Como preparar seu site para uma atualização de algoritmo do Google Core

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As atualizações de algoritmo do Google Core estão para o SEO, o que o espaço é para um carona. E para pegar uma citação de Douglas Adams em seu guia para caronas e ajustá-la ao nosso contexto, seria:

“Uma atualização de algoritmo do Google Core é grande. Realmente grande. Você simplesmente não vai acreditar como ele é vasto, imensamente, assustadoramente grande. Quer dizer, você pode pensar que é um longo caminho até a farmácia, mas isso é apenas um amendoim para uma atualização de algoritmo do Google Core. ”

E se Douglas tivesse escrito sobre SEO em vez de guias para pessoas que não podem pagar suas próprias naves espaciais, ele não estaria exagerando com esta citação.

O que nos leva ao propósito deste artigo.

Se as atualizações de algoritmo do Google Core são tão surpreendentemente grandes, certamente devemos nos preparar para elas.

Antes de chegarmos a isso, no entanto, vamos ter certeza de que estamos todos na mesma página sobre o que realmente são as atualizações de algoritmo do Google Core.

O que é uma atualização de algoritmo do Google Core?

Também conhecido como Broad Core Algorithm Update, iremos apenas nos referir a eles como Core Updates para abreviar no restante deste artigo.

Uma atualização principal é uma atualização dos blocos de construção fundamentais de um mecanismo de pesquisa.

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, então vamos começar com uma.

Em uma escala incrivelmente simplista, pode-se pensar no ajuste do Core nos algoritmos gerais como:

image.png

Novamente, este é um modelo brutalmente simplista, mas o que estou tentando ilustrar é que há uma variedade de algoritmos diferentes que gerenciam, interpretam e produzem várias funções e sinais. E então há “o núcleo”.

Se pensarmos na enorme variedade de algoritmos diferentes envolvidos no processamento dos sinais usados ​​para classificar uma página (e para julgar uma página em relação à outra, determinar quais elementos devem existir em um SERP específico, etc.), é simples ver como “Backlinks ”Não são todos agrupados como uma métrica conforme ilustrado acima, mas sim avaliados em uma variedade de características, cada uma com diferentes sinais, métricas e prováveis ​​algoritmos próprios.

Além disso, os backlinks combinam com a confiança, que possui uma variedade de sinais e algoritmos próprios.

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O Core também será dividido em vários algoritmos e funções diferentes, mas com um grande propósito – controlar o resto.

Uma maneira diferente de olhar para isso

Por mais nerd que possa parecer, acho útil pensar nisso, como The Borg of Star Trek fame. E acontece que é por um bom motivo.

Para as pobres almas desconhecidas, o Coletivo Borg é uma espécie que consiste em drones individuais que são conectados e controlados por um sistema geral, correndo por aí mantendo os Cubos Borg (seus navios) operando e conquistando mais espécies. E então há a Rainha (O Núcleo em nosso cenário) que controla e coordena tudo. Isso é feito automaticamente e em grandes distâncias usando sistemas de comunicação integrados em cada drone e em seus cubos.

Basicamente, uma rainha para ver todas as peças e mantê-las trabalhando em uníssono. Como uma colônia de formigas. Como o núcleo do Google.

Fato divertido do Google / Borg

Observei acima que essa associação tem um bom motivo. Na verdade, o Google tem um sistema para gerenciamento de cluster em grande escala chamado – você adivinhou – Borg. Ele, “… executa centenas de milhares de trabalhos, de muitos milhares de aplicativos diferentes, em uma série de clusters, cada um com até dezenas de milhares de máquinas”.

Além disso, algumas pessoas do Google saíram e entraram no espaço dos microsserviços e desenvolveram tecnologia para conectar diferentes serviços em um aplicativo coeso. Eles deram a este sistema o nome de código de “Projeto 7” em homenagem ao famoso personagem Star Trek Borg “7 de 9” em desenvolvimento e, embora eu não tenha certeza, suspeito que sei por que o nome deste produto agora (Kubernetes) começa com “Kube”.

Isso era muito passado nerd

Então, antes de continuarmos, aqui está um vídeo rápido da Rainha Borg, onde ela discute vagamente seu papel para servir como uma pausa antes de voltarmos às atualizações principais.

Otimizando para o Google (não o usuário)

O motivo de termos feito essa jornada é que sempre achei importante entender não apenas como otimizar, mas também para o que você está otimizando. E não, não é o usuário. É o Google.

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E antes que um monte de SEOs pule na minha garganta com citações de John Mueller e até mesmo meus próprios comentários anteriores sobre a otimização para os usuários como um caminho para uma classificação melhor, o que quero dizer é que nosso trabalho como SEOs é se classificar bem e isso significa otimizar para Google.

SUA tarefa é otimizar para os usuários.

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Então, sim, indiretamente, estamos otimizando para os usuários, e isso é importante lembrar, especialmente no contexto de Core Updates ultimamente, mas a semântica importa. Nunca tire os olhos da bola ou esqueça qual é a sua função.

