Como realizar uma auditoria de SEO em 2020 (um guia passo a passo)

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Uma das partes mais difíceis de realizar uma auditoria de SEO é saber por onde começar.

Mesmo quando as auditorias são concluídas, as ações geralmente levam muito tempo para serem implementadas. De fato, as ações de algumas auditorias nunca são implementadas.

As auditorias não precisam ter centenas de páginas, nem devem ser acessíveis e compreendidas pelas pessoas mais técnicas.

Uma ótima auditoria de SEO deve comunicar efetivamente uma lista priorizada de ações e justificativas que estabelecem claramente as etapas a serem tomadas para melhorar o desempenho da pesquisa orgânica.

É tão simples quanto isso.

Neste guia, iremos orientá-lo, passo a passo, no processo de realização de uma auditoria.

Ensinaremos tudo o que você precisa fazer para auditar seu site e encontrar e priorizar problemas que possam estar prejudicando o desempenho do site, além de ajudá-lo a entender as etapas necessárias para aumentar o tráfego orgânico.

O que este guia cobrirá:


Contents

O que é uma auditoria de SEO e por que é tão importante?

Antes de nos aprofundarmos na auditoria de seu site, vamos primeiro dar uma olhada no que realmente é uma auditoria de SEO e por que é tão importante.

Para simplificar, uma auditoria de SEO é o processo de identificação de problemas que podem impedir que seu site seja classificado no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Se houver problemas que indiquem que seu site não pode ser rastreado e indexado adequadamente, seu conteúdo não resiste aos concorrentes ou você possui links tóxicos (apenas alguns problemas comuns que uma auditoria poderia destacar), você estará perdendo no tráfego orgânico.

Vendas e Concorrência

Quando você está perdendo tráfego, isso também significa que você está perdendo vendas. Seus concorrentes serão quem gostará desse tráfego e dessas conversões.

Se houver algum motivador para incentivá-lo a auditar seu site, é bom saber que seus concorrentes podem estar recebendo tráfego e conversões das quais você poderia estar colhendo os benefícios.

Se você não estiver auditando seu site regularmente, é fácil perder oportunidades de crescimento, problemas acidentais que surgiram no lançamento mais recente do desenvolvimento ou simplesmente coisas que você poderia ter feito melhor.

Alguns dos motivos mais comuns pelos quais você precisa auditar seu site incluem:

  • Você acabou de conseguir um novo cliente de SEO e está montando uma estratégia de crescimento.
  • Você iniciou um novo trabalho e, como o descrito acima, está montando uma estratégia.
  • Você comprou um site e deseja descobrir seus próximos passos.
  • Você experimentou uma queda no tráfego orgânico e precisa descobrir o porquê.
  • Parte de sua estratégia de SEO em andamento inclui auditorias regulares para permitir que você encontre e corrija problemas rapidamente (recomendamos trimestralmente).

As ferramentas de auditoria de SEO necessárias

Nosso objetivo é manter as coisas simples. Você absolutamente não precisa de um grande número de ferramentas para executar com êxito uma auditoria de SEO.

Durante todo o processo de auditoria, usaremos apenas quatro ferramentas principais:

  1. Ferramenta de auditoria de site SEMrush
  2. Google Analytics
  3. Google Search Console
  4. Google PageSpeed ​​Insights

Iniciando sua auditoria de SEO

Antes de começar a trabalhar no processo de auditoria, execute um rastreamento do site com a ferramenta SEMrush Site Audit.

Vamos nos referir aos insights deste relatório à medida que trabalhamos em cada etapa e, dependendo do tamanho do seu site, pode demorar um pouco para ser concluído.

  • Vá para a ferramenta de auditoria do site.
  • Clique em ‘Nova auditoria do site’ (canto superior direito da tela).
  • Agora você será solicitado a criar um novo projeto.
  • Digite seu nome de domínio e nome do projeto:

    Como adicionar um novo projeto à ferramenta de auditoria do site

  • Você não precisa editar nenhuma configuração, exceto o limite de páginas verificadas – isso dependerá do tamanho do seu site. Em alguns casos, pode ser necessário remover parâmetros de URL, ignorar restrições ou permitir ou proibir determinados URLs.

