Core Web Vitals, EAT ou AMP?

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Resumo de 30 segundos:

  • A maior atualização do ano no Google é chamada de atualização de experiência da página.
  • Core Web Vitals são parte dessa atualização e são definitivamente fatores de classificação a serem lembrados, especialmente ao otimizar imagens.
  • AMP não é mais a única maneira de obter o recurso “Notícias principais” no celular. A partir de 2021, qualquer página de notícias da web pode se tornar uma “notícia principal”.
  • Combinar as preocupações com a privacidade do AMP e o custo de operação pode significar que o AMP desaparecerá em alguns anos.
  • EAT não é um fator de classificação agora e não sabemos se se tornará um no futuro.

2020. Que ano. A história está acontecendo ao nosso redor, e o Google? Bem, o Google continua renovando seus algoritmos de busca. Ao longo dos anos, ocorreram muitas atualizações importantes de algoritmos, enquanto o Google trabalhava para nos manter alerta. 2020 não foi diferente: de uma só vez, recebemos notícias sobre uma atualização de Experiência de página e notícias de AMP. Enquanto isso, o debate sobre se você precisa ou não do EAT para classificação continua. Como o Core Web Vitals está mudando o jogo de pesquisa em 2021?

Vamos examinar cada uma dessas inovações e ver quais irão mudar a forma como fazemos SEO, e quais irão desaparecer na obscuridade mais cedo ou mais tarde.

1. Importância dos principais elementos vitais da web para SEO

Core Web Vitals fazia parte da atualização da experiência da página e, de longe, causou a maior confusão.

Há muito o que aprender sobre Core Web Vitals, mas eles se resumem aos três maiores problemas em nossas páginas da web:

  1. LCP – Maior tinta com conteúdo, que lida com a velocidade de carregamento do maior objeto individual na página.
  2. FID – Atraso da primeira entrada, que significa o tempo de reação da página para a primeira entrada do usuário após (clique, toque ou pressione qualquer tecla).
  3. CLS – Mudança cumulativa de layout – é a medida de quanto o conteúdo da página salta ao carregar o conteúdo, principalmente o conteúdo visual, após a abertura.

Como o core web vitals influencia as classificações

Obviamente, alguns especialistas em SEO pensam que toda a atualização da Experiência da Página não é nada especial e podem até: “[…] distrair, […] da missão central de comunicação e narrativa ”.

E, claro, a maior parte da atualização da experiência da página é simplesmente um conjunto de coisas que já sabemos há algum tempo: usar HTTPS, ser compatível com dispositivos móveis, controlar a velocidade da página e assim por diante.

Leia Também  Gerenciamento de reputação online: sete etapas para o sucesso

Mas Core Web Vitals são um pouco diferentes e podem influenciar a prática de SEO de maneiras inesperadas. O principal fator que já está mudando as classificações é a mudança cumulativa de layout.

Como a maioria dos especialistas em SEO sabe, por um tempo, uma parte importante da otimização da imagem foi usar o atributo na tag para evitar a perda de velocidade da página durante a renderização da página.

Usar pode levar a algumas páginas muito complicadas se os codificadores não especificarem a altura e a largura de cada imagem a ser renderizada. Alguns sites fizeram isso de qualquer forma, por exemplo, a Wikipedia na maioria de suas páginas tem um espaço predefinido para imagens criadas com antecedência.

Core Web Vitals e outros fatores de classificação para 2021 - Wikipedia

Mas, como especialistas em SEO, não precisávamos nos preocupar muito com o fato de as páginas ficarem salientes, pois isso não influenciava as classificações. Agora, com o CLS sendo formalmente anunciado como um fator de classificação, as coisas vão mudar para uma série de sites e especialistas em SEO.

Precisamos ter certeza de que cada página da web está codificada com o CLS em mente, com o espaço necessário para cada imagem definida com antecedência, para evitar as mudanças de layout.

O veredito

No geral, é claro, é muito cedo para dizer, e mais trabalho de SEOs em toda a web precisa ser feito aqui. No entanto, parece que, se você não está acostumado a focar em SEO técnico, o Core Web Vitals se tornando um sinal de classificação pode não influenciar em nada o seu trabalho diário.

No entanto, se você estiver conduzindo um SEO técnico complicado, o Core Web Vitals definitivamente mudará a maneira como você trabalha de maneiras ainda inesperadas.

2. Importância do AMP para SEO

A relevância do AMP hoje é uma questão em aberto. Embora sempre tenha sido ótimo como uma maneira rápida e fácil de aumentar a velocidade da página, as preocupações com a privacidade têm sido expressas continuamente desde o início da tecnologia.

Mas em 2020, mudanças significativas estão ocorrendo, já que, dentro da mesma atualização da Experiência da Página, o Google anunciou que finalmente não há necessidade de criar páginas AMP para ocupar o recurso SERP “Notícias Principais”.

Esse é um grande passo para qualquer um que esteja tentando acumular tantos recursos SERP quanto possível e, em particular, para sites de notícias.

Core Web Vitals e outros fatores de classificação de pesquisa para 2021 - Notícias principais

Como AMP influencia as classificações

Se acreditarmos nas palavras de John Muellers, então AMP não é um fator de classificação. Parece claro e simples o suficiente. Mas é claro que as coisas não são tão simples, porque AMP vem com ganhos bastante significativos na velocidade da página, e a velocidade é um fator importante de classificação.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Graças à pré-renderização de AMP combinada com algumas limitações de design severas, as páginas da Web AMP geralmente ganham em velocidade de página, mesmo que não seja na classificação como está.

