Como pesquisar tópicos para seu plano de conteúdo

Como pesquisar tópicos para seu plano de conteúdo 1
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Se o seu blog de negócios não tem visibilidade orgânica e mal registra as pegadas do seu público-alvo, você sem dúvida estará procurando idéias sobre como atraí-las.

Infelizmente, muitos recursos online sugerem encontrar idéias de post de blogs de maneira aleatória e muitas vezes infrutífera, como navegar nas redes e comentários de mídias sociais, enviar pesquisas e até mesmo usar geradores de idéias de blogs.

A principal desvantagem desses métodos, no entanto, é a falta de dados que comprovem o interesse geral do público, o que apenas leva a insights não-metódicos.

Como você sabe se os tópicos escolhidos são capazes de atrair e envolver uma parte significativa do seu público-alvo?

Uma coisa é certa: pesquisar tópicos no blog requer estratégia.

Vamos direto ao fluxo de trabalho completo para compilar um plano de conteúdo para o blog de negócios, usando uma abordagem estratégica e orientada por dados.

Contents

Como encontrar idéias para postagens no blog:

Etapa 1. Delineando sua estratégia de blog

Uma estratégia documentada vem antes de tudo. Aqui estão as etapas que você precisará executar para definir uma para o seu blog.

Se você já possui uma estratégia abrangente para seus objetivos, personalidades e metas, pule para a Etapa 2 para identificar os principais tópicos do seu blog.

Determinando o objetivo do blog de negócios

Isso ajudará você a definir metas claras para todo o conteúdo do seu blog. Pergunte a si mesmo:

  • Por que você precisa de um blog?

  • Qual área do seu negócio você está tentando melhorar com o seu blog?

  • O que você espera que seu público faça depois de ler seu conteúdo?

Considere como o conteúdo do seu blog se encaixará na sua estratégia geral de conteúdo e, por sua vez, que tipo de conteúdo as pessoas devem esperar, dependendo do estágio da jornada do comprador em que estão no momento da visita.

O objetivo do seu blog pode ser:

Depois de identificar o estágio e o objetivo, você desenvolverá uma melhor compreensão de quais tópicos se adequam ao seu blog e quais podem ser melhores para outras páginas.

De acordo com o CMI, 31% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B e B2C consideram as postagens no blog o tipo de conteúdo com melhor desempenho para gerar reconhecimento da marca. O HubSpot também informa que os profissionais de marketing B2B que blogam recebem 67% mais leads do que aqueles que não têm, por isso é importante considerar o potencial que um blog pode ter como parte de seu mix geral de marketing.

Configurando suas metas de blog

Pense em uma meta como um passo no caminho em direção a ações lucrativas para seus negócios, seja em termos de economia ou receita. Torne seus objetivos específicos e mensuráveis, por exemplo:

  • Atrair X% do mercado endereçável total (TAM);

  • Aumente o tráfego orgânico em X%; ou

  • Obtenha X% mais leads em um ano.

Gorjeta: Para acompanhar seu progresso e ver o impacto do seu blog com as métricas corretas, escolha uma estrutura de definição de metas que melhor lhe convém. Por exemplo, SMART, CLEAR, KPIs ou OKRs.

Definindo seu público-alvo

Os leitores do seu blog nem sempre serão compradores dos seus produtos.

Certifique-se de conhecer o que seu público quer em um nível individual, para que você possa descobrir como apelar para eles com conteúdo direcionado e otimizado.

Crie um retrato de cada persona especificando idade, sexo, interesses, educação e cargo e explore a estrutura JTBD (Jobs to be Done) como parte de nosso Ultimate Guide to Content Strategy para desenvolver uma compreensão ainda mais profunda de suas necessidades.

Decidindo sobre o conteúdo que você publicará

Pense em qual valor você trará com seu conteúdo e como você pode se diferenciar dos blogs de seus concorrentes.

Em seguida, elabore uma declaração de missão para o seu blog. Inclua a visão exclusiva da sua empresa para o conteúdo, o valor que o conteúdo fornece, o público-alvo que ele beneficia e os princípios que ele sustenta.

