Como otimizar os snippets em destaque do Google em 2020

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Deseja pular para a primeira posição no Google sem adquirir backlinks ou atualizar significativamente seu conteúdo? Os trechos em destaque podem ajudá-lo com isso.

Os snippets em destaque são informações que geralmente aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google. Eles fornecem respostas para a consulta de pesquisa, puxando conteúdo relevante das páginas com melhor classificação.

Você pode estar se perguntando como isso é bom para o site que possui o snippet em destaque. Os usuários veem seu conteúdo no SERP e isso pode significar perder cliques, certo?

Bem, sim e não. Veja este exemplo:

fs exemplo2

Se fosse possível responder a essa pergunta minuciosamente em algumas frases, a maioria de nós estaria sem trabalho. Portanto, enquanto o snippet informa o básico absoluto, você ainda precisa clicar para aprender mais do que isso.

Esse é apenas um exemplo. Os trechos em destaque são um dos mais importantes SERP recursos – e eles estão evoluindo o tempo todo.

Neste guia, você aprenderá:

Que tipos de snippets em destaque existem por aí?

É crucial conhecer o tipo de snippet em destaque que o Google mostra para consultas de pesquisa nas quais você deseja possuir o snippet. Existem algumas formas diferentes:

  1. Parágrafo
  2. Lista numerada
  3. Lista de marcadores
  4. Mesa
  5. Vídeo

1. Parágrafo

1. fragmento de parágrafo

2. Lista numerada

Snippet de lista numerada 2

3. lista de marcadores

Trecho de lista com 3 marcadores

4. Tabela

Snippet de 4 tabelas

5. Vídeo (normalmente do YouTube)

5 snippet de vídeo

Também é importante observar que existem outros resultados “do tipo snippet”. Você precisa saber para evitar qualquer confusão:

Painel de conhecimento

6 painel de conhecimento

Cartão de conhecimento

7 cartão de conhecimento

Carrossel de entidades

Carrossel de 8 entidades

Estes três SERP recursos têm uma coisa em comum. Eles não obtêm respostas de apenas um dos principais resultados da pesquisa, pois são baseados em entidades no Gráfico de conhecimento. Embora eles possam conter um link para a fonte de informações (letras de músicas, por exemplo), nunca é na forma de um título clicável, como temos nos trechos em destaque.

Como os trechos em destaque influenciam a pesquisa e SEO

O Google introduziu trechos em destaque em 2014 e eu diria que eles são um dos mais importantes SERP mudanças da década passada. Existem algumas coisas que apresentaram trechos alterados para usuários e SEOs.

Atalho para a posição orgânica superior

Se o seu conteúdo estiver classificado na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma consulta de pesquisa que mostra um snippet em destaque, você pode “vencer” esