Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO

Joshua Hardwick
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O Google Search Console é um dos mais poderosos e gratuitos SEO ferramentas lá fora. Mas a maioria das pessoas nunca o usa para nada além de verificar métricas personalizadas, como cliques e impressões.

Embora não haja nada de errado em analisar essas coisas de vez em quando, elas fornecem pouco valor como métricas independentes.

Tradução: encará-los não vai melhorar SEO em breve.

Neste guia, você aprenderá:

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (anteriormente Ferramentas do Google para webmasters) é um serviço gratuito do Google que ajuda a monitorar e solucionar problemas de aparência do site nos resultados de pesquisa.

Use-o para encontrar e corrigir erros técnicos, enviar mapas do site, ver backlinks e muito mais.

Como configurar o Google Search Console

Faça login no Search Console com sua conta do Google.

Você deverá ver uma mensagem de boas-vindas com duas opções. Selecione o primeiro e insira seu domínio ou subdomínio (sem a opção http(s)://)

console de pesquisa de propriedade de domínio

Clique em “Continuar”.

NÃO QUER PARA ADICIONAR SEU INTEIRA DOMÍNIO?

O Google afirma que “as propriedades do domínio mostram dados para todos os URLs sob o nome do domínio, incluindo todos os protocolos, subdomínios e caminhos”.

Isso é perfeito se você deseja uma visualização completa do seu site no Search Console, mas e se quiser restringir os dados a um determinado URL caminho? (por exemplo, domínio.com/blog)

A resposta é usar um URL prefixo. Isso adiciona apenas URLs sob um endereço e protocolo especificados (ou seja, HTTP/HTTPS, www / não www).

console de pesquisa de propriedades de url

Observe que você pode adicionar Domínio e URL propriedades de prefixo para o mesmo domínio.

Como verificar seu domínio no Search Console

Antes de ver quaisquer dados no Search Console, você primeiro precisa verificar a propriedade. Esse processo difere de acordo com o tipo de propriedade que você adicionou.

Vá direto às instruções que se aplicam a você:

Verificação para um Domínio propriedade

Clique no menu suspenso de instruções. Verifique se o seu domínio está registrado com qualquer um dos fornecedores listados.

menu suspenso do provedor de console de pesquisa

Nesse caso, selecione o provedor e pressione o botão “Iniciar verificação”.

Entre na sua conta de registrador e siga as instruções.

ionos adicionar console de pesquisa de domínio

Você deve ver uma mensagem como esta:

propriedade de sucesso verificada

Se o seu registrador não estiver no menu suspenso, selecione “Qualquer DNS fornecedor.”

Faça login na sua conta com seu provedor de domínio, selecione seu domínio e procure uma opção para gerenciar DNS ou Servidores de nomes de domínio.

modificar dns

Escolha a opção para adicionar um TXT registro, cole o registro no Search Console e salve-o.

registro txt do DNS

Volte ao Search Console e clique em “Verificar”.

Se a verificação falhar, continue tentando. Pode levar alguns minutos para prosseguir.

TENDO PROBLEMAS?

Se o seu host diferir do seu registrador de domínio, você poderá descobrir que ele não permite editar DNS registros. Nesse caso, você precisará editar DNS em sua conta de hospedagem.

Se você está fazendo isso no cPanel, é super simples.

Entre no Cpanel> Editor de zonas> Gerenciar (próximo ao domínio)> Adicionar registro> Tipo> TXT

Em seguida, escolha um nome, copie e cole o TXT registro do Search Console na caixa “Record” e, em seguida, clique em “Add record”.

adicione o registro cpanel

Volte ao Search Console e clique em “Verificar”.

Se a verificação falhar, continue tentando até que funcione.

Verificação para um URL prefixo propriedade

O Google oferece algumas maneiras de fazer isso. Seu método padrão (e recomendado) é fazer upload de um HTML arquivo para o seu site. No entanto, para simplificar, recomendamos escolher a opção Provedor de nomes de domínio e seguir as instruções acima.

console de pesquisa do provedor de nomes de domínio

Como adicionar um mapa do site ao Google Search Console

Os Sitemaps informam ao Google onde encontrar conteúdo importante em seu site e como eles podem rastrear esse conteúdo. Recomendamos que todos enviem um mapa do site ao Google via Search Console.

Para fazer isso, escolha “Sitemaps” no menu, cole o URL do seu XML sitemap na caixa “Inserir sitemap URL, “E clique em” Enviar “.

enviar mapa do site

Nota.

