Como recusar links: um guia

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Backlinks são indiscutivelmente o fator de classificação mais importante, e isso contribui para o senso geral de incerteza que envolve o gerenciamento de backlinks. Esqueça a discussão sobre a ética da aquisição de backlinks – que tal se livrar deles? O SEO médio deve se preocupar com a rejeição de links?

Ao contrário de alguns outros tópicos, o Google tem sido bastante próximo em suas visualizações de rejeição de backlink e em seu lugar na caixa de ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa. Vamos examinar por que você pode recusar um link e como fazê-lo.

Por que rejeitar links?

O único caso de uso prescrito pelo Google para a rejeição de links é tratar das multas aplicadas à sua propriedade da web. Se você receber uma mensagem do Google nas Ferramentas do Google para webmasters sobre “links não naturais”, você será penalizado, seja cúmplice ou não.

Parte de ser um webmaster está abordando as penalidades do Google à medida que surgem. Isso não deve ser um problema se você seguir o SEO de chapéu branco, mas saber como manter um perfil de backlink limpo é vital para sua estratégia de SEO de longo prazo.

O que constitui um perfil de backlink saudável?

O que é um backlink ruim?

A grande maioria dos backlinks orgânicos são “bons backlinks” – eles representam a Internet ideal pela qual o Google está se esforçando, onde um bom conteúdo é referenciado com frequência e liberdade. A maioria deles realmente não move a agulha para o seu site, mas eles estão lentamente construindo sua reputação como um recurso confiável e autoritário.

Os “backlinks ruins”, por outro lado, são quase sempre inorgânicos (embora haja exceções). Dois dos maiores infratores são links que podem ser comprados em massa a partir de sites obscuros de SEO e esquemas de backlinks intencionais utilizando uma rede de backlink privada (PBN). Aqui estão as diretrizes do Google sobre “esquemas de links”.

Também é possível receber “organicamente” um link de um desses sites com aparência ultra-spam que são apenas listas de produtos e links sem conteúdo real. O link provavelmente não foi colocado por um ser humano e certamente não está beneficiando seu site, portanto é seguro removê-lo também.

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Confira este guia: Análise de backlink: como identificar qualidade e backlinks tóxicos

Ataque de SEO negativo

Os backlinks ruins também são objeto de uma estratégia particularmente inescrupulosa chamada Ataque Negativo de SEO. Neste ponto, todos os que têm pouco conhecimento em SEO sabem que não devem comprar centenas ou milhares de backlinks, pois isso certamente levará a uma penalidade no seu site. Em vez disso, você pode atacar seus concorrentes comprando todos esses backlinks e apontando-os para o domínio do seu rival, garantindo que eles sejam penalizados.

O único recurso para uma vítima de um ataque de SEO negativo é rejeitar todos os links direcionados ao site.

Quando recusar links?

Se ainda não estiver claro, negar backlinks não é algo que você faz por capricho. É uma ação bastante séria que pode afetar significativamente sua classificação de pesquisa, para melhor ou para pior.

O Google considera uma ótima opção de último recurso. Está incluído em Ferramentas do Google para webmasters> Avançado. e há literalmente três telas de aviso nas quais você precisa clicar antes de fazer o upload de um arquivo de rejeição.

Negar opção de link no Google

Em geral, você deve rejeitar apenas um link que, com certeza, o está derrubando. Verifique as Diretrizes de qualidade do Google para obter uma lista mais completa.

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Observe que um link de um site com pouco tráfego ou baixa autoridade de domínio não é um link ruim. Provavelmente não contribuirá muito individualmente, mas cada link é um voto de confiança no seu site que o Google leva em consideração.

O que acontece quando você rejeita um backlink?

Então, o que exatamente um link nega fazer?

É uma solicitação para o Google ignorar esses links para o seu domínio. Se a rejeição do link for bem-sucedida, ela não será contabilizada a favor ou contra você ao determinar a classificação nos resultados da pesquisa.

