Erros comuns de SEO e como evitá-los

Erros comuns de SEO e como evitá-los
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Erros acontecem a todos, e isso inclui equipes de SEO. Quando você lida com sites massivos, alterações de desenvolvimento, problemas de CMS, scripts, imagens e plug-ins / complementos ao tentar integrar estratégias contínuas de SEO e conteúdo, haverá erros ocasionais. As boas notícias – erros ajudam todos a aprender, e isso se aplica à indústria de SEO.

Então, como encontramos erros de SEO?

As auditorias técnicas de SEO são usadas frequentemente para encontrar erros que afetam negativamente as classificações, conversões e objetivos. Na semana passada SEMrushchat, discutimos com que frequência as auditorias são realizadas, erros comuns de SEO, como evitá-los, quais erros técnicos devem ser corrigidos primeiro, duplicar problemas de conteúdo e práticas recomendadas para tags de título e meta descrições.

Tivemos a sorte de nos juntar a dois brilhantes especialistas do setor de SEO, Joe Hall e Joe Williams. Hall é o fundador e consultor de SEO da Hall Analysis com mais de 10 anos de experiência ajudando as empresas a aumentar sua presença on-line. Williams é o fundador do TribeSEO e tem como missão facilitar o SEO para pequenas empresas.


Com que frequência você deve realizar auditorias técnicas de SEO?

A primeira pergunta que abordamos com nossos especialistas foi com que frequência eles realizavam auditorias técnicas nas instalações dos clientes e por quê. Hall e Williams concordaram em auditorias anuais no mínimo.

Joe Hall 🦡

Muitos de meus clientes regulares realizam auditorias pelo menos uma vez por ano. Alguns a cada 6 meses ou mais, especialmente se estiverem fazendo muitas alterações no site. Obviamente, também é uma boa ideia obter uma auditoria antes ou depois do lançamento de um novo site / design. De preferência antes.

Williams descreveu sucintamente sua abordagem às auditorias técnicas usando uma analogia de carro:

Joe Williams

Assim como eu recebo meu carro por um mecânico anualmente, eu realizo uma auditoria técnica completa de SEO uma vez por ano. Para problemas urgentes, dependo de notificações de ferramentas como @SEMrush, Google Search Console e @googleanalytics.

Outros explicaram por que realizam auditorias técnicas mais frequentes e outros problemas que todos devemos ter em mente.

Bill Slawski ⚓

Eu recomendaria executar uma auditoria técnica do seu site trimestralmente, como se uma pessoa fosse examinada pelo médico. Ficar de olho nas análises para observar os sinais de alerta é uma boa idéia, mas verificar sob o capô pode antecipar problemas.

JP Sherman

Eu gosto de fazer auditorias tópicas mensais regulares.
– janeiro: velocidade do site
– Fev: análise de backlink
– Mar: ligação interna
– Apri …
no entanto, isso geralmente é útil apenas para sites grandes e empresariais – mas pode ser modificado para sites menores.

Simon Cox

Regularmente, dependendo do tamanho do site e da quantidade que é atualizada. Por exemplo, um site ecom com muitos produtos novos e alterados, eu recomendaria semanalmente. Outros sites menos movimentados, talvez trimestrais e até anuais.

Marianne Sweeny

Fazemos “avaliações do local”, uma auditoria leve no meu trabalho diário. Estes são de alto nível e levam algumas horas. Eu executaria um desses mensalmente para comparar com o tempo. Se não houver anomalias, a auditoria completa, sob o capô, cantos e recantos deve ser realizada anualmente.

Kat Hammoud

Com clientes maiores / empresariais, conduzo auditorias técnicas trimestralmente pela L2 para garantir que nada deu errado. Com clientes menores, anualmente ou a cada 6 meses devem ser suficientes ao monitorar a análise do site e o desempenho da indexação.