Com tudo isso em mente, decida o conteúdo que você vai publicar. Uma das abordagens para isso é considerar dois tipos de estratégias de conteúdo, a saber, publicações e bibliotecas, de acordo com Andy Crestodina:

  • Publicações abranja as notícias mais recentes do setor e os tópicos de tendências que podem se tornar irrelevantes no futuro. Esse conteúdo é distribuído principalmente por e-mails e mídias sociais para o público inscrito.

  • Bibliotecas concentre-se em conteúdo sempre-verde, como instruções, práticas recomendadas e guias. Esse conteúdo é distribuído organicamente por meio de mecanismos de pesquisa e conscientiza seu público-alvo da sua marca.

Criar como você alcançará seu público-alvo – por meio de mecanismos de pesquisa, mídia social ou e-mail, por exemplo – pode lhe dar um ponto de partida para isso.

Gorjeta: Você não precisa escolher entre publicações ou bibliotecas, mas decidir uma distribuição percentual adequada à sua estratégia de blog. Por exemplo, o Flying Hippo oferece a regra dos 80%, que consiste em publicar 80% de conteúdo sempre-verde e 20% de conteúdo oportuno.

Etapa 2. Identificando os principais tópicos do blog

A identificação dos principais tópicos do seu blog permite que você tenha uma visão geral do seu futuro plano editorial.

Tome o modelo de cluster de tópicos do HubSpot como um exemplo. A idéia é identificar de 5 a 10 tópicos principais para o seu blog e expandi-los usando diferentes fontes de dados.

Apresentando Clusters de Tópicos

O agrupamento de tópicos é uma tática de SEO focada em tópicos (em oposição a palavras-chave) que:

  • Melhore a arquitetura do seu site;

  • Facilite para o Google descobrir conteúdo relacionado; e

  • Aumente a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.

Para recriar esse modelo para o seu blog, você precisa publicar:

  • UMA ‘pilar“Que cobre aproximadamente um tópico geral e geralmente segmenta uma palavra-chave de alto volume (por exemplo,” SEO copywriting “); e

  • De várias ‘grupo‘Partes de conteúdo focadas em palavras-chave específicas de cauda longa (por exemplo,’ Como escrever conteúdo de SEO ‘,’ O que são direitos autorais de SEO? ‘).

Veja como pode ser um cluster de tópicos, de acordo com o HubSpot:

O Modelo de Cluster de Tópicos de acordo com o HubSpot

A principal vantagem desse modelo de agrupamento é que ele oferece um aumento de tráfego orgânico para todo o cluster se apenas uma única página de cluster do grupo tiver um bom desempenho – mas apenas se a interligação for otimizada adequadamente.

A página do pilar deve estar vinculada a cada parte do conteúdo do cluster, enquanto as partes do cluster devem estar vinculadas novamente ao pilar.

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Determinando os tópicos do seu pilar

Para determinar os tópicos de seu pilar, pense neles relacionados ao seu produto ou serviço.

Nesta etapa, você precisará revisar a proposta de valor do seu produto e o retrato da pessoa.

Mesclar os desafios do seu público com os desafios que o seu produto resolve para encontrar um tópico comum que você poderia abordar no seu blog.

Para identificar o primeiro tópico do pilar, comece analisando um recurso específico que resolve um problema específico do usuário. Em seguida, formule esse problema como um conceito geral, conforme este modelo:

Produto (ou recurso específico)> Tópico específico do problema do usuário> Tópico do pilar

Para dar um exemplo, digamos que eu desenvolva um blog para redatores. Eu vendo uma ferramenta de copywriting de SEO (produto) que ajuda meus usuários a escrever textos otimizados (problema), um conceito conhecido como “copywriting de SEO” (tópico do pilar). Outros tópicos de pilar que posso definir são “marketing de conteúdo”, “gerenciamento de conteúdo” ou outros que sejam relevantes para meu público e minha ferramenta.

Como determinar os tópicos do seu pilar

Formular 5-10 tópicos do pilar para manter o foco do seu blog claro e mantê-lo em um arquivo que você expandirá mais tarde.

Como esse modelo está vinculado à atividade orgânica, verifique se os tópicos dos seus pilares são pesquisados ​​online. Para fazer isso, analise cada tópico com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar sinônimos mais populares desses tópicos.

Liz Moorehead sugere que o tópico principal do pilar deva ter um volume substancial de pesquisas, mas não muito: 500 pesquisas por mês podem não valer o seu tempo; 1.200 a 6.400 estão mais no alvo; e 33.000 são demais para considerar. Lembre-se de que esses são apenas números aproximados e podem variar significativamente de setor para setor e de país para país.

Quando você apresenta seu tópico de pilar, sua próxima etapa é encontrar tópicos de cluster que você pode abordar usando diferentes fontes de dados.

Minhas ferramentas recomendadas:

Etapa 3. Expandindo sua lista de tópicos

A identificação dos tópicos principais o levará na direção certa para encontrar mais ideias para o seu blog.

Em seguida, vejamos a pesquisa de tópicos usando várias fontes, como:

Tópicos de brainstorming

Você provavelmente já terá um vasto conhecimento do setor em sua empresa para explorar os tópicos de conteúdo do blog. Convide profissionais de marketing, gerentes de produto e executivos de vendas e contas a identificar os tópicos mais relevantes para seus usuários.

Pense nos tópicos como conceitos gerais, não como títulos. Estes serão os alicerces da sua pesquisa futura de palavras-chave.

Gorjeta: Não gosta de brainstorming ou não tem uma equipe? Crie pelo menos três tópicos que respondam às perguntas de cada grupo abaixo e prossiga para a próxima etapa.

1. Tópicos da indústria

O conteúdo desses tópicos pode ajudá-lo a atrair pessoas realmente interessadas em seu setor, procurando tendências ou buscando aplicar as melhores práticas.

Pergunte a si mesmo:

  • Quais tópicos são mais discutidos no seu setor?

  • Quais são os tópicos mais recentes de tendências?

  • O que os especialistas do setor discutem?

  • Quais tópicos são os mais controversos?

No meu caso, começaria com estes tópicos: “SEO”, “otimização de conteúdo” e “otimização de intenção do usuário”.

2. Tópicos relacionados ao problema do usuário

A criação de conteúdo com base nesses conceitos pode ajudar a atrair pessoas que desejam solucionar um problema ou lucrar com a superação.

Você também pode se relacionar com esses tópicos como termos de “problema ou oportunidade”. Primeiro, concentre-se nos pontos problemáticos do seu público-alvo e, em seguida, nos benefícios que eles poderiam obter usando uma solução para esse problema. Pense em quais perguntas eles tendem a fazer com mais frequência e quais objetivos finais eles desejam alcançar.

Pergunte a si mesmo:

No meu caso, os tópicos seriam “conteúdo compatível com SEO”, “postagens de blog compatíveis com SEO”, “conteúdo direcionador de tráfego”.

3. Tópicos relacionados a produtos / serviços

A criação de conteúdo sobre esses tópicos pode ajudar a atrair a atenção de pessoas que procuram uma solução para seus problemas.

Pense em quais soluções as pessoas estão procurando e como elas as procuram.

Pergunte a si mesmo:

  • Com quais produtos / serviços você está competindo?

  • Como os usuários pesquisam um produto como o seu?

  • Quais produtos / serviços são populares no seu setor (mesmo que você não concorra diretamente com eles)?

No meu caso, os tópicos seriam “verificador on-line de SEO”, “verificador de artigos”, “ferramenta de redação de SEO”, “ferramenta de assistente de redação”.

O que fazer a seguir: Colete todos os tópicos que você identificou em um arquivo com os tópicos do seu pilar. Verifique se você indicou a fonte de dados ao lado de cada uma. Esta coluna ajudará você a priorizar seus tópicos, aprender onde encontrar mais informações e considerar a distribuição de artigos. Voltaremos a este arquivo mais tarde.

Como discutir tópicos do blog

Minhas ferramentas recomendadas:

  • Tópico Pesquisa para gerar tópicos populares quando estou parado ou para ampliar uma lista de tópicos. Aprenda a gerar idéias de conteúdo usando a ferramenta em um local específico e com base em um tópico específico que você tem em mente.

Coletando palavras-chave dos concorrentes

O próximo passo é verificar os tópicos relevantes que seus concorrentes diretos e indiretos abordam.