    Página Configurações de auditoria do site

  • Inicie a auditoria do site e deixe o rastreador executar; voltaremos a isso em breve.

Se você ainda não o fez, também precisa garantir que seu site seja verificado no Google Search Console.

Depois que o rastreamento do site terminar, você verá um painel que exibe as descobertas:

Painel de auditoria do site na ferramenta SEMrush

Noções básicas de auditoria de SEO – as coisas que você 100% deve verificar

Vamos iniciar a auditoria com aquelas coisas que você absolutamente deve verificar.

As possíveis áreas de problemas que podem impedir o rastreamento e indexação do site, ou problemas sérios que podem estar causando áreas de preocupação.

1. Avalie seus rankings e entenda seus concorrentes

Antes de mergulhar profundamente em uma auditoria técnica ou na página, você precisa entender a concorrência.

Esteja você trabalhando em um novo site pela primeira vez ou fazendo auditoria como parte de sua estratégia contínua, quanto mais você souber sobre o que outros jogadores do mesmo espaço estão fazendo, maior será sua chance de sucesso.

Você precisa avaliar os rankings do seu site, bem como analisar seu desempenho em relação à concorrência.

E você pode fazer tudo isso no conjunto de ferramentas SEMrush.

Comparando as classificações do seu site

Se você ainda não o fez, precisará configurar o rastreamento de posição para o seu site.

Vá para a ferramenta de rastreamento de posição e crie um novo projeto.

Adicionando um projeto à ferramenta de rastreamento de posição

Agora você precisa criar sua campanha escolhendo sua localização, dispositivo, mecanismo de pesquisa e idioma, além de preencher o nome completo da empresa.

Página Configurações da campanha de rastreamento de posição para dados de auditoria

Chegou a hora de adicionar suas palavras-chave para acompanhar.

Existem algumas maneiras de adicionar palavras-chave, manualmente, de uma campanha, SEMrush ou Google Analytics.

Adicionando palavras-chave às opções da ferramenta Rastreamento de posição

Depois de iniciar o rastreamento, você pode ver como classifica as palavras-chave inseridas.

Dados da ferramenta de rastreamento de classificação para auditorias de SEO

Entendendo seus concorrentes

Execute seu domínio por meio da ferramenta Visão geral do domínio e você verá uma visualização clara de um mapa de posicionamento competitivo para ajudá-lo a entender com quem você está competindo; você pode ir embora e se aprofundar no desempenho do site.

Dados do mapa de posicionamento competitivo para auditorias no local

2. Verifique se há versões duplicadas do seu site no Índice do Google

Essa talvez seja a verificação mais básica que você pode executar em seu site, mas é realmente importante garantir que o Google esteja indexando apenas uma versão do seu site. Confuso?

Seu site pode conter:

  • http://www.domain.com
  • http://domain.com
  • https://www.domain.com
  • https://domain.com

Para um usuário, há pouca diferença aqui (com a exceção de que eles podem receber um aviso para um site não seguro no navegador).

Para um mecanismo de pesquisa, essas são versões diferentes do site. Seu site deve ter apenas uma única versão indexada e você precisa verificar se há duplicatas. É realmente fácil fazer isso.

Vá para o google e execute um site: domain.com search.

indexação duplicada chec

Isso retorna os URLs indexados para o seu domínio.

Se você vir uma mistura de versões do site, terá um problema em potencial que precisa ser resolvido.

A alternativa aqui é inserir cada versão de URL no seu navegador. Você deve esperar ser redirecionado para uma única versão, o que você usar. Caso contrário, o 301 redirecionará todas as versões para uma única.

Dito isto, executar uma pesquisa no site é uma coisa importante a se fazer. Você também terá uma visão rápida de todos os subdomínios que estão sendo usados, e não é incomum encontrar também versões duplicadas do site que existem nos subdomínios configurados para afiliados ou similares.

3. Verifique os URLs indexados do seu site

Na verdade, é uma verificação que você pode executar ao mesmo tempo que a etapa acima, mas garante que é a própria seção.

Quando você executa uma “site: pesquisa” no Google, observe o número de URLs indexados.

URLs indexados

Ocasionalmente, você fica chocado ao ver o número de páginas que o Google indexou.