Leia Também  44 Melhores ferramentas gratuitas de SEO (testadas e testadas)

O recurso SERP “Notícias principais”, no entanto, foi um grande benefício em usar um AMP para qualquer agência de notícias com um site, e é fácil entender por quê. Basta observar quanto da página é ocupada pelos resultados de “Notícias principais”.

As “Notícias mais populares” não apenas obtêm automaticamente o primeiro lugar no ranking no SERP, mas também exibem um logotipo do site que as publica, destacando-se ainda mais do velho e chato SERP de link azul.

Isso significa que, por alguns anos, os sites de notícias foram essencialmente forçados a usar AMP para entrar em um recurso SERP de “Notícias principais” no celular, pois ele absorve uma grande quantidade de cliques.

Por outro lado, são necessários muitos recursos para oferecer suporte às versões AMP das páginas da web, porque você basicamente mantém uma versão adicional completa do seu site.

Além disso, uma página que foi devidamente otimizada para velocidade pode não precisar de AMP para esses ganhos de velocidade também.

O veredito

Embora seja difícil imaginar que o AMP desaparecerá completamente nos próximos dois anos, os problemas de privacidade do AMP, combinados com o custo de manutenção, podem significar o fim de sua prática amplamente utilizada.

Agora, com as “Notícias principais” se tornando disponíveis para páginas não AMP, não há praticamente razão para colocar em risco a segurança dos usuários para ganhos de velocidade que você poderia obter com a otimização adequada.

3. Importância do EAT para SEO

Perícia. Autoridade. Confiar em. Todas palavras perfeitamente positivas e algo que todos devemos buscar em nossas vidas profissionais. Mas e quanto à otimização de pesquisa?

Vindo diretamente das Diretrizes de avaliador de qualidade do Google, o EAT tem sido o assunto da cidade há um bom tempo. Vamos mergulhar e ver como eles podem mudar a forma como otimizamos a pesquisa.

Como EAT influencia as classificações

Para a maioria de nós, realmente não.

Claro, as Diretrizes do avaliador de qualidade fornecem informações valiosas sobre o processo de classificação do Google. No entanto, EAT é um dos fatores menos importantes em que devemos nos concentrar, em parte porque esses são conceitos nebulosos e abstratos e em parte porque o Google não quer exatamente que o façamos.

Como Os representantes oficiais do Google nos informaram, EAT não é em si um fator de classificação.

Recebendo perguntas de acompanhamento, John Mueller do Google então reiterou esse ponto, e Ben Gomes, vice-presidente de engenharia de pesquisa do Google, confirmou que os avaliadores de qualidade não influenciam diretamente as classificações de nenhuma página.

No entanto, na prática, muitas vezes vemos que os chamados sites YMYL já não podem ser classificados sem ter algum conhecimento e autoridade estabelecida. Um exemplo muito popular é que é virtualmente impossível classificar um site que forneça conselhos médicos sem um médico de verdade escrevendo os artigos.

Leia Também  Google anuncia a indexação móvel em todos os sites (atualização do Google Notícias)

O problema aqui é que expertise, autoridade e confiabilidade não são facilmente interpretadas pelos algoritmos de busca, que só entendem código.

E, no momento, parece não haver uma maneira infalível para o Google transformar esses sinais em classificações, exceto para ler o feedback de seus avaliadores de qualidade antes de cada atualização de algoritmo.

O veredito

Embora o uso do EAT para classificar sites possa parecer um benefício indiscutível para o pesquisador, há algumas questões que não são facilmente resolvidas, a saber:

  1. Quem exatamente determinará os sinais de EAT e de acordo com qual padrão?
  2. A introdução de tais fatores cria um sistema onde os sites menores e mais novos são punidos nas classificações por não possuírem a confiabilidade que não poderiam adquirir de forma realista.

Responder a essas duas questões requer tempo e esforço por parte do mecanismo de pesquisa.

Do jeito que as coisas estão agora, EAT não é algo para se manter em mente ao fazer as operações de SEO do dia-a-dia.

Vamos imaginar um cenário fantástico em que um webmaster / especialista em SEO tenha algum tempo livre. Então, eles podem querer trabalhar no EAT, para tentar ficar à frente da curva.

Por outro lado, simplesmente não há nenhuma prova de que o Google realmente usará o EAT. Ou que, mesmo se usados, esses sinais se tornarão os principais fatores de classificação. Por esse motivo, o EAT não deve ser sua prioridade à frente das tarefas tradicionais de SEO, como construção de links e otimização técnica.

Além disso, considere isso. Todas as Diretrizes do avaliador de qualidade têm 168 páginas. No entanto, uma explicação abrangente do que é EAT e por que pode ser calculado de uma certa maneira levará muito mais páginas do que isso.

Conclusão

No momento em que este livro foi escrito, o Core Web Vitals parecia ser a notícia de classificação mais importante lançada em 2020 em termos práticos. No entanto, a pesquisa é um campo extremamente volátil: o que funcionou há duas semanas pode não funcionar hoje, e o que funciona hoje pode não funcionar para a maioria de nós.

As questões são ainda mais complicadas porque estamos travando uma batalha desigual: simplesmente não é do interesse dos mecanismos de pesquisa nos fornecer uma imagem completa e detalhada de como a classificação funciona, para que não abusemos dela.

É por isso que é crucial manter nosso controle sobre as novidades e mudanças de otimização que ocorrem todos os dias. Com esforços constantes de nossa comunidade de SEO para descobrir a melhor maneira de chegar ao topo do ranking, é possível fecharmos essa lacuna e saber com certeza quais tendências são importantes e quais podemos nos permitir ignorar.

Aleh Barysevich é fundador e CMO da SEO PowerSuite e Awario.



cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *