Como pensar efetivamente em SEO em todas as etapas

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Resumo de 30 segundos:

  • Marketing de conteúdo e SEO são como um veleiro e sua vela, eles precisam um do outro.
  • Estamos em um momento em que apenas nove por cento do conteúdo realmente vê o tráfego orgânico dos resultados de pesquisa e quase 70% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados de pesquisa orgânica.
  • Co-fundador e CEO da Influence & Co., Kelsey Raymond compartilha um guia de cinco etapas para ajudá-lo com um processo de criação de conteúdo amigável ao SEO que vence nas SERPs.

Marketing de conteúdo e SEO são como um veleiro e sua vela, eles precisam um do outro. Assim como seu veleiro não vai a lugar nenhum rápido sem uma vela, seu conteúdo não ajudará você a atingir suas metas se as pessoas não encontrarem. E encontrá-lo pode ser mais difícil do que você pensa.

Numa época em que existem quase 80.000 pesquisas no Google por segundo, romper o barulho pode parecer impossível. Na verdade, apenas nove por cento do conteúdo vê tráfego orgânico dos resultados de pesquisa e quase 70% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados de pesquisa orgânica.

Então, como você pode competir nessa corrida para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para garantir que seu público-alvo possa encontrar seu conteúdo?

Pensando em SEO em todas as etapas do processo de criação de conteúdo.

Manter o foco do SEO durante toda a criação do conteúdo

Criar conteúdo educacional, envolvente e de alta qualidade é uma busca honrosa, mas para que esse conteúdo seja realmente valioso, você não pode ignorar o SEO enquanto planeja e cria seu conteúdo. Afinal, o conteúdo só pode ser valioso para alguém se ela souber que ele existe.

Assim, ao desenvolver seu próximo lote de conteúdo, veja como você pode considerar o SEO e implementar estratégias de SEO em todas as etapas do processo de criação de conteúdo:

1. Brainstorming

Desde o início da criação do conteúdo, mesmo antes de definir tópicos de conteúdo definidos, você deve considerar o SEO. Duas maneiras de fazer isso são investigar quais assuntos você deve abordar com base no que seu público está procurando e pesquisando as publicações em potencial que você deseja direcionar.

Vamos começar com a pesquisa de palavras-chave. Você pode usar uma ferramenta como Ahrefs, SEMrush ou Moz para entender o que seus membros do público estão procurando agora, como estão procurando e qual outro conteúdo está classificado para essas palavras-chave. Esta pesquisa informará para quais palavras-chave você classifica, sua posição nos resultados de pesquisa de cada palavra-chave e o tráfego que essa palavra-chave atrai, apenas para citar algumas métricas.

Enquanto você pesquisa palavras-chave para reunir idéias de tópicos de conteúdo, comece com o tema geral do conteúdo. Por exemplo, se você estiver pesquisando o que seu público-alvo está procurando relacionado ao marketing de conteúdo, comece por aí. Quando você pesquisa marketing de conteúdo em uma das ferramentas acima, ele retornará variações de outras palavras-chave que as pessoas pesquisam relacionadas ao marketing de conteúdo, como técnicas, estratégias, ROI, estudos de caso, exemplos e Mais. Isso irá ajudá-lo a lançar uma ampla rede desde o início e reduzir seu foco a partir daí.

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Depois de obter essas informações, você poderá descobrir qual conteúdo o seu público considera valioso e dar o próximo passo para determinar como criar conteúdo de maior qualidade, mais atraente e relevante para o seu público.

Para conteúdo contribuído por convidado

Considere quais publicações você deseja segmentar com base em seu nicho e experiência no assunto. Depois de ter essa lista, pesquise essas publicações. É importante escolher publicações que sejam autoridades respeitáveis ​​em seu setor. Embora a autoridade de domínio não seja um fator de classificação direta, um site com um DA mais alto é percebido como mais autoritário, o que pode levar a mais olhos no seu conteúdo e, portanto, uma classificação mais alta devido a esse envolvimento. Não tem certeza de quais sites se qualificam como autorizados? Um bom teste é se perguntar se você gostaria de compartilhar um artigo da publicação com seus colegas e amigos. Caso contrário, continue procurando.

Além de considerar a credibilidade das publicações, você também deseja examinar quais tipos de links essas publicações incluem em seus artigos. Você pode usar uma ferramenta como MozBar para ver quais links em um artigo são “nofollow” ou seguem e internos ou externos. Um link a seguir é reconhecido pelos mecanismos de pesquisa e direciona o suco de SEO para o site vinculado. Mas lembre-se de que apenas porque um site não usa links de acompanhamento, isso não significa que ele não avançará em suas metas de conteúdo. Os links de seguir carregam suco de link, mas você ainda pode obter um tráfego de referência orgânico valioso para gerar leads sem esses links.

