Compreendendo e cumprindo a intenção de pesquisa – Whiteboard Friday

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O Google abriga as informações do mundo, e seu objetivo é fornecer as melhores respostas para as perguntas dos pesquisadores. Isso significa que entender o que seu público-alvo está pesquisando e por que é mais importante do que nunca – mas como você efetivamente analisa e cumpre a verdadeira intenção de pesquisa?

Neste novíssimo Whiteboard Friday, Britney Muller compartilha tudo o que você precisa para começar a entender e cumprir as intenções de pesquisa, além de um download gratuito da lista de verificação do Google Sheets para ajudá-lo a analisar os SERPs mais importantes para você.

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Transcrição de Vídeo

Ei, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Hoje vamos descobrir a compreensão e cumprir a intenção de pesquisa, e esse é um tópico realmente importante para entender e preparar melhor o seu conteúdo.

Quero que você pense nessa idéia de que o Google abriga as informações do mundo. É muito provável que eles saibam o que a maioria das pessoas que pesquisam X está procurando e continuarão melhorando cada vez mais.

Entendendo a intenção de pesquisa

O que eu sugiro que você faça e com o qual você se arme é essa ideia de apoiando-se no Google para entender melhor a intenção por trás de qualquer pesquisa. Você provavelmente está muito familiarizado com os tipos de intenção relacionados a informações, navegação, investigação e transação, e pode extrair essas informações, como eu disse, diretamente do SERP.

Analisar: informativo, de navegação, investigacional, transacional?

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Você provavelmente está muito familiarizado com os tipos de intenção relacionados a informações, navegação, investigação e transação, e pode extrair essas informações, como eu disse, diretamente do SERP.

  • Existe um snippet em destaque?
  • Existe um gráfico de conhecimento? Você pode obter esse tipo de informação.
  • Existem links para sites?
  • É isso de navegação na natureza, as pessoas estão apenas tentando ir para um destino?
  • Existe uma tabela de comparação?
  • Eles são talvez investigando?
  • Transacional, existem toneladas de anúncios?
  • Existem muitas páginas de produtos aparecendo nos resultados?
  • Existe um carrossel de compras?
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Você pode extrair tipos de intenção diretamente da pesquisa. O que é interessante, porém, é qualquer SERP não tem necessariamente um tipo de intenção.

Na verdade, é provável que ele tenha alguns tipos de intenções minuciosas que o próprio Google ainda não descobriu. Quero afastar a cortina de como o Google está tentando ativamente melhorar a compreensão das intenções em perguntas e respostas no conteúdo.

Eles fizeram uma concorrência para vários cientistas de dados para determinar se alguém poderia construir um modelo que pudesse pesar com precisão essas várias intenções com o conteúdo.

Informações da pergunta

Há informações de perguntas que eles queriam prever em torno do modelo: busca de fatos? Isso tem multi-intenção? É isso não é realmente uma pergunta? Esse é o meu favorito. É isso bem escrito?

  • Asker intenção de compreensão
  • Corpo crítico
  • Conversação
  • Espere uma resposta curta
  • Busca de fatos
  • Tem resposta comumente aceita
  • Interessante para os outros
  • Interessante para si mesmo
  • Multi-intenção
  • Não é realmente uma pergunta
  • Procura de opinião
  • Bem escrito

Tipo de pergunta

Então eles também estão tentando entender o tipo de pergunta. É um definição? É isso instruções? É isso soletração, qual é a maioria das minhas pesquisas?

  • Consequência
  • Definição
  • Entidade
  • Instruções
  • Procedimento
  • Explicação da razão
  • Soletração

Informação de resposta

Então eles obtêm informações de resposta. A intenção da resposta é útil? É isso plausível? É isso relevante? Faz satisfazer a pergunta?

  • Útil
  • Nível de informação
  • Plausível
  • Relevância
  • Satisfação

Tipos de resposta

Eles ainda detalham um pouco mais os tipos de resposta. É isso instruções, procedimento, bem escrito?

  • Instruções
  • Procedimento
  • Explicação da razão
  • Bem escrito

Novamente, você vê esse tipo de tema ocorrer. Portanto, é importante que não sejam apenas esses quatro. É ótimo conhecê-los e meio que correr um pouco com eles. Mas coloque-os no bolso de trás e saiba que é muito mais profundo e muito mais complicado que isso.

Lista de verificação de intenção de pesquisa

Vamos nos aprofundar nessa lista de verificação. A idéia por trás disso é que existe uma planilha do Google que você pode ter hoje, faça uma cópia e ajuste da maneira que desejar, que o guiará realmente pelo primeiro processo de entender a intenção e depois cumpri-la.

Faça uma cópia da lista de verificação de intenção de pesquisa

Depois de fazer isso algumas vezes, você não precisará dessa lista de verificação. Isso se tornará uma segunda natureza para você. Vamos apenas ver como é isso.

