Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho de SEO

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Todo mundo usa o Google Analytics, mas quase ninguém sabe como usá-lo para melhorar SEO.

Isso não é surpreendente. O Google Analytics é uma ferramenta poderosa, mas a extração de informações valiosas e úteis pode parecer difícil, especialmente para iniciantes.

Mas não precisa se sentir assim. Você só precisa saber para quais dados olhar, como interpretá-los e, em seguida, agir.

Neste guia, abordaremos sete maneiras práticas de usar o Google Analytics para melhorar SEO e cubra alguns erros comuns a serem evitados.

Mas primeiro, vamos revisar o básico.

Introdução ao Google Analytics

Quando você faz login pela primeira vez, verá o painel “Página inicial”.

Essa é a métrica da vaidade, e não há muitas informações úteis aqui. É melhor analisar relatórios individuais, que podem ser encontrados à esquerda da tela, agrupados por tópico.

15 relatórios 2

Os relatórios mostram duas coisas: dimensões e métricas.

Dimensões são atributos de dados e métricas são pontos de dados quantitativos associados a essa dimensão.

Confuso? Não fique. É bem simples

Veja os dados no relatório das páginas de destino:

1 páginas de destino 2

Nota.

Os dados deste post são provenientes principalmente do funcionário GA conta demo. No entanto, alguns relatórios e dados não estão disponíveis lá, então eu também usava contas comerciais reais de vez em quando.

Aqui, a dimensão é a página de destino. As outras colunas mostram métricas associadas a cada página de destino, como o número de sessões no período selecionado.

Para ficar mais granular, você pode adicionar uma dimensão secundária a qualquer um desses relatórios.

Vamos adicionar “País” como nossa dimensão secundária aqui.

2 dimensão secundária 2 das páginas de destino

Agora vemos métricas para cada página de destino (dimensão primária) discriminadas por país (dimensão secundária). Por exemplo, vemos que 8.274 Reino Unido os usuários iniciaram sua sessão na página inicial.

Mas, você pode estar se perguntando, e se você se importa apenas em ver um subconjunto de dados, como o tráfego orgânico do Reino Unido?

Isso nos leva a segmentos e filtros.

Os segmentos são uma maneira de ver dados para apenas um subconjunto de usuários ou sessões nos relatórios. Por exemplo, você pode segmentar por tráfego orgânico, assim:

Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho de SEO 1

Os filtros são semelhantes aos segmentos, mas se aplicam apenas ao relatório que você está visualizando.

Por exemplo, podemos usar um filtro para ver apenas os dados do Reino Unido:

Captura de tela 2020 02 13 em 15.00.18 2

ga afterfilter 2

Isso é muito mais detalhado que o relatório padrão, você não concorda?

Boa. Agora vamos para as coisas mais emocionantes.

7 maneiras práticas de usar o Google Analytics para rastrear e melhorar SEO

Conhecer o básico é ótimo, mas como você realmente avança, obtém insights significativos e melhora sua SEO?

Aqui estão sete maneiras:

  1. Encontre oportunidades baixas para aumentar o tráfego / receita
  2. Encontre páginas com alta conversão e melhore sua SEO
  3. Melhore as páginas de destino que contribuem para as conversões
  4. Encontre oportunidades de palavras-chave rastreando a pesquisa interna do site
  5. Rastreie automaticamente quedas e picos de tráfego orgânico
  6. Configurar alertas e monitoramento para 404 páginas
  7. Use anotações para identificar problemas e alterações

1. Encontre oportunidades fáceis para aumentar o tráfego

As páginas nem sempre são classificadas para sempre. Veja o declínio no tráfego da nossa lista das principais pesquisas do Google em 2018:

Isso representa uma queda de 54% em pouco mais de um mês.

Mas você perceberá que, pouco depois, o tráfego disparou:
principais pesquisas no google gif 4

Então, o que mudou?

Resposta: Atualizamos e republicamos o post para trazê-lo de volta à sua antiga glória.

A questão é: como você encontra páginas prontas para republicar?

Embora você possa usar o Site Explorer da Ahrefs ou o relatório de desempenho no Google Search Console, é melhor usar o Google Analytics. Por quê? Porque ele fornece dados de conversão, que você pode usar para amarrar SEO esforços para métricas de negócios.

Aqui está o processo:

Vamos para Aquisição > Search Console > Páginas de destino.

