Explicação do gráfico de conhecimento do Google: como ele influencia o SEO

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Se você já viu algo assim nos resultados da pesquisa …

harrison ford idade cartão de conhecimento

Cartão de conhecimento para a consulta “harrison ford age”.

… então você já experimentou os benefícios do Gráfico de conhecimento do Google.

Mas o que é um gráfico de conhecimento? Como funciona? E como você pode tirar proveito disso para aumentar a visibilidade da marca e melhorar SEO?

Neste guia, você aprenderá:

O que é o gráfico de conhecimento do Google?

O Gráfico de conhecimento do Google é uma base de conhecimento de entidades e os relacionamentos entre elas.

01 gráfico de conhecimento 1

O que é uma entidade? Qualquer objeto ou conceito que possa ser identificado de maneira distinta. Isso inclui tangíveis, como pessoas, lugares e organizações, e intangíveis, como cores, conceitos e sentimentos.

As entidades são conectadas por arestas, que descrevem os relacionamentos entre elas.

Armazenar dados do mundo real como esse ajuda o Google a entender o significado das consultas de pesquisa, o que significa resultados mais relevantes para os pesquisadores.

Como o gráfico de conhecimento do Google influencia a pesquisa e SEO?

De um modo geral, o Gráfico do conhecimento é positivo para usuários e SEOs. Os usuários obtêm resultados de pesquisa mais relevantes e os SEOs obtêm mais tráfego para o conteúdo que merece.

Mas nem tudo são rosas e unicórnios. Existem algumas desvantagens.

Aqui estão quatro maneiras pelas quais o Gráfico do conhecimento influencia a pesquisa, para melhor e para pior:

O Google entende melhor a intenção de pesquisa

Os links são ótimos para medir a qualidade de uma página, mas não sua relevância para a consulta de pesquisa.

Tudo bem, desde que as consultas de pesquisa se assemelhem ao idioma do conteúdo. O Google pode usar sinais de qualidade, como links, para retornar o melhor conteúdo de seu índice.

Mas as pessoas nem sempre pesquisam dessa maneira. Eles descrevem as coisas de maneiras diferentes.

É aí que entra o Gráfico do conhecimento, pois permite que o Google vá além da correspondência de palavras-chave e retorne resultados mais relevantes.

Por exemplo, considere a consulta “cara verde pequeno com sabre de luz”:

pequeno cara verde com sabre de luz

Apesar de nem mencionarmos Guerra nas Estrelas, o Google ainda entende o que estamos procurando e nos dá a resposta.

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O mesmo vale para a consulta “han ator solo outros filmes”:

1 filmes solo de 1

Aqui, os resultados não são apenas relevantes, mas o Google também mostra a conexão no Gráfico do conhecimento e fornece um carrossel de entidades que atende à nossa consulta.

O Google pode acomodar melhor as pesquisas por voz

Com o Google Assistant agora incorporado em mais de um bilhão de dispositivos, e cerca de 70% das solicitações são expressas em linguagem natural, entender as consultas por voz é mais importante do que nunca para o Google.

Como o Gráfico do Conhecimento ajuda nisso?

Ele permite que o Google reconheça entidades e atributos em consultas de linguagem natural. Pense por um momento na maneira como você digita as consultas de pesquisa e na maneira como você realmente fala. Sim, há uma diferença.

Dê uma olhada nesta consulta, por exemplo:

Explicação do gráfico de conhecimento do Google: como ele influencia o SEO 1

Como “Han Solo” e “Star Wars” são entidades intimamente conectadas no Gráfico do conhecimento, é fácil para o Google obter a resposta que procura.

02 gráfico de conhecimento 1

Nota.

O Google também leva em consideração suas pesquisas mais recentes para pesquisa por voz. Se você perguntar “qual ator interpretou Han Solo em Guerra nas Estrelas” e depois “quantos anos ele tem”, o Google saberá que “ele” está se referindo a Harrison Ford.

Mais visibilidade e autoridade da marca

O Google mostra os dados do Knowledge Graph em SERP recursos como painéis de conhecimento e cartões de conhecimento.

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Painel de Conhecimento para Apple

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Cartão de conhecimento para a consulta “quando a apple foi fundada”

O que isso significa para você?

Isso significa que, se você conseguir colocar sua marca no gráfico do conhecimento, se beneficiará de mais SERP imóveis, visibilidade e, possivelmente, até autoridade e confiança entre os pesquisadores.

Você também pode encontrar seu logotipo aparecendo no SERP para consultas sem marca.

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Menos cliques nos resultados da pesquisa

Com base no último estudo de Rand Fishkin, mais de 50% das pesquisas resultam em nenhum clique.

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Parte do motivo disso ocorre é o Gráfico do conhecimento, que ajuda o Google a responder a mais consultas diretamente no SERP.

Basta olhar para uma consulta como “o que é SEO”:
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O Google mostra um painel de conhecimento com dados do gráfico de conhecimento.

Para SEOs, isso pode ser um problema. Se as pessoas não clicam nos resultados da pesquisa, você recebe pouco ou nenhum tráfego orgânico, mesmo que seja o número um.

Como voce resolve isso?

Você pode evitar segmentar palavras-chave com baixas taxas de cliques orgânicos.

Por exemplo, 58% das pesquisas por “o que é SEO” resultam em nenhum clique …

6 o que é SEO cliques 1

… então enquanto o Painel de Conhecimento afeta CTR, ainda é uma boa palavra-chave.

Mas o mesmo não se aplica a uma consulta como “John Legend age”, em que apenas 8% das pesquisas terminam em cliques.

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Como entrar no gráfico de conhecimento do Google

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Já deve estar claro que os aspectos positivos de estar no Gráfico do Conhecimento superam os negativos, mas como você entra?