Se você ainda não possui um mapa do site ou não sabe onde encontrá-lo, leia isto.

Você deve ver uma mensagem como esta:

mapa do site enviado

Como adicionar um usuário ao Google Search Console

Usuários são pessoas com acesso a alguns ou todos os dados no Search Console.

Existem três tipos:

  1. Proprietário: Possui controle total sobre a propriedade no Search Console, incluindo o poder de adicionar e remover outros usuários. Existem dois tipos de proprietário: verificado e delegado.
  2. Usuário completo: Tem direitos de exibição para todos os dados dentro da propriedade selecionada e o poder de executar algumas ações.
  3. Usuário restrito: Possui direitos de exibição restritos, o que significa que eles podem não conseguir visualizar todos os dados.
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Leitura recomendada: Gerenciando proprietários, usuários e permissões

Por padrão, quando você verifica uma propriedade no Search Console, tem proprietário privilégios.

Para adicionar outro usuário, vá para:

Search Console> Escolha uma propriedade> Configurações> Usuários e permissões> Adicionar usuário

usuários do console de pesquisa

Digite o endereço de e-mail e selecione cheio ou restrito Acesso.

adicionar console de pesquisa do usuário

Se você precisar revogar ou alterar o acesso deles, basta retornar aqui.

Como usar o Google Search Console para melhorar sua SEO

Em vez de analisar cada relatório do Search Console com detalhes terrivelmente entediantes, vamos nos concentrar em algumas maneiras práticas de usá-lo para melhorar SEO.

1. Melhore a classificação por palavras-chave com baixo desempenho

Palavras-chave com baixo desempenho são aquelas nas quais você ainda não está classificado nas posições um ou dois.

O desempenho é baixo porque a maioria das pessoas clica em um dos dois primeiros resultados, o que significa que, se você classificar em posições mais baixas, estará perdendo muito tráfego.

Por exemplo, se você classificar na posição oito, aproximadamente 1,8% dos usuários clicarão no seu resultado.

curva ctr 8

Aumente a classificação da palavra-chave para a posição dois e o número salte para quase 14%.

curva ctr 2

Digamos que a palavra-chave em questão tenha um volume de pesquisa mensal de 1.000.

A classificação na posição 8 fornece 18 visitas da pesquisa orgânica por mês, em comparação com 160 na posição dois.

PosiçãoCTRTráfego mensal de pesquisa orgânica
# 213,94%139
# 81,8%18

Isso é 8x mais tráfego apenas pulando algumas posições.

Para encontrar essas palavras-chave com baixo desempenho no Google Search Console, acesse o relatório “Resultados da pesquisa” e alterne a média CTR e dados de posição.

dados do console de pesquisa

Em seguida, role até o relatório de consultas e defina o filtro da posição de classificação média abaixo de 8,1 e, em seguida, classifique os resultados por posição média em ordem decrescente.

filtrar por console de pesquisa de posição

A partir daqui, é possível examinar a lista de palavras-chave com baixo desempenho. Ou seja, aqueles para os quais você já está classificado nas posições 3 a 8 e obtém algum tráfego.

Aqui está um que encontramos em nosso Search Console:

console de pesquisa seo local

Nossa posição média de classificação para essa palavra-chave é 7,6 e estamos recebendo uma CTR de 1%. Isso pode parecer bastante baixo, mas não está muito abaixo da média para esta posição.

Mas aqui está a parte importante: apesar dessa posição de classificação baixa, ainda temos uma média de quase 1.200 cliques nos últimos três meses e vimos mais de 121.000 impressões. São cerca de 400 cliques por mês.

Nota.

Impressões são o número de vezes que aparecemos nos resultados da pesquisa para esta consulta.

Então, clique nessa palavra-chave e vá para a guia “Páginas” para ver qual página está classificada. A partir daqui, podemos verificar se a página é sobre o mesmo tópico e determinar se há escopo para otimizá-la ainda mais para esta palavra-chave.

ranking da página local seo

Parece que existe um potencial de otimização aqui, pois a página da classificação é nossa local SEO guia.

Por isso, provavelmente vale a pena realizar uma análise individual desta página e ver se podemos melhorar sua posição melhorando nossa página SEO, adicionando alguns links internos relevantes, obtendo mais backlinks, melhorando a velocidade da página ou qualquer outra coisa.

