Como otimizar PDFs para SEO (7 etapas)

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Os PDFs são ótimos para compatibilidade e consistência. Eles funcionam em praticamente qualquer dispositivo e sempre mantêm a mesma aparência visual. No entanto, se você estiver criando um novo conteúdo para a Web, considere usar páginas da Web em PDFs.

Abaixo, exploraremos:

Os PDFs são exibidos nos resultados de pesquisa do Google com um PDF tag.

1 pdf de pesquisa do google

Google SEO guia inicial PDF nos resultados da pesquisa.

PDFs são convertidos e indexados como HTML. Para PDFs em que há imagens de texto, o Google usa o reconhecimento óptico de caracteres (OCR) para converter a imagem do texto em texto. As imagens em PDFs também são indexadas nos resultados da pesquisa de imagens.

O Google escolhe páginas em vez de PDFs, se duplicadas. Se você possui páginas e PDFs com o mesmo conteúdo, o Google tende a preferir a versão da página do conteúdo como a versão principal do cluster duplicado. Isso significa que os sinais serão consolidados na versão da página e que será a versão exibida nos resultados da pesquisa.

Por que os PDFs não são ótimos para SEO

Embora o Google indexe e ocasionalmente classifique PDFs, o formato tem algumas desvantagens em relação às páginas da web:

  1. Não é compatível com dispositivos móveis. Os PDFs são criados para ter uma aparência consistente entre os dispositivos. Isso significa que não existe compatibilidade com dispositivos móveis PDF.
  2. Falta de navegação. A maioria dos PDFs não inclui elementos de navegação, dificultando a exploração de outros conteúdos pelas pessoas.
  3. Falta de alguns SEO atributos. PDF arquivos têm versões equivalentes de muitos SEO elementos, mas também há muitos elementos ausentes, como atributos de link individuais, como nofollow, UGCe patrocinado.
  4. Pode não ser rastreado com frequência. Como os PDFs raramente mudam, eles tendem a ser rastreados com menos frequência do que as páginas atualizadas com mais frequência.
  5. Rastrear é mais difícil. Os rastreadores mais comuns executam JavaScript em uma página da web e não funcionam em PDF arquivos.
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Dito isto, estou ciente de que existem algumas situações em que não há como usar um PDF para o seu conteúdo. Se esse for o seu caso, continue lendo para saber como otimizar seus PDFs para pesquisa.

Mais na página SEO elementos que você está acostumado a ver HTML tem uma versão equivalente em PDFs e é usado da mesma maneira que você está acostumado. Muitos também estão lá por razões de acessibilidade. Então, vamos discutir algumas maneiras de otimizar PDFs para SEO:

  1. Escreva um bom conteúdo
  2. Adicione um título otimizado
  3. Adicione uma descrição otimizada
  4. Use um nome de arquivo relevante
  5. Incluir atributos alt da imagem
  6. Use títulos
  7. Incluir links

1. Escreva um bom conteúdo

A missão da empresa do Google é organizar as informações do mundo. Mesmo que não seja uma página da web, bom conteúdo é bom. Eu já vi muitos conteúdos excelentes em PDFs, como documentação técnica, documentos técnicos, etc. Algumas das melhores informações da Web estão enterradas em PDFs.

2. Adicione um título otimizado

Assim como as páginas da web têm tags de título, os PDFs têm títulos. Observe que muitos mecanismos de pesquisa usam o título para descrever o documento em seus resultados de pesquisa. Se um PDF não possui um título, o nome do arquivo aparece no SERP em vez de.

Veja como editar um título de PDFs no Adobe Acrobat Pro:

  1. Clique Arquivo> Propriedades
  2. Edite o Título campo

título otimizado pdf

3. Adicione uma descrição otimizada

Assim como nas meta descrições de páginas da web, esse não é um fator de classificação, mas permite controlar o texto que aparece nos resultados da pesquisa.

  1. Clique Arquivo> Propriedades
  2. Clique Metadados adicionais
  3. Edite a Descrição

otimizar descrição pdf

4. Use um nome de arquivo relevante

O nome do arquivo do PDF fará parte do URL. Isso impactará o URL mostrado nos resultados da pesquisa e é um pequeno fator de classificação.

  1. Clique Arquivo> Salvar como
  2. Editar nome do arquivo

otimizar o nome do arquivo pdf

5. Inclua atributos alt da imagem

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas imagens, você pode adicionar texto alternativo às imagens em seu PDF.