Selecione um período para comparação. Estamos procurando principalmente conteúdo que precise ser republicado, por isso vale a pena comparar pelo menos seis meses.

3 análises de período 2

Classifique a tabela por cliques e selecione a página de destino que você deseja investigar para ver os dados da consulta de pesquisa.

4 cliques 2

Procure causas em potencial, encontre padrões e tome medidas para gerar mais tráfego orgânico.

Obviamente, a parte final é mais fácil dizer do que fazer. Então, o que você deve procurar?

Primeiro, considere se a página trata de um tópico em que a atualização é um fator de classificação. Esse foi o caso do nosso post sobre as principais pesquisas do Google. As pessoas não queriam ver pesquisas populares de 12 meses atrás, então o tráfego começou a cair.

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Segundo, se você observar uma alteração significativa de tráfego orgânico em sua página inicial, geralmente isso se deve a uma flutuação no volume de pesquisa de consultas de navegação. Talvez você tenha se tornado viral há seis meses, e mais pessoas pesquisavam sua marca no Google, mas então ela naturalmente voltou ao normal?

A julgar pelas flutuações do volume de pesquisa para “gin da aviação”, isso parece ser o que aconteceu após a brilhante televisão anúncio, que capitalizou o anúncio Peloton.

Pico de volume de 5 pesquisas 2

Aumento mensal do volume de pesquisas para “gin da aviação” em dezembro de 2019, que é quando televisão anúncio exibido. Dados através do Explorador de Palavras-Chave do Ahrefs.

Se nenhum deles parece ser o culpado, é um caso de aprofundar. Pode haver várias razões para uma queda no tráfego.

Aqui estão algumas dimensões secundárias úteis para você começar:

  • Categoria do dispositivo: Se a alteração de tráfego for atribuída principalmente a uma categoria de dispositivo, comece a procurar por dispositivos específicos. UX problemas, problemas de velocidade da página e diferenças de conteúdo entre dispositivos. Lembre-se de que o Google usa a indexação para dispositivos móveis, portanto, se o seu site mostrar menos informações aos usuários do que usuários de computadores, isso pode ser um problema.
  • País: A queda de tráfego de países específicos pode significar problemas de localização ou indexação. Se você tiver conteúdo em mais idiomas, comece por auditar suas tags hreflang.

dica

Não se esqueça de olhar para o gráfico de tempo acima do relatório. É especialmente importante verificar se há quedas ou picos na época em que o Google anunciou uma atualização de algoritmo. Você também pode encontrar picos de tráfego causados ​​pela classificação de palavras-chave irrelevantes. Google não é perfeito.

2. Encontre páginas com alta conversão e melhore sua SEO

O objetivo final de SEO é geralmente gerar mais vendas a partir da pesquisa orgânica. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é melhorar o ranking das páginas mais valiosas.

Veja como fazer isso:

Vamos para Aquisição > Search Console > Páginas de destino.

Selecione uma meta importante e classifique a tabela por taxa de conversão.

6 conversões de meta 2

Conecte cada URL no Site Explorer do Ahrefs e verifique o Palavras-chave orgânicas relatório.
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Filtre as palavras-chave nas quais você classifica nas posições 3 a 10.

Filtro de 7 posições se 2

Acerte o “SERP“E compare a sua página SEO métricas para aqueles que superam você. Nesse caso, parece que as páginas acima de nós têm muito mais domínios de referência.

Visão geral da serpente de tráfego de 8 domínios 2

Tome medidas para melhorar sua página onde ela fica aquém. Siga nosso guia para obter uma classificação mais alta no Google, se você não souber por onde começar.

Você não é um usuário do Ahrefs?

Use o Google Search Console, o Google e o Backlink Checker gratuito da Ahrefs para fazer algo semelhante.

  1. Encontre as palavras-chave classificadas no Search Console.
  2. Pesquise por eles no Google.
  3. Verifique os backlinks para os URLs de melhor classificação em nosso verificador de backlinks gratuito.
  4. Compare-os com a sua página para ver se e onde você fica aquém.

3. Melhore as páginas de destino que contribuem para as conversões

As pessoas raramente acessam sites que nunca visitaram antes e compram algo imediatamente. Eles viajam, geralmente visitando várias páginas do seu site no processo.

Por exemplo, digamos que alguém seja novo na pesquisa de palavras-chave. Eles vão ao Google para saber mais e se deparar com nosso guia de pesquisa de palavras-chave (e vídeos do YouTube).