Além disso, verifique se a publicação usa links contextuais, ferramentas como o cognitiveSEO podem ajudar com isso. Links contextuais são links cercados por texto relevante no corpo de uma parte do conteúdo. Por exemplo, em um dos meus artigos publicados recentemente, incluí um link educacional diretamente relacionado ao texto ao redor:

Captura de tela do link contextual do CMI

A obtenção desses links contextuais em publicações de alta autoridade ajuda o Google a estabelecer a relevância do seu conteúdo, e esses links podem aumentar sua taxa de cliques, fornecendo aos leitores informações valiosas adicionais.

2. Delineando

Depois de escolher um tópico de conteúdo e um destino de publicação para o conteúdo de contribuição de convidados com base em sua pesquisa, você poderá iniciar a fase de estrutura de tópicos.

Comece determinando algumas palavras-chave principais em que você está focando nesta parte específica do conteúdo. Liste algumas palavras-chave de cauda longa relacionadas e variações de palavras-chave que você possa considerar incluir, para que você possa lembrá-las durante o estágio de redação. Além disso, identifique os links relacionados que você deseja incluir naturalmente no conteúdo. Aqui está um exemplo:

Exemplo de criação de conteúdo: Descrever palavras-chave e links

Em seguida, escreva um breve resumo do tópico. Qual é o quadro geral? O que este artigo cobrirá e qual o valor que ele oferecerá aos leitores? Verifique se este resumo está vinculado às suas palavras-chave de destino. Aqui está um exemplo, observe as palavras-chave alvo sublinhadas:

Dicas de criação de conteúdo: Resumo de estrutura de tópicos

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Depois de ter esse resumo no lugar para guiá-lo, você pode criar um esboço com marcadores, incluindo as informações reais que deseja cobrir no artigo. Inclua suas próprias idéias, os tópicos que você deseja que os leitores deixem de lado e exemplos e pesquisas relevantes.

3. Escreva com uma abordagem “primeiro o pessoal”

Ao escrever seu conteúdo, lembre-se de escrever primeiro para as pessoas. Escreva conteúdo útil, educacional e envolvente e otimize a partir daí.

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Ao incluir palavras-chave, use palavras-chave de cauda curta e longa naturalmente. Atualmente, os mecanismos de pesquisa estão tentando selecionar resultados de pesquisa que correspondam às intenções do pesquisador e, para isso, estão tentando entender o idioma natural do pesquisador da mesma maneira que outra pessoa faria. Certifique-se de incluir suas palavras-chave de maneira a corresponder ao que seus membros do público desejam aprender com base na pesquisa deles.

A intenção do pesquisador também é importante ao determinar a duração do seu conteúdo. Se você estiver focando em uma palavra-chave que as pessoas pesquisam ao fazer uma pergunta simples, convém manter o conteúdo curto e agradável – eles provavelmente não estão no mercado por um longo guia. No entanto, ainda é importante equilibrar as partes mais curtas do conteúdo com as mais longas, para que você possa fornecer um conteúdo valioso aos membros do seu público em todas as etapas da jornada da empresa.

Considere a pesquisa por voz

Lembre-se também de que a pesquisa não se limita mais ao texto. Até 2020, quase um terço das pesquisas serão realizadas sem a ajuda de uma tela – pense em Siri, Amazon Echo e Google Home. E pesquisas mostram que apenas 1,71% dos resultados da pesquisa por voz têm a palavra-chave de correspondência exata em sua tag de título. Portanto, inclua frases-chave para que as pessoas possam falar para ajudar seu conteúdo a ser classificado na pesquisa por voz. Por exemplo, além da palavra-chave “estratégia de marketing de conteúdo”, você também pode incluir algo como “como posso criar uma estratégia de marketing de conteúdo?” no seu texto.

Tornar digerível

Por fim, ao escrever seu conteúdo, torne-o digerível. Para conteúdo mais longo, use subtítulos e marcadores para separar o conteúdo e proporcionar uma melhor experiência ao leitor.

Além disso, procure oportunidades para otimizar seu conteúdo para a caixa “snippet em destaque” do Google, também conhecida como “posição zero”. Apenas 12,3% das consultas de pesquisa resultam em uma caixa de snippet em destaque e 93% dos especialistas em SEO afirmam que reivindicar a caixa de snippet em destaque pode gerar mais cliques e visitas a um site. Algumas maneiras pelas quais você pode otimizar seu conteúdo para a caixa de trechos em destaque estão colocando uma pergunta em um cabeçalho e respondendo de forma concisa à pergunta diretamente abaixo, incluindo o esquema de perguntas frequentes, e fornecendo um sumário com links de âncora.

4. Edição

Depois de montar um rascunho escrito, é hora de editar. É melhor que alguém que não seja o escritor edite o conteúdo, porque é mais provável que um novo par de olhos encontre erros gramaticais e outros problemas de conteúdo.

Durante o estágio de edição, verifique se as palavras-chave são lidas naturalmente na cópia. Esteja atento ao preenchimento de palavras-chave (ou seja, incluindo toneladas de palavras-chave sem levar em consideração a legibilidade) ou a oportunidades perdidas de palavras-chave, e verifique novamente se todos os links que você incluiu são colocados em frases-chave quando possível.

O texto âncora para hiperlinks deve ser relevante para os leitores com base em onde eles estão no artigo e deve fazer sentido para eles clicar em outro link. Por exemplo, digamos que um leitor tropeça nessa frase: “É importante otimize suas postagens no blog para SEO. ” Quando o leitor vê que “otimizar suas postagens no blog” está vinculado, ele provavelmente presumirá que o link vai para uma página que fornece conselhos sobre como otimizar as postagens do blog para SEO. Mas se esse link levar diretamente a uma página inicial que não contém informações úteis relacionadas a esse tópico, o leitor provavelmente ficará frustrado e rejeitado.

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Também é importante garantir que o título do conteúdo seja relevante e inclua palavras-chave para que os membros do público-alvo possam encontrar o conteúdo na pesquisa e ver claramente que isso pode ajudá-los a resolver seus pontos problemáticos ou responder a suas perguntas.

Em seguida, dê um passo atrás e verifique se o conteúdo está formatado para facilitar a leitura no celular. A pesquisa do Google descobriu que há mais pesquisas do Google no celular do que no computador, portanto, isso não poderia ser mais importante. Para garantir que seu conteúdo seja formatado para celular, o CEO da Jumpfactor, Zamir Javer, recomenda que você “use o teste de estrabismo para digitalizar a página para identificar falhas de design e layout, para que possa ajustar o layout para torná-lo mais legível. Não traga seus leitores para uma página com uma parede de texto, ou eles sairão tão rápido quanto vieram. Isso acabará com a visibilidade da sua pesquisa, pois o Google mede a interação do site como um sinal para as classificações ”. Esse teste de estrabismo deve ser feito em um dispositivo móvel para confirmar se tudo está ótimo para seus leitores móveis.

Avalie se há subtítulos suficientes no conteúdo. Os subtítulos dividem o conteúdo para torná-lo digerível e menos cansativo para os leitores, o que pode melhorar a experiência do usuário e o tempo no site, o que aumenta seus rankings de pesquisa. Inclua palavras-chave relevantes dentro dos subtítulos, quando apropriado, para que os leitores possam ver rapidamente que o conteúdo é relevante para eles e o que esperam aprender.

5. Preparação para publicação

Parabéns! Você criou um conteúdo de alta qualidade e manteve o SEO em foco durante toda a jornada. Mas o trabalho ainda não está concluído se você estiver criando conteúdo para seu próprio site.

Não se esqueça de adicionar texto alternativo aos elementos visuais que você incluir. O texto alternativo descreve o que uma imagem ou outro elemento visual contém. Isso torna seu conteúdo acessível para pessoas com deficiência visual e garante que o Google interprete corretamente quais são esses elementos visuais.

Além disso, crie uma tag de título de SEO com 60 caracteres ou menos e uma meta descrição com 155 ou menos. A tag title indica o que aparecerá como o título da página nos resultados da pesquisa, e a meta description é o texto descritivo que aparece logo abaixo do título nesses resultados. Esses elementos garantem que os usuários possam ver claramente do que se trata o conteúdo e são atraídos a clicar nele. Certifique-se de que esses metadados sejam ricos em palavras-chave para ajudar nas classificações e envolventes para gerar taxas de cliques.

Criação de conteúdo com metadados de SEO

Por fim, faça uma última verificação para garantir que o conteúdo seja visualmente fácil de seguir e não bombardeie os leitores com uma grande parede de texto.

Bem, aí está! Agora você está armado com as informações necessárias para manter o foco no SEO durante todo o processo de criação de conteúdo – enquanto cria conteúdo atraente e de alta qualidade que seu público vai adorar.

Kelsey Raymond é co-fundador e CEO da Influência & Co., uma empresa de marketing de conteúdo com serviço completo especializada em ajudar as empresas a criar estratégias, criar, publicar e distribuir conteúdo que atinja seus objetivos.

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