Expansão do conteúdo: do prompt ao parágrafo e à página publicada – Whiteboard Friday

Expansão do conteúdo: do prompt ao parágrafo e à página publicada - Whiteboard Friday
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Todos nós já estivemos lá. Você é o ponto de SEO de um projeto e também o responsável por obter um ótimo conteúdo escrito de forma rápida e fácil. E se você não tiver um especialista à sua disposição, um ótimo conteúdo poderá parecer inacessível.

Não precisa ser assim. Na sexta-feira do Whiteboard de hoje, Russ Jones fornece as ferramentas e os processos para expandir seu conteúdo do prompt ao parágrafo para a peça publicada.

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Transcrição de Vídeo

Ei pessoal, é ótimo estar de volta aqui com você na sexta-feira no Whiteboard. Hoje vamos falar sobre expansão de conteúdo. É um termo que você provavelmente nunca ouviu antes, porque acabei de inventar. Por isso, espero que seja útil no futuro para você. Mas acho que você entenderá exatamente o que estamos tentando realizar aqui.

Como os SEOs produzem um ótimo conteúdo quando não são especialistas no assunto?

Veja bem, os otimizadores de mecanismo de pesquisa têm essa responsabilidade realmente bizarra. Nossos clientes geralmente nos solicitam a produção de conteúdo sobre coisas sobre as quais não temos negócios. Como otimizador de mecanismo de pesquisa, sabemos exatamente o tipo de coisa que torna o conteúdo bom para o Google, mas isso não significa que temos algum conhecimento de domínio sobre o que o cliente faz.

Talvez seu cliente seja algum tipo de artista ou ele administre um restaurante. Você pode não saber nada sobre isso, mas ainda pode ter um prazo a ser atingido para obter um bom conteúdo que fale em profundidade sobre algum tipo de tópico que realmente não está na sua casa do leme. Hoje vou falar sobre alguns truques que você pode usar para passar de um prompt para alguns parágrafos e, finalmente, para uma página publicada, para um bom conteúdo.

Advertência: se um especialista pode criar o conteúdo, ele deve

Agora, quero voltar um pouco e deixar uma coisa clara. Esta não é a maneira preferida de produzir conteúdo. Se você pode solicitar a um especialista que produza o conteúdo, faça com que o especialista produza o conteúdo e você trabalha otimizando esse conteúdo para torná-lo o melhor possível. É assim que deve ser feito sempre que possível.

Mas sabemos que não é esse o caso. A verdade é que a maioria dos proprietários de pequenas empresas não tem tempo para escrever artigos longos sobre seus serviços e ofertas e o que os torna especiais e os tipos de coisas que seus clientes podem precisar. Eles têm um negócio para administrar. Não há nada antiético em dedicar um tempo para realmente tentar escrever um bom conteúdo para esse cliente.

Mas se você quiser fazer isso, realmente deve tentar criar algo que seja de valor. Espero que isso ajude você a fazer exatamente isso. Eu chamo isso expansão de conteúdo porque todo o objetivo é comece com um pequeno prompt e depois expanda-o um pouco expanda-o um pouco e expanda-o ainda mais, até que você chegue a algo que é muito completo, útil e valioso para os clientes que estão lendo esse conteúdo.

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Cada uma das etapas individuais é como respirar e soprar em um balão para torná-lo um pouco maior. Cada etapa é gerenciável à medida que expandimos esse conteúdo.

1. Comece com um prompt

Primeiro, temos que começar com algum tipo de tópico ou prompt. Neste exemplo, eu decidi apenas bicicleta de segurança Em cima da minha cabeça. Estou aqui em Seattle e há bicicletas por toda parte.

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É completamente diferente da Carolina do Norte, de onde eu sou, de onde você precisa entrar em um carro para ir a qualquer lugar. Mas com a pronta segurança da bicicleta, agora temos que apresentar o que falaremos em relação à segurança da bicicleta. Nós sabemos muito bem que capacetes importam, sinalizam e coisas desse tipo.

Encontre as perguntas que as pessoas estão fazendo

Mas o que as pessoas realmente estão perguntando? Qual é a informação que eles querem saber? Bem, existem algumas maneiras de chegarmos a isso, e é exatamente procurando as perguntas que eles estão pesquisando. Uma seria digitar “segurança da bicicleta” no Google e procurar PAAs ou People Also Ask. Esse é o recurso SERP que você verá na metade da página, que geralmente tem algumas perguntas e você pode clicar nele e haverá um pequeno trecho ou parágrafo de texto em destaque que o ajudará a respondê-lo.

Outra seria usar uma ferramenta como o Moz Keyword Explorer, na qual você poderia colocar “segurança de bicicleta” e selecionar uma das opções suspensas “são perguntas” e, em seguida, mostraria todas as perguntas que as pessoas estão fazendo segurança da bicicleta. Depois de fazer isso, você receberá algumas perguntas que as pessoas estão fazendo sobre a segurança das bicicletas.