A situação de todos, o tempo concedido e os orçamentos são diferentes; é muito mais fácil para uma empresa com uma equipe interna de SEO executar auditorias técnicas mensais do que uma empresa mãe e pop.

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Se você está tendo problemas com tempo e recursos, sempre pode utilizar a ferramenta de auditoria do site SEMrush e se manter informado continuamente sobre os problemas que surgem. Então, a cada seis meses a um ano, pague a um especialista em SEO para auditar tudo para garantir que seu site esteja atualizado. Com todas as atualizações e alterações do Google, solicite uma revisão especializada para que seus sites sejam essenciais.

Erros comuns de SEO e como evitá-los

A segunda questão foi focada nas dificuldades técnicas mais sérias encontradas nos sites dos clientes, no impacto no desempenho e em como elas podem ser evitadas.

Para nossa comunidade de SEO, nenhum problema técnico de indexação surgiu como um problema comum, além de sites serem completamente bloqueados pelo robots.txt.

Bernie Fussenegger # Digital360Chat

Eu diria que o maior problema que tive foi com as páginas Noindexing que estavam ativas para teste e inicialização suave e esquecendo de remover a tag quando aprovada.

Morgan Hennessey

A quantidade de vezes que um novo cliente chegou até nós com um site totalmente bloqueado pelo robots.txt 🙊 Nenhum outro lugar além de subir !!!

Joe Williams

Os novos designs da web quase nunca são feitos a tempo, então eles saem correndo da porta. Os mecanismos de pesquisa são bloqueados, os redirecionamentos esquecidos, a velocidade do site cai … as classificações caem! A prevenção é a melhor solução antes, durante e após uma implementação.

Sam Ruchlewicz

Eu acho que o mais memorável inclui: um que não indexa todo o conteúdo do pilar, outro que insiste na renderização do lado do navegador para o Angular JS e um terceiro que realmente indexa seu site de desenvolvimento, que ficou acima do slte real para termos de marca …

JP Sherman

Na vida da agência, eu tinha um cliente com o site principal não indexado (não é grande coisa), mas seus 500 sites duplicados, cada um com 10 mil páginas, não.
Eu mencionei que cada página tinha uma imagem de 12MB em seu rosto?

Adam Reaney 🚴🏼‍♂️🏏💻

Não indexando a página inicial.
Sem classificações, sem tráfego, bupkiss.
Removido o noindex, buscado a hierarquia do site principal no GSC e outros, tornou-se um mágico de SEO em questão de dias.

Havia outras histórias de erros de SEO que também foram compartilhadas no bate-papo e há lições a aprender com cada uma delas:

David Gossage

Um ex-funcionário insatisfeito não foi removido do Lastpass com rapidez suficiente, então coloque tags noindex em todos os nossos sites. Tempos divertidos.

Joe Hall 🦡

Um site grande com 20 milhões de URLs de navegação facetada indexada. Normalmente, não é um problema enorme, mas este site tinha uma IA estranha que me forçou a desenvolver uma lógica condicional para desindexar os URLs. Além disso, o site era em português e eu só falo inglês

Aldeia

Tivemos um caso em que havia um ID de sessão nos URLs que só acontecia quando o JavaScript estava ativado. Quando o Google começou a rastrear conteúdo JavaScript, isso consumia todo o orçamento de rastreamento. Encontramos o problema nos logs do servidor. Filtramos os URLs via robots.txt

Bill Slawski ⚓

Um site tinha rolagem infinita configurada de maneira a resultar em pelo menos 12 armadilhas em seu site. O site tinha uma quantidade muito saudável de backlinks, mas resolver esses loops parecia resultar em um aumento no ranking.

Quais erros técnicos de SEO você deve corrigir primeiro?

Quando as auditorias técnicas são realizadas, geralmente há muitos erros a serem corrigidos, mas como você prioriza quais erros técnicos devem ser corrigidos primeiro?

