Como transformar uma parte do conteúdo em múltipla para SEO

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Como a maioria dos especialistas em SEO aprendeu, você deve criar conteúdo de qualidade para crescer organicamente. O mesmo pode ser dito para empresas que estão construindo uma presença na mídia social ou seguindo um novo boletim informativo.

Mas, à medida que as pessoas consomem mais e mais conteúdo a cada dia, elas se tornam menos receptivas ao conteúdo básico que não fornece uma nova perspectiva. Para combater esse problema, você deve se certificar de que seu conteúdo seja nativo para cada plataforma em que você publica.

No entanto, isso não significa que você precisa começar do zero. Existe uma maneira de pegar uma ideia de conteúdo e transformá-la em várias, que podem ser escalonadas em várias plataformas e melhorar o conhecimento da sua marca.

Leva tempo para escrever um artigo de blog totalmente novo todos os dias, especialmente quando você é uma equipe interna com poucos recursos e orçamento. O maior desafio aqui é construir uma estratégia de conteúdo em escala.

Então, como você cria muito conteúdo excelente?

Você começa com o vídeo.

Se você tiver um vídeo sobre um tópico relevante, ele pode ser reaproveitado em várias partes individuais de conteúdo e distribuído ao longo de um período de tempo nos canais certos. Vamos examinar o processo.

Uso de vídeo para dimensionar o conteúdo

Você sabia que a pessoa média digita a 41 palavras por minuto (WPM), mas a pessoa média fala a cerca de 150 WPM? Isso é 3,5 vezes mais rápido falar do que digitar.

Na verdade, este artigo foi transcrito.

Para cada artigo sobre o qual você escreve, você deve fazer uma pesquisa extensa, escrever seu primeiro rascunho, editar, fazer alterações e muito mais. Isso pode consumir um dia inteiro de trabalho.

Uma maneira mais fácil de fazer isso? Grave-se no Loom ou outro software de vídeo, salve-o e envie o arquivo de vídeo para um serviço de transcrição de áudio / vídeo. Existem tantas ferramentas, como Rev.com ou TranscribeMe, que fazem isso por um custo relativamente baixo.

É claro que, mesmo que você dependa da conversão de texto em voz, ainda há tempo de edição a ser levado em consideração, e alguns diriam que levará MAIS tempo para editar uma transcrição de conversão de texto em voz. Não existe uma “melhor maneira” de criar conteúdo, no entanto, para aqueles que não são bons escritores, mas são bons oradores, a transcrição será uma maneira poderosa de se mover em um ritmo mais rápido.

O processo passo a passo

Depois de escrever seu conteúdo, como você garante que as pessoas o leiam?

Como qualquer outra estratégia de conteúdo, certifique-se de que o processo de planejamento, criação e execução esteja escrito (provavelmente digitalmente em uma planilha ou ferramenta de rastreamento) e seguido.

Vamos analisar como obter o máximo do seu conteúdo.

1. Chame a atenção com seu tópico

    Às vezes, a idealização do conteúdo pode ser a parte mais desafiadora do processo. Dependendo da finalidade do seu conteúdo, existem vários pontos de partida.

    Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo de blog no topo do funil em que a meta é direcionar grandes quantidades de tráfego orgânico, comece realizando uma pesquisa de palavras-chave para criar seu tópico. Por quê? Você precisa entender o que seu público procura e como garantir que você esteja no mix de resultados de pesquisa.

    Se você estiver criando uma análise de seu produto ou serviço, convém começar entrevistando um especialista no assunto (PME) para obter detalhes da vida real sobre o produto / serviço e as soluções que ele fornece ao seu público-alvo. Por quê? Observe o que eles estão dizendo são os aspectos mais importantes ou se há um novo recurso / adição para o público. Esses pontos podem ser vinculados a um tópico que pode despertar o interesse do leitor-alvo.

    2. Crie um esboço para o blog

      Quando estiver construindo a estrutura do seu blog, grave um vídeo semelhante à forma como você escreveria um artigo de blog.

      Nesse caso, ao criar um esboço para o artigo com as perguntas que você se faz, será mais fácil formatar a transcrição e o blog após a gravação.

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      3. Escolha o seu veneno (estratégia de distribuição)

      Agora que você está pronto para começar a gravar seu vídeo, decida onde seu conteúdo será distribuído.

      A maneira como você distribui seu conteúdo influencia fortemente a maneira como você grava seu vídeo, especialmente se for utilizar o vídeo como o próprio conteúdo (Olá, YouTube!).