Lembre-se disso blogs da indústria seus concorrentes também, mesmo que eles não vendam um produto como o seu. Você deve ficar de olho neles se quiser atrair tráfego orgânico em tópicos relevantes para o seu público.

Analisando o foco do blog do concorrente

Comece indo direto para os blogs de seus concorrentes e verificando as categorias para revelar seu foco geral. Lembre-se de verificar as tags e, se possível, filtrá-las para ver quais categorias são mais prevalentes no blog.

Qualquer uma dessas tags ou categorias pode ser o principal pilar do seu concorrente. Considere adicionar alguns deles ao seu plano se eles corresponderem à sua estratégia e tiverem volume suficiente.

Tags em destaque do blog SEMrush

Os blogs dos meus concorrentes apresentam as categorias “escrita”, “tendências de conteúdo” e “ferramentas de conteúdo”, que também podem fazer parte da minha lista.

Realização de pesquisa de palavras-chave de concorrentes

Em seguida, você precisará prosseguir para a pesquisa competitiva de palavras-chave para encontrar lacunas na sua estratégia.

Esta etapa é impensável sem o uso de ferramentas de análise. Para encontrar palavras-chave classificadas por seus concorrentes, faça uma avaliação gratuita de 7 dias SEMrush e use o relatório de pesquisa orgânica. Você poderá não apenas pesquisar mais de 18 bilhões de palavras-chave, mas também acessar outras ferramentas orientadas a dados para criar seu plano de conteúdo.

Verifique as palavras-chave para:

Agora, colete as palavras-chave mais relevantes classificadas por seus concorrentes em termos orgânicos. Para fazer isso, filtre as palavras-chave por uma palavra específica, por exemplo “SEO”. Primeiro, concentro-me em coletar palavras-chave de alto volume, mas também adiciono aquelas que têm um volume bastante baixo, mas ainda são estrategicamente importantes para nossos negócios.

Realizar pesquisa de palavras-chave da concorrência

Algumas palavras-chave que encontrei incluem “verificador de plágio”, “legibilidade” e “edição de cópias”.

O que fazer a seguir: Exporte suas palavras-chave, copie e cole-as no arquivo original. Não se esqueça de indicar sua fonte de dados.

Como coletar palavras-chave dos concorrentes

Minhas ferramentas recomendadas:

Localizando Tópicos Populares

Agora, pesquise tópicos de tendências relevantes para o seu setor. Para esta etapa, você precisará de ferramentas confiáveis ​​que possam ajudá-lo a identificar tendências orgânicas que provaram ser do interesse do seu público.

Detectando tendências no Google

A fonte de dados mais óbvia é tendências do Google. Um por um, insira os tópicos do seu pilar e os que você debateu nas etapas anteriores. Em seguida, verifique o status de tendência (você pode comparar até 5 palavras-chave de uma só vez) e encontre consultas relacionadas.

Captura de tela do Google Trends 1

Tendências do Google captura de tela dois

Verifique as consultas que apresentam o maior aumento na frequência de pesquisa. Preste atenção especial aos resultados marcados como “Desagregação”. O Google as descreve como consultas que tiveram um grande aumento na frequência de pesquisa, pois são novas e tiveram poucas pesquisas anteriores.

Se você observar um pico em um determinado mês, a palavra-chave poderá ser sazonal. Marque-o como tal em seu arquivo, para que você possa agendar um artigo sobre este tópico com antecedência.

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Algumas palavras-chave que encontrei foram “curso de redação para SEO”, “serviço de redação para SEO” e “agência de redação para SEO”.

Analisando tendências de mídia social

Dependendo de onde seu público tende a gastar tempo, as etapas exatas para encontrar tendências em cada plataforma social podem variar. No entanto, o fluxo de trabalho geral é o mesmo, pois as tendências sociais são na sua maioria personalizadas e vinculadas aos interesses do seu perfil.

Inscreva-se no seu influenciadores da indústria e meios de comunicação. Continue monitorando o que está sendo falado e veja as tendências do seu feed.

Avalie postagens por noivado. Compare o número de curtidas (ou outros tipos de reação) com o número de inscritos para ver a escala do interesse geral do público.

Você também pode querer verificar Reddit para ver se existe um subreddit dedicado ao seu setor. Se você tiver sorte, poderá classificar as postagens por tópicos “Quentes” (tendências) ou “Principais” (mais votadas) em um período preferido.

