Construção de link avesso ao risco – Best of Whiteboard Friday

Construção de link avesso ao risco - Best of Whiteboard Friday
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Criar links é uma solicitação incrivelmente comum de agências e consultores, e algumas maneiras de fazê-lo são muito mais recomendáveis ​​que outras. Se é provável que você seja solicitado para esse trabalho ou esteja procurando contratar alguém para ele, é uma boa idéia ter algumas regras práticas. Neste clássico quadro de sexta-feira do Whiteboard, repleto de conselhos sempre-verdes, Russ Jones explica tudo.

Links avessos ao risco

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Ei pessoal, sejam bem-vindos a mais uma ótima sexta-feira no quadro branco. Sou Russ Jones, principal pesquisador da Moz aqui. Eu faço muitas pesquisas excelentes, mas vou lhe dizer, meu primeiro amor em SEO é o desenvolvimento de links. Nos 10 anos que passei antes de ingressar na Moz, trabalhei em uma agência e fizemos muito disso, e vou lhe dizer, não há nada mais emocionante do que obter esse ótimo link.

Hoje, hoje vou me concentrar um pouco mais no lado da agência e do consultor. Mas uma dica antes de começarmos, para quem está usando agências ou que quer usar um consultor para criar links, é meio que virar toda a apresentação de cabeça para baixo. Quando eu estiver dando conselhos às agências, você deve usá-las como regras básicas para julgar se deseja ou não usar uma agência no futuro. Então deixe-me entrar e vamos indo.

O que vou falar hoje é sobre o desenvolvimento de links avessos ao risco. Portanto, a grande maioria das agências por aí realmente deseja fornecer bons links para seus clientes, mas eles simplesmente não sabem como. Vamos admitir. A maioria das agências e consultores de SEO não cria seu próprio link building, ou, se o faz, é postagem de convidado ou talvez canais conhecidos em revistas populares ou sites on-line onde você pode obter links. Existe uma lista que mostra o quanto custa publicar um artigo, bem, a Forbes nem conta mais porque eles não seguiram seus links, mas é isso. Não é nada de especial.

Hoje, quero falar sobre como você pode realmente criar links realmente bons para seus clientes e qual é realmente a estrutura que você precisa observar para se certificar de que é avesso a riscos, para que seus clientes possam sair dessa imagem com um perfil de link mais forte e sem realmente adotar muito risco.

1. Nunca crie um link que não possa ser removido!

Então, vamos abordar algumas máximas ou truques. O primeiro nunca é criar um link que você não pode remover. Eu não encontrei esse antes do Penguin, mas me ocorreu que é um pesadelo livrar-me dos links. Mesmo com a rejeição, muitas vezes parece melhor que você possa obter o link extraído da Web. Agora, com o SEO negativo como potencialmente um problema, é certo que o Google está tentando desvalorizar os links em vez de penalizar, mas ainda assim a regra é forte. Nunca crie um link que não possa ser removido.

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Mas como você faz isso? Quero dizer que você não tem necessariamente controle sobre isso. Bem, primeiro, há uma diferença entre links de ganhos e links de construção. Portanto, se você obtiver um link para o qual não fez nada, apenas o conseguiu porque escreveu um ótimo conteúdo, não se preocupe. Mas se você realmente deseja vincular a compilação ativamente, precisa seguir esta regra e existem algumas maneiras interessantes de resolver isso.

Páginas canônicas de “gravação”

O primeiro é a metodologia que chamo de páginas de gravação canônica. Tenho certeza que soa um pouco escuro. Mas na verdade é basicamente apenas uma apólice de seguro nos seus links. A ideia é não colocar todo o valor do seu conteúdo e o valor do link no mesmo intervalo. Funciona assim. Digamos que este artigo ou este Whiteboard Friday subam nos URLs com aversão ao risco e a Moz decidiu fazer algum edifício de link baseado em divulgação. Bem, então eu poderia criar outra versão, construção de link avesso ao risco, e depois, no meu link externo, na verdade, solicitar que as pessoas linkassem para essa versão da página. Essa página será idêntica e terá uma tag canônica para que todo o valor do link seja transmitido de volta ao original.