Se você administra uma loja de comércio eletrônico, quantos produtos você listou? Se você possui um site simples de geração de leads, quantas páginas e postagens você publicou no seu CMS?

Tudo o que estamos fazendo aqui é uma verificação rápida – o número de resultados indexados é o que você esperaria?

Caso contrário, você pode estar enfrentando um problema com páginas duplicadas ou de conteúdo fino que precisam ser resolvidas (veremos isso mais adiante na auditoria).

Como exemplo, não é incomum que uma loja de comércio eletrônico com 5.000 produtos veja subitamente centenas de milhares de URLs indexados – a causa aqui é geralmente a navegação facetada que é indexável.

Por outro lado, se o resultado for menor do que o esperado, você poderá descobrir que seu site não está sendo rastreado ou indexado como deveria. Vamos explorar isso com mais detalhes abaixo.

4. Verifique se há ações manuais

Se seu site for considerado uma violação das Diretrizes de qualidade para webmasters do Google, ele poderá (e ocasionalmente o fará) emitir uma ação manual.

Isso costumava ser chamado de penalidade manual. Isso significa que a classificação do seu site cairá e que você não poderá classificar tão alto quanto antes até a ação ser revogada; essa ação pode ser no nível da página ou no site.

Na pior das hipóteses, todo o site será desindexado e nem sequer será classificado pela sua marca.

Você pode verificar se uma ação manual foi emitida no seu site no Search Console. No menu do lado esquerdo, você verá a guia ‘Segurança e ações manuais’ e, dentro disso, um link de ações manuais.

Clique nele e você será direcionado para uma página em que verá claramente o status.

Felizmente, você pode ver uma marca verde que mostra que nenhum problema foi detectado.

ações manuais

Se você encontrar um problema listado, consulte este guia sobre como resolvê-lo e revogar a ação manual.

5. Analise a velocidade do seu site

A velocidade do site é importante há muito tempo.

De fato, em 2018, o Google lançou uma atualização de velocidade de página dedicada que introduzia a velocidade como um fator de classificação para dispositivos móveis.

Avanço rápido para agora, e o Google acaba de anunciar que lançará uma Atualização da experiência da página em 2021. Isso confirma o que muitos suspeitam há algum tempo; O UX está mais arraigado no sucesso do SEO do que nunca.

E o que não podemos negar é que a velocidade é crítica.

De fato, observando o comportamento do usuário, o Google publicou dados para mostrar que a chance de um usuário pular aumenta significativamente quanto mais lenta a página é carregada.

Dados da taxa de rejeição de velocidade de página

É mais importante do que nunca que seu site seja rápido, tanto pelas perspectivas de SEO quanto de UX.

Vá para o seu relatório SEMrush Site Audit e dentro do problemas Na guia, você verá páginas lentas destacadas na lista de erros, incluindo estatísticas de tempo de carregamento.

páginas lentas do site

Você também pode visualizar o relatório de desempenho no painel do Site Audit.

Problemas de desempenho do site encontrados em um relatório de auditoria do site

Isso destacará todos os problemas e você poderá passar para o Google PageSpeed ​​Insights para receber recomendações sobre ações específicas a serem adotadas para obter melhorias.

Dados do Google PageSpeed ​​Insights

Você também pode encontrar mais recomendações em nosso guia sobre como melhorar sua pontuação no PageSpeed.

6. Confirme se seu site usa HTTPS

Se seu site (ainda) não está usando HTTPS, deveria estar. É tão simples quanto isso.

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Você pode verificar isso acessando https://www.domain.com no seu navegador.

Se o seu site permanecer no protocolo HTTPS, ignore esta etapa e siga em frente. Se você for redirecionado para uma versão HTTP, precisará resolver isso.

O HTTPS é um sinal de classificação desde 2014 e, se o site ainda for executado em HTTP, você precisará implementar um certificado SSL.

Você pode fazer isso de graça com o Let’s Encrypt.

7. Verifique se há problemas de compatibilidade com dispositivos móveis

Vivemos em um mundo voltado para dispositivos móveis e, se seu site não for compatível com dispositivos móveis, há uma chance muito boa de você não colocar corretamente a experiência do usuário em primeiro lugar.

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação desde 2015. A realidade é que a maioria dos sites agora responde ou usa versões dedicadas otimizadas para dispositivos móveis, mas isso não significa que não existem problemas.

E ainda mais importante, agora foi confirmado que a compatibilidade com dispositivos móveis fará parte da atualização Page Experience de 2021.

Você pode verificar se há algum problema na seção Usabilidade móvel da guia Aprimoramentos no Search Console.

Mostrando a guia Usabilidade para celular no Google Search Console

Se houver algum problema, eles serão destacados aqui. Caso contrário, você pode verificar se não há problemas.

Detalhes de usabilidade móvel no GSC

Saiba mais dicas sobre como tornar seu site otimizado para celular.

8. Analise e resolva outros problemas de indexação

Fique no Google Search Console e vá para a página Cobertura na guia Índice.

Aqui, você pode obter informações sobre os erros de cobertura e também sobre as páginas excluídas, além de ver páginas válidas ou com avisos.

Problemas de cobertura exibidos no GSC.

Se você encontrar erros aqui, significa que existem problemas que podem impedir o rastreamento e a indexação corretos do site – você precisa resolvê-los o mais rápido possível.

Erros comuns incluem:

  • Páginas que possuem um atributo noindex e são enviadas em um sitemap.
  • Páginas impedidas de serem rastreadas no seu arquivo robots.txt, mas incluídas em um mapa do site.
  • 404 páginas enviadas em um mapa do site.

Se você encontrar erros e determinou a causa, precisará limpá-los.

URLs excluídos

Neste relatório, você também verá uma lista de URLs excluídos. Estas são páginas que não estão atualmente no índice do Google e podem incluir:

  • Páginas excluídas com um atributo noindex
  • Páginas que redirecionam
  • Anomalias de rastreamento
  • Problemas de canonização
  • Páginas rastreadas, mas não indexadas
  • Erros não encontrados (404)
  • Páginas bloqueadas pelo seu arquivo robots.txt

Essas exclusões podem ocorrer por vários motivos e nem sempre precisam ser limpas.

Como exemplo, você pode ter migrado recentemente para um novo site e, devido à migração, seriam esperados redirecionamentos. Você também pode estar bloqueando a navegação facetada usando tags noindex.

Analise o relatório e atue em áreas de preocupação. Você pode aprender mais sobre como fazer isso aqui.

9. Entenda a experiência da página do seu site

Já abordamos a atualização do Page Experience do Google que será lançada em 2020 acima, especificamente em relação à velocidade do site e facilidade de uso por dispositivos móveis.

Para ir direto ao ponto, a experiência do usuário está (finalmente) sendo introduzida como um fator de classificação.

Aqui está o que o Google tinha a dizer:

Hoje, estamos desenvolvendo esse trabalho e fornecendo uma análise antecipada de uma futura alteração na classificação da Pesquisa que incorpora essas métricas de experiência na página. Introduziremos um novo sinal que combina os principais vitais da web com nossos sinais existentes para a experiência da página, a fim de fornecer uma imagem holística da qualidade da experiência do usuário em uma página da web.

– Blog da Central do webmaster do Google

Notou a menção de Core Web Vitals?

Chegou a hora de incluir isso em suas auditorias de SEO. É algo que você precisa monitorar e agir ativamente.

Mas o que são os vitais essenciais da Web?

O Web Vitals é uma iniciativa lançada pelo Google em maio de 2020 com o objetivo de fornecer orientação unificada para sinais de qualidade, essenciais para proporcionar uma ótima experiência do usuário na web.

E isso logo se tornará um fator de classificação. Os principais vitais da Web que você precisa entender são:

Vitals Principais da Web

E a boa notícia é que agora você encontrará um relatório no Search Console que o ajudará a auditá-los.

Você pode encontrar este relatório na guia ‘aprimoramentos’.

