Como sua marca pode obter cobertura da mídia no NBC News, USA Today, CNBC e muito mais

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Como você pode imaginar, não é fácil fazer com que sua marca seja mencionada nos principais veículos de comunicação.

Mas se você trabalhar para se envolver em marketing de conteúdo + RP digital, os benefícios serão enormes:

  • Backlinks de alta qualidade para seu site
  • Um aumento significativo no conhecimento da marca
  • Um aumento na autoridade de sua marca
  • Relações aprimoradas com escritores que amam seu conteúdo

Explicarei como você pode obter esse tipo de cobertura e os benefícios correspondentes para sua marca.

Etapa 1: Criar conteúdo interessante

Você provavelmente tem um senso instintivo do que se qualifica como notícia, mas alguns dos elementos-chave que merecem destaque são oportunidade, proximidade e importância.

A oportunidade é difícil. De qualquer forma, as notícias difíceis geralmente são cobertas pelos meios de comunicação automaticamente. No entanto, existe uma maneira de criar notícias – por meio do jornalismo de dados.

Ao fazer sua própria pesquisa, conduzir seus próprios estudos, executar suas próprias pesquisas e realizar suas próprias análises, você está efetivamente criando notícias ao oferecer novas histórias.

Por exemplo, para nosso cliente Porch, usamos dados do American FactFinder, do Yelp e do Zillow do US Census Bureau para determinar quais cidades são as melhores para famílias jovens.

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Este projeto é inerentemente baseado em localização, o que adiciona o elemento de proximidade também. Mas mesmo que seu conteúdo não seja baseado em localização, verifique se você pode pegar seus dados e localizá-los de forma que cubra várias áreas geográficas. (Em seguida, você pode lançar notícias locais, além de notícias nacionais!)

A significância também é um excelente elemento a ter em mente, especialmente durante a fase de ideação. Basicamente, significa: quantas pessoas são impactadas por esta notícia e em que grau?

Isso é especialmente importante se seu objetivo for publicações de notícias nacionais, já que tendem a ter um público amplo. Nesse caso, há muitas famílias jovens em todo o país, e a CNBC percebeu que poderia se conectar com esse grupo demográfico.

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Quando você combina todos esses elementos interessantes, pode aumentar suas chances de obter o interesse de publicações de notícias respeitáveis.

Etapa 2: Projete e empacote o conteúdo para maior clareza

Você precisa apresentar seus dados de forma clara e convincente. Mas é mais fácil falar do que fazer, certo?

Aqui estão as armadilhas comuns de design a serem observadas:

  • Exagerando. Em vez disso, experimente estilos simplistas que combinem com sua marca e tome mais liberdades criativas com cabeçalhos e onde os dados naturalmente se prestam à imagem.
  • Over-branding. Se você tem seu logotipo em todas as imagens, pode ser um pouco demais para a marca de alguns editores. No entanto, se você tiver uma marca realmente autorizada, ela também pode adicionar autoridade ao conteúdo. Teste as duas versões para ver o que funciona melhor para você.
  • Over-labeling. Inclua todo o texto e rótulos de que você precisa para deixar as coisas claras, mas não faça muita repetição. Quanto mais há para ler, mais tempo levará para entender o que está acontecendo no gráfico.

Finalmente, não tenha medo de adicionar os insights ou contextos mais interessantes como frases de destaque para as imagens. Dessa forma, as pessoas podem identificar as informações mais pertinentes imediatamente, enquanto ainda têm mais para explorar, se quiserem a história completa.

Veja, por exemplo, um dos gráficos que criamos para BestVPN para um projeto que teve cobertura no The Motley Fool, USA Today, Nasdaq e mais. Não presumimos que as pessoas lerão o texto de um artigo para obter informações relevantes, portanto, colocamos isso diretamente na imagem.

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Aqui está outro exemplo de imagem de projeto que criamos para Influence.co.

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Incluímos a frase de destaque na parte inferior da imagem e a apresentamos em nossos e-mails de argumento de venda (mais sobre isso depois) porque sabíamos que era um ponto de dados atraente. Veja só, tornou-se a manchete da cobertura do Bustle que conseguimos.