  1. Clique no ícone Tags na barra lateral esquerda
  2. Encontre a imagem na qual você deseja adicionar o texto alternativo na hierarquia do documento
  3. Clique com o botão direito na imagem
  4. Clique Propriedades
  5. Adicione texto alternativo relevante à caixa
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otimizar texto alternativo pdf

6. Use títulos

Assim como suas tags de cabeçalho (H1-H6) nas páginas da web, você pode especificar que determinado texto em PDFs seja cabeçalho.

  1. Clique no ícone Tags na barra lateral esquerda
  2. Encontre o texto que você deseja editar na hierarquia de documentos
  3. Clique com o botão direito do mouse na tag
  4. Clique Propriedades
  5. Selecione o nível de cabeçalho relevante no menu suspenso

otimizar o nível do cabeçalho pdf

Como qualquer página, links internos e externos também afetam as classificações. Os links passam pelo PageRank e seu texto âncora adiciona contexto. Ao incluir links para o seu PDF e links do seu PDF para outras páginas, você está ajudando o PageRank a fluir pelo site, em vez de criar um beco sem saída. Alguns PDFs recebem muitos links. Larry Page disse uma vez “Acontece que as pessoas que ganham o Prêmio Nobel têm citações de 10.000 documentos diferentes”

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Veja isso GDPR documento. Tem 77K links de 823 domínios de referência a ele, mas nenhum link. Esta é uma oportunidade perdida e adicionamos alguns links internos deste PDF para outras páginas do site pode ajudar a classificar melhor essas páginas.

3 regulamento pdf backlinks rds

Links para GDPR PDF.

Este exemplo do Google é melhor. Seus SEO Guia de Iniciação PDF tem 3.37 mil links de 754 domínios de referência e eles fazem um bom trabalho de passar esse valor para outras páginas, vinculando-os PDF.

2 backlinks e rds

Links para o Google SEO Guia de Iniciação PDF.

guia para iniciantes do google seo

O Google faz um bom trabalho de vinculação interna no Google SEO Guia de Iniciação PDF.

Para adicionar links em um PDF:

  1. Clique no Editar PDF botão na barra lateral direita
  2. Clique no Ligação suspenso no menu Editar
  3. Clique Adicionar / editar link da Web ou documento
  4. Desenhe um retângulo ao redor do texto que você deseja vincular
  5. Colocou o Tipo de link para Retângulo invisível
  6. Colocou o Ação do Link para Abra uma página da web
  7. Adicione o seu URL

adicionar links pdf

Como mencionamos anteriormente, os PDFs são mais difíceis de rastrear. Por esse motivo, muitas equipes de marketing tendem a bloquear os PDFs ou torná-los disponíveis somente depois que um usuário preenche um formulário. Ao fazer isso, eles mudam o foco do rastreamento de desempenho para a geração de leads. No entanto, existem algumas opções para rastrear seus PDFs, incluindo:

Acompanhamento de eventos

Você pode rastrear cliques PDF links e envie-os para o seu sistema de análise. Isso permite que você veja quantas vezes as pessoas clicaram no PDF arquivos para baixar ou abri-los. Você pode descobrir como configurá-los aqui.

Incorpora

Se você incorporar o PDF em uma página usando JavaScript ou iframe, você pode apenas usar os dados de análise da própria página.

Script de rastreamento intermediário

Essa é uma solução complexa, mas é possível enviar PDF clica em um script de rastreamento intermediário que envia dados ao seu sistema de análise antes de enviar pessoas para o seu PDF. Você pode encontrar um exemplo aqui.

Logs do servidor

Porque PDF Como os arquivos são armazenados em um servidor, qualquer solicitação de acesso aos arquivos será registrada nos seus arquivos de log.

Dados de terceiros

Como os PDFs raramente são rastreados nos sistemas de análise, às vezes os melhores dados que você possui são de outra fonte, como o Google Search Console ou Ahrefs. O Ahrefs também pode fornecer dados sobre quais PDFs de seus concorrentes obtêm o tráfego mais orgânico. Basta colar o domínio no Site Explorer e, em seguida, vá para o Páginas principais relatório e procure URLs que contenham .pdf

4 oracle pdfs

Pensamentos finais

Espero ter convencido você de que, na maioria dos casos, você deve criar novo conteúdo em páginas da Web e não em PDFs, mas, quanto aos PDFs antigos, você deve otimizar o PDF ou alterá-los em páginas? No típico SEO moda, eu vou com “depende”. Realmente não acho que exista uma maneira certa ou errada de fazer isso. Faça o que for mais fácil para você. De qualquer maneira, o impacto deve ser positivo, mas, dependendo do esforço e dos recursos, a resposta pode otimizar PDFs, alterar PDFs em páginas ou fazer outra coisa.

Tem perguntas? Deixe-me saber no Twitter.



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