Como se tornar um mestre em trechos em destaque

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Resumo de 30 segundos:

  • Os trechos em destaque vieram para ficar, então é hora de você se adaptar.
  • 65% das pesquisas orgânicas do Google agora incluem pelo menos um rich snippet.
  • Classificar para eles não é tão difícil quanto você pensa.
  • Existe um processo estruturado e repetível para a obtenção dessas posições.
  • Mark Webster do Ahref mostra como analisar e criar snippets em destaque.

O truque é ser capaz de obter snippets em destaque usando um processo estruturado. Um que você pode repetir indefinidamente. O que é exatamente o que mostramos como fazer nesta postagem do blog. Mas antes de prosseguirmos em como fazer isso, vamos fazer um breve resumo dos trechos apresentados.

O que é um snippet em destaque?

Trechos em destaque são as imagens, resumos de conteúdo, respostas, widgets ou outros dados que o Google exibe em seus SERPs, além dos resultados tradicionais da web.

trechos em destaque

Do ponto de vista do Google, eles fornecem aos seus “clientes” uma melhor experiência do usuário – eles obtêm as informações de que precisam sem precisar realmente ir a um site. E um modelo de receita aprimorado para eles – os anúncios pagos são a forma como o Google mantém as luzes acesas.

Mas é uma história diferente para proprietários de sites e blogueiros. Os trechos apresentados podem parecer uma tarefa gigantesca. Mas você não precisa se sentir assim.

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Por que os snippets em destaque são importantes?

Há uma resposta direta para isso – o Google aumentou seu uso de snippets em destaque nos últimos 12 meses.

Esta é uma tendência que não deve mudar tão cedo.

Se houver alguma coisa, o Google dobrará essa abordagem, pisando na linha tênue entre raspar seu conteúdo (sem pagar por isso) e recompensar você com tráfego suficiente para continuar publicando.

Houve até um momento em que você podia pegar o snippet em destaque e a classificação numero uno para uma determinada palavra-chave.

Assim, você pode efetivamente classificar para a posição zero e posição um. O que obviamente gerou uma quantidade insana de tráfego.

Mas então o Google mudou seu algoritmo para encerrar as classificações de “ponto zero”, e os SEOs voltaram à prancheta. O que queremos dizer é como os visitantes interagem com o seu site mudou drasticamente.

Mas isso também oferece uma oportunidade.

Como você provavelmente já sabe, obter o resultado da primeira posição no Google SERPs resultará em um CTR de pelo menos 31,7% para uma determinada consulta de pesquisa. É por isso que os SEOs se esforçam tanto para dominar esse espaço específico nas SERPs orgânicas.

Mas e se disséssemos que um snippet em destaque concorrente obtém muito mais cliques que você deveria receber. No entanto, há esperança.

Porque cerca de 60% de todos os snippets apresentados são propriedade de sites que não ocupam a posição de uma ou aquela palavra-chave. Basicamente, contanto que você classifique em algum lugar na página um, é simplesmente uma questão de engenharia reversa como pegar o snippet em destaque para esse resultado. E sim, nós ajudamos você.

Analisando a competição

Como tem acontecido com a maioria dos aspectos do SEO nos últimos anos, você deve analisar o que seus concorrentes estão fazendo.

Portanto, a equipe do Authority Hacker analisou mais de um milhão de resultados de pesquisa em busca de semelhanças no “como” e “por que” dos rich snippets.

Nossos critérios foram incluir todos os tipos de snippets em destaque, incluindo YouTube, People also Ask, Knowledge Cards e muito mais. E também analisamos apenas frases que tiveram pelo menos 1.000 pesquisas por mês.

O que descobrimos é que em qualquer lugar até 65% de todos os resultados da pesquisa incluíam algum tipo de snippet.

Basicamente, se você não estiver otimizando para esses snippets ricos / em destaque, posso garantir que seus concorrentes estão.

Encontrando lacunas de snippet em destaque

Digamos que você tenha uma classificação na página um para a palavra-chave de sua escolha. Normalmente é preciso muitos links e muito trabalho para derrubar a porta e posicionar um. Mas obter um snippet em destaque pode ajudá-lo a ultrapassar seus concorrentes.

