COVID-19 e seu impacto nos gastos com anúncios

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Resumo de 30 segundos:

  • A crise do COVID-19 está afetando a todos e todas as empresas estão lidando ou, pelo menos, tentando o seu melhor para lidar com isso.
  • De acordo com Statista, o setor de publicidade está buscando uma perda de receita de US $ 26 bilhões no início de março de 2020 devido ao surto de coronavírus.
  • O gasto com anúncios diminui até 50% são esperados em todos os canais, de acordo com profissionais de publicidade.
  • O impacto é grande e há muito a ser descompactado. Vamos analisar os gastos com anúncios e explorar algumas das opções disponíveis para os anunciantes nos próximos meses.

Escusado será dizer que a atual crise COVID-19 está em seu auge. Muitos países estão em um bloqueio completo e o impacto é sentido em todos os lugares, incluindo os gastos globais com anúncios. Estima-se que a economia global sofrer perda de US $ 2,7 trilhões, com o impacto mais significativo ocorrendo no terceiro setor, com serviços públicos como hotéis e restaurantes em desligamento completo.

O marketing e as vendas estão em declínio significativo à medida que os clientes começam a economizar dinheiro devido ao medo e ao desemprego. Mais de seis milhões têm reivindicado por desemprego, e o Federal Reserve estima que o taxa de desemprego pode atingir 32% no pior cenário.

A crise está afetando a todos e todas as empresas estão lidando ou, pelo menos, tentando o seu melhor para lidar com isso.

O impacto é grande e há muito a ser descompactado aqui. Vamos analisar os gastos com anúncios e explorar algumas das opções disponíveis para os anunciantes nos próximos meses.

Impacto nos gastos com anúncios de coronavírus

A publicidade prospera com o ROI e os clientes simplesmente não estão gastando no momento.

De acordo com Statista, o setor de publicidade está buscando uma perda de receita de US $ 26 bilhões no início de março de 2020 devido ao surto de coronavírus. Isso representa um declínio de 10% na receita e um enorme impacto nos gastos com anúncios nos EUA. O gasto com anúncios diminui até 50% são esperados em todos os canais, de acordo com profissionais de publicidade.

A publicidade fora de casa tradicional é a mais afetada, com um declínio de 51% nos gastos com anúncios em março / abril. A mídia digital está em torno de 40%, enquanto as melhores estimativas vão para a mídia social e a pesquisa paga, com declínio de 33% e 30%, respectivamente.

estatísticas sobre o comportamento do consumidor e gastos com anúncios durante COVID-19 vezes

Fonte: Statista

Uma previsão de comerciante mostra resultados semelhantes, o gasto global com anúncios caiu US $ 20 bilhões desde o início do ano, e os profissionais de marketing devem concentrar seus gastos em anúncios em PPC e email.

A demanda do varejo caiu 86%, como mostra a Amperidade rastreador de crises, principalmente devido ao fechamento de lojas, mas as vendas online também continuam a sofrer, pois a receita online cai 70%.

Há também alguns pontos positivos, com o setor de Saúde e Beleza mostrando crescimento durante a crise.

A maioria dos compradores de tecnologia também espera gaste mais como resultado de tentar se adaptar às novas medidas e começar a trabalhar remotamente. As vendas de software B2B deverão aumentar.

No entanto, em vez de interromper o gasto com anúncios, os gastos com anúncios caem em todos os canais, em vez de interromper os gastos com publicidade, os profissionais de marketing devem concentrar seus esforços em canais mais resilientes, como mídia social, pesquisa paga e email.

Enquanto a maioria das empresas está sofrendo pesadas perdas, alguns setores estão prosperando.

Consumo de mídia durante o COVID-19

A maioria dos clientes está passando o tempo em casa, o que levanta a questão: “No que eles estão gastando seu tempo? ”

Consumo de mídia atingiu o pico em todo o mundo, com 36% dos usuários relatando que assistem mais notícias, 27% assistem a mais shows, 21% passam mais tempo nas mídias sociais, 18% se envolvem em jogos e assim por diante.

O streaming está prosperando, Conviva relatórios um aumento de 26% na transmissão durante a pandemia.

Streaming, jogos e entrega de comida on-line estão em alta. Visual Capitalist mostra como a quarentena afeta as atividades da Internet dos consumidores.

As empresas que desejam prosperar com a publicidade na crise atual devem procurar concentrar seus esforços na mídia popular, pois é onde os clientes passam seu tempo.

Aprendizado

O distanciamento social está em pleno vigor e todos estamos tentando cuidar de nós mesmos.

À medida que o gasto global com anúncios diminui, alguns canais são mais promissores que outros, e é exatamente nesse ponto que o foco deve estar. As empresas atingidas pela crise devem procurar gastar dinheiro em canais resilientes, como pesquisa, mídia social e email.

Pode ser o momento perfeito para otimizar seu site com ferramentas para melhorar o desempenho e obter mais informações sobre o que está funcionando e o que não está. Os profissionais de marketing também devem procurar soluções de automação melhorar o alcance mesmo quando faltam recursos.

As empresas vão lutar por um tempo, mas ainda há oportunidades para crescer, principalmente nos canais mencionados acima. Ninguém pode prever o impacto total ainda, mas é melhor estar preparado do que sentar e esperar pelo melhor.

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Quais são alguns dos principais impactos em seus negócios e como você planeja responder?

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