Joe Hall 🦡

Alto, Médio e Baixo com base no seu impacto nas classificações, tráfego e nível de risco. Se eu notar uma violação das diretrizes do Google, esse é um item de alta prioridade.

A ideia de Joe Hall de classificá-los pelo nível de risco Alto, Médio a Baixo é um ótimo ponto de partida. A menção de Joe William à indexação estaria claramente na categoria de “alto” risco; o mesmo vale para qualquer coisa que viole as diretrizes do Google ou afete as classificações. Qualquer coisa na categoria de alto risco deve ser tratada o mais rápido possível.

Outras áreas críticas mencionadas pelos participantes foram erros que afetam os usuários e as conversões. Eles também explicaram que priorizam os problemas em termos de impacto e tempo necessário para corrigir um problema:

Marianne Sweeny

Comece com os que afetam as macroconversões, os que geram receita: tráfego, fluxo no site, envolvimento do conteúdo, visibilidade local, versão correta do idioma … o que faz o seu cliente ganhar dinheiro.

Ben Austin

Considere a rapidez com que o problema em questão pode ser resolvido e, em seguida, priorize a experiência do usuário, a taxa de conversão e o impacto geral do SEO!

FSE Digital

Priorizamos nossas correções técnicas:
✅Quais os 1s têm maior probabilidade de afetar o tráfego e as conversões
Quais problemas afetam as páginas mais importantes
✅Que correções terão o maior impacto em relação ao tempo gasto
NeededTempo necessário – se demorar 6 semanas para corrigir, comece agora!

Bill Slawski ⚓

As recomendações de priorização a serem implementadas são baseadas em:
1. Maior impacto
2. Facilidade de Implementação
3. Hora de implementar

Como corrigir conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado é um grande erro de SEO que surge repetidamente, com base em um estudo realizado pela SEMrush. Em nosso estudo, aproximadamente metade dos sites experimentou o problema. Com isso em mente, perguntamos a nossos especialistas em SEO se era um problema que eles haviam enfrentado e o que eles fizeram para corrigi-lo.

A resposta de ambos foi um claro sim.

Joe Hall 🦡

Sim, esse é um problema mencionado em quase todas as auditorias que faço. Muitas vezes, os problemas surgem de sites que usam a mesma cópia de marketing em todas as páginas de destino. A única maneira de corrigi-lo é enviá-los para criar conteúdo ** relevante ** exclusivo para cada página.

Joe Williams

Sim, conteúdo duplicado é comum, especialmente para sites de comércio eletrônico que “compartilham” descrições de produtos de fabricantes. Para esses tipos de páginas, é necessário mais valor criando conteúdo exclusivo, incentivando críticas e, quando relevante, adicionando vídeos.

Aqui estão algumas idéias e soluções de conteúdo duplicadas fornecidas por nossa comunidade:

Kat Hammoud

Este é um problema enorme para alguns sites, especialmente aqueles com equipes isoladas. Copie / cole o mesmo conteúdo nas páginas na mesma experiência devido à falta de conteúdo e conhecimento de que isso é uma prática ruim. Rastreamos e identificamos conteúdo duplicado e decidimos onde ele deve morar.

Bernie Fussenegger # Digital360Chat

A auditoria trimestral seria algo que ajudaria você a entender seu conteúdo, o que é e onde ele mora. Quando enfrentar conteúdo duplicado, veja qual é o objetivo, o tipo de tráfego e desenvolva um plano para remover / redirecionar.

Youness Bermime

O pior tipo de duplicação ocorre quando o cliente possui um SSL sem redirecionamento ou versão preferida do site. Olá site multiplicado por 4. Felizmente, um redirecionamento geralmente é suficiente.

Amar⚡

Na maioria das vezes, os desenvolvedores criam servidores de teste que resultam em problemas de conteúdo duplicado. Para superar isso, adicione metatags e regras robots noindex nofollow no arquivo robots.txt para páginas de conteúdo duplicadas e servidores de armazenamento temporário. Além disso, definir URLs canônicos resolve isso.