Lembrete rápido: você já tem que se classificar em algum lugar na página um para que nossa tática funcione.

Com isso em mente, vá para Ahrefs.

Clique em ‘Explorador de sites’, cole o URL do seu site, clique no ícone de pesquisa e, a seguir, clique em ‘Palavras-chave orgânicas’.

analisando snippets em destaque usando ahrefs

Agora, filtre os resultados para ver apenas quais páginas já estão classificadas na primeira página do SERPs.

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filtrar resultados para encontrar palavras-chave orgânicas para snippets em destaque

E a etapa final é procurar as lacunas, ou seja, as palavras-chave que você já classificou, mas nas quais não possui o snippet em destaque.

Para fazer isso, clique em ‘SERP Features’ e selecione ‘Featured snippet’ e ‘Apply’.

aplicando um snippet de recurso usando ahrefs

Veja como os resultados se parecem:

resulta em ahrefs

Agora você sabe exatamente quais frases-chave segmentar para sua próxima conquista de snippet em destaque.

E sim, você pode fazer tudo isso manualmente.

Mas isso é inteiramente com você – Ahrefs é nossa ferramenta preferida quando se trata dessas coisas.

Como você consegue trechos em destaque?

Portanto, agora chegamos ao que é legal – fazer a engenharia reversa dos SERPs para obter essas colocações orgânicas premium.

Lembra-se daqueles pontos em comum que mencionamos há pouco?

Bem, o que também ficou claro durante nossa pesquisa é que o Google não é tão inteligente quanto eles gostariam que você pensasse que são.

Toda a conversa sobre como usar AI e PNL (Processamento de Linguagem Natural) para determinar bem os resultados da pesquisa é basicamente fumaça e espelhos.

Tudo parece atraente, mas ainda é basicamente fofo. Em vez disso, o processo que parecem usar é muito mais mecânico por natureza.

Nossos dados indicam que eles estão usando como o conteúdo é estruturado e análise semântica para descobrir o que deve aparecer como um snippet em destaque. O que tudo parece muito complicado, mas não é.

O que descobrimos é que o Google segue algumas regras básicas ao escolher de qual página obter um snippet em destaque.

Na verdade, eles parecem estar dando preferência a páginas que estruturam seus dados de uma maneira muito específica:

  1. As consultas “Como fazer”, “O que é” ou “Melhor x vs. y” são seus melhores alvos
  2. Você deve envolver a consulta de pesquisa original, literalmente, em uma tag H2 ou H3
  3. Você também deve incluir uma imagem em sua “resposta”
  4. Você deve escrever palavras de 50 ish (não mais do que 300 caracteres) para responder à consulta

termos de consulta para melhor segmentação para snippets em destaque

O que você está efetivamente fazendo aqui é uma superotimização para a consulta de pesquisa.

Então, é como estar de volta em 2004, por enquanto.

Alguns verão essa tática como “enchimento de palavras-chave”, o que eu acho talvez um pouco hiperbólico.

Eu vejo isso simplesmente como estruturar seus dados de uma forma que faça o Google prestar atenção em sua página.

Estamos simplesmente fornecendo a você as informações que usamos para dominar qualquer snippet em destaque que desejamos.

O que você faz com essas informações é inteiramente sua.

Mas imagine o impacto positivo que isso poderia ter em um site afiliado já bem-sucedido?

Existem desvantagens?

Como acontece com qualquer “hack” de SEO, sempre existe a probabilidade de o Google atualizar seu algoritmo novamente, alterando os critérios de seleção.

Portanto – daqui a vários meses – você pode ter que ajustar sua abordagem para manter sua posição zero colocações.

Mas o argumento que eu faria aqui é que, nesse meio tempo, você perderá muito tráfego livre.

Algo em que seus concorrentes ficarão mais do que felizes em assumir o risco.

Para mim, esta é uma oportunidade de aproveitar.

E se as coisas mudarem, vou ver isso como “Que sera sera”.

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