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Nesse caso, os três que surgiram do PAA apenas para segurança da bicicleta foram:

  • Andar de bicicleta é seguro?
  • Como posso melhorar a segurança?
  • Por que a segurança da bicicleta é importante?

O que isso faz é começar a nos colocar em uma posição em que agora estamos construindo algum tipo de estrutura de tópicos do conteúdo que vamos construir.

Crie o esboço do seu conteúdo

Acabamos de expandir de um título que dizia segurança da bicicleta para agora um esboço com algumas perguntas que queremos responder. Bem, aqui está o problema. Segurança de bicicleta, com certeza, temos algumas idéias em cima de nossas cabeças sobre o que é importante para a segurança de bicicletas. Mas a coisa real que estamos tentando chegar aqui é autoritário ou valioso conteúdo.

Bem, o Google está lhe dizendo o que é isso. Quando você pressiona o botão para mostrar qual é a resposta para a pergunta, o Google está lhe dizendo que esta é a melhor resposta que encontramos na Internet para essa pergunta. O que eu recomendo que você faça é dedicar um tempo apenas copie a resposta para esse PAA, para essa pergunta. Por quê é segurança da bicicleta importante?

Você clica no botão e ele mostra a resposta. Então você faria anote a citação também. Mas se você pensar bem, é exatamente assim que escreveria trabalhos na faculdade. Se você estivesse escrevendo um artigo na faculdade sobre segurança de bicicleta, você entraria na biblioteca, identificaria livros sobre estudos de segurança, etc. Então, você examinaria e provavelmente teria cartões de anotações retirados.

Você encontrará uma página específica que possui um parágrafo importante. Você escreveria uma paráfrase e depois anotaria a citação. É exatamente a mesma coisa. Não estou dizendo para você copiar o conteúdo. Não é isso que vamos fazer no final. Mas, ao mesmo tempo, é a maneira que damos o próximo passo para expandir o conteúdo. O que fizemos aqui é agora passamos de um tópico para duas perguntas.

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Agora, para cada uma dessas perguntas, temos uma ideia do que é a resposta alvo. Mas, é claro, o trecho em destaque não é a resposta completa. O trecho em destaque é apenas a resposta mais específica para a pergunta, mas não a completa. Não cobre todas as bases. Então, quais são algumas das coisas que podemos fazer para expandir ainda mais isso?

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2. Extrair e explicar entidades

É aqui que realmente gosto de tirar proveito das tecnologias de PNL, tecnologias de programação em linguagem natural que nos permitirão expandir esse conteúdo de maneira a agregar valor ao usuário e, em particular, explicar aos conceitos de usuário que você , como o escritor nesse caso específico, e eles, como o leitor, podem não saber.

O meu favorito é um site chamado dandelion.eu. É totalmente gratuito para uma certa quantidade de usos. Mas se você estiver produzindo muito conteúdo, recomendo que você se inscreva nos serviços de API deles. O que você vai fazer é extrair e explicar entidades.

Imagine que você tem esse trecho em destaque aqui e está falando sobre segurança nas bicicletas. Responde à pergunta: “Por que a segurança da bicicleta é importante?” Diz que ciclistas que usam seus capacetes têm 50% menos chances de sofrer lesões cerebrais traumáticas em um naufrágio ou algo assim. Essa é a resposta no snippet em destaque que lhe foi dado.

Bem, talvez você não saiba o que é uma lesão cerebral traumática, e talvez seus leitores não saibam o que é isso e por que é importante saber que uma coisa o protege tanto da outra.

Identifique e expanda a terminologia para suas perguntas

Isso e onde extração de entidade pode ser realmente importante. O que o dandelion.eu vai fazer é identificar a frase substantiva. Ele identificará a frase “lesão cerebral traumática” e, em seguida, fornecerá uma descrição exata do que é isso. Agora você pode expandir o parágrafo que retirou originalmente do trecho em destaque e adicionar nele uma citação sobre exatamente o que é uma lesão cerebral traumática.

Isso acontecerá para todas as perguntas. Você encontrará uma terminologia diferente que seu leitor talvez não conheça e poderá expandir essa terminologia.

3. Crie novas pesquisas

Agora, a única coisa que quero fazer aqui neste processo não é apenas aproveitar o conteúdo que outras pessoas escreveram, mas tentar fazer algumas pesquisa inovadora. Como você sabe, o Google Trends é provavelmente o meu lugar favorito para fazer pesquisas inovadoras, porque, se houver algum tópico no mundo, alguém está pesquisando sobre isso e podemos aprender coisas sobre a maneira como as pessoas pesquisam.

Expansão do conteúdo: do prompt ao parágrafo e à página publicada - Whiteboard Friday 5O que outras pessoas estão dizendoO que outras pessoas estão dizendo

Use o Google Trends

Por exemplo, neste Google Trends que fiz, não me lembro dos produtos exatos que procurava, mas eram produtos específicos para segurança de bicicletas, como, por exemplo, luzes de bicicleta, espelhos de bicicleta, câmeras de vídeo ou câmeras de bicicleta Na verdade, estou quase certo de que o vermelho tenha a ver com câmeras de bicicleta, porque elas estão ficando mais baratas e mais facilmente acessíveis aos ciclistas. Eles se tornaram mais populares ao longo do tempo. Bem, essa é uma pesquisa nova.

Trazer idéias, gráficos e pontos de discussão de sua nova pesquisa para sua redação

Ao escrever este artigo aqui sobre segurança de bicicleta, você pode incluir muito mais do que apenas o que outras pessoas disseram. Você pode dizer das várias maneiras de melhorar a segurança de sua bicicleta, o uso de uma câmera de bicicleta aumentou drasticamente ao longo do tempo.

4. Puxe tudo junto

Tudo certo. Então, agora que você tem algumas dessas pesquisas inovadoras, incluindo gráficos que podem ser inseridos no conteúdo, precisamos reunir tudo isso. Começamos com o prompt e passamos a alguns tópicos ou perguntas para responder. Em seguida, respondemos a essas perguntas e as expandimos, dando clareza e definições a termos que as pessoas podem não entender e também adicionamos algumas pesquisas novas.

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Reescreva por relevância

Então o que vem depois? O próximo passo é que precisamos reescrever por relevância. Esta é uma parte realmente importante do processo. Você vê chances de que, ao escrever sobre um tópico com o qual você não esteja familiarizado, não use o idioma correto para descrever o que está acontecendo. Acho que um bom exemplo pode ser se você está escrevendo sobre golfe, por exemplo, e não sabe o que significa bater acidentalmente em uma bola de golfe que vai para a direita ou para a esquerda.

Encontre palavras e frases relevantes com o nTopic

Qual é um gancho e uma fatia? Agora, aqueles de vocês que jogam golfe, certamente sabem desde o início. Mas você não saberia usar esse tipo de terminologia se não fosse um jogador de golfe. Bem, se você usar uma ferramenta como o nTopic – é no nTopic.org – e escrever seu conteúdo e colocá-lo lá, fornecendo segurança para a bicicleta como a palavra-chave que você deseja otimizar, ela informará todas as palavras relevantes e frases que você deveria usar no conteúdo.

Ao fazer isso, você poderá expandir seu conteúdo ainda mais, não apenas com o idioma e as definições que você conhece, mas com o idioma real que os especialistas estão usando agora, sempre que estiverem falando sobre segurança da bicicleta ou qualquer outro assunto. é.

Examine (e melhore) sua qualidade de escrita com o aplicativo Hemingway

A próxima coisa que eu diria é que você realmente deve recuar e ter a chance de observar a qualidade da escrita que está produzindo.

Durante todo esse tempo, conversamos principalmente sobre como garantir que o conteúdo seja profundo e abrangente, abranja muitos problemas e áreas e use o idioma correto. Mas não passamos muito tempo conversando sobre isso estar realmente escrito bem. Existe um aplicativo gratuito fantástico chamado Aplicativo Hemingway.

Se você nunca ouviu falar, isso vai tornar o seu dia. [Editor’s note: It made mine!] Todo escritor do mundo deveria estar usando uma ferramenta como esta. Você apenas coloca seu conteúdo lá, e ele vai te dar todo o tipo de recomendações, desde corrigir gramática a usar palavras diferentes, encurtar frases, voz passiva e ativa, garantir que você tenha o tempo verbal correto etc. É incrivelmente incrível útil para escrever conteúdo de qualidade.

Duas coisas importantes a serem lembradas:

Agora, existem duas coisas no final que importam, e uma é realmente muito importante na minha opinião e que é citar.

1. Cite suas fontes – mesmo que sejam concorrentes!

Veja que, quando você fez todo esse trabalho, precisa informar ao mundo que esse trabalho, um, não é apenas criado por você, mas, dois, é respaldado por pesquisas e informações fornecidas por outros profissionais.

Não há vergonha em citar até os concorrentes que produziram um bom conteúdo que o ajudaram a produzir o conteúdo que você está colocando agora. Então cite. Coloque as citações diretamente. Veja, a Wikipedia classifica tudo, e cada segunda frase é citada e possui links para outro site. É insano.

Mas o Google realmente não se importa com a citação no sentido de que alguém escreveu sobre isso. O que realmente interessa é mostrar aos usuários que você fez sua lição de casa.

2. Orgulhe-se do que você realizou!

Por fim, quando terminar, você pode publicar esse excelente conteúdo, completo e excepcional e com um valor único, escrito bem no idioma e nas palavras que ele deve usar, citado corretamente, e se orgulhar do conteúdo que você produziu no final do dia, mesmo que você não fosse um especialista em primeiro lugar.

Felizmente, algumas dessas técnicas irão ajudá-lo a longo prazo. Estou ansioso para vê-lo nos comentários e talvez tenhamos algumas perguntas que eu possa lhe dar outras idéias. Obrigado novamente.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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