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Eles leram. Aprenda com isso. Mas isso é tudo por hoje. Eles saem e seguem seus negócios.

Uma semana depois, quando têm mais tempo, retomam de onde pararam e pesquisam algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Sabendo que produzimos um conteúdo valioso, eles aparecem na nossa lista, onde decidem se inscrever para um teste.

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Por padrão, o Google Analytics credita 100% da conversão na última página de destino que o usuário visitou (desde que fosse um clique não direto). Mas a realidade é que a pessoa provavelmente não teria se convertido se não lesse nossa postagem no blog primeiro. Portanto, tecnicamente, esta página ajudou a ajudar na conversão.

Você vê para onde isso está indo?

Melhorando SEO para essas páginas provavelmente levará a um aumento nas conversões e na receita.

Mas como os encontramos?

Vamos para Conversões > Funis multicanais > Conversões assistidas.

Selecione uma conversão no menu suspenso. Todas as conversões são selecionadas por padrão, o que não é o ideal.

16 assistidos 1 2

Defina uma janela de atribuição. Este é basicamente um número de dias que devem ser levados em consideração antes da conversão.

17 assistidos 2 2

IMPORTANTE

Certifique-se de ajustar isso com base na duração do ciclo de vendas da sua empresa.

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Por exemplo, B2B geralmente deve ter a janela de atribuição mais longa, porque a duração do processo de tomada de decisão antes da conversão é maior do que a compra de roupas online. Portanto, brinque com a janela e verifique o que ela faz com a quantidade de conversões assistidas no relatório abaixo.

Clique em “Pesquisa orgânica” na parte inferior do relatório.
9 pesquisa orgânica 2

Aplicar a página de destino URL como uma dimensão secundária.

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10 conversões assistidas 2

Voila. Agora você vê uma lista de páginas de destino orgânicas classificadas pelo número de conversões assistidas.

Priorize essas páginas e melhore sua SEO.

Se você possui uma loja de comércio eletrônico, centro de ajuda, base de conhecimento ou qualquer site grande, provavelmente também possui um mecanismo de pesquisa interno.

Os visitantes o usam para encontrar marcas, produtos e artigos específicos em seu site.

11 pesquisa da maçã 2

Procurando carregadores sem fio no site da Apple.

Uma das características mais interessantes de GA é que ele pode rastrear essas pesquisas internas no site.

Procuraremos palavras-chave que ainda não tenham uma boa página de destino. Isso pode ser causado pela falta de conteúdo relevante ou pela classificação de palavras-chave que não estão alinhadas com a intenção de pesquisa.

Aqui estão os passos:

Siga este tutorial para configurar o rastreamento de pesquisa interno.

Depois de coletar os dados por tempo suficiente (meses), mergulhe no relatório de termos de pesquisa, que você encontrará em Comportamento > Pesquisa no site.

sitesearch 2

Aplique um filtro razoável para descartar palavras-chave super longas e erros de digitação:
filtro de pesquisa interno 2

Classifique a tabela pela porcentagem de saídas de pesquisa e aplique o tipo de classificação ponderada.

12 saídas de pesquisa 2

(Esse é o processo de priorização mais fácil dentro do GA interface. Ele mostra as consultas que os usuários pesquisaram classificadas pela probabilidade de que não houvesse resultado de pesquisa satisfatório. Os usuários saíram após a realização da pesquisa, que contava para a métrica de saída da pesquisa. Usamos a classificação ponderada para priorizar termos de pesquisa estatisticamente mais significativos.)

Leia os termos e considere criar um novo conteúdo de acordo com a demanda da pesquisa.

Se você quiser ir ainda mais longe, conecte as consultas a uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorer das Palavras-chave do Ahrefs e verifique o volume de pesquisas.

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A lógica aqui é que, se muitas pessoas estão pesquisando coisas no seu site, também pode haver muitas pessoas pesquisando no Google. Então você pode aproveitar GA dados para encontrar novas ideias de palavras-chave e conteúdo.

No entanto, não basta verificar os volumes de pesquisa para as palavras-chave exatas. Verifique os relatórios de ideias de palavras-chave para encontrar ainda mais tópicos em potencial para classificação.
ke ga exemplo 2

5. Automatize relatórios de quedas e picos de tráfego orgânico

Você não pode melhorar SEO se você não estiver monitorando problemas. É ineficiente fazer isso manualmente, então vamos configurar alertas para o desempenho orgânico.

