Diversificação criativa – mais ganchos e menos risco para link building

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Como PRs digitais, muitas vezes podemos ficar presos com nossos “óculos de campanha”, especialmente na fase de concepção e produção de uma campanha criativa.

Com isso, quero dizer, você tem uma ideia preconcebida de onde gostaria que sua campanha fosse exibida, que tipo de manchetes você deseja alcançar e como as pessoas deveriam ler seus dados e sua história.

Como todos sabemos, não podemos controlar os resultados de uma campanha, mas certamente podemos empurrá-los na direção certa.

Para dar às suas campanhas de link building a melhor chance no estágio de divulgação, você precisa ter certeza de que há diversificação criativa suficiente durante o processo de produção, especialmente para pesquisas e artigos baseados em dados. Isso abre seu “banco de jornalistas” e dá a você muito mais pessoas para alcançar com um interesse potencial em seu artigo.

O que é diversificação criativa?

Diversificação criativa é como você minimiza a quantidade de risco em sua campanha de link building, garantindo que sua ideia tenha amplitude suficiente durante o processo de produção. Não importa o formato que você está usando para cada campanha – você sempre precisa confirmar se é diverso o suficiente para se destacar em um cenário de notícias em constante mudança. Você deseja desenvolver uma ideia que possa explorar naturalmente vários ângulos e setores na fase de divulgação. Essa flexibilidade precisa ser configurada antes da produção, explorando os resultados e manchetes em potencial que você busca antes de tê-los.

Encontre tópicos relacionados

Na fase de produção, obviamente precisamos nos concentrar em nosso tópico fundamental. Geralmente, esse é o principal motivo de existência do domínio. Pode ser finanças, viagens, moda – você entendeu.

Em seguida, você deseja começar a ramificar e sobrepor tópicos: finanças + estudantes, viagens + segurança, moda + Elon Musk e assim por diante. Você está tentando agarrar subtópicos de interesse.

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Cada construtor de links terá uma abordagem diferente para descobrir esses tópicos, mas a maneira mais simples de começar é pegar um pedaço de papel e começar a rabiscar ideias por associação de palavras. Basta escrever o máximo que puder e você descobrirá que há muitas áreas de tópicos intimamente relacionadas nas quais seu conteúdo pode se aprofundar. (Ferramentas como o BuzzSumo seriam inestimáveis ​​aqui, mas se você está atrás de uma alternativa gratuita, tenho gostado de jogar com AlsoAsked.com ultimamente para inspiração de tópicos relacionados. Nada vai superar o conteúdo de notícias existente, no entanto.)

Também é fundamental pensar sobre a relevância do tópico, porque se vocês Se você questionar um vínculo tênue entre seu domínio e o assunto, pode ter certeza que os jornalistas também o farão. A relevância do link é uma conversa totalmente diferente, mas contanto que esteja alinhada com os objetivos do seu cliente e você esteja feliz em mostrar a ele o link / cobertura completa, você não pode errar muito.

Como uma equipe da Root, examinamos nossos pontos de dados e abordagens muito na fase de produção de cada campanha e descobrimos que defender o conhecimento pessoal e a curiosidade muitas vezes leva a algumas estatísticas interessantes. Minha própria paixão pelo veganismo nos deu um ângulo único que se mostrou frutífero quando saímos com uma terceira rodada de divulgação para nossa recente campanha de gastos com o COVID-19.

Tire seus óculos de campanha

Se a ideia para sua nova campanha nasceu de sua mente, você está emocional e pessoalmente investido, goste ou não. Você precisará colocar esses sentimentos de lado para se envolver com tantos ângulos potenciais quanto possível desde o início.

Quando digo que você precisa tirar os óculos de campanha, você precisa (de preferência com um colega) separar a campanha e pensar onde pode agregar mais valor. É melhor abordar isso de forma objetiva, de modo que, se você puder lidar com a campanha de um colega e vice-versa, ainda melhor.

Alguns construtores de links irão olhar para seus ângulos e oportunidades apenas depois que o conteúdo for criado e considerá-lo uma decisão de alcance. O sucesso é definitivamente possível dessa forma, mas você está se impedindo de ser tão bem-sucedido quanto poderia ter se aprofundado em seu conteúdo antes e durante o processo de produção.

Destaque as principais áreas e abordagens que gostaria de abordar de antemão e você pode inserir isso em sua estratégia de divulgação mais tarde.

Faça dados específicos do setor para jornalistas

Ao criar listas de mídia e descobrir jornalistas relevantes, os construtores de links podem frequentemente ser incentivados a se apressar e ignorar o próprio conteúdo. Se você sabe sobre o que eles estão escrevendo, tanto no Twitter quanto em publicações, pode começar a pensar sobre quais dados você poderia criar especificamente para eles.

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Na campanha que menciono neste blog, nos concentramos em dados secundários relacionados ao tópico fundamental de como as pessoas estão ganhando seu dinheiro durante a pandemia, que foi diretamente influenciado por jornalistas.

