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Com o Google tratando o atributo “NoFollow” como uma dica para indexar e rastrear a partir de 1º de março, é um bom momento para analisar mais detalhadamente os links para nofollow, internos e externos, e discutir os benefícios que eles oferecem e as diferentes maneiras de usa-os.
No SEMrushchat da semana passada, discutimos links nofollow vs. links dofollow. Tornou-se muito evidente que há muita confusão na comunidade sobre uma variedade de questões relacionadas ao nofollow, por isso decidimos detalhar o básico e as melhores práticas que todo construtor de SEO e link deveria conhecer.
Contents
- 1 O que são links Nofollow?
- 2 Opções de link Nofollow para o Google
- 3 Links de entrada e de saída naturais x não naturais
- 4 Devo usar rel = “sponsored” e rel = “ugc”?
- 5 NoFollow vs. NoIndex: Qual é a diferença?
- 6 O Google está atualmente usando rel = “nofollow” como uma dica?
- 7 Como verifico se há links nofollow?
- 8 Os links nofollow são bons para construção de links?
- 9 Como usar o SEMrush para verificar problemas nos links do Nofollow
O que são links Nofollow?
Faz 15 anos que o Google introduziu a opção rel = “nofollow” para blogueiros que lutavam com pessoas que usam spam de comentários para tentar criar links na esperança de classificar palavras-chave específicas, como “convites de casamento”. Desde então, o Google sugeriu o uso do atributo links pagos (uma prática que pode penalizar o Google).
O atributo nofollow diz aos mecanismos de pesquisa para não seguir o link de saída que está sendo marcado – o que significa que o site não endossa o link.
Como são os links Dofollow e Nofollow
O Nofollow é usado no HTML do seu código-fonte. Muitos CMSs oferecem uma opção de nofollow ao criar links, mas se você precisar codificá-los manualmente, temos alguns exemplos para você.
Aqui está a aparência de um link dofollow:
Aqui está a aparência de um link nofollow:
Opções de link Nofollow para o Google
Em setembro de 2019, o Google anunciou dois novos atributos de link que ofereciam aos webmasters maneiras adicionais de ajudar o Google a identificar a natureza de diferentes links.
rel = “patrocinado”
O Google sugere o uso do atributo patrocinado para identificar links em seu site que foram criados como parte de anúncios, patrocínios ou outros acordos de compensação – esse é o método preferido que eles solicitam se os links forem pagos de alguma forma.
O atributo patrocinado tem a seguinte aparência:
rel = “ugc”
O Google recomenda marcar os links de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como comentários e postagens em fóruns, como UGC. No entanto, eles acrescentaram que, se você deseja reconhecer e recompensar colaboradores confiáveis que fizeram contribuições de alta qualidade de maneira consistente, poderá remover esse atributo dos links.
O atributo UGC (“conteúdo gerado pelo usuário”) fica assim:
O Google sugere usar rel = “nofollow” da seguinte maneira: “Use o valor nofollow quando outros valores não se aplicarem, e você prefere que o Google não associe seu site ou rastreie a página vinculada a partir dele. links em seu próprio site, use o robots.txt, conforme descrito abaixo.) “
Links de entrada e de saída naturais x não naturais
O Google avalia os links que entram em todos os sites, para determinar se os links parecem naturais – ou seja, um perfil de link normal com links de sites relevantes que incluem links de seguir e não seguir, e o que parece ser uma quantidade normal de links. Para qualquer coisa não natural, uma tag nofollow deve ser usada.
Links não naturais
Se o Google vir o que parece ser um número não natural de links, links que parecem ser links pagos ou links que, como eles, foram alcançados para enganar o sistema. Exemplos ou links que podem resultar em uma penalidade ou ação manual:
- Compra ou venda de links
- Trocas de links
- Publicações de convidados com links de texto âncora ricos em palavras-chave
- Construção de link automatizada
- Diretórios Dofollow
- Comunicados de imprensa
Recentemente, o Google também distribuiu ações manuais em links externos nas postagens de convidados. Algo a observar, um editor que recebeu um aviso de ação manual do Google disse que não foi declarado em seu site que eles aceitavam postagens de convidados, e que os links de saída usavam texto âncora da marca. Aprenda a diversificar o texto âncora para parecer mais natural nesta postagem.