Embora não haja um processo definitivo, há algumas coisas que você pode fazer para melhorar suas chances.

1. Intensifique sua PR e jogo de construção de link

Vamos lidar primeiro com o aspecto mais desafiador. É muito mais fácil ser incluído como uma entidade no Gráfico de conhecimento do Google se sua empresa for comentada na internet.

As menções de jornais – Forbes, TechCrunch etc. – informam ao Google que você pode representar uma entidade notável. No entanto, entendo que isso é muito difícil para muitas PMEs, portanto, não desista ainda. É possível ser incluído mesmo sem isso.

2. Use a marcação de esquema no seu site

Schema.org é a marcação oficialmente recomendada para dados estruturados. Esse é um tópico separado. Por isso, mostrarei algumas coisas que podem ajudar sua empresa a entrar no Gráfico de conhecimento do Google.

  • Usar marcação da organização
  • Certifique-se de usar pelo menos as propriedades name, logo, url e sameAs
  • Inclua todos os seus perfis sociais e, possivelmente, as páginas Wikidata e Wikipedia como as mesmas
  • Validar a marcação

A seguir está a marcação da organização que usamos:


3. Inscreva-se no Google My Business

Se você opera um negócio físico, criando um GMB perfil é uma obrigação. Ele ajuda você a ter visibilidade e autoridade da marca no Google Maps e na pesquisa, pois fornece uma listagem local de marca semelhante ao Painel de Conhecimento.
listagem local 1

No entanto, se inscrever no Google Meu Negócio não garantir a inclusão no gráfico do conhecimento. Pesquisei os restaurantes e bares mais populares ao meu redor no Gráfico do conhecimento API e muito poucos deles foram listados como entidades.

No entanto, fornecer ao Google dados estruturados em seu GMB A listagem pode aumentar sua chance de ser incluída no Gráfico de conhecimento.

Apenas certifique-se de usar os mesmos detalhes (nome, endereço, número de telefone etc.) do seu site e mídia social.

4. Crie uma entrada wikidata.org

O Wikidata armazena dados estruturados para a Wikipedia e outros sites da Wikimedia. Eu recomendo começar com a criação de entrada do Wikidata se você ainda não tem presença da Wikimedia.

Uma grande parte dos dados do Knowledge Graph do Google é baseada no Wikidata, e eu argumentaria que ter um perfil lá é ainda mais importante que a Wikipedia.

Mas, diferentemente da Wikipedia, criar um item no Wikidata é um processo bastante fácil e direto. No entanto, você deve sempre cumprir suas regras, especialmente a política de notabilidade.

Acesse o portal de Ajuda da Wikidata para saber como a plataforma funciona e confira este vídeo sobre como adicionar e editar itens. Você deve estar pronto para contribuir com o maior banco de dados estruturado de código aberto.

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5. Obtenha uma página da Wikipedia

Observe como eu usei a palavra obter ao invés de crio. Você pode tentar criar sua própria página da Wikipedia, mas precisa seguir todas as políticas e diretrizes.

Em resumo, mencione apenas informações objetivamente valiosas que possam ser copiadas por fontes confiáveis. Além disso, você precisa cumprir a política de notabilidade já mencionada na dica acima.

É exatamente por isso que você deseja ser mencionado na mídia convencional e em outras fontes autorizadas.

Eu recomendo não tentar encontrar brechas e soluções alternativas obscuras. Certa vez, testemunhei o processo de recuperar um perfil excluído por causa da autopromoção, e até mesmo os links do TechCrunch e as tendências das referências do Hacker News não foram suficientes para a renovação. Depois que os moderadores da Wikipedia atingem seu perfil com uma penalidade, fica difícil se recuperar.

Sua melhor aposta é se vender tão bem que alguém não afiliado à sua empresa crie uma página da Wikipedia para você.

6. Seja consistente

Esta é uma dica geral de marketing, mas vou me concentrar nas entidades aqui fazendo uma pergunta:

Como o Google deve mostrar aos usuários informações precisas e relevantes sobre sua marca e produtos se sua presença on-line é ambígua e inconsistente?

Isso vai além das cinco dicas mencionadas anteriormente. Seja consistente com tudo quando se trata de sua presença online.

Como sugerir alterações no seu painel de conhecimento

Os painéis de conhecimento do Google não são perfeitos. Às vezes, eles exibem informações incorretas e isso também pode ser verdade para o seu painel de conhecimento da marca.

Como você pode consertar isso?

Reivindique seu painel de conhecimento e seja verificado clicando no botão abaixo dele.

7 painel de conhecimento reivindicação 1

Depois de verificado, você verá um botão “Sugerir uma edição” ao lado do Painel de conhecimento sempre que estiver conectado a uma conta associada.

Certifique-se de seguir a documentação oficial do Google ao sugerir edições ou remoções de dados.

Pensamentos finais

Você deve ter notado que o painel de conhecimento de Ahrefs não é nada espetacular no momento. Isso porque antes de escrever este artigo, não tínhamos um. Eu apliquei as dicas acima para obtê-lo.

O que pareceu ter o maior impacto foi a criação de uma página apropriada do Wikidata, à qual também vinculamos o uso da propriedade sameAs na marcação da organização. Nossa página do Wikidata foi indexada no mesmo dia em que atualizamos o esquema da Organização e demorou cerca de uma semana para ver o Painel de Conhecimento aparecer.

À parte nossa experiência, gráficos e entidades de conhecimento já estão conosco há algum tempo, e eles se tornarão cada vez mais importantes. O Google já está a caminho da “indexação da entidade primeiro”, portanto, entender esses tópicos é crucial nos dias de hoje SEO.

Se você tiver alguma dúvida ou comentário sobre este tópico fascinante, sinta-se à vontade para me manda um ping no Twitter.



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