Apenas certifique-se de usar o bom senso ao passar por esse processo. Por exemplo, nossa posição média na classificação do “planejador de palavras-chave do Google” é 5,6 e recebemos milhares de visitas por mês com essa palavra-chave.

termo do planejador de palavras-chave do Google

Mas se você olhar para o atual NOS classificações para essa consulta no Explorador de palavras-chave de Ahrefs, vemos que há apenas um resultado acima de nós que não é do próprio Google.

planejador de palavras-chave do Google serp

Portanto, é improvável que você seja classificado nas posições 1 ou 2 desta palavra-chave, por mais que tentemos.

O ponto aqui é que faz sentido pressionar algumas palavras-chave mais do que outras.

2. Otimize páginas com alta classificação de palavras-chave, mas baixa CTR

Nem todas as páginas classificadas como nº 1 receberão 30% dos cliques. Essa é apenas a média.

Alguns terão um desempenho melhor que a média e outros terão um desempenho pior.

Então, o que podemos fazer é encontrar as páginas com desempenho abaixo da média, analisar por que esse é o caso e ver se há uma maneira de aumentar sua CTR para obter mais tráfego.

Para fazer isso, vá para o relatório “Resultados da pesquisa”, alterne a média CTR e dados de posição, depois filtre as palavras-chave com classificações médias abaixo de 3,1. Essas são as palavras-chave para as quais você já está classificado entre as 3 principais.

classificações altas do console de pesquisa

Classifique o relatório por CTR em ordem crescente, procure palavras-chave com muitas impressões, mas abaixo da média CTR.

Aqui está um que encontramos:

console de busca diy seo

Apesar da classificação na posição três, em média, nossa taxa de cliques é de apenas 2,1%, onde deve estar em torno de 3 a 5 vezes mais que isso – especialmente porque estamos correspondendo definitivamente à intenção de pesquisa aqui.

Então, vamos ao Google essa palavra-chave e veremos se conseguimos descobrir o que está errado.

serpente de seo diy

Parece que o Google está exibindo um anúncio, um snippet em destaque, um carrossel de vídeo e uma caixa “as pessoas também perguntam” acima da classificação “tradicional” em que estamos. Porque estes SERP os recursos ocupam tanto espaço, que quase certamente estão “roubando” nossos cliques.

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Portanto, o melhor curso de ação para nós aqui provavelmente seria otimizar a página para tentar ganhar o snippet em destaque, que recebe, em média, 8,6% dos cliques.

ahrefs destaque trechos ctr

Mas as médias podem ser enganosas. Então, vamos dar uma olhada no relatório “Palavras-chave orgânicas” no Site Explorer da Ahrefs para a página que possui o snippet para ver quanto tráfego ele envia.

snippet seo diy

Parece que apenas o snippet em destaque envia 170 visitantes orgânicos mensais no NOS, que é 38,5% de todos NOS tráfego orgânico para a página.

DICA: Como ganhar mais SERP imóveis com vídeo

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Para palavras-chave com carrosséis de vídeo nos resultados da pesquisa, há uma oportunidade de classificar um vídeo do YouTube no Google. Se você puder fazer isso e também se classificar nos dez links azuis do seu site, poderá dominar o SERP. Isso foi feito pela palavra-chave “SEO tutorial.”

seo tutorial serp domination

Apenas tome cuidado ao fazer isso, pois nem todas as palavras-chave apresentam uma boa oportunidade.

Por exemplo, temos um mísero 3,4% CTR para a consulta “ferramentas de criação de links”, apesar da classificação entre as posições dois e três nos últimos meses. Mas se olharmos para os resultados da pesquisa, há muitos anúncios acima dos resultados orgânicos.

ferramentas de criação de links de anúncios

Isso nos indica que essa palavra-chave pode ter uma intenção comercial; portanto, as pessoas provavelmente clicam nos anúncios em vez dos resultados orgânicos.

3. Corrigir problemas do mapa do site

Se houver problemas com os sitemaps que você enviou ao Google, isso pode causar problemas e confundir os rastreadores. Isso leva ao desperdício de tempo e recursos e pode também indexar os URLs errados em alguns casos.

Para verificar problemas nos sitemaps enviados, vá para o relatório “Sitemaps”, clique no ícone ao lado de um mapa do site e clique no botão “Ver cobertura do índice”.

Agora você deve ver algumas guias mostrando o número de erros, avisos, URLs válidos e excluídos.

erros no console de pesquisa no mapa do site

Parece que não temos nenhum erro no nosso blog, mas há um URL em “Excluído”. Se clicarmos nessa guia, veremos que uma página foi excluída dos resultados da pesquisa porque parece ser uma duplicata da outra enviada URL.

aviso de exclusão de sitemap

Se clicarmos nesse erro, veremos que o culpado é esse URL relacionados a blogs convidados.