Voltar para O que é e consiste uma atualização central

Dificilmente podemos falar em preparar seu site para uma atualização do núcleo sem primeiro explorar o que eles são, agora que sabemos como o núcleo difere de outros algoritmos e funções.

Uma atualização básica é, em essência, a atualização da base do próprio sistema, mas não necessariamente de todos ou mesmo de muitos dos componentes individuais.

As áreas que podem ser atualizadas incluem, mas definitivamente não estão limitadas a:

  • A infraestrutura (ex – Cafeína) – Uma atualização principal pode envolver ou ter mais a ver com a forma como as páginas e os dados são indexados do que como são classificados.

  • Melhorar a compreensão da linguagem (ex – Hummingbird) – Uma atualização principal pode envolver a reformulação da maneira como as informações são entendidas e processadas, em vez de como os sinais são pesados. Basicamente, alterando a entrada para os sub-algoritmos, ao invés da saída. Nota: “sub-algoritmo” é o meu termo, não deles, pelo que eu sei, então você não o encontrará usado em outro lugar.

  • Algoritmos de fusão (ex – Penguin 4.0) – Em algum ponto, os sub-algoritmos podem parecer melhores para rolar para outros algoritmos. Com o Penguin 4.0, vimos uma atualização de núcleo que usava um algoritmo atualizado com pouca frequência, rolando para o núcleo perene.

  • Sinais amplos (ex – Medic) – Uma atualização básica pode ajustar a forma como os sinais amplos são calculados. Usando a atualização do Medic como exemplo, um ajuste para uma qualidade individual ou peso / algoritmo do sinal de confiança não seria uma atualização do núcleo, mas com o Medic, o núcleo foi ajustado para reconfigurar como todo o sistema de confiança e qualidade funcionava para sites YMYL, que sem dúvida incluiu ajustes em como os diferentes algoritmos compartilhavam informações.

  • COMER (ex – Conselho do Google) – Em seu blog, o Google observou especificamente que os sites afetados negativamente pelas atualizações principais precisam olhar para o EAT. Isso faz sentido quando pensamos na variedade de sinais necessários para avaliar o EAT. Eles não podiam ser capturados em um algoritmo de sinal; eles exigem vários algoritmos trabalhando juntos em várias áreas internas e externas. É preciso atualizar o The Core, atualizar a base de como as outras partes trabalham juntas, para fazer esse trabalho.

  • E provavelmente cerca de 200 outras coisas.

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Você pode pensar no The Core como o motor de um carro. Você pode usar diferentes gasolina, pneus, spoilers, etc. para torná-lo cada vez mais rápido, mas às vezes você só precisa substituir o motor inteiro, a parte que faz o resto funcionar.

Algumas vezes por ano, o Google substitui o motor, quando precisa mudar a forma como as outras partes funcionam juntas.

Então, como você pode se preparar para uma atualização central?

Você não pode. Pelo menos não de qualquer maneira que você possa pensar como “se preparando”.

Eu amo a descrição do Google de uma atualização principal:

Uma maneira de pensar em como uma atualização central funciona é imaginar que você fez uma lista dos 100 filmes principais de 2015. Alguns anos depois, em 2019, você atualiza a lista. Vai mudar naturalmente. Alguns filmes novos e maravilhosos que nunca existiram antes serão agora candidatos à inclusão. Você também pode reavaliar alguns filmes e perceber que eles mereciam um lugar mais alto na lista do que antes.

E isso está correto. Não é que um site precise ter feito algo errado para ser rebaixado, mas ele pode ser derrotado por sites que são simplesmente mais adequados.

Isso pode ser devido a avanços na interpretação de sinais (ex – Google ficando melhor em entender a intenção) ou melhor rastreamento, permitindo que eles exibam conteúdo que não encontraram anteriormente.

Portanto, a única forma de preparar o seu site é não deixar que ele nunca seja batido.

Resumindo, a única maneira de obter ou manter as melhores classificações é fornecer o melhor cumprimento da intenção dos usuários do Google. Na verdade, esse é um componente crítico a se ter em mente.

Os usuários não são seus; eles são do Google. E o Google os valoriza muito. Tanto é verdade que eles estão constantemente ajustando seus algoritmos para atendê-los melhor, e frequentemente “mudando seu mecanismo” para fazer o mesmo.

Então, se você quiser sobreviver às atualizações básicas, ou realmente a qualquer atualização, você precisa cuidar bem dos visitantes que o Google está lhe emprestando.

Tome mais cuidado do que seus concorrentes. E mais cuidado do que o próprio Google com um trecho em destaque. Faça isso e você sobreviverá às atualizações principais.

E para algumas idéias sobre como fazer isso, não recomendo o suficiente a leitura das Diretrizes do avaliador de qualidade do Google.

E se você não quiser mergulhar nisso, também escrevi um artigo sobre essas diretrizes que você encontrará aqui.

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