O Google está assistindo links entrando e saindo do seu site. O Nofollow foi usado para ajudar a impedir ações manuais, mas o Google disse recentemente: “Para fins de rastreamento e indexação, o nofollow se tornará uma dica a partir de 1º de março de 2020”. Isso é algo a ser lembrado; essas dicas podem ajudá-lo ou magoá-lo.
Devo usar rel = “sponsored” e rel = “ugc”?
Em um SEMrushchat recente, AJ Ghergich explicou: “O Google superou o objetivo original de rel =” nofollow “e essas atualizações são uma maneira de reconhecer / abordar isso. É bom ter um bom relacionamento com rel.” ugc “para blogueiros e editores, e planejamos implementá-lo em vários clientes No momento, não participamos de canais pagos / link pago, portanto não precisamos de “patrocínios” no momento. Porém, espero que editores maiores, como a Forbes, os adotem. “
Nossa comunidade tinha algumas opiniões contraditórias sobre o uso das tags, o valor dessas opções e se elas deveriam ou não ser implementadas. Marianne Sweeny disse, “Não sou fã desse tipo de marcação. O Google não tem sido consistente no tratamento de tags como essa e é pouco transparente quanto ao impacto na visibilidade. Continuo voltando à minha pergunta:” que problema somos nós? resolvendo aqui? “
Youness adicionado, “Não recebi porque estava atrasado para receber essas notícias. Duvido que haja dados conclusivos suficientes para provar que essas alterações beneficiam ou prejudicam qualquer empresa. Além disso, o Google pode ou não mudar de idéia. Dê-lhes algum tempo para descobrir o que eles querem, e então podemos aplicar “.
Realmente não implementamos o rel = patrocinado, pois não estamos envolvidos com publicidade
Mas usamos rel = ugc para conteúdo gerado pelo usuário, como – comentários
E isso não teve um grande impacto em nossos negócios.
Em coisas novas, sim. Coisas velhas, não. Eu costumo adotar a abordagem para deixar o conteúdo antigo rodar e executar testes, em vez de usar todas as “novas atualizações” que o Google apresentar.
Seguimos com AJ e pedimos seu conselho sobre o uso dos novos atributos:
“A grande mudança aqui é que rel =” nofollow “costumava ser o código padrão. Agora você deve usá-lo apenas quando as tags UGC ou Sponsored não forem aplicáveis. Isso deve ser bastante raro.
- Use “rel = ugc” na seção de comentários do seu blog ou nas postagens do fórum.
- Use rel = “sponsored” para advertorials, postagem de convidado paga ou veiculações de links.
- Use rel = “nofollow” quando não conseguir garantir um conteúdo que não se encaixa perfeitamente no UGC ou no Patrocinado. “
NoFollow vs. NoIndex: Qual é a diferença?
Percebemos que há confusão sobre como impedir o Google de indexar uma página. Por isso, queremos garantir que nossa comunidade saiba a diferença entre nofollow e noindex e quais opções eles têm.
Como mencionado acima, o nofollow pode ser usado para links individuais. O Nofollow também pode ser adicionado ao
de uma página que diz aos mecanismos de pesquisa para não seguir todos os links nessa página:Se você estiver usando isso na esperança de que o Google não rastreie páginas em seu próprio site com esta diretiva, saiba que no passado seria um sinal para o Google não rastrear uma página por um link específico, mas isso não acontece. impedir que o Google rastreie uma página de maneira diferente. E se o Google estiver tratando agora os seguintes como “dicas”, essa estratégia não funcionará para você.
Se você não deseja que o Google rastreie ou indexe uma página no seu site, será necessário usar a tag noindex.
A meta tag Noindex
Uma tag “noindex” informa aos mecanismos de pesquisa que você não deseja que uma página seja incluída nos resultados da pesquisa. O Google diz: “Quando o Googlebot rastrear a página e vir a tag ou o cabeçalho, o Googlebot eliminará a página inteiramente dos resultados da Pesquisa do Google, independentemente de outros sites vincularem a ela”.