Além das tendências, você também pode usar o Reddit para pesquisa de palavras-chave para encontrar mais ideias de conteúdo para sua estratégia de conteúdo.

Subreddit de SEO do Reddit

Outra maneira de aprender sobre as tendências de mídia social é procurar relatórios de pesquisa da indústria, como as “Principais tendências do Twitter” que fizemos no ano passado.

Alguns tópicos que encontrei foram “cursos on-line de SEO” e “freelance de SEO”.

Usando ferramentas controladas por dados

Embora a pesquisa manual no Google Trends possa levar horas, há maneiras de encontrar tópicos populares muito mais rapidamente. Usando ferramentas orientadas a dados como Tópico Pesquisa, que está disponível para avaliação, ajudará você a encontrar tópicos populares com base em um local específico em pouco tempo.

Digite um tópico em mente e encontre tópicos que estão em alta online nos últimos 60 dias, usando o filtro de tendências. Os tópicos populares são marcados com um ícone de disparo. Além disso, você verá instantaneamente o volume do tópico, permitindo avaliar o interesse orgânico do seu público.

Como encontrar tópicos populares com o SEMrush

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Alguns tópicos que encontrei foram “fatores de classificação”, “marketing de conteúdo” e “relevância do conteúdo”.

Para evitar pesquisas manuais nas mídias sociais, você pode começar a rastrear seus concorrentes ou especialistas do setor usando Social Media Tracker. Isso permite que você detecte as postagens mais interessantes no Facebook, Twitter e Instagram, vídeo no YouTube e pinos no Pinterest.

Como encontrar as publicações populares dos concorrentes com o SEMrush

O que fazer a seguir: Adicione novos tópicos ao seu arquivo original. Não se esqueça de indicar sua fonte de dados.

Como coletar tópicos de tendências

Minhas ferramentas recomendadas:

Pesquisando palavras-chave

Agora, é hora de expandir a lista de todos os tópicos e palavras-chave que você coletou e torná-los mais específicos.

Para esta etapa, você pode usar o preenchimento automático do Google, uma das melhores técnicas de pesquisa de palavras-chave gratuitas, ou tirar proveito do seu teste SEMrush gratuito. Você pode pesquisar palavras-chave usando a Ferramenta mágica de palavras-chave da SEMrush, que apresenta mais de 18 bilhões de palavras-chave com volume, dificuldade de palavras-chave, CPC e outras métricas.

Ampliando sua lista de palavras-chave

Esta etapa o ajudará a encontrar palavras-chave ou sinônimos para seus tópicos que você pode ter esquecido. Comece a ampliar sua lista de palavras-chave pesquisando um único tópico ou palavra-chave da sua lista, um por um.

Procurar por frases-chave expandidas que incluem seu termo consultado. Encontrar palavras-chave de cauda longa que são mais específicos, mas menos populares. Verificar se há palavras-chave relacionadas semanticamente com base na sua lista de palavras-chave iniciais. Se você estiver usando a Ferramenta Mágica de Palavras-Chave, clique no filtro “Relacionado” para vê-las.

Como ampliar sua lista de palavras-chave com SEMrush

Repita essas etapas para cada palavra-chave para a qual você deseja mais idéias.

Gorjeta: O que ficar mais específico? Acesse o “Guia de pesquisa de palavras-chave” e descubra como usar o SEMrush para pesquisar palavras-chave.

O que fazer a seguir: Exporte novas palavras-chave e cole-as no seu arquivo.

Minhas ferramentas recomendadas:

Localizando perguntas relacionadas

Certifique-se de procurar perguntas que incluam suas palavras-chave, pois elas permitem que você entenda melhor a intenção de um pesquisador.

Responder a perguntas específicas nas postagens do seu blog ajudará você a agregar valor ao seu público e a aumentar suas chances de obter uma classificação mais alta ou obter snippets em destaque e resultados de pesquisa por voz.

Usando ferramentas de palavra-chave de pergunta

Além de verificar o recurso “As pessoas também perguntam” do Google nos SERPs, você pode encontrar perguntas comuns usando ferramentas que coletam consultas de pesquisa de pessoas, como Tópico Pesquisa. Basta digitar um tópico e explorar perguntas populares através dos filtros.