Relatório para celular e desktop do Core Web Vitals

Você verá um relatório relacionado a dispositivos móveis e computadores e a abertura de um desses relatórios fornecerá informações detalhadas sobre os problemas existentes em relação a URLs ruins e aqueles que precisam de aprimoramento – ajam de acordo.

problema principal de URL para celular no vital da Web no Google Search Console

10. Audite seu SEO na página

O SEO na página está relacionado a coisas como:

  • Otimizando tags de título, meta descrições e tags H
  • Tags alt de imagem
  • Criando conteúdo otimizado
  • Ligação interna

Você deve certificar-se de auditar o SEO na página em seu site para garantir que você não está perdendo oportunidades para otimizar melhor seu site.

A boa notícia é que você pode usar a ferramenta SEMrush On SEO Page Checker para ajudá-lo. Na página de projetos, você pode configurar a ferramenta Na página e você receberá uma lista de idéias de otimização:

Relatório de idéias de otimização no verificador de página seo

Essa é uma ótima maneira de encontrar rapidamente as ações que você pode executar para melhorar o SEO na página do seu site como parte de sua auditoria.


Vitórias rápidas em auditoria de SEO

Executar uma auditoria de SEO bem-sucedida não é apenas encontrar problemas complexos que são demorados para implementar. Freqüentemente, há vitórias rápidas que podem ser obtidas a partir de descobertas em uma auditoria. Você pode identificá-los abaixo.

11. Corrigir links internos quebrados

A quebra de links internos cria uma experiência muito ruim para o usuário. Se um usuário clicar em um link no seu site, ele espera ser direcionado para essa página, não exibindo um erro 404. Mas, tirando isso, ele envia sinais negativos de qualidade aos mecanismos de pesquisa.

Você pode encontrar links internos quebrados destacados na guia de problemas como parte do relatório de auditoria do site.

links internos quebrados no relatório de auditoria do site

Para corrigi-los, atualize o link interno para o URL correto ou remova o link; É tão simples quanto isso.

12. Limpe seu sitemap

O mapa do site XML do seu site deve ser usado para especificar para o Google as páginas principais do seu site que devem ser indexadas.

No seu relatório de auditoria do site, você verá problemas relacionados a URLs incorretos no seu sitemap como erros.

páginas incorretas do sitemap

Esses erros são acionados se o arquivo do seu sitemap contém URLs que levam a páginas da Web com o mesmo conteúdo, redirecionam para uma página da Web diferente ou retornam códigos de status diferentes de 200.

Priorize a remoção de páginas incorretas do seu mapa do site como uma ação de correção rápida.

13. Verifique seus redirecionamentos

Não é incomum encontrar problemas que existem com redirecionamentos; no entanto, encontrar e corrigi-los geralmente é uma solução bastante rápida.

Novamente, no relatório de auditoria do site, você encontrará vários problemas diferentes destacados em relação aos redirecionamentos.

Redirecionar correntes e loops

Se os redirecionamentos forem implementados incorretamente, isso pode causar problemas de rastreamento, com exemplos comuns de uso incorreto de redirecionamento sendo cadeias e loops de redirecionamento.

Você os verá destacados na guia erros.

Redirecionar cadeias

Redirecionamentos temporários

Em quase todos os casos, você deve usar redirecionamentos 301 em vez de 302s.

Verifique se há redirecionamentos temporários no relatório de auditoria do site e, se eles pretendem ser permanentes, atualize-os para 301 em vez de 302.

redirecionamentos temporários

Consulte o nosso Guia abrangente de SEO para redirecionamentos 301

Auditando o conteúdo do seu site

Você costuma ouvir que o conteúdo é rei. Sem um ótimo conteúdo, você lutará para classificar seu site nos motores de busca, mas há mais a considerar do que apenas criar algo ótimo.

É importante incluir verificações de conteúdo como parte de sua auditoria de SEO.

14. Encontre e corrija problemas de conteúdo duplicado

A duplicação de conteúdo no seu site pode causar problemas que impedem a classificação da melhor maneira possível. De fato, ele pode enviar sinais confusos para os mecanismos de busca.

Afinal, qual página deve ser classificada quando existem duas duplicatas? Em alguns casos, o conteúdo duplicado também pode ser visto como uma tentativa de manipular classificações. No entanto, isso é menos problemático do que era considerado.

Você pode encontrar problemas de conteúdo duplicado na guia erros do relatório de auditoria do site.

conteúdo duplicado

15. Identifique páginas de conteúdo fino

Assim como o conteúdo duplicado pode causar problemas, o conteúdo thin pode também.