Agora, não estou pedindo para você construir mil páginas de entrada ou qualquer coisa desse tipo, mas aqui está o motivo da separação. Digamos que você entre em contato com um desses webmasters e eles digam: “Isso é ótimo”, e eles publicam em um post de blog, e o que eles não dizem é: “Ah, sim, eu tenho 100 outros blogs no meu farm de links, e eu vou distribuir isso. ” Agora você tem uma tonelada de spam de links apontando para a página. Bem, você não quer que aponte para o seu site. As chances desse cara remover o link dessas centenas, senão milhares de páginas, são muito baixas. Bem, o pior cenário aqui é que você perdeu esta página, a página de link, e você a solta e cria uma nova dessas páginas de gravação e continua.

Ou e se o contrário acontecer? Quando você realmente começa a classificar por causa do excelente conteúdo que produziu e criou um ótimo edifício de links e alguém fica chateado e decide enviar spam para a página que está sendo classificada com vários links, vimos isso o tempo todo na legislação setor, o que foi chocante para mim. Você pensaria que nunca enviaria spam a um advogado, mas aparentemente os advogados não têm medo de outro advogado.

Mas, independentemente disso, o que poderíamos fazer nessas situações é simplesmente nos livrar da página original e deixar a página canônica que possui todos os links. Então, o que você fez é dividir seus ovos em cestas diferentes sem realmente perder o potencial de classificação. Então, chamamos essas páginas de gravação canônica. Se você tiver dúvidas sobre isso, posso falar mais sobre isso nos comentários.

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Conheça o teu fornecedor de links

A outra coisa que é estupidamente óbvia é que você deve conhecer o seu provedor de links. Se você estiver obtendo seus links de um site que pague US $ 50 pelo pacote mais ou menos e obter links x dessas fontes no Nível 2, nunca poderá remover esses links depois de obtê-los, a menos que você está usando algo como uma página de gravação canônica. Mas nos casos em que você está tentando obter bons links, construa um relacionamento em que a pessoa entenda que você pode precisar remover esse link no futuro. Isso significa que você perde alguns links, mas, a longo prazo, protegerá você e seus clientes.

É aí que o ponto de venda se torna realmente forte. Imagine que você está em uma ligação de cliente, ligação de vendas e alguém chega até você e eles dizem que desejam criar um link building. Eles já foram queimados antes. Eles sabem como é receber uma penalidade. Eles sabem o que é ter alguém dizendo a eles: “Eu simplesmente não sei como fazer isso”.

Bem, e se você puder contar a eles, ei, podemos criar um link para você e estamos tão confiantes na qualidade de nossa oferta que podemos prometer a você, garantir que podemos remover os links que construímos para você em 7 dias, 14 dias, qualquer que seja o número que a equipe precise fazer? Esse tipo de apólice de seguro que você acabou de colocar em cima do seu produto não tem preço para um cliente preocupado com o dano potencial que os links podem trazer.

2. Você não pode trocar nada por um link (exceto o valor do usuário)!

Agora isso me leva ao número dois. Essa é a maneira mais simples de descrever as diretrizes do Google, que não permitem trocar nada por um link, exceto o valor do usuário. Agora, vou admitir algo aqui. Muitas pessoas que estão assistindo isso e que me conhecem sabem disso, mas minha antiga empresa, anos e anos e anos atrás, fazia muita compra de links. Na época, justifiquei porque, francamente, pensei que era a única maneira de fazê-lo. Tínhamos um construtor de links fantástico que trabalhava para nós e ele queria se mudar para a empresa. Nós simplesmente não tínhamos espaço para ele. Dissemos a ele: “Olha, provavelmente é melhor você ir sozinho.”