      Por exemplo, se você dirige uma consultoria de negócios, os vídeos que você grava devem ser mais profissionais do que se você administrasse uma marca de estilo de vida de surf de e-commerce. Ou, se você sabe que vai quebrar o vídeo, reserve um tempo para “pausas” naturais para edição fácil mais tarde.

      Ao planejar com antecedência, você tem uma ideia melhor de para onde o conteúdo irá e como chegará lá.

      4. Sua hora de brilhar

      Existem vários softwares de gravação de vídeo gratuitos disponíveis, incluindo Zoom e Loom.

      Com o Zoom, você pode gravar o vídeo de você mesmo falando para a câmera e obterá um arquivo de áudio depois de desligar a ligação.

      Com o Loom, você pode usar a extensão do Chrome, que permite gravar a si mesmo em forma de vídeo enquanto compartilha sua tela. Se você tiver conteúdo adicional, como uma apresentação em PowerPoint ou um passo-a-passo, esta pode ser a ferramenta para você.

      Independentemente da forma como você grava, você precisa de um arquivo de áudio para transcrever e transformar em outros formatos de conteúdo posteriormente.

      5. Transcreva seu vídeo

      O redator médio transcreve uma hora de áudio em cerca de quatro horas, mas alguns dos melhores transcritores podem fazer isso em apenas duas horas.

      Para colocar isso em perspectiva, o arquivo de áudio médio de uma hora tem cerca de 7.800 palavras, o que levaria um escritor médio em torno de três horas e meia para escrever.

      Além disso, você precisa adicionar tempo de pesquisa, links internos e muitos outros fatores a isso, então, em média, levará cerca de uma hora para escrever 1.000 palavras em um post de alta qualidade.

      A transcrição reduz a duração desse processo.

      Ao tentar transcrever seu áudio, você pode enviar arquivos para ferramentas de transcrição, incluindo Rev ou TranscribeMe. Depois de enviar o arquivo de áudio, você normalmente receberá o arquivo de volta em algumas horas (dependendo da demanda).

      6. Altere a transcrição para o formato de blog

      Você receberá o conteúdo transcrito por e-mail, dividido por palestrante. Isso torna muito mais fácil formatar a pós-transcrição.

      Se você delineou corretamente o blog antes da gravação, este processo de edição deve ser simples. Copie e cole cada seção na área desejada para o seu blog e adicione suas fotos, palavras-chave e links conforme desejado.

      7. Divida seu vídeo em partes digeríveis

      É aqui que as coisas ficam interessantes.

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      Se você estiver usando seu vídeo para postagens em mídias sociais, encurte o vídeo em várias partes para serem distribuídas em cada plataforma (e certifique-se de que sejam construídas para corresponder às diretrizes de cada plataforma).

      Além disso, as citações do vídeo podem ser usadas para criar gráficos de texto, postagens sociais baseadas em texto ou próprios artigos inteiros.

      Pense nos poços que seu público-alvo consome informações na internet:

      • Google
      • LinkedIn
      • Instagram
      • Facebook
      • Twitter
      • Youtube

      Cada plataforma requer a criação de uma experiência diferente que envolve um conteúdo novo e nativo. Mas isso não significa que você precisa começar do zero.

      Se você tiver um vídeo de 10 minutos, ele pode ser transcrito para um blog de 2.500 palavras que leva cerca de 10 a 15 minutos para ser lido.

      Estrondo. Você tem outro recurso para compartilhar, que também pode incluir palavras-chave adequadas para que tenha uma classificação mais elevada no SERP.

      Digamos que você termine editando o vídeo para cerca de cinco minutos. A partir daqui, você pode fazer:

      • Um vídeo de cinco minutos para postar no YouTube e em seu blog
      • Dez vídeos de 30 segundos para postar em várias plataformas de mídia social
      • Vinte postagens de 100 palavras no LinkedIn
      • Trinta postagens de 50 a 60 palavras no Twitter

      Uau.

      Sem falar que existem outras plataformas como Reddit e Quora, assim como email marketing, com as quais você também pode distribuir seu conteúdo. (Transforme uma das publicações de 100 palavras do LinkedIn na abertura de seu boletim informativo mais recente e anexe o vídeo completo para aqueles que desejam saber mais!)

      Ao começar com um vídeo abrangente, você estende seus recursos de conteúdo de um artigo de blog regular para mais de 50 peças de conteúdo em várias plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa.