Eles também declaram: “Para que a diretiva noindex seja eficaz, a página Não deve ser bloqueado por um arquivo robots.txt. Se a página estiver bloqueada por um arquivo robots.txt, o rastreador nunca verá a diretiva noindex e a página ainda poderá aparecer nos resultados da pesquisa, por exemplo, se outras páginas tiverem links para ela “.
Você pode adicionar uma tag noindex à seção head em HTML para uma página específica como esta:
Ou você pode adicioná-lo usando o cabeçalho HTTP X-robots-tag:
X-Robots-Tag: noindex
Com uma tag X-robots, você não pode indexar uma página inteira ou elementos específicos de uma página.
Para obter mais informações, visite as especificações da meta tag Robots, data-nosnippet e X-Robots-Tag.
Evite usar o Nofollow para impedir o Google de indexar uma página
No passado, as pessoas usavam o nofollow para tentar impedir o Google de rastrear e indexar uma página, mas essa não é a estratégia mais eficaz; noindex é o caminho a percorrer.
Nunca foi fã de usar rel = “nofollow” para fins de controle de rastreamento. No entanto, muitos sites de comércio eletrônico o utilizam como uma “correção” rápida para a navegação facetada. Você vai querer acompanhar de perto o comportamento de rastreamento do Google.
Normalmente sou muito cauteloso e, se realmente não quiser ver uma página, irei “nofollow” e “noindex”. Obviamente, há momentos em que isso não é necessário, mas eu gosto de tentar cobrir minhas bases.
Rastreamento x Indexação x Classificação
O monitoramento #semrushchat e a realização de muitos SEOs não entendem a diferença entre indexação e classificação de rastreamento.
Observamos a mesma confusão, mais uma vez pedimos a AJ Ghergich que nos esclarecesse. Aqui está o que ele disse:
“É muito fácil combinar rastreamento, indexação e classificação. O importante é lembrar que esses são três processos distintos.
- Crawling – O Google segue links para descobrir conteúdo novo ou atualizado na web.
- Indexação – O Google analisa e armazena todas as informações e conteúdos que rastreia.
- Ranking – o Google analisa o conteúdo e as informações em seu índice que melhor correspondem à consulta de pesquisa de um usuário.
Embora muito simples na superfície, pode rapidamente se complicar. Por exemplo, o Google declara…
As páginas bloqueadas no robots.txt não serão rastreadas, mas ainda poderão ser indexadas se vinculadas a outra página. (O Google pode inferir o conteúdo da página por um link apontando para ela e indexar a página sem analisar seu conteúdo.) ‘”
O Google está atualmente usando rel = “nofollow” como uma dica?
Barry Schwartz perguntou a John Mueller e Gary Illyes quanta mudança devemos esperar em 28 de fevereiro. Eles responderam que ainda não deveria haver nada perceptível.
Perguntamos à nossa comunidade no bate-papo se eles viram alguma alteração em seus sites, e a maioria acreditava que qualquer alteração que eles viram desde 1º de março foi resultado de seus esforços de SEO ou alterações recentes de algoritmo. Não sabemos se o Google os utilizou como dicas o tempo todo ou se haverá alguma alteração maciça que seja mensurável. O que sabemos é que eles querem que usemos atributos nofollow como melhores práticas.
Vimos pequenas alterações na visibilidade do site para vários de nossos clientes, mas é difícil determinar se isso é resultado da mudança do Google em como eles lidam com o nofollow. Realmente vimos que a maioria das alterações vem de atualizações confirmadas de algoritmos principais.
Você seria uma margarida se o fizesse. 🙂 Uma das poucas coisas que acredito nos agentes de imprensa do GOOG por aí é: existem mais de 200 sinais de classificação. Portanto, se o uso desse impacto causou impacto, estamos todos condenados.
AJ Ghergich afirmou em nosso bate-papo que “Inserir correlação não é uma cláusula de escape do SEO causal aqui”. Pedimos que ele esclarecesse esse ponto para aqueles que nunca ouviram isso antes, e ele disse: “Vimos aumentos de classificações em todas as categorias e em várias categorias. No entanto, é impossível correlacionar as alterações do Nofollow a essas classificações porque assim muitos outros fatores estão em jogo “.
