Como testar lances em publicidade PPC sem aplicá-los

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Portanto, pode haver uma métrica que seja mais sensível (mesmo teórica) do que o teste A / B. Além disso, essa métrica pode ser calculada simplesmente usando dados históricos, sem levar em conta os lances. Se automatizarmos isso, isso pode ser feito com alguns cliques.

No entanto, como não sabemos a dependência do número de cliques e do CPC na taxa, essa métrica produzirá resultados quantitativos com uma margem de erro bastante grande, mas possivelmente resultados qualitativos bastante precisos.

Em outras palavras, essa métrica responderá à pergunta “Qual opção é melhor?” Muito bem, mas mal na questão “Quanto melhor?”.
Cálculos intermediários podem parecer volumosos para você, mas a fórmula final será curta.

Para simplificar, vamos supor que cada palavra-chave tenha:
CPC e número de cliques são proporcionais ao lance;
a probabilidade de conversão é independente do lance.

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