URL de exclusão

Se olharmos para o HTTP status para este URL usando uma ferramenta on-line gratuita, vemos que ela é redirecionada para uma postagem mais recente sobre blogs de visitantes.

301 redirecionar artigos de convidados

A razão pela qual isso aconteceu é que o velho URL ainda está definido como publicado no WordPress, e o SEO O plug-in que estamos usando adiciona automaticamente todos os URLs publicados ao nosso sitemap.

Então, tudo o que precisamos fazer foi excluir esta postagem, e o problema logo se resolveu.

exclusão resolvida searchconsole

IMPORTANTE

As páginas excluídas são comuns no Google Search Console e nem sempre são indicativas de um problema. Erros e avisos tendem a ser mais graves, portanto, resolva-os primeiro.

4. Aprenda quais tipos de conteúdo e tópicos obtêm mais backlinks

Backlinks são um importante fator de classificação. O Google nos disse isso em várias ocasiões, e também encontramos uma clara relação positiva entre o tráfego de pesquisa orgânica e os backlinks quando estudamos 920 milhões de páginas.

domínios de referência versus tráfego de pesquisa orgânica ahrefs content explorer

Nota.

Correlação ≠ causalidade.

Portanto, obter mais backlinks para seu conteúdo deve ser uma prioridade, se você quiser mais tráfego.

Mas que tipo de conteúdo você deve publicar para atrair backlinks? E sobre quais tópicos você deve falar?

A melhor maneira de responder a essa pergunta é aprender com o conteúdo que você já publicou.

Para fazer isso, vá para o relatório “Links” e clique em “Mais” no relatório “Principais páginas vinculadas” no subtítulo “Links externos”.

console de pesquisa das principais páginas vinculadas

Classifique o relatório em “Vinculando sites” em ordem decrescente para ver quais de suas páginas têm mais backlinks de sites exclusivos e procure padrões.

Por exemplo, quatro das dez páginas mais vinculadas em nosso blog são estudos.

principais páginas vinculadas ao blog ahrefs

Esse é um sinal claro de que a pesquisa original tende a atrair links em nosso setor, mas isso pode ser diferente para você.

Por exemplo, embora não possamos verificar as principais páginas vinculadas de outros sites no Google Search Console, podemos no Site Explorer de Ahrefs. E se colarmos em um blog popular de design da web e verificarmos o relatório “Melhor por links”, veremos que muitas das páginas com links principais são postagens inspiradoras em estilo de lista.

blog de web design vinculado

Portanto, esse pode ser um tipo melhor de conteúdo para criar, se você quiser links nesse setor.

5. Encontre páginas que precisam de mais links internos ou para serem removidas

Imagine que você está publicando uma nova página sobre proteína em pó.

Se você já tem um post sobre receitas de shake de proteína e outro sobre alimentos ricos em proteínas, faria sentido adicionar links internos para a sua nova página.

Existem dois benefícios para isso:

  1. Eles podem ajudar sua nova página a ser indexada mais rapidamente.
  2. Eles transferirão o PageRank para a nova página, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
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Agora, se houver postagens e páginas em seu site que não tenham muitos ou nenhum link interno, provavelmente serão postagens antigas ou esquecidas. Isso geralmente não gera muito tráfego para o seu site ou tem muito SEO valor, por isso vale a pena excluí-los.

Para encontrar páginas com poucos links internos, acesse o relatório Links no Search Console. Clique em “Mais” no relatório “Principais páginas vinculadas” no subtítulo “Links internos”.

principais links internos

Classifique a lista por “Links internos” em ordem crescente para ver as páginas “esquecidas”.

Um dos primeiros URLs que aparece para nós é /seo-case-studies/, que possui apenas três links internos.

links para estudos de caso seo

Se visitarmos a página, veremos que ela foi publicada em setembro de 2015.

Como isso não está exatamente alinhado com o que publicamos hoje no blog, faria sentido excluir esta postagem ou redirecioná-la para outro lugar. Nesse caso, precisamos remover os poucos links internos que atualmente apontam para ele.

Para fazer isso, clique no URL no relatório “Principais páginas vinculadas” para ver quais páginas possuem links internos.

console de pesquisa de links internos

IMPORTANTE

Não exclua páginas do seu site sem garantir que eles tenham pouco ou nenhum tráfego orgânico. Para fazer isso, vá para o relatório “Resultados da pesquisa” no Search Console, filtre o URL, verifique o número total de cliques.

estudos de caso seo tráfego

Se você encontrar páginas com poucos links internos que valem a pena manter, faria sentido para:

  1. Adicione links internos mais relevantes a eles;
  2. Atualize o conteúdo e adicione mais links internos, quando apropriado.

