Como priorizar seus esforços e oportunidades de Link Building – Best of Whiteboard Friday

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Todos nós sabemos como os esforços de link building podem ser eficazes, mas pode ser um processo intimidante e frustrante – e às vezes até uma tarefa árdua. Neste popular Whiteboard Friday, publicado originalmente em 2017, Rand Fishkin cria uma estrutura que você ainda pode usar hoje para agilizar e simplificar o processo de construção de links para você, seus colegas de equipe e, sim, até mesmo seus estagiários.

Priorize seus esforços e oportunidades de link building

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Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Moz, e bem-vindos a mais uma edição do Whiteboard Friday. Como você pode ver, estou sentindo falta do meu bigode, mas deixa pra lá. Temos toneladas de coisas importantes para resolver, então vamos deixar os pelos faciais para os comentários inevitáveis.

Eu quero falar hoje sobre como priorizar seus esforços e oportunidades de link building. Acho que isso é um grande desafio para muitos profissionais de marketing e SEOs, porque o link building pode parecer tão assustador. Portanto, é difícil saber como começar e, depois de entrar na prática do link building, é difícil saber como construir um sistema consistente e útil para fazer isso? Isso é o que eu quero mostrar a você hoje.

Etapa 1: vincule seus objetivos ao valor potencial do link

Então, primeiro, primeiro passo. O que vou pedir que você faça é vincular seus objetivos de SEO aos motivos pelos quais está criando links. Então você tem algum motivo para querer links. É quase certo realizar uma dessas cinco coisas. Pode haver outras coisas na lista também, mas quase sempre é uma dessas áreas.

  • A) Classificação mais alta para a palavra-chave X. Você está tentando obter links que apontam para uma página específica em seu site, que contenham um texto âncora específico, para que você possa se classificar melhor para isso. Faz todo o sentido. Aqui vamos nós.
  • B) Você deseja aumentar a autoridade de classificação de um determinado domínio, seu site, ou talvez um subdomínio em seu site, ou uma subpasta desse site. O Google tem algumas considerações separadas para diferentes pastas e subdomínios. Então, você pode estar tentando ganhar links para essas diferentes seções para ajudar a aumentá-las. Bastante semelhante a (A), mas não necessariamente tão necessário para obter o link direto para o URL exato.
  • C) Envio de tráfego real de alto valor da página de classificação. Então, talvez seja o caso de este link que você está procurando não ser seguido ou não passar na influência de classificação, por algum motivo – é JavaScript ou é um link de publicidade ou o que quer que seja – mas ele passa visitantes reais que podem comprar de você, ou amplificá-lo, ou ser útil para alcançar seus outros objetivos de negócios.
  • D) Crescente autoridade no assunto. Portanto, isso é essencialmente dizer: “Ei, em torno desta área de assunto ou área de palavra-chave, sei que meu site precisa de mais autoridade. Ainda não sou muito influente neste espaço, pelo menos não da perspectiva do Google. Se eu conseguir alguma desses links, posso ajudar a provar ao Google e, potencialmente, a alguns desses visitantes também, que tenho alguma autoridade no assunto neste espaço. “
  • E) Eu quero obter alguma visibilidade para um público provável de amplificação ou de alto valor. Isso seria algo como muitos sites de mídia social, muitos sites de tipo de envio, lugares como um Product Hunt ou um Reddit, onde você está tentando chegar à frente de um público, que pode chegar ao seu site e provavelmente amplificá-lo-ão se amarem o que vêem.

OK. Então, esses são nossos metas.

Etapa 2: estimar a probabilidade de que o link de destino influencie essa meta

Como priorizar seus esforços e oportunidades de Link Building - Best of Whiteboard Friday 2

Em segundo lugar, vou pedir que você estime a probabilidade de que o destino do link passe valor para a página ou para a seção do seu site. Isso depende de vários julgamentos diferentes.

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Você pode escolher se deseja agrupar tudo isso em uma espécie de número que você estima, talvez de 0 a 10, em que 0 não tem valor algum e 10 é super, super valioso. Ou você pode até pegar um monte dessas métricas e usá-las diretamente, então coisas como autoridade de domínio, ou vinculando domínios raiz ao URL, ou autoridade de página, a relevância do conteúdo.