Com relação ao impacto que podemos ver, AJ disse: “O Google disse que agora está analisando essas dicas e” outros sinais como uma maneira de entender melhor como analisar e usar adequadamente os links em nossos sistemas “. O Google expandiu esse argumento de que um dos motivos dessa mudança foi o fato de esses links fornecerem informações valiosas – como o texto âncora descreve o conteúdo ao qual se vinculam – e, ao olhar para todos os links encontrados, eles podem começar a reconhecer “antinaturais”. padrões de vinculação. ”
Além disso, o Google também disse que “a mudança para um modelo de dica não mudará a natureza de como tratamos esses links. Geralmente, vamos tratá-los como fizemos com o Nofollow antes e não os consideramos para fins de classificação “. Portanto, essas dicas abrem oportunidades adicionais de aprendizado para o Google, mas podemos não ter um grande impacto disso imediatamente. “
Como verifico se há links nofollow?
Se você quiser ver se as tags nofollow estão sendo usadas em uma página, faça isso manualmente – página a página. Para começar, basta ir a uma página, clicar com o botão direito do mouse e escolher “visualizar fonte da página”:
Em seguida, pressione controle / comando F e procure por nofollow. Ao clicar nas setas, você pode ver todos os seguintes itens em uma página.
Extensão SEO Quake
Essa extensão permitirá que você veja rapidamente todos os links externos, incluindo follow vs. nofollow.
Análise de domínio SEMrush
Se você quiser ver a divisão entre dofollow e nofollow no seu site ou no site de um concorrente, use o Domain Analytics da SEMrush. Veja como uma conta SEMrush gratuita pode ajudá-lo.
Os links nofollow são bons para construção de links?
Muitas pessoas acreditam que o link building só importa se você obtiver um link dofollow. Embora os links dofollow de qualidade possam ser ótimos para o SEO, ainda existem benefícios claros na obtenção de links nofollow. Aqui estão apenas alguns:
- Maior tráfego – Embora muitos sites grandes não sigam todos os links de saída em seus sites, eles são capazes de enviar grandes quantidades de tráfego.
A principal maneira de atribuir valor aos links NoFollow é através da quantidade e qualidade do tráfego de referência que eles fornecem ao seu cliente. Ponto final.
- Exposição da marca – Ser mencionado em sites de qualidade relevantes para o seu público é excelente para o reconhecimento da marca.
- Construção de confiança – Links em sites de qualidade podem criar confiança no seu público-alvo. Outro bônus: quanto mais os consumidores veem sua marca, mais eles começam a confiar.
- Confiança pode levar a links dofollow – Um site pode deixar um link para o seu site, mas os leitores podem apreciar suas informações e criar um link para você com um link a seguir.
- Um perfil de backlink natural – Se você é um elo de ligação, não pode obter muitos links dofollow de uma só vez, porque parece natural. Você precisa ter nofollow e dofollow para parecer natural.
- Evitar uma penalidade de link de saída – Se você não está seguindo os links, não precisa se preocupar com o fato de o Google colocar uma ação manual em seu site para obter links.
- Tráfego de qualidade – O tráfego é bom, mas o que todo mundo quer é o tráfego que leva a vendas; portanto, se um link nofollow estiver direcionando seus leads e vendas, é um link muito valioso.
Como usar o SEMrush para verificar problemas nos links do Nofollow
Se você não tem certeza de como o nofollow é ou não está sendo usado em seu site, a ferramenta SEMrush Site Audit fornecerá informações valiosas necessárias. Vejamos um exemplo. Abaixo você verá que este site possui 10 links internos que usam nofollow; isso pode não ser um problema se você estiver vinculando a uma página de login, mas, neste caso, eram links para a página principal do blog. Isso é algo para corrigir (assim como os links internos quebrados).
Os 1.158 links de saída não seguidos foram executados corretamente.
Backlink Analytics
Mencionei a ferramenta Domain Analytics, que fornece análises de backlink acima, mas eu queria ressaltar que você pode ver e exportar todos os seus links nofollow, além de filtrar os links patrocinados e UGC, além de ver rapidamente como o site está gerenciando as saídas. links.
Recursos de criação de link:
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