Como encontrar perguntas populares com o SEMrush

O que fazer a seguir: Cole suas perguntas no arquivo original. Não se esqueça de indicar sua fonte de dados.

Como coletar uma lista de tópicos do blog

Minhas ferramentas recomendadas:

Etapa 4. Filtrando e agrupando seus tópicos

Agora que você coletou uma lista de tópicos e palavras-chave, precisará escolher aqueles que possam trazer os melhores resultados para o seu blog.

Em seguida, você aprenderá a limpar sua lista de tópicos com base na popularidade e na competitividade das palavras-chave.

Também voltaremos ao modelo de cluster de tópicos para que você possa agrupar suas palavras-chave por clusters.

Filtrar palavras-chave por volume e dificuldade de palavras-chave

É aqui que você precisa de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que rastreie os volumes de pesquisa, para ter certeza de que seu plano de conteúdo se baseia no interesse orgânico do seu público.

A tática principal aqui é focar nas palavras-chave com:

  • o maior volume – quanto maior o volume, mais popular será a palavra-chave; e

  • o menor dificuldade de palavra-chave (KD) / competitividade da palavra-chave – quanto menor a métrica, menos competitiva a palavra-chave.

Se você estiver usando o SEMrush, a ferramenta certa para esta tarefa é o Gerenciador de palavras-chave. Cole todas as palavras-chave do seu arquivo na ferramenta e atualize as métricas para cada uma delas.

Procure palavras-chave com baixo KD (cerca de 60% ou mais), pois esses devem ser os pontos de partida mais fáceis.

Como filtrar as palavras-chave do seu blog com SEMrush

Você também deve manter as palavras-chave com baixo volume e baixo KD. Eles podem não gerar mais tráfego, mas você pode ter a oportunidade de ocupar a posição mais alta do Google para eles em seu nicho.

Além disso, se alguma de suas perguntas tiver volume baixo ou não, não se apresse em se livrar delas. Eles provavelmente são muito longos, mas ainda contêm uma palavra-chave popular. Mantenha todas as perguntas em uma guia separada chamada “Backlog” e retorne a elas quando começar a criar um artigo. Essas perguntas ajudarão você a criar cabeçalhos ou subtítulos para suas postagens.

Nesse momento, você deve se livrar de palavras-chave irrelevantes, de baixo volume ou altamente competitivas que não ajudarão sua estratégia.

O que fazer a seguir: Quando terminar, exporte as palavras-chave para um arquivo. Limpe sua planilha – deixe apenas as métricas importantes para você, que podem ser volume e KD, conforme ilustrado acima.

Como coletar idéias de blog filtradas

Minhas ferramentas recomendadas:

Agrupando palavras-chave por agrupamentos de tópicos

A próxima etapa é agrupar suas palavras-chave nos 5 a 10 tópicos principais que você identificou anteriormente.

Para fazer isso, você precisará vincular manualmente cada palavra-chave a um tópico geral do pilar. Durante a filtragem e o agrupamento manual, você pode encontrar um tópico mais geral ou popular que se encaixa na sua lista de tópicos do pilar. É quando você pode substituir o tópico original ou adicionar um novo.

Ao mapear palavras-chave, tente não pensar nas manchetes ainda, mas lembre-se do objetivo final. O objetivo deste modelo é cercar sua página de pilar futuro com o conteúdo do cluster relacionado.

O HubSpot chama as páginas dos pilares de “Ultimate Guides”, que fornecem uma visão geral abrangente de um tópico geral. O conteúdo do cluster incluiria várias postagens relacionadas sobre tópicos e palavras-chave mais específicos, que ainda estão relacionados ao tópico geral do pilar, mas de maneira mais restrita.

Veja como pode ser um cluster de tópicos final:

Exemplo de cluster de tópicos

Trabalhando com sua planilha, apresente:

  • UMA coluna tópico coluna com seus 5-10 tópicos;

  • UMA coluna de tópico do cluster com os demais tópicos distribuídos pelos principais tópicos do pilar; e

  • UMA coluna de produto / recurso para cada tópico. *

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* Lembre-se de como seu produto ou recurso se relaciona com os tópicos dos seus pilares (identificamos isso na etapa 2). Cada um dos tópicos do cluster pode corresponder ao mesmo produto ou recurso que o tópico do pilar. No entanto, alguns deles também podem ser combinados com um produto diferente se esse produto atender às necessidades dos usuários e melhor a intenção de pesquisa de tópicos com mais precisão.

