo Google Cloud. Foi inicialmente chamado de Google Apps para seu domínio. A atual linha de ferramentas e serviços inclui ferramentas de colaboração, como Sites, Formulários, Apresentações, Planilhas e Documentos, soluções de armazenamento em nuvem como o Drive e ferramentas de comunicação como Currents, Calendário, Hangouts e Gmail. As versões premium do serviço geralmente incluem o Jamboard (um aplicativo de quadro interativo), bem como o Vault e um painel de administração para ajudá-lo a gerenciar usuários e recursos.

G Suite

Fonte: Rohutech.com

O Google Cloud Platform é um conjunto de serviços de software que oferece acesso baseado em nuvem à mesma infraestrutura de dados global usada para entregar a Pesquisa Google e o YouTube. Essencialmente, combina toda a “infraestrutura como serviço”, “computação sem servidor” e “plataforma como serviço” do Google. O Google Cloud Platform oferece processamento baseado em nuvem, armazenamento de dados, análise e até mesmo alguns aplicativos bastante avançados de aprendizado de máquina, tudo sob um único conjunto de ferramentas de gerenciamento.

Plataformas de publicidade para atrair tráfego adicional de canais da web populares

O Google Ads, que até recentemente era conhecido como Google AdWords, é onde o Google realmente ganha dinheiro. Ainda é um serviço de publicidade paga por clique, mas opera em todo o cenário de serviços cada vez mais amplo do Google. Empresas de todos os tipos podem pagar para que usuários altamente segmentados exibam anúncios, listagens de produtos relevantes, vídeos com conteúdo de vendas ou de marca ou oferecem aos usuários a oportunidade de baixar o aplicativo da empresa.

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Alguns dos serviços do Google Ads incluem o AdWords Express, o Keyword Planner, o Reach Planner, as contas do Google Ads Manager, o Google Ads Editor, o Google Partners e a ferramenta de exclusão de endereços IP.

O Google for Retail é um serviço desenvolvido para facilitar o contato dos varejistas com os clientes existentes e a descoberta de novos. Ele fornece ferramentas que você pode usar para se envolver melhor com clientes existentes e clientes em potencial no Maps, Google Assistant, YouTube e Pesquisa.

Google for Retail

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Fonte: Google for Retail

O Google for Retail inclui soluções individualizadas para oferecer inventário a clientes locais, desenvolver campanhas de compras com organizações parceiras e combinar o Google Ads com as Smart Shopping Campaigns.

Os anúncios do YouTube são, como você deve ter adivinhado, a principal maneira de exibir seus anúncios no YouTube. O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do planeta, apenas o Google processa mais pesquisas que o YouTube. É a infraestrutura que conecta quase 2 bilhões de usuários ativos a mais de 50 milhões de criadores de conteúdo, e 10% das empresas americanas já possuem uma conta comercial do YouTube.

Os tipos de anúncio incluem anúncios TrueView – demos, depoimentos e anúncios que os usuários geralmente pesquisam diretamente, anúncios não ignoráveis ​​do YouTube – anúncios com duração de até 20 segundos que são reproduzidos antes ou no meio de um vídeo e anúncios abundantes com duração de até seis segundos no final de um vídeo.

Formatos de anúncio em vídeo do YouTube

Fonte: TipsforSEM

As campanhas universais de aplicativos são uma maneira de anunciar seu aplicativo no Google Ads, Google Play, YouTube e no restante império de publicidade do Google. É altamente automatizado e conta com a experiência em aprendizado de máquina do Google para determinar quais dos seus anúncios funcionam melhor com tipos específicos de públicos-alvo (aqueles que levam mais usuários a instalar seu aplicativo) e garantem que os usuários certos vejam os anúncios certos.

O grande benefício aqui é que você se isenta do ônus de dividir manualmente os testes e acompanhar o desempenho dos anúncios.

A chave secreta: NAP

NAP nos termos do Google significa Nome, endereço e número de telefone. A maioria dos especialistas acredita que o Google depende muito do NAP listado por sua empresa para segmentar resultados de pesquisa para clientes individuais. É por isso que o uso da NAP em SEO é incrivelmente importante. Se você não o estiver usando de maneira consistente e precisa, poderá perder diariamente um grande número de visitantes do site altamente segmentados – aqueles que o Google acredita estar na sua área e procurando ativamente os bens ou serviços que você fornece.

Como você o usa corretamente? Não é difícil. Liste o nome, endereço e número de telefone da sua empresa com precisão no seu site e em tantos outros sites quanto você puder gerenciar. Comece com o óbvio – sua listagem da GMB, as Páginas Amarelas da Internet, Yelp, Facebook, Twitter e qualquer diretório de negócios local ou nacional que atenda ao seu setor ou nicho. Mais importante, no entanto, liste-o de forma consistente. Sempre use exatamente o mesmo nome, endereço e número de telefone e verifique se todos são reais.

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Exemplos de NAP bom e ruim

Por que o Google se importa tanto com a NAP? Não se trata apenas de segmentação geográfica de resultados de pesquisa. Trata-se de eliminar sites falsos e spam desses resultados de pesquisa. Existem muitas empresas que dependem de aparecer no maior número possível de pesquisas, mesmo aquelas que não são particularmente úteis para o pesquisador. Ótimo para eles, mas faz com que os resultados do Google pareçam menos confiáveis ​​e relevantes para o usuário, e o Google não pode deixar isso acontecer. Ele procura dados NAP consistentes e difundidos para uma empresa ou site para avaliar a legitimidade da sua empresa. Poucos sites falsos têm endereços ou números de telefone reais e menos ainda os usam de maneira consistente em vários sites e plataformas. O uso dos dados de Nome, Endereço e Número de Telefone, de maneira precisa e consistente, ajuda sua empresa a parecer legítima, além de trazer pesquisas segmentadas por área geográfica.

Conclusão

O Google se tornou um vasto cenário de serviços centrados no usuário que são quase completamente financiados por publicidade. Tornou-se incrivelmente inteligente sobre como enviar mensagens de publicidade aos seus usuários de uma maneira que não incomode os usuários e lhes traga algo de que eles realmente precisam. Eles garantem que sua mensagem de vendas chegue às pessoas que realmente precisam do seu serviço, o que realmente é um divisor de águas.

O Google agora tem tantos serviços individuais que pode ser difícil para quem não é especialista realmente aproveitar ao máximo seus recursos. No entanto, deixar de obter um certo nível de conhecimento em publicidade do Google pode ser desastroso para até uma pequena empresa atualmente.

Diana Ford é uma especialista em marketing digital com experiência em redação que abrange marketing on-line, SEO, mídias sociais e blogs.

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