O jornalista que cobriu esse tópico específico no USA Today felizmente tweetou muito sobre as histórias em que estava trabalhando, então foi incrivelmente fácil para nós personalizarmos algum conteúdo de acordo com seu interesse e, mais tarde, oferecermos o tipo de dados exclusivos que ele queria.

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Além de ficar de olho no Twitter, você também pode descobrir no que eles estão interessados ​​por meio do Google Discover e do Reddit para entender o que está sendo falado e o que é atual.

Eu sei que muitos PRs digitais revisam publicações importantes diretamente em uma base regular e têm grandes feeds do Feedly ou assistem rodadas de informações no YouTube. De qualquer forma, pensar sobre o que um jornalista precisará nas próximas semanas é fundamental para planejar antecipadamente e garantir que sua campanha seja diversa o suficiente desde o início.

Diversifique o alcance com URLs de hash

Outra maneira de garantir que seu conteúdo seja diversificado e preparado para um alcance amplo é por meio do uso de fragmentos de URL ou “URLs de hash”. No caso de nossa campanha de pesquisa de gastos com coronavírus, usamos ganchos de artigo na página para fornecer links de âncora do índice no topo, o que nos permitiu oferecer outra camada de personalização.

As principais descobertas ou seção de manchetes em um índice é uma peça essencial para qualquer campanha de dados de formato longo e torna incrivelmente fácil para jornalistas e leitores encontrar as estatísticas mais relevantes para eles em literalmente segundos.

Se você nunca implementou isso, há uma maneira mais simples do que ganchos – você só precisa saber o básico de HTML. (Por favor, desculpe-me se eu retirei esta descrição como um não desenvolvedor!) Local id = “# assunto” dentro da tag de título, para que se pareça com:

.

No exemplo abaixo, um jornalista da BBC usou a URL com “#vegetarian” ao fazer referência às nossas estatísticas sobre o uso de alimentos à base de plantas. Isso veio da etiqueta de identificação e significava que o jornalista poderia vincular diretamente aos bits de pesquisa que eram relevantes para seu artigo.

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Além disso, poderíamos enviar aos jornalistas links semipersonalizados em nossa divulgação também. É uma situação em que todos ganham e é a melhor prática para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa navegarem em seu conteúdo de formato longo.

Esta é uma manifestação literal do seu processo de diversificação criativa desde o início, já que agora foi produzido e cada URL hash é um recurso extra que indica aos jornalistas os dados mais relevantes para eles.

Diversificação criativa em ação

A campanha que mencionei neste artigo foi uma campanha de pesquisa longa, mas simples, para um cliente de tecnologia finque perguntando aos americanos sobre seus hábitos de consumo durante a pandemia. Asseguramos uma ampla cobertura, mas as três maiores colocações que conseguimos (BBC, CNBC e USA Today) cobriram ângulos e pontos de dados diferentes uns dos outros, mas desta pesquisa, e não foi um acidente.

Na fase de produção, sabíamos que precisávamos nos concentrar nos fundamentos da campanha: os gastos durante a pandemia. Nossos tópicos relacionados nos levaram aos gastos com supermercados e outro salto nos encorajou a olhar para as opções de alimentos (o americano estava comendo mais vegetais durante o confinamento? Hmm). Esses tópicos ainda estavam intimamente relacionados ao nosso foco principal (finanças) e, portanto, úteis para o nosso alcance em termos de garantir links relevantes e de alta qualidade.

No que diz respeito à estratégia de divulgação, priorizamos as colocações de desembarque vinculadas diretamente aos fundamentos da campanha e, em seguida, os tópicos relacionados alimentados nas rodadas consecutivas que escolhemos dependendo da força dos dados que recebemos da pesquisa.

Se você está pensando no processo de produção que há muita coisa acontecendo com muitos ângulos, você pode ter acabado de criar várias mini campanhas de conteúdo para você.

Descobrimos repetidamente que as histórias mais simples e os e-mails de divulgação mais restritos e direcionados serão colocados com muito mais frequência do que os e-mails inchados tentando oferecer muito conteúdo de uma vez.

Isso não quer dizer que você deva dividir automaticamente pedaços maiores de conteúdo, mas seu alcance deve ser a etapa final para diversificar seu conteúdo. Uma pesquisa de análise de dados que atinge vários setores deve simplesmente destacar as informações mais relevantes para o jornalista em seções pequenas. Fornecemos dados sobre gastos em mantimentos para jornalistas de negócios de varejo, dados sobre consumo de comida vegana para redatores de alimentos e dados sobre atividades paralelas para aqueles que escreviam sobre as últimas tendências de emprego.

A próxima vez que você estiver criando uma campanha de conteúdo, faça com que sua equipe (mesmo que seja só você) encontre implacavelmente novos setores, jornalistas e ângulos para atingir, para garantir que sua próxima peça seja o mais diversificada possível. Diversificação criativa = mais ganchos e menos risco.


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