Por exemplo, publicamos recentemente uma postagem explicando o que são backlinks e por que são importantes. Mas parece que esta página possui apenas três links internos, portanto, poderíamos adicionar mais alguns, quando relevante.

Para fazer isso, podemos pesquisar no Google algo como site:ahrefs.com/blog/ "backlinks", que retornará todas as páginas do nosso blog que mencionam a palavra “backlinks”.

pesquisa no site de backlinks

Como muitas dessas oportunidades de vínculo interno contextual são relevantes, tudo o que precisamos fazer é visitar as páginas e adicionar links internos onde isso fizer sentido.

6. Atualize as páginas que estão perdendo tráfego orgânico

A maioria das páginas não continuará recebendo tráfego orgânico para sempre, porque as classificações tendem a cair à medida que ficam desatualizadas.

Mas como você encontra páginas com tráfego reduzido no Search Console?

Vá para o relatório “Resultados da pesquisa” e adicione uma comparação de períodos para ver as estatísticas dos últimos seis meses em comparação com os seis meses anteriores.

comparação de seis meses

Para isso, nos preocupamos apenas com cliques, então vamos desativar os dados de “impressões” para limpar as coisas.

impressões do console de pesquisa desativadas

Clique em “Páginas”.

Classifique o relatório por Diferença em ordem crescente para ver as páginas com maiores quedas de tráfego.

Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO 1

Para nós, uma página que se destaca imediatamente é a nossa lista de cursos gratuitos de marketing on-line. Isso recebeu cerca de 40% menos tráfego orgânico nos últimos seis meses em comparação com o período anterior.

cursos de marketing online gratuitos

Se clicarmos no URL, alterne para o relatório “Consultas” e classifique por “Diferença”. Podemos ver quais consultas estão nos enviando menos tráfego.

consultas gratuitas sobre cursos de marketing online

Olhando para esta página no Site Explorer de Ahrefs, fica claro por que o tráfego está caindo. Nossos rankings para isso caíram como uma pedra nos últimos seis meses.

queda na classificação

Como publicamos esta publicação em meados de 2018 e novos cursos de marketing on-line são lançados o tempo todo, é provável que o Google esteja nos rebaixando nos resultados da pesquisa porque nossa publicação está desatualizada.

Portanto, pode valer a pena atualizar esta postagem para ver se podemos recuperar parte desse tráfego.

IMPORTANTE

Lembre-se da sazonalidade ao comparar períodos de seis meses como este. Por exemplo, se você tem um post sobre árvores de Natal, seria perfeitamente razoável ver um tráfego menor nos meses de fevereiro a julho do que nos seis meses anteriores por razões óbvias.

Pensamentos finais

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita poderosa que mostra muitos dados e informações sobre seu site. Mas essa é sua maior limitação porque SEO não é um jogo para um jogador, é multiplayer.

Classificar no Google significa competir contra outros sites pelo primeiro lugar. Se você não entende o cenário competitivo, não há como saber onde fica aquém ou o que deve fazer para melhorar as classificações.

Portanto, vale a pena combinar idéias do Google Search Console com as de uma ferramenta de pesquisa competitiva de terceiros como o Ahrefs.

Por exemplo, o Google Search Console nos diz que classificamos na posição # 6, em média, para o “redirecionamento 301”.

Console de pesquisa de redirecionamento 301

Ele ainda nos diz quantos backlinks essa página possui de sites exclusivos.

sites de link 301 redirecionar

Mas não pode nos dizer quem está nos superando e por quê. Eles têm mais backlinks que nós? Eles têm toneladas de autoridade? As páginas estão em domínios fortes?

Se olharmos para essa palavra-chave em uma ferramenta como o Explorer das Palavras-chave do Ahrefs, veremos que todas as páginas que nos superam estão em domínios mais fortes e têm muito mais backlinks de sites exclusivos.

visão geral do serp 301 redirecionar ahrefs palavras-chave explorer

Agora, temos algumas idéias sobre o quão difícil pode ser a classificação dessa palavra-chave e que provavelmente precisamos obter mais backlinks para competir.

Tem mais perguntas sobre o Google Search Console? Deixe um comentário ou me pingue no Twitter.



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