Você também pode distribuir seus tópicos de tendências por toda a tabela ou mantê-los separados, pois a vida útil deles pode ser bastante curta.

Como organizar os tópicos do seu blog em uma tabela

Etapa 5. Identificando títulos potenciais

Para conquistar e manter posições orgânicas elevadas, as postagens do seu blog devem atender às expectativas do público-alvo. Em outras palavras, devem corresponder à intenção de pesquisa.

Entender a intenção permite criar o formato certo e criar títulos atraentes (e, é claro, conteúdo) para o seu público.

Veja como identificar a intenção de pesquisa de suas palavras-chave e decidir os tipos de postagens e títulos em conformidade.

Correspondência entre o objetivo da pesquisa e a jornada do comprador

As intenções específicas das consultas de pesquisa geralmente se enquadram nas quatro categorias a seguir:

  • Informativo: O pesquisador está procurando informações específicas sobre um tópico. A consulta pode conter frases como “guia”, “tutorial” ou palavras de pergunta, como quem, como, etc. (por exemplo, “como escrever artigos de SEO”). Palavras-chave informativas podem indicar que o usuário está no estágio de conscientização (ou pré-conscientização, se não estiver ciente de um problema).

  • De navegação: O pesquisador está procurando uma página ou site específico. A consulta geralmente inclui o nome de uma marca, produto ou serviço (por exemplo, “SEMrush Site Audit”). Palavras-chave de navegação podem indicar que o usuário está na fase de consideração, pois deseja aprender mais sobre um produto ou serviço específico.

  • Commercial: o pesquisador está considerando uma compra e deseja investigar suas opções. A consulta pode conter modificadores de produto como “melhor”, “mais barato”, “superior” ou “revisar” (por exemplo, “melhor ferramenta de escrita de SEO”). Palavras-chave comerciais podem indicar que o usuário está na fase de consideração, pois está comparando vários produtos com a intenção de comprar um.

  • Transacional: O pesquisador deseja comprar algo. A consulta pode conter palavras como “comprar”, “preço”, “cupom” etc. (por exemplo, “planos de assinatura SEMrush”). As palavras-chave transacionais indicam principalmente que o usuário está na fase de decisão e está pronto para comprar um produto.

Como combinar a intenção de pesquisa de palavras-chave com a jornada do comprador

Identificando a intenção de pesquisa de suas palavras-chave

Para identificar o objetivo da pesquisa para sua própria lista de palavras-chave, verifique se há modificadores de palavras-chave na seção anterior (por exemplo, ‘como’, ‘revisão’, ‘preço’) e, se necessário, digite uma palavra-chave na barra de pesquisa do Google para verificar para qualquer recurso SERP. Por exemplo:

  • Snippets em destaque pode indicar intenção informativa;

  • As pessoas também perguntam pode indicar intenção informativa;

  • Links do site pode indicar intenção de navegação;

  • Anúncios do Google pode indicar intenção comercial ou transacional; e

  • Google Shopping anúncios podem indicar intenção comercial ou transacional.

Agora você deve decidir como lidar com as palavras-chave da sua lista que não se enquadram no objetivo do seu blog, como garantir que as palavras-chave de navegação aponte para páginas de categoria ou as palavras-chave transacionais apontem para páginas de produtos.

O que fazer a seguir: Consulte o infográfico acima para identificar a intenção de pesquisa de todas as palavras-chave da sua lista de palavras-chave e marque-a com o estágio de jornada apropriado.

Como identificar o objetivo de pesquisa para seus tópicos

Decidir sobre tipos de post e títulos

Agora que as prioridades foram definidas, você pode começar a pensar nos tipos de postagens e nas manchetes em potencial que criará para suas futuras postagens no blog.