Que tal uma penalidade de conteúdo duplicado?

Marianne Sweeny

O conteúdo duplicado não é uma penalidade. Se você não aproveitar a vantagem de declarar: 1) em quais páginas você deseja focar o mecanismo de busca, 2) em qual versão é a melhor a visitar, você desperdiçará os recursos de indexação atribuídos ao seu site pelo mecanismo de busca.

Práticas recomendadas para tags de título e meta descrições

Nossa última pergunta analisou as práticas recomendadas para tags de título e meta descrições. No mesmo estudo SEMrush que realizamos, os resultados mostraram que quase 7 dos 10 sites apresentaram problemas com as meta descrições ausentes.

Por isso, decidimos perguntar a nossos especialistas se todas as páginas de seus sites tinham tags de título e meta descrições exclusivas e que conselhos eles tinham para gerá-las.

Joe Hall disse: “É uma boa prática de SEO ter títulos e meta tags exclusivos. As meta tags únicas provavelmente são um pouco menos importantes, mas acho que ajuda. Para as tags de título, elas são tão importantes que você deseja faça-as manualmente … a menos que você tenha uma estratégia específica de metatags, poderá automatizá-las aproveitando o seu CMS. Por exemplo, muitos desenvolvedores do WordPress fazem isso: “

" />

Joe Hall 🦡

adicionar esse snippet de código ao seu tema será veiculado nas primeiras 55 palavras de uma postagem. Essa é uma maneira fácil de automatizar suas tags de meta descrição.

Muitos acharam que títulos e meta descrições exclusivos podem ser desnecessários e ineficientes, principalmente para sites grandes, mas você ainda pode se concentrar nas páginas importantes para alcançar seus objetivos:

Michael Ramsey

Tecnicamente, não é um requisito de prática recomendada escrever meta descrições para cada página. Para sites muito grandes, isso pode ser uma enorme perda de tempo.
Priorize a criação de meta descrições para as páginas mais importantes, com base no tempo que você tem.

Joe Williams

Não, nem todas as páginas do meu site têm um título exclusivo e uma tag de meta descrição, mas todas as páginas que eu quero classificar, 😎

A seguir, foram apresentados alguns insights e conselhos adicionais de nossos participantes sobre a otimização de tags de título e meta descrições:

Bill Slawski ⚓

O Google selecionará texto da sua página que pode incluir termos de consulta encontrados em uma pesquisa. Se você antecipar essas pesquisas, poderá escrever meta descrições que envolvam e gerem mais tráfego. Por que classificar altamente se ninguém seleciona sua página nos SERPs?

Aldeia

Se você precisar de meta descrições de qualidade em escala, considere usar a AI / PNL para criar resumos abstratos do conteúdo. Eu escrevi um tutorial que deve ser fácil de seguir aqui https://t.co/EoCeg6qINX e @cyberandy escreveu outro aqui https://t.co/wgqbOzIj9Z 🤓

Danny Conlon

O Google geralmente ignora as meta descrições, mas é uma prática recomendada e pode ajudar na CTR. Garanto que eles incluam palavras-chave principais (indicador de relevância para usuários e Google) e que seja um bom resumo do que um usuário encontrará na página.

Simon Cox

Adicione a meta descrição apenas se desejar sugerir o que é mostrado na SERP – é uma excelente peça de marketing (faça-o!). O Google selecionará uma descrição adequada com base na consulta do usuário – também não pode ser sua meta!

Gostaríamos de aproveitar a oportunidade para agradecer muito a nossos especialistas em SEO e a nossa comunidade útil por participar do #SEMrushchat da semana passada e fornecer informações sobre erros de SEO.

Você tem algumas dicas úteis que gostaria de compartilhar sobre como evitar erros de SEO? Nós adoraríamos ouvi-los. Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo. Esperamos que você se junte a nós amanhã para SEMrushchat!



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