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Observação: é perfeitamente possível que uma publicação de notícias não exiba suas imagens. Isso é totalmente bom! Ainda vale a pena criar as imagens, porque elas ajudam a todos a entenderem seu projeto mais rapidamente (incluindo os escritores) e, quando bem feitas, transmitem um senso de autoridade.

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Quando você tiver todos os seus dados visualizados, recomendamos a criação de um relatório que os acompanhe. Um objetivo do artigo é explicar por que você executou o projeto em primeiro lugar. O que você estava tentando descobrir? Como essas informações são úteis para o seu público?

O outro objetivo é fornecer mais cor aos dados. Quais são as implicações de suas descobertas? O que isso pode significar para os leitores e como eles podem aplicar o novo conhecimento em suas vidas, se aplicável?

Inclua citações de especialistas quando apropriado, pois isso também será útil para redatores de publicações.

Etapa 3: Escreva argumentos de vendas personalizados

Eu poderia criar um artigo totalmente separado sobre como lançar corretamente os editores de primeira linha. Mas, para nossos objetivos, quero abordar dois dos elementos mais importantes:

Trate os escritores como pessoas

“Você fez algo que as pessoas de relações públicas nunca fazem – mas deveriam. Olhei para o meu feed do Twitter e tornei-o pessoal. Bem feito!” – redator CNBC

Construir conexões reais com as pessoas exige tempo e esforço. Se você vai propor um escritor, você precisa fazer o seguinte:

  • Leia seus trabalhos anteriores e entenda completamente seu ritmo
  • Entenda como seu trabalho corresponde ao ritmo deles
  • Confira seus perfis sociais para saber mais sobre eles como pessoas

Alguns ainda juram pela abordagem padronizada. Embora possa funcionar às vezes, descobrimos que, como as caixas de entrada dos redatores continuam a ser inundadas com propostas, entrar em contato com eles de uma maneira mais personalizada não só pode aumentar nossas chances de abrir e-mails, mas também de obter uma resposta genuinamente apreciativa.

Então, comece seu e-mail com uma conexão pessoal. Fale sobre algo que você tem em comum ou algo que você admira. Vai percorrer um longo caminho!

Inclua uma lista dos insights mais relevantes

“Uau, essas descobertas são super interessantes e surpreendentes. Com certeza vou incluir se continuar com esta peça. ” – O redator do Wall Street Journal

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Nunca presuma que um escritor vai clicar em seu projeto e ler tudo antes de decidir se deseja fazer uma cobertura. No e-mail de argumento de venda, você precisa explicar exatamente o que você acha que é a parte mais interessante do projeto para os leitores.

A palavra-chave são seus leitores. Claro, em geral, você provavelmente tem alguns pontos principais em mente que são atraentes, mas geralmente há nuances em que pontos específicos serão mais relevantes para editores específicos.

Já vimos isso muitas vezes e isso se reflete nas manchetes resultantes. Por exemplo, para um projeto que criamos chamado Generational Knowledge Gaps, entrevistamos quase 1.000 pessoas sobre sua proficiência em tarefas práticas. Veja as manchetes das notícias na REALTOR Magazine e na ZDNet, respectivamente:

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Enquanto a REALTOR Magazine trouxe uma manchete que captura o espírito geral do projeto, a ZDNet está mais focada no que é importante para seus leitores: o lado técnico das coisas. Se tivéssemos lançado para eles da mesma forma que havíamos feito para a REALTOR, eles poderiam não ter coberto o projeto.

Portanto, após uma personalização, inclua marcadores que digam quais são os principais pontos de dados para seu público específico, conclua o e-mail com uma pergunta se eles estão interessados ​​e envie-o.

Conclusão

Não é um processo fácil chamar a atenção dos melhores escritores. Você precisa de um tempo para desenvolver conteúdo de alta qualidade – leva pelo menos um mês – e depois promovê-lo estrategicamente, o que também pode levar pelo menos mais um mês para obter o máximo de cobertura possível. No entanto, esse investimento pode ter uma grande recompensa, pois você ganhará um reconhecimento de marca incomparável e backlinks de alto valor.


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