O Google não é obrigado a atender à sua solicitação de rejeição de link; eles dizem especificamente em sua documentação que enviar o arquivo de rejeição é uma “sugestão”. No entanto, no mesmo material, eles o descrevem como uma ferramenta para corrigir práticas de vinculação ruins ou desfazer o trabalho de um SEO ruim que você contratou, para que você possa honrar o repúdio do link em vez de ser punitivo.

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É possível desfazer uma rejeição de link?

Sim provavelmente. Definitivamente, é possível excluir um arquivo rejeitado que você enviou anteriormente, mas não está claro se o Google mantém uma cópia da lista ou se eles restabelecem imediatamente os links e sua influência na sua classificação. Por esse motivo, experimentar a rejeição de links para manipular as classificações de pesquisa é uma má idéia.

Como recusar links no Google Search Console

Todo mundo que possui uma tag de rastreamento do Google Analytics em seu site também tem acesso à ferramenta Search Console do Google, que hospeda informações sobre a estrutura de links do site.

Você pode realizar uma auditoria de link na página Relatório de Link do Search Console. Basta clicar no grande botão “Exportar links externos” no canto superior direito da tela e escolher “Mais links de amostra”. Exporte-o como o tipo de arquivo de sua escolha.

Depois de determinar quais links você deseja rejeitar, será necessário listá-los em um arquivo de texto (* .txt) a ser enviado à Ferramenta de rejeição do Google. Você precisa seguir um formato muito específico, mas é simples:

  • Cada entrada precisa estar em uma linha diferente

  • Cada entrada precisa começar com “domínio:” (sem as aspas)

  • O nome do arquivo não é importante.

Seguindo essas regras, aqui estão alguns exemplos de entradas que você pode encontrar em uma lista típica:

Na lista negra de todo o domínio, você economizará o tédio de listar cada URL especificamente. Além disso, existem poucas instâncias em que você deseja rejeitar um único link de um site, mas ainda permitir outros links desse domínio.

Acesse a Ferramenta de rejeição do Google e clique em todos os prompts de aviso até chegar à caixa de diálogo que permite navegar pelas pastas e escolher um arquivo a ser carregado. Selecione o arquivo de rejeição que você já criou e selecione Abrir para fazer o upload para a ferramenta de rejeição.

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Dentro do dia seguinte, o Google não levará mais em consideração os domínios listados ao determinar a classificação de suas páginas.

Negar links de maneira rápida e fácil com o SEMrush

O processo acima parece bem simples até você perceber que pulamos a parte difícil – identificando os backlinks ruins.

Conhecemos os sinais de um backlink inválido, mas o Google fornece apenas uma lista de domínios e quantas vezes eles vincularam a você quando você executa o relatório de link externo. Não há informações que o ajudem a determinar se vale a pena manter o link.

A única maneira de saber é verificar cada domínio por conta própria, o que simplesmente não é viável para a maioria dos sites. Mesmo um site pequeno acumulará milhares de backlinks após alguns anos. Mesmo que você localize os sites de spam óbvios, pode ser quase impossível saber se um site faz parte de um PBN ou se o Google detesta o contrário.

É aí que entra o conjunto de análises de backlink da SEMrush.

Eles têm um conjunto abrangente de ferramentas, incluindo análises robustas de backlinks, que encontram todos os seus backlinks e fornecem informações contextuais sobre cada um. Eu uso a Ferramenta de relatório de backlink para obter uma lista de todos os backlinks potencialmente tóxicos (juntamente com uma estimativa de quão ruim eles podem ser). O meu está configurado para fornecer um relatório semanal sobre novos links, para que eu possa identificar e remover rapidamente qualquer backlink que pareça particularmente ruim.

A Ferramenta de relatório de backlink do SEMrush permite que eu reúna facilmente todos os backlinks suspeitos e os exporte para a lista de rejeição da Backlink Audit Tool. Lá, posso optar por colocar na lista negra os URLs específicos ou o domínio inteiro antes de exportá-lo para um arquivo .txt pré-formatado, pronto para fazer o upload para a Ferramenta Disavow do Google.

Frequentemente, não preciso rejeitar links, pois erro no lado seguro das estratégias de SEO, mas me sinto à vontade ao saber que o SEMrush está monitorando a saúde do meu perfil de backlink.

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