Vamos para Admin > Ver coluna > Alertas personalizados > Crie um novo alerta.

Configure um alerta que será acionado depois de um aumento ou diminuição de X% no tráfego orgânico durante um determinado período. Uma redução de 20% e um aumento de 30% semana a semana é um bom ponto de partida, mas fique à vontade para ajustar esses números de acordo com a volatilidade do seu site.

alerta de tráfego orgânico 2

Clique em “Salvar alerta” e pronto.

Agora, embora o motivo do monitoramento de quedas de tráfego seja óbvio, você deve estar se perguntando por que faz sentido fazer isso com picos de tráfego?

Duas razões:

  1. Se o pico de tráfego for legítimo, o que significa que você está direcionando mais tráfego de palavras-chave relevantes, replicará isso com outras páginas.
  2. Os mecanismos de pesquisa não são perfeitos. Eles podem começar a classificar suas páginas por palavras-chave irrelevantes, e isso é algo que você precisa levar em consideração nos relatórios.

dica

Você pode configurar esses alertas globalmente em todas as visualizações às quais você tem acesso. Basta selecionar as visualizações no menu suspenso ao lado da visualização principal em que você a está configurando.

6. Configure alertas para erros 404

Vamos continuar monitorando e automatizando por mais algum tempo.

O erro “404 – Página não encontrada” é inevitável e algo que você deve monitorar. E você pode fazer isso em GA.

Primeiro, verifique se todas as suas páginas 404 têm um título unificado, como “404 – não encontrado” ou “Página não encontrada”. Segundo, não os redirecione para lugar nenhum; a URL deve permanecer o mesmo.

Se você atender a esses requisitos, vá em frente e configure um alerta:

Alerta 404 2

Para a primeira condição, digite o título da página para 404 páginas.

Para a segunda condição, comece baixo e suba. Dessa forma, você não receberá alertas se tudo estiver normal. Quanto maior o seu site, maior o número com o qual você deve começar. Lembre-se, alguns 404s são inevitáveis ​​devido a erros de digitação, portanto esse número deve ser alto o suficiente para descartá-los.

Agora você tem tudo o que precisa para alertas e monitoramento 404 adequados.

A partir daqui, é apenas um caso de descobrir o que causou o 404. Foi um erro de digitação? Você tem links internos ou externos apontando para o URL?

Aprenda como fazer isso em nosso guia para corrigir links quebrados.

7. Use anotações para identificar problemas e alterações

As anotações do Google Analytics são anotações que aparecem em todos os horários da ferramenta.

13 anotações 2

Como eles são úteis? Para alterações de log.

Talvez você tenha descoberto o motivo de uma queda recente no tráfego? Ou implantou um técnico em todo o site SEO mudança? Ou talvez você esteja testando um novo formato de tag de título?

Qualquer que seja a alteração, registrá-la com anotações geralmente ajudará a economizar sua sanidade mental.

Para fazer isso, escolha um período de tempo relevante, clique no roll-down e insira sua anotação.

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Outro benefício das anotações é a capacidade de avaliar os efeitos das alterações com mais facilidade.

Por exemplo, se você observar um aumento ou diminuição acentuada no tráfego, poderá rever as anotações para fazer engenharia reversa de possíveis catalisadores. Você pode replicar as alterações que levaram a resultados positivos e evitar a repetição de erros que levaram a resultados adversos.

8 erros comuns do Google Analytics para evitar

O Google Analytics é um bom servidor, mas um mau mestre.

Cometer erros de configuração, examinar os dados errados ou interpretar mal o que você vê nos relatórios são apenas alguns exemplos que levam a más decisões de negócios e de marketing.

Com isso em mente, aqui estão oito erros a serem evitados a todo custo:

Erro nº 1: configurar incorretamente o rastreamento do Google Analytics

A maioria das pessoas comete erros ao configurar o Google Analytics. Enquanto alguns são mais graves que outros, mesmo os pequenos podem afetar seriamente a precisão e a utilidade dos seus dados.

Aqui estão alguns dos mais comuns:

  • Código de rastreamento ausente;
  • Vários códigos de rastreamento em uma página;
  • Não usar uma lista de exclusão de referências;
  • Configure incorretamente eventos de interação;
  • Acompanhamento de sites criados em estruturas JavaScript com configurações padrão.