      Por exemplo, Lewis Howes (e muitas outras marcas e profissionais de marketing) são famosos por utilizar esse método.

      Como você pode ver abaixo, Howes deu uma entrevista para seu podcast com Mel Robbins, que é dimensionado em plataformas de podcast e YouTube, mas ele pegou uma citação dela na entrevista e dimensionou em Instagram, Twitter e LinkedIn.

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      Ao criar seu calendário de conteúdo, basta copiar e colar certas seções em uma planilha do Excel e organizá-las com base na data e na plataforma. Certifique-se de que eles fazem sentido na plataforma, adicione uma ou duas linhas extras se necessário e faça sua mágica.

      Isso economizará horas de seu processo de planejamento.

      8. Distribua

        Agora que você criou suas várias formas de conteúdo, é hora de garantir que ele apareça aos olhos certos.

        Ter um fluxo consistente de conteúdo relevante em seu site e plataformas de mídia social é uma parte crucial para fortalecer sua marca, construir credibilidade e mostrar que vale a pena confiar em você como um parceiro em potencial.

        À medida que você também reaproveita conteúdo mais antigo, pode repetir esse processo e reunir mais de 50 peças de conteúdo de um artigo de sucesso anterior.

        Melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica

        “Detectabilidade” é um termo popular em marketing. Outra forma de dizer isso é “visibilidade da pesquisa orgânica”. A visibilidade de pesquisa de sua marca é a porcentagem de cliques que seu website obtém em comparação com o número total de cliques para aquela palavra-chave ou grupo de palavras-chave específico.

        Normalmente, você pode melhorar sua visibilidade escrevendo um conteúdo que reflita melhor uma palavra-chave-alvo e criar links para essa página, o que melhora sua classificação para essa palavra-chave e variações de cauda longa dessa palavra-chave.

        No entanto, conforme você começa a expandir seus negócios, pode começar a depender muito do tráfego de pesquisa de marca.

        Na verdade, um dos maiores impulsionadores do tráfego orgânico é o tráfego de marca. Se você não tem uma marca autorizada, é desafiador receber backlinks naturalmente e, portanto, mais difícil de classificar organicamente.

        Um dos maiores impulsionadores do reconhecimento da marca é por meio da mídia social. Mais de 4,5 bilhões de pessoas estão usando a internet e 3,8 bilhões estão usando as mídias sociais.

        Se você quiser que mais pessoas pesquisem sua marca, promova campanhas de mídia social relevantes que façam exatamente isso.

        Mas ainda mais do que isso, estamos vendo cada vez mais plataformas de mídia social, como Pinterest, YouTube e Twitter, aparecendo como resultados de pesquisa e snippets. Por exemplo, abaixo está o SERP para a palavra-chave “como fazer cookies”, onde uma série de vídeos do YouTube aparecem:

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        E este SERP para a palavra-chave “Moz“ contém os Tweets mais recentes do Twitter de Moz.

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        Escrever conteúdo que classifique continuará a ser importante – mas à medida que o Google continua integrando outras formas de mídia social às SERPs, reserve um tempo para postar em todas as plataformas de mídia social para melhorar a visibilidade de pesquisa e tornar sua marca detectável.

        Mas, conteúdo duplicado?

        O conteúdo duplicado pode ser definido como o mesmo conteúdo usado em vários URLs e pode ser prejudicial à saúde do seu site. No entanto, pelo que vimos em várias conversas com profissionais de marketing no mundo do SEO, não há nenhuma indicação de que os sites estão sendo penalizados por conteúdo duplicado ao reenviar tal conteúdo em plataformas de mídia social.

        Conclusão

        Diga adeus à perda de tempo de criar um conteúdo de cada vez. A maneira mais eficaz de criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é compartilhar conteúdo instigante e baseado em dados. Aproveite esse processo para maximizar sua produção e visibilidade.

        Aqui estão algumas dicas finais para lançar com sucesso uma estratégia de marketing de conteúdo, usando este método:

        1. Analise seus resultados de maneira consistente e verifique o que funciona.
        2. Não tenha medo de tentar novas táticas para ver no que seu público está interessado (veja uma estratégia de conteúdo do mundo real que ajudei a obter resultados aqui).
        3. Analise a resposta do seu público. Eles vão te dizer o que é bom e o que não é!

        Tem outras ideias? Deixe-me saber nos comentários!

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