Dicas de SEO para mercados e sites de comércio eletrônico por Aleyda Solis

Dicas de SEO para mercados e sites de comércio eletrônico por Aleyda Solis
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A seguir, uma recapitulação da apresentação de Aleyda Solis no Webinar 5 Horas de SEO. Não foi possível encaixar todas as dicas e estatísticas na repescagem; portanto, veja todas; Você pode assistir à parte do seminário on-line de Aleyda aqui.


Sites de comércio eletrônico vs. mercado

No que diz respeito ao comércio eletrônico, os mercados tendem a ser negligenciados como uma área que exige considerações adicionais de SEO que não se aplicam a sites típicos de comércio eletrônico. Eles se enquadram em uma categoria única, na qual as táticas tradicionais de SEO não são necessariamente a melhor opção.

Certos tipos de sites de comércio eletrônico são considerados sites de mercado, pois atuam como intermediários entre duas partes. Esses sites precisam cumprir duas funções muito diferentes quando se trata de negócios:

  1. Atrair clientes e atrair clientes.
  2. É necessário fazer marketing e SEO para atingir as metas de cada um, sem comprometer o outro.

E eles tendem a exigir indexação em um ritmo muito mais rápido do que um site que não seja de mercado, o que também apresenta seus próprios desafios.

Exemplos de mercado

Aleyda deu exemplos do tipo de sites que são mercados.

  • Um site de listagem de empregos que precisa atrair empregadores que listam seus empregos, bem como funcionários em potencial para preencher com êxito os empregos que seus clientes estão anunciando, é um tipo de mercado bastante popular.
  • Um site de aluguéis de temporada precisa atrair clientes para listar seus aluguéis e também atrair potenciais inquilinos para essas listagens.
  • Os mercados precisam de ambos os tipos de clientes para serem bem-sucedidos.

exemplos de sites de mercado

Semelhanças e diferenças do comércio eletrônico e do mercado

Como os mercados e os sites de comércio eletrônico tradicionais têm alguns dos mesmos objetivos, existem algumas semelhanças, como elas são transacionais e direcionadas a estoques. A Solis afirma que os mercados têm “uma camada adicional de complexidade devido à natureza da plataforma bilateral e ao modelo de negócios” – a necessidade de converter os clientes dos clientes e os próprios clientes. E eles precisam se vender para os dois lados também.

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Nos sites de comércio eletrônico, o SEO técnico é crucial. Todos os caminhos do site levam às páginas dos produtos, que Solis diz que fazem ou interrompem conversões. E um desses desafios é a natureza em constante mudança do inventário do mercado e a necessidade de indexar e rastrear os produtos imediatamente, à medida que novos produtos são adicionados ou os produtos ficam sem estoque.

Solis usou o exemplo de máscaras faciais e quão subitamente a demanda de pesquisa por produtos aumentou muito rapidamente. Antes do COVID-19, as máscaras faciais não eram um item muito popular, não eram muito procuradas e a necessidade de indexação rápida não existia. Algumas dessas páginas podem nem ter sido indexadas no Google anteriormente, o que é normal para sites maiores. Mas uma mudança repentina na demanda significa que o site precisa indexá-los o mais rápido possível para aproveitar o aumento da demanda e do tráfego.

Criando um mercado

Ao projetar ou atualizar um mercado, ela recomenda que você ofereça a seus comerciantes a capacidade de adicionar o maior número possível de detalhes à lista deles. Observe os mercados mais antigos para ver como eles lidam com detalhes essenciais, como palavras-chave, categorias, trilhas de navegação e descrições.

O eBay é um ótimo exemplo de mercado, com seu extenso número de categorias e descritores em cada página do produto.

Exemplo de mercado no eBay

Pão ralado para mercados

A farinha de rosca também é essencial para os grandes mercados, com Solis afirmando: “Cada produto deve ser listado em pelo menos um caminho completo de categorias e subcategorias que é indexável”. Com esse estilo de trilha de navegação, cada um vinculado a categorias apropriadas, ajuda na indexação de cada seção. Ela acrescenta que também é crucial que você use URLs canônicos, evitando parâmetros que podem causar problemas adicionais de indexação.

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Fora de estoque

E os produtos que não estão mais disponíveis ou estão temporariamente fora de estoque?