Você pode estar perguntando:

  • Este é um nofollowed ou um link seguido?
  • É passar o texto âncora que procuro ou texto âncora que controlo ou influencio de alguma forma?
  • Isso vai me enviar tráfego direto?

Se as respostas para essas forem tudo positivo, isso vai aumentar isso, e você pode dizer: “Uau, isso é de alta autoridade. Está passando um ótimo texto âncora. Está me enviando um bom tráfego. É um link seguido. A relevância é alta. Vou dar este a 10. “

Ou pode não ser o caso. Isso pode ser baixa autoridade. Talvez seja seguido, mas a relevância ainda não está aí. Você não controla o texto âncora e, portanto, o texto âncora é apenas o nome da sua marca ou apenas diz “site” ou algo parecido. Não vai enviar muito tráfego. Talvez seja mais como um três.

Em seguida, você fará algumas perguntas sobre a página para a qual eles estão vinculados ou sobre o seu site.

  • Essa é a página certa no seu site? Nesse caso, isso vai aumentar este número. Se não estiver, pode diminuir um pouco.
  • Tem alta relevância? Caso contrário, pode ser necessário fazer algumas modificações ou alterar o caminho do link.
  • Existe algum risco de link em torno disso? Portanto, se esta é uma – digamos delicadamente – uma página potencialmente valiosa, mas também potencialmente arriscada, você pode querer reduzir o valor nela.

Vou deixar para você determinar quanto risco de link você está disposto a assumir em seu perfil de link building. Pessoalmente, estou disposto a não aceitar absolutamente nada.

Etapa 3: construir uma planilha de priorização

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Em seguida, na etapa três, você cria uma planilha de priorização semelhante a esta. Então você tem que objetivo ou objetivos estão sendo cumpridos ao adquirir este link. Você tem o destino e a página em seu site. Você tem sua chance de ganhar esse link. Isso será algo que você estimará e, com o tempo, ficará cada vez melhor nessa estimativa. O mesmo vale para o valor. Falamos sobre usar um número de 10 aqui. Você pode fazer isso nesta coluna ou simplesmente pegar um monte dessas métricas e colocá-las todas na planilha, se preferir.

Então você tem a tática que vai seguir. Portanto, este é o alcance direto, este é o envio e espero que vá bem e a quem é atribuído. Talvez seja só você porque você é o único criador de links, ou talvez você tenha várias pessoas em sua organização, ou pessoas de RP que farão divulgação, ou alguém, um fundador ou executivo que tenha uma conexão com alguns de essas pessoas, e eles vão fazer a divulgação, seja qual for o caso.

Então você pode começar a priorizar. Você pode construir essa priorização fazendo algumas coisas. Você poderia fazer um amálgama desses números, por exemplo, uma alta chance de ganhar e um alto valor estimado. Faremos algumas multiplicações simples e faremos disso nossa priorização. Ou você pode dar objetivos diferentes. Como você pode dizer: “Ei, quer saber? (A) vale muito mais para mim agora do que (C). Portanto, vou classificar aqueles que têm a meta (A) muito mais alta acima.” Essa é uma ótima maneira de fazer isso também. Em seguida, você pode classificar sua planilha desta forma e percorrer a lista. Comece no topo, vá descendo e comece a verificar os links à medida que os obtém ou não. É uma porcentagem muito alta, estou indo muito bem aqui. Mas você entendeu.

Isso transforma o link building desse tipo de questionável, frustrante, o que devo fazer a seguir, estou seguindo o caminho certo, em um processo simples que não só você pode seguir, mas também pode treinar outras pessoas a seguir. Isso é muito importante, porque o link building é uma parte essencial do SEO, ainda uma parte muito valiosa do SEO, mas também um trabalho árduo. Então, na medida em que você pode alavancar outra ajuda em sua organização, contrate um estagiário e ajude a treiná-lo, trabalhe com suas equipes de RP e faça com que elas entendam, tenha várias pessoas na organização compartilhando esta planilha, todos entendendo as necessidades para ser feito a seguir, é uma grande ajuda.

Estou ansioso para ouvir sobre sua priorização de link building, objetivos, o que você viu funcionar bem, quais métricas você usou. Nos veremos novamente na próxima semana para outra edição do Whiteboard Friday. Cuidar.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


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