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1. Descubra a intenção da SERP

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Primeiro, qual é a intenção principal da SERP? Para o meu exemplo, eu tenho alfabeto fonético, informativo. A intenção secundária pode ser investigativa para os tipos de conteúdo que as pessoas estão procurando.

2. Liste todos os recursos SERP e outras notas SERP

Listo os recursos SERP que noto nos resultados da pesquisa. Estou apenas fazendo anotações mentais do que estou vendo. Portanto, para este SERP em particular, havia muito mais recursos visuais do que eu esperava, e então anotei isso. Isso meio que me surpreendeu. Também anotei que esta é a ordem dos recursos que estão aparecendo.

3. Leia, consuma e faça anotações sobre os URLs de classificação

A próxima coisa a fazer é ler e consumir todos os URLs de classificação. Isso é muito importante se você for sério sobre a classificação de uma determinada palavra-chave. Você deve consumir ativamente esse conteúdo e fazer anotações sobre tópicos e entidades cobertos.

  • Que tipo de multimídia eles estão usando?
  • Quais são os layouts?
  • Como é isso?

Você pode realmente começar a ter uma lista de verificação melhor de como é esse conteúdo e quais são essas expectativas.

4. Verificar a autoridade de domínio dos URLs de classificação com o MozBar

Então, ooh, meu truque secreto favorito é ativar o MozBar para a página de resultados da pesquisa. Você pode ver a autoridade de domínio e os backlinks de cada URL em uma SERP.

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Muitas pessoas não sabem que você pode usar o MozBar diretamente nos resultados de pesquisa do Google, e isso é fantástico. Para que eu uso isso, se eu quiser classificar algo assim, eu avaliaria todos os DAs orgânicos e realmente avaliaria esse intervalo e veria se o site ou o site do meu cliente pode ser competitivo com ele.

Se eles não estiverem nem perto, talvez eu gire isso e tente alvejar algo mais apropriado para eles se classificarem no curto prazo.

Cumprindo a intenção de pesquisa

Agora a parte de cumprir, você está cumprindo essa intenção?

Objetivo da página

Qual é o objetivo da página? Toda página deve ter um objetivo.

Estrutura de escaneamento de estrutura de tópicos

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Quero apenas explicar brevemente o que quero dizer com isso. O conteúdo digitalizável é tão, tão importante. Mais e mais pessoas estão no celular. Nosso tempo de atenção está ficando cada vez menor.

1. Gere 10 a 20 idéias para títulos e use os extras para fins sociais

Essa ideia de que você deve gerar várias idéias de título para criar a melhor, mas depois usar as outras para as mídias sociais. Grito para Andy Crestodina, que veio com isso, que eu amo.

2. Use a pirâmide invertida

Use o estilo jornalístico em que você diz às pessoas as informações mais importantes no topo.

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3. Resumos sucintos

Certifique-se de ter resumos sucintos. Omita palavras desnecessárias, sejam elas na parte superior ou inferior do seu conteúdo. É tão importante ter. O Google adora extrair essas informações para itens como snippets em destaque.

4. Legendas digitalizáveis

Verifique se você possui legendas digitalizáveis. O Copyblogger faz isso muito bem, onde você pode apenas digitalizar um de seus artigos e entender rapidamente como é o conteúdo. Isso é incrivelmente útil para os usuários.

5. Aproveite a multimídia

Não há razão para que você também não possa pegar um conteúdo em que está trabalhando e fornecer outras opções ou outros formulários para que seus visitantes o consumam. Não sabemos o que um determinado visitante pode ser ou a posição em que ele está para consumir conteúdo naquele momento.

Talvez eles estejam dando uma volta e queiram ouvir áudio. É realmente ótimo fornecer diferentes tipos de mídia.

6. Forneça os próximos passos relevantes

Por fim, tenho isso aqui e aqui, você está fornecendo os próximos passos relevantes? Então, eu realmente pensei sobre isso para alguém pesquisando alfabeto fonético que está procurando informações.

Quais podem ser os próximos passos relevantes? Parece que eles estão no modo de aprendizado. Então, por que não questioná-los sobre isso? Por que não incentivá-los a aprender mais sobre o jargão e a linguagem da aviação? Você pode começar a gostar de se colocar na mentalidade do usuário e realmente tentar cultivar as próximas etapas lógicas para alguém seguir em seu site, criando realmente esse conteúdo de suporte.

Verifique se você tem um CTA

Por fim, verifique se você tem um CTA. Felizmente, é para cumprir a meta da página que você definiu. Mas, idealmente, isso deve se tornar uma segunda natureza após algumas passagens, em que você tem esse tipo de verificação mental em sua cabeça e pode avaliar rápida e melhor as páginas de resultados de pesquisa para segmentar, classificar e obter sucesso na pesquisa.

Estou realmente ansioso para ouvir seus pensamentos e seus comentários abaixo. Muito obrigado por se juntar a mim nesta edição do Whiteboard Friday. Vejo vocês em breve. Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


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