A Solis recomenda que os sites parem de apresentá-los nas categorias. As próprias páginas devem oferecer sugestões para produtos relacionados, com as primeiras sugestões o mais estreitamente relacionadas ao item indisponível. Adicionar uma opção de notificação em estoque também ajudará os clientes que ainda estão interessados ​​no produto, e é recomendável que você deixe essas páginas indexadas, especialmente se não tiver certeza do status futuro dos itens.

Exemplo de comércio eletrônico de produtos fora de estoque

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Avaliação: classificação e oportunidades perdidas

A Solis recomenda analisar as pesquisas e os produtos mais populares de cada categoria e, em seguida, avaliar como essas páginas estão classificadas. Pode haver categorias canibalizadas ou resultados de consulta de produtos que tenham volume de pesquisa não trivial; esses são produtos que os visitantes estão pesquisando no seu site, mas que não são indexados nos mecanismos de pesquisa ou não estão bem classificados. Essas pesquisas podem revelar oportunidades perdidas significativas de tráfego.

Por fim, Solis lembra aos proprietários de sites que essas estratégias não se destinam apenas a indexação e vinculação; otimizar essas páginas e trilhas de navegação ajudará o usuário a pesquisar a experiência e as conversões.

Você pode ver as mudanças de posição nas classificações com a Ferramenta de pesquisa orgânica; isso ajudará você a acompanhar as melhorias e descobrir oportunidades perdidas.

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Exemplos, desafios e avisos do mercado

Nitin Manchanda compartilhou um exemplo de duas páginas de destino semelhantes, mas com uma sobreposição (jeans e Levis). O site decidiu criar uma página de destino que apresentasse homens e mulheres e redirecionou as outras páginas de destino para atender melhor às necessidades do pesquisador e reduzir a taxa de rejeição.

David Iwanow diz que outro desafio dos mercados é que também existem muitos jogos de competição no sistema. Em um mercado, os comerciantes podem experimentar todos os tipos de táticas para oferecer vantagem sobre os concorrentes que listam os mesmos produtos ou produtos similares. Iwanow viu um comerciante excluído e, em seguida, revistou mais de 100.000 itens por dia, o que resultou na adição de aceleradores e salvaguardas para combatê-lo.

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Você pode ficar de olho nas estratégias que os concorrentes usam e como eles afetam seus rankings com o Mapa de Posicionamento Competitivo.

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Paginação

Solis adverte contra o uso da paginação para tornar as páginas rastreáveis ​​para categorias com um grande número de produtos dentro das categorias. Em vez disso, mostre o maior número possível de produtos em uma página sem afetar negativamente a experiência do usuário. Se ainda houver muitos produtos, considere dividi-los em “categorias de irmã ou irmão”.

SEO técnico

Com esses tipos de sites que exigem uma abordagem multifacetada do SEO para atender às necessidades exclusivas de um inventário que está constantemente mudando e as demandas de pesquisa que podem aumentar com base nas tendências, é necessário ter uma base sólida de SEO técnico. E, como Solis apontou, é o SEO técnico que pode criar ou quebrar um site de mercado – ou qualquer tipo de site, seja de comércio eletrônico ou não, especialmente no que diz respeito à navegação, links internos e paginação.

Você sabia que a ferramenta de auditoria de sites SEMrush pode ajudar no comércio eletrônico?

Você pode realizar uma análise abrangente das condições técnicas de um site com a ferramenta Auditoria de sites da SEMrush. A ferramenta abrange todos os possíveis problemas técnicos e avisos relacionados a:

  • Rastreabilidade

  • Indexabilidade

  • Arquitetura do site

  • SEO na página

  • SEO técnico

  • SEO internacional

  • Implementação HTTPS

Integridade do site

Antes de analisar um problema específico, você pode avaliar o estado técnico geral do site com a integridade do site na guia Visão geral, um widget dedicado que mostra como o site está funcionando corretamente.

Digamos que seu site tenha 76% de integridade. Você pode compará-lo com outros sites relevantes para o seu nicho, para determinar se o seu site é capaz de competir.

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A partir daqui, faça uma busca detalhada dos “problemas” que precisam ser resolvidos. Clique nos erros e obtenha soluções sugeridas.

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