Lembre-se de considerar a intenção do pesquisador. Não importa quão criativo seja o título da sua postagem, ao digitar um termo de pesquisa no Google, o usuário espera encontrar informações específicas em um formato específico. Se você não fornecer isso para eles, corre o risco de perder o seu público e as classificações.

Sua lista de tópicos já deve fornecer uma indicação do que as pessoas esperam encontrar sobre um determinado assunto. Tópicos informativos começando com “como” deverá ser coberto com um guia de instruções. Tópicos comerciais que contêm “melhores”, “comentários” ou “mais baratos” espera-se que seja coberto com um artigo de revisão ou comparação.

Se você estiver com dificuldades para identificar qual tipo de conteúdo deve produzir, pesquise seu tópico para verificar o que há por aí. Seus concorrentes certamente lhe darão uma visão.

Você também pode voltar para a guia “Backlog” e procurar perguntas relacionadas que possam servir como título.

Concentre-se nas manchetes que indicam completa e claramente o que o leitor encontrará por dentro, ou seja, o problema que resolverá ou o benefício que obterá ao lê-lo.

Minhas ferramentas recomendadas:

  • Tópico Pesquisa encontrar as manchetes mais ressonantes para um tópico e entender melhor a intenção do usuário;

  • Modelo de Conteúdo SEO para analisar os 10 principais artigos classificados para uma palavra-chave em um local específico, com contagem média de palavras, palavras-chave adicionais, legibilidade e outras métricas. Todos esses dados ajudam a obter uma imagem completa de qual tipo de conteúdo é mais relevante para uma palavra-chave.

Etapa 6. Priorizando tópicos com base em seus objetivos

Aqui estão algumas idéias sobre como você pode priorizar sua publicação de artigo de acordo com seus objetivos de negócios:

De acordo com os tópicos do seu cluster

Escolha um cluster que cubra um problema específico do usuário e crie postagens em torno dele. Você pode escolher um cluster que ofereça mais visibilidade (alto volume); portanto, crie uma página de pilar e comece a escrever artigos sobre o cluster com base em sua pesquisa abrangente de palavras-chave.

Como alternativa, você pode começar com a criação de conteúdo de cluster focado em palavras-chave de baixa concorrência para obter alguma visibilidade sobre um tópico e, em seguida, criar uma página de pilar que proporcionará uma visão mais ampla de um tópico de alto volume. Graças a tópicos de baixa concorrência com boa classificação, sua página de pilar pode ter mais chances de ter uma classificação mais alta e impulsionar todo o cluster.

De acordo com a jornada do comprador

Se o seu blog estiver focado principalmente em um estágio específico da jornada do comprador, você deve começar a desenvolver o conteúdo que atende a esse estágio primeiro. Certifique-se de ajudar o leitor a avançar para a próxima etapa da jornada do comprador, incluindo CTAs e inserindo links relevantes nos artigos.

De acordo com Volume e KD

Se você se concentra principalmente no tráfego orgânico, publique principalmente o conteúdo que segmenta palavras-chave com os maiores volumes de pesquisa e as menores dificuldades de palavras-chave para ter a chance de atrair mais pessoas.

De acordo com o seu produto ou recurso

Para dar suporte à liberação do seu produto ou recurso com as postagens do blog, você pode começar a produzir conteúdo sobre quaisquer problemas específicos do usuário que ele resolva ou benefícios que ele já deveria ter identificado no estágio de desenvolvimento do produto ou recurso.

A boa prática é atender a todas as etapas da jornada do comprador com conteúdo relevante e otimizado. Comece pelos tópicos do estágio de pré-conscientização e garanta que você conduz seu leitor até o final, ou seja, o estágio de decisão, que pode ser outro canal e não uma postagem de blog. Certifique-se de vincular também as postagens do seu blog, para que a jornada do comprador não seja interrompida.

De acordo com as tendências

Se a sua postagem no blog for um canal orientado a notícias, você deve publicar artigos sobre tópicos populares, o mais rápido possível. As tendências de cobertura não permitem que você crie um plano de conteúdo para um período específico, mas ainda é possível produzir conteúdo sempre-verde em segundo plano para dar suporte à sua visibilidade on-line.

Você organiza seu blog de maneira diferente? Compartilhe como você geralmente prioriza os tópicos do seu blog e como ele funciona para você nos comentários abaixo.

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