Defesa contra as artes das trevas: por que o SEO negativo é importante, mesmo que os rankings não sejam afetados

Defesa contra as artes das trevas: por que o SEO negativo é importante, mesmo que os rankings não sejam afetados
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O SEO negativo pode prejudicar seu site e seu trabalho na pesquisa, mesmo quando seus rankings não são afetados por ele. No Whiteboard Friday desta semana, o especialista em pesquisa Russ Jones analisa o que é SEO negativo, o que pode afetar além dos rankings e dicas sobre como combatê-lo.

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Transcrição de Vídeo

Tudo bem, pessoal. Russ Jones aqui e estou muito empolgado por ter a oportunidade de fazer qualquer tipo de apresentação com o título “Defesa Contra as Artes das Trevas”. Eu não vou fingir que sou um grande fã de Harry Potter, mas de qualquer maneira, isso vai ser divertido.

Mas o que eu quero falar hoje é realmente muito ruim. É a realidade que o SEO negativo, mesmo que seja completamente ineficaz no cumprimento de seu objetivo principal, que é tirar o seu site da classificação, ainda causará estragos em seu site e a probabilidade de você ou seus clientes conseguirem corrija as decisões no futuro e melhore seus rankings.

Hoje vou falar sobre por que o SEO negativo ainda é importante, mesmo que seus rankings não sejam afetados, e depois vou falar sobre algumas técnicas que você pode usar para ajudar a diminuir algumas das técnicas de SEO negativas e também potencialmente faça com que quem estiver atacando você se machuque um pouco no processo, talvez. Vamos falar um pouco sobre SEO negativo.

O que é SEO negativo?

A forma mais comum de SEO negativo é alguém que compra e compra dezenas de milhares de links com spam ou centenas de milhares, usando todo tipo de software diferente, e os direciona para o seu site com a esperança do que costumávamos chamar ” Google boliche “, que é para derrubá-lo dos resultados da pesquisa da mesma maneira que você derrubaria um alfinete com uma bola de boliche.

A esperança é que seja como uma campanha de bandeira falsa, que o Google pense que você saiu e tenha todos esses links com spam para tentar melhorar seus rankings, e agora o Google o pegou e você é penalizado. Mas, na realidade, foi outra pessoa que adquiriu esses links. Agora, para seu crédito, o Google realmente fez um bom trabalho ao ignorar esses tipos de links.

Tem sido minha experiência que, na maioria dos casos, as campanhas de SEO negativas não afetam realmente as classificações da maneira como se destinam na maioria dos casos, e eu dou muitas advertências por lá porque vi que é eficaz. Mas na maioria dos casos, todos esses links com spam são ignorados pelo Google. Mas não é isso. Essa não é a história completa.

Problema # 1: dados corrompidos

Veja, o primeiro problema é que, se você receber 100.000 links apontando para o seu site, o que realmente está acontecendo em segundo plano é que há essa corrupção de dados que é importante para tomar decisões sobre os resultados da pesquisa.

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Empurra você sobre os limites de dados no GSC

Por exemplo, se você receber 100.000 links apontando para o seu site, isso excederá o limite do número de links que o Google Search Console fornecerá a você nos vários relatórios sobre links.

Empurra para fora os bons links

Isso significa que, no segundo caso, provavelmente existem links, dos quais você deve conhecer ou se preocupar, que não aparecem no relatório simplesmente porque o Google corta um total de 100.000 links na exportação.

Bem, isso é importante, porque se você está tentando tomar decisões sobre como melhorar seus rankings e não consegue acessar os dados de link necessários, porque foram substituídos por centenas de milhares de links com spam, então você está não será capaz de tomar a decisão certa.

Aumento do custo para ver todos os seus dados

A outra grande questão aqui é que existem maneiras de contornar isso.

Vocês pode obtenha os dados para mais de 100.000 links apontando para o seu site. Você só vai ter que pagar por isso. Você pode vir para a Moz e usar nossa ferramenta Link Explorer, por exemplo. Mas você terá que aumentar a quantia gasta para ter acesso às contas que realmente fornecerão todos esses dados.

O único grande problema por trás de tudo isso é que, apesar de sabermos que o Google está ignorando a maioria desses links, eles não o rotulam de qualquer maneira útil. Mesmo depois de termos acesso a todos esses dados de link, a todas essas centenas de milhares de links com spam, ainda não podemos ter certeza de quais são importantes e quais não.