Se você suspeitar de algum desses problemas em seu site ou não estiver confiante em sua configuração, há muitos artigos on-line para ajudar. Também recomendamos investir em uma consulta, auditoria e configuração profissionais, se você puder pagar.

Erro # 2. Obtenção de informações de amostras insignificantes

Não perca tempo tentando decidir algo com base em uma amostra estatisticamente insignificante. Ninguém conseguiu otimizar uma campanha de anúncios do Facebook analisando 37 visitas.

Novo em estatísticas e análises?

Faça um dos muitos cursos online gratuitos de “estatística 101”. Isso certamente o ajudará a tomar melhores decisões.

Erro # 3. Observando obsessivamente dados sem finalidade

Todos nós fizemos isso. Você verifica um relatório e, duas horas depois, está no fundo do buraco do coelho, olhando para algo completamente diferente.

Saiba por que você está fazendo o que está fazendo e como você pode obter idéias acionáveis ​​com isso. Não fique obcecado em ver dados o tempo todo.

Método 4: Rastreamento por uma questão de rastreamento

Aprender a rastrear eventos personalizados complicados com precisão definitivamente parece uma vitória. Isso até você perceber que agora está rastreando dezenas deles e sem fazer nada com os dados. Estive lá, fiz isso.

Erro 5: Não saber o que os dados representam

“Esta página de destino é péssima porque o tempo médio na página é de apenas 11 segundos.”

Onze segundos realmente parecem ruins. Mas ninguém que saiba como essa métrica é calculada diria isso.

Por quê? Como o tempo médio na página é baseado em carimbos de data e hora entre GA exitos. Isso significa que qualquer sessão devolvida é calculada com zero segundos de duração. Além disso, essa métrica não leva em conta a inatividade, o que distorce muito os dados, devido ao número de guias inativas abertas que todos temos. Sendo totalmente honesto, essa é uma métrica bastante inútil, mas está em muitos relatórios por padrão.

Erro 6: Não está vendo dados granulares

Existem muito poucos, se houver, cenários em que você pode obter informações acionáveis ​​a partir de um relatório padrão. Sempre aplique filtros, segmentos e dimensões secundárias para encontrar as causas principais.

Erro 7: negligenciando problemas de amostragem do Google Analytics

Ao analisar um período estendido ou comparar dados complexos, verifique se ele se baseia em um tamanho de amostra de 100%. Você verá o ícone de escudo verde ao lado do nome do relatório, se estiver.

logotipo da amostra verde 2

Para resultados amostrados, o ícone fica amarelo.

Embora seja bom trabalhar com uma amostra de 95%, nem tente tirar conclusões de pequenas amostras como esta:

14 amostra 2

Escolha um período mais curto ou uma consulta menos complexa se encontrar algo semelhante.

Erro nº 8: não levar em conta os bloqueadores de anúncios

Há uma coisa que sempre me surpreende nas conferências de marketing – o número de mãos no ar sempre que um palestrante pergunta sobre quantas pessoas usam bloqueadores de anúncios. (Sim, os profissionais de marketing estão se escondendo de seu próprio trabalho.)

Você não pode se surpreender com a popularidade dos bloqueadores de anúncios. Somos constantemente atingidos por anúncios horríveis o tempo todo.

O ponto é que a grande maioria dos bloqueadores de anúncios bloqueia o Google Analytics. Além disso, os navegadores também estão aplicando mais e mais políticas de privacidade. Isso resulta em bloqueio GA completamente (valente) ou diminuindo rapidamente o tempo de expiração de cookies (Safari), o que leva a uma atribuição ainda mais problemática.

Não importa o que você faça, sempre haverá uma proporção significativa de dados.

Portanto, sempre leve os dados no Google Analytics com um pouco de sal.

Pensamentos finais

Um dos maiores SEO desafios é mostrar seu valor e tomar decisões baseadas em dados. É preciso mais esforço do que, digamos, anúncios da Rede de Pesquisa, onde você pode acompanhar e influenciar diretamente tudo imediatamente.

Por esse motivo, se você tirar apenas uma coisa deste guia, deve usar o pensamento crítico ao analisar os dados – sempre.

Se você quiser saber mais sobre o Google Analytics sem precisar de informações erradas, comece com estes blogs e recursos:

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