Como um editor digital monetizou 8 vezes mais em um mês com estratégias de dimensionamento do WordPress

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Resumo de 30 segundos:

  • O projeto em poucas palavras: Um site do tipo revista, monetizando anúncios programáticos.
  • Escopo de trabalho da agência: Crie a plataforma a partir do zero, utilizando a funcionalidade multissite do WordPress e a infraestrutura RTK.io, além de inúmeras ferramentas de operação de anúncios, migre-a para nova hospedagem e proteja a escala do projeto.
  • Prazo: Um mês.
  • Indicadores de sucesso: A estabilidade para escalar para mais de 8 milhões de sessões de usuário por mês com uma monetização aumentada 8,5 vezes.

A marca: editor digital que precisa de escala

O projeto é uma plataforma de publicação digital, baseada no WordPress, utilizando o RTK.io infraestrutura programática e solução de operações de anúncios (Taboola e Outbrain) O site apresenta conteúdo autêntico em tópicos populares como bem-estar, tecnologias, viagens, esportes e entretenimento. Todos os artigos são originais e criados pela equipe de redatores da mídia.

Desde o lançamento em abril de 2019, o tráfego mensal do site excedeu 8 milhões de usuários por mês. Atualmente, o site está classificado globalmente em torno de 23.000 no Alexa.

Como o projeto começou?

O cliente tem trabalhado com DevriX com um Plano de retenção de desenvolvimento WordPress desde julho de 2018. Inicialmente, o site teve uma implementação imperfeita de RTK que atribuiu dinamicamente os espaços do bloco de anúncios de acordo com alguma lógica JavaScript. DevriX foi contratado para oferecer suporte e melhorar a antiga plataforma personalizada.

Mas os proprietários não ficaram satisfeitos com os resultados do negócio – a monetização não funcionou conforme o esperado. Enquanto trabalhava no projeto DevriX familiarizou-se mais com as metas e operações de negócios do cliente. Ambas as partes tomaram conhecimento de uma clara oportunidade de crescimento.

Naquela hora DevriX foi endossado pela RTK para a construção de uma plataforma de publicação digital super rápida e leve para outra grande mídia. Logo depois, o cliente solicitou a atualização do site com uma solução semelhante. assim no início de março de 2019, começamos a construir toda a plataforma do zero, utilizando o recurso Multisite WordPress.

O desafio

Reconstrua toda a plataforma

Quando você executa uma plataforma de publicação digital desse tamanho, literalmente, cada segundo importa em grande medida. Os negócios dos editores são muito competitivos e as margens são pequenas. A cada segundo que o site cai, milhares de dólares são perdidos e, a cada segundo atraso em seu desempenho, a perda é ainda maior.

Aqui está o motivo pelo qual, ao reconstruir esse projeto, o cliente precisava:

  • Um sistema estável para permitir o dimensionamento de tráfego para vários milhões de sessões de usuário por mês
  • Integração ideal de todas as plataformas programáticas
  • Uma solução de hospedagem confiável e manutenção 24/7 para nunca permitir tempo de inatividade
  • Uma experiência UX perfeita para envolver e monetizar o tráfego

A solução

Nova plataforma de publicação digital

Apenas dentro de um mês, em abril de 2019, DevriX lançou a nova versão do site WordPress, utilizando a tecnologia RTK.io, juntamente com várias outras integrações de anúncios nativos de terceiros. Criamos uma plataforma mais rápida e estável, com código de qualidade e soluções técnicas que aprimoram o desempenho e geram receita com tráfego mais alto.

Aqui está como DevriX entregou o projeto aos requisitos acima:

1. Crie uma plataforma WordPress multisite

Nós criamos uma rede multisite, permitindo que a plataforma – juntamente com todas as suas implementações programáticas – seja multiplicada em vários sites de publicação digital. A rede é gerenciada facilmente por um superadministrador e seu crescimento potencial é praticamente ilimitado.

Aqui está nosso contrato de roteiro de um mês com o cliente com uma descrição passo a passo do trabalho realizado:

  • Seleção de temas para WordPress
  • Criação de tema filho e ajustando-o aos layouts desenvolvidos
  • Implementação de RTK como base e anúncios disponíveis ao inserir um Código curto
  • Criação de vários layouts de página para veicular anúncios
  • Layout de rolagem infinito
  • Layout da galeria
  • Layout compatível com Snapchat
  • Páginas de testes
  • Integração de anúncios nativos de terceiros (Taboola e Outbrain, para citar alguns)

A lista de tecnologias e ferramentas e serviços de terceiros a integração é longa, mas apenas para citar alguns:

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  • Pagely CDN
  • RTK – para anúncios de lance de cabeçalho
  • Amazon A9
  • Taboola
  • Outbrain
  • Ad Lightning – para filtrar anúncios ruins
  • OneSignal – para notificações push
  • Google Analytics (por meio do Gerenciador de tags do Google) – para rastreamento e estatísticas
  • Facebook Pixel – para rastreamento e estatísticas

2. Migrar o site para uma conta de hospedagem atualizada

Para garantir o sucesso do projeto, DevriX parceria com Pagely migrar o sistema recém-desenvolvido para uma hospedagem avançada com um plano atualizado necessário para garantir a escalabilidade.

Testamos várias combinações diferentes e recomendamos a seguinte configuração de hospedagem: banco de dados dedicado (M4) sobre o VPS-2 mais um banco de dados dedicado maior.

3. Melhorar a maneira como o site WordPress foi monetizado

DevriX também trabalhou na melhoria da experiência do usuário da nova plataforma. A monetização foi aprimorada com a criação de layouts otimizados para a veiculação de anúncios e uma rolagem infinita para todas as páginas de arquivo. Todo o desenvolvimento foi realizado com foco no gerenciamento de rendimento e na governança da pilha de anúncios em nome dos proprietários da empresa.

Indicadores de sucesso

Uma solução que aumenta a monetização

A solução técnica descrita acima permitiu o dimensionamento do projeto nos próximos meses, escalando até 187 milhões de visualizações de página mensalmente e aumentando sua monetização mais de oito vezes.

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Desempenho rápido e estável

A nova compilação garantiu:

  • Maior velocidade: Atualmente, o velocidade do site, pelo Google PageSpeed ferramenta, é 91/100 para Área de Trabalho.
  • Estabilidade máxima para tráfego intenso: o tráfego do site em março de 2019 antes da reconstrução era de cerca de 1,4 milhão de sessões de usuário, enquanto na segunda metade de 2019 foi ampliado para mais de oito milhões por mês.

Engajamento e popularidade do usuário

  • Soluções UX aprimoradas para envolver os usuários: A plataforma possui uma impressionante baixa taxa de rejeição de 7-8%, com uma média da indústria de 15%.
  • Crescente popularidade: Atualmente, a plataforma ocupa cerca de 23.000 na Alexa, em escala global

Isso prova o excelente envolvimento do usuário e a satisfação do conteúdo, o que acaba resultando em maior ROI.

Monetização

A otimização da veiculação de anúncios é um grande colaborador do projeto. o O principal sucesso deste projeto foi atingir a meta inicial de aumentar a monetização. Dentro de alguns meses, a monetização da plataforma cresceu 8,5 vezes.

Empacotando

Este projeto é um exemplo muito simples de como desenvolvimento de qualidade pode melhorar drasticamente o desempenho e a monetização do site. Antes e depois da construção, o cliente usou a mesma combinação de um sistema de gerenciamento de conteúdo – WordPress – e a plataforma programática RTK. Mas os resultados dos negócios diferem quase dez vezes.

Por último, mas não menos importante, a plataforma de publicação digital foi criada em apenas quatro semanas. Isso não teria sido possível sem a experiência anterior de ambas as partes com as tecnologias e sem trabalhar em uma parceria estreita com um retentor de desenvolvimento WordPress de longo prazo.

Mario Educaçao Fisicashev é o CEO da DevriX, uma agência global do WordPress que atende a indústrias, de editoriais a automotivas e aéreas. Ele também é um dos principais colaboradores do projeto WordPress, um comerciante certificado de entrada e um empresário multidisciplinar com um amplo escopo de habilidades. Ele pode ser encontrado no Twitter @no_fear_inc.

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