Problema nº 2: conteúdo copiado

Esse não é o único tipo de SEO negativo que existe por aí. É o mais comum de longe, mas existem outros tipos. Outro tipo comum é pegar o conteúdo que você possui e distribuí-lo pela Web da maneira que a organização de artigos costumava funcionar. Portanto, se você é relativamente novo em SEO, uma das antigas metodologias de melhorar as classificações era escrever um artigo em seu site, mas distribuí-lo em vários sites e esses sites publicariam seu artigo e esse artigo seria link de volta para você.

Agora, a razão pela qual esses sites fazem isso é porque esperam que, em alguns casos, superem o seu site e, assim, obtenham algum tráfego e talvez ganhem algum dinheiro com o AdSense. Mas, na maioria das vezes, esse tipo de indústria desapareceu porque não é eficaz há algum tempo. Mas mais uma vez, esse não é o quadro geral.

Nenhuma atribuição

Se todo o seu conteúdo estiver sendo distribuído para todos esses outros sites, mesmo que isso não afete sua classificação, isso significa que existe a possibilidade de alguém ter acesso ao seu conteúdo de qualidade sem qualquer tipo de atribuição.

Se eles retiraram todos os links e todos os nomes e assinaturas, seu trabalho conquistado está sendo realmente aproveitado, mesmo que o Google não seja mais o árbitro do tráfego ou não chega a esse artigo.

Links internos tornam-se links sindicalizados

Por outro lado, se eles não removerem a atribuição, todos os vários links internos que você possuía naquele artigo, que apontam para outras páginas do site, agora se tornam links sindicados, que fazem parte dos esquemas de links que o Google seguiu historicamente.

No mesmo tipo de situação, não se trata apenas da intenção por trás do tipo de campanha negativa de SEO. É o impacto que isso causa nos seus dados, porque se alguém distribui um artigo seu, digamos oito links para outras páginas internas e o distribui para 10.000 sites, bem, então você tem 80.000 novos devemos foram links internos, agora links externos apontando para o seu site.

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Na verdade, sabemos que, há alguns anos, várias marcas muito fortes tiveram problemas por distribuir seu conteúdo de notícias para outros sites de notícias. Agora, não estou dizendo que o SEO negativo acionaria necessariamente o mesmo tipo de penalidade, mas existe a possibilidade. Mesmo que não acione essa penalidade, é provável que ele estrague as águas em termos dos dados do seu link.

Problema nº 3: links de malware não seguidos e conteúdo invadido

Existem alguns outros tipos de SEO negativo que não são muito discutidos.

Links de malware não seguidos no UGC

Por exemplo, se você tiver algum tipo de conteúdo gerado pelo usuário em seu site, como digamos que você tenha comentários, por exemplo, mesmo se você não seguir esses comentários, os links incluídos nele poderão apontar para coisas como malware.

Sabemos que o Google acabará por identificar seu site como não sendo seguro se encontrar esses tipos de links.

Conteúdo invadido

Infelizmente, em alguns casos, existem maneiras de fazer parecer que existem links no seu site que não estão realmente sob seu controle por meio de coisas como injeção de HTML. Por exemplo, você pode realmente fazer isso no Google agora.

Você pode injetar HTML na página de parte do site deles, fazendo parecer que eles estão vinculando a outra pessoa. Se o Google realmente rastreava sozinho, o que felizmente não acontece nesse caso, se rastreava essa página e encontrava o link de malware, todo o domínio nos resultados de pesquisa do Google provavelmente começaria a mostrar que esse site pode não ser seguro.

Claro, sempre há o problema do conteúdo invadido, que está se tornando cada vez mais popular.

Medo, incerteza e dúvida

Tudo isso realmente se resume a esse conceito de FUD – medo, incerteza e dúvida. Você vê que não se trata tanto de tirar você dos motores de busca. Trata-se de fazer com que o SEO não seja mais viável.

1. Perca o acesso a dados críticos

Agora, faz pelo menos uma década que todos começaram a dizer que usavam táticas de SEO orientadas a dados, estratégias de SEO orientadas a dados. Bem, se seus dados estiverem corrompidos, se você perder o acesso a dados críticos, não poderá tomar decisões inteligentes. Como você saberá se a razão pela qual sua página perdeu a classificação para outra tem algo a ver com links, se você não consegue acessar os dados de link necessários, porque foram preenchidos com 100.000 links com spam?