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Dentro de um ano de sua partida, ele ganhou mais de um milhão de dólares vendendo um site classificado apenas usando táticas de criação de links de chapéu branco porque era um mestre em divulgação. A partir desse dia, tudo mudou. Você não precisa trapacear para obter bons links. É apenas verdade. Você tem que trabalhar, mas não precisa trapacear. Então, faça já. Existem várias maneiras de justificar a divulgação em um site e dizer que vale a pena obter um link.

Então, por exemplo, você poderia

  • Build algumas ferramentas e acesse sites que podem querer vincular a essas ferramentas.
  • Você pode oferecer dados ou imagens.
  • Acessibilidade. Encontre ótimos conteúdos inacessíveis ou úteis para pessoas que precisam de leitores de tela. Apenas recrie o conteúdo, siga as diretrizes de acessibilidade e entre em contato com todos os que tiverem links para esse site. Agora você tem um motivo para dizer: “Veja, é uma ótima página da web, mas infelizmente uma certa porcentagem da população não pode usá-la. Por que você não oferece, além do link existente, uma para o seu versão acessível? “
  • Substituição de link quebrado.
  • Conteúdo do arranha-céu, onde você cria conteúdo fantástico. Brian Dean, no Backlinko, tem um guia fantástico para isso.

Existem muitas maneiras de obter bons links.

Deixe-me colocar de uma maneira diferente. Você deve ficar embaraçado se não conseguir criar conteúdo que valha a pena divulgar. De fato, a palavra “vergonha”, se você tem vergonha de enviar um e-mail a alguém sobre seu conteúdo, significa que você não criou conteúdo bom o suficiente. Como um SEO, essa é sua responsabilidade. Então, sente-se e passe mais tempo pensando sobre isso. Você consegue. Já vi isso acontecer milhares de vezes, e você pode criar links muito melhores do que nunca.

3. Prepare-se!

A última coisa que eu diria é ferramenta. Veja, métricas melhores e melhores fluxos de trabalho vêm de ferramentas. Existem muitas maneiras diferentes de fazer isso.

Primeiro, você precisa de uma boa ferramenta de backlink. Nosso novo Link Explorer tem 29 trilhões de links e é fantástico. Há também o Fresh Web Explorer para fazer menções. Assim, você pode encontrar sites que falam sobre você, mas não vinculam. Você também vai querer algumas ferramentas que possam fazer uma prospecção de links mais específica, como LinkProspector.com ou Ontolo ou BrokenLinkBuilding.com, e algumas ferramentas de divulgação como Pitchbox e BuzzStream.

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Porém, depois de descobrir essas pilhas, sua pilha de construção de links, você poderá produzir links de forma confiável para os clientes. Vou lhe dizer, não há nada que melhore sua credibilidade nas ruas e a reputação da sua marca do que o edifício da ligação. O edifício da ligação é um crédito de rua em nossa indústria. Não há nada mais poderoso do que dizer: “Sim, construímos alguns milhares de links no ano passado para nossos clientes” e você não precisa dizer “Ah, nós compramos” ou “Nós terceirizamos”. É apenas: “Nós apenas criamos link building e somos bons nisso”.

Então, acho que o meu argumento de tudo isso é que não é realmente tão terrível quanto você pensa que é. No final do dia, se você conseguir dominar esse processo de criação de links, sua agência passará de uma dezena de dez centavos, onde existem 100 em uma cidade de tamanho médio nos Estados Unidos, para ser um fornecedor líder no mercado. simplesmente dominando o edifício da ligação. Se você seguir as duas primeiras regras e se preparar adequadamente, estará no caminho certo.

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Então, espero falar mais com você nos comentários abaixo. Se você tiver alguma dúvida, posso encaminhá-lo para outros guias, incluindo algumas sextas-feiras do Whiteboard anteriores que fornecerão ótimas dicas de criação de links. Espero falar com você em breve.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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