O conteúdo thin geralmente é de pouco ou nenhum valor para usuários e mecanismos de pesquisa, mas espalha a autoridade do seu site de maneira reduzida.

É importante que você identifique páginas finas e crie uma solução para resolver esses problemas; isso geralmente é melhorar essas páginas criando conteúdo excelente e exclusivo ou impedindo que as páginas sejam indexadas adicionando um atributo noindex.

Novamente, você verá esses problemas sinalizados na guia de erros da auditoria do site; estes são relatados como páginas com baixa contagem de palavras.

páginas com baixa contagem de palavras

16. Corrigir problemas com páginas órfãs

Páginas órfãs são aquelas que existem no seu site, mas não estão vinculadas a nenhuma outra página.

Essencialmente, se uma página não está sendo vinculada, ela não está recebendo autoridade tópica passada por meio de link interno e pode ser considerada, em casos raros, uma página de gateway.

Você encontrará páginas que existem no seu sitemap XML, mas que não estão vinculadas a nenhuma outra página na Auditoria do site.

A solução mais rápida aqui é adicionar páginas-chave à navegação do seu site ou adicionar pelo menos um link interno a partir do conteúdo relevante.

18. Compare seu conteúdo com as principais páginas do ranking e analise a intenção do pesquisador

Uma das maiores considerações em que os SEOs se concentraram nos últimos anos é a intenção do pesquisador. Sabemos que o Google ficou bom em entender a intenção das consultas de um pesquisador e as páginas classificadas normalmente tratam disso.

Pode parecer óbvio, mas dedique algum tempo analisando as páginas de melhor classificação para os termos de pesquisa que você está segmentando. Se você perceber que há uma grande diferença entre seu conteúdo e as páginas classificadas na parte superior do Google, considere refazer a sua com a intenção do pesquisador.

Talvez você não tenha se aprofundado o suficiente em um tópico? Talvez a expectativa dos usuários seja ler um guia, enquanto você está tentando classificar uma categoria de comércio eletrônico.

Você pode ler este guia para entender a intenção do pesquisador em saber mais.

Executando uma auditoria de backlink

Os links continuam sendo um fator-chave de classificação, mas, além do planejamento de uma estratégia para criar links melhores do que seus concorrentes, há uma verificação, em particular, que você deve sempre executar como parte de uma auditoria de SEO.

Siga estas etapas para entender melhor o perfil do seu link e encontrar quaisquer problemas óbvios que possam causar problemas mais adiante.

19. Verifique links tóxicos

Nem todos os links ajudam a classificar. Se o Google considerar um link uma tentativa de manipular suas classificações de pesquisa, ele violará as Diretrizes para webmasters.

É importante que você verifique links tóxicos como parte de qualquer auditoria de SEO, especialmente se estiver trabalhando em um site pela primeira vez. Para entender completamente como verificar links tóxicos, consulte nosso guia detalhado.

Você pode usar a ferramenta Auditoria de backlink para identificar facilmente links tóxicos, para que você possa limpá-los para evitar um impacto negativo no desempenho do seu site.

links tóxicos


Quais são os próximos passos após uma auditoria de SEO?

Depois de concluir sua auditoria de SEO e identificar problemas que podem estar impedindo seu site, é hora de corrigi-los.

Uma coisa importante a entender é a importância de priorizar tarefas, com base na gravidade do problema e nos recursos e esforços necessários para corrigi-lo.

Em muitos casos, você precisa trabalhar com um desenvolvedor para implementar pelo menos algumas das ações que precisará executar, e é recomendável que você dê uma olhada nesta ótima apresentação que pode ajudá-lo a comunicar efetivamente a importância das tarefas você precisa completar.


A realização de um SEO não só pode ajudá-lo a montar uma estratégia sólida no início de um novo projeto ou lançamento de um novo site, mas é uma parte essencial do sucesso contínuo.

Ao encontrar os problemas o mais rápido possível, você pode corrigir os problemas que impedem que seu site alcance todo o seu potencial. Existem outras áreas que você pode auditar, mas, seguindo estas primeiras etapas, você obterá uma ótima visão da saúde geral do seu site.

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