2. Impossível discernir a causa dos rankings perdidos

Isso leva ao número dois. É impossível discernir a causa dos rankings perdidos. Pode ser um conteúdo duplicado. Pode ser um problema com essas centenas de milhares de links. Pode ser algo completamente diferente. Mas como as águas estão muito turvas, torna-se muito difícil determinar exatamente o que está acontecendo, e é claro que isso torna o SEO menos certo.

3. Torna o SEO incerto

Quanto menos certo se torna, mais outros canais de publicidade se tornam valiosos. A pesquisa paga se torna mais valiosa. A mídia social se torna mais valiosa. Isso é um problema se você é uma agência de otimização de mecanismos de pesquisa ou um consultor, porque você tem a probabilidade real de perder clientes, porque não pode mais tomar decisões inteligentes por causa deles, porque seus dados foram danificados por SEO negativo.

Seria realmente maravilhoso se o Google nos mostrasse no Google Search Console quais links estão ignorando e nos permitisse exportar apenas os que mais importam. Mas algo me diz que isso provavelmente está além do que o Google está disposto a compartilhar. Então, temos algum tipo de maneira de revidar? Há alguns.

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Como você luta contra o SEO negativo?

1. Páginas de gravação canônica

Provavelmente, se você já viu algumas das minhas outras sextas-feiras no quadro branco, me ouviu falar sobre páginas de gravação canônica. Simplesmente, quando você tem uma página importante em seu site que pretende classificar, crie outra versão idêntica e com um link canônico voltando ao original. Qualquer tipo de construção de link que você faça, você deve apontar para essa página canônica.

O motivo é simples. Se alguém fizer SEO negativo, terá duas opções. Eles farão isso na página que está sendo vinculada ou na página que está sendo classificada. Normalmente, eles fazem isso com o que está sendo classificado. Bem, se eles tiverem, então você pode se livrar dessa página e apenas se apegar à página de gravação canônica, porque ela não possui nenhum desses links negativos.

Ou, se eles escolherem a página de gravação canônica, você poderá se livrar dela e apenas manter sua página original. Sim, significa que você sacrifica os links conquistados que adquiriu em primeiro lugar, mas é melhor do que perder a possibilidade no futuro.

2. Atribuição de estilo incorporada

Outra oportunidade aqui, que eu acho que é meio sorrateira e divertida, é o que eu chamo de atribuição de estilo incorporado.

Você pode imaginar que meu conteúdo possa dizer “Russ Jones diz isso e aquilo e aquilo e aquilo”. Bem, imagine cercar “Russ Jones” por tags H1 e cercá-lo por uma tag span com uma classe que faz com que a tag H1 abaixo dela seja o texto de tamanho normal.

Bem, é provável que, se eles estejam usando uma dessas técnicas de conteúdo copiado, não estejam copiando sua folha de estilos CSS também. Quando isso é publicado em todos esses outros sites, em letras grandes e gigantes, ele tem seu nome ou qualquer outra frase que você realmente deseja. Agora, isso não vai resolver seu problema, além de frustrar quem está tentando se ferrar com você.

Mas às vezes isso é suficiente para fazê-los parar.

3. Listas de Links

O terceiro, o que eu realmente recomendo são as Listas de Links. Esse é um recurso do Link Explorer da Moz, que permite rastrear os links que apontam para o seu site. À medida que você obtém links, links reais, bons links, adicione-os a uma Lista de Links, e assim você sempre terá uma lista de links que conhecer são boas, que você pode comparar com a lista de links que podem ser manchados por uma campanha de SEO negativa.

Ao usar as listas de links, é possível discernir a diferença entre o que realmente está sendo ignorado pelo Google, pelo menos até certo ponto, e o que realmente importa. Espero que isso seja útil até certo ponto. Mas, infelizmente, devo dizer que, no final do dia, uma campanha de SEO negativa suficientemente bem gerida pode fazer a diferença se você deve ou não usar o SEO no futuro.

Pode não te tirar do Google, mas pode fazer com que outros tipos de marketing sejam apenas melhores escolhas. Espero que isso tenha sido de alguma ajuda. Eu adoraria falar com você nos comentários sobre diferentes maneiras de lidar com SEO negativo, como descobrir quem é o responsável. Então vá em frente e preencha esses comentários com perguntas ou idéias.

Eu adoraria ouvi-los. Mais uma vez obrigado e estou ansioso para falar com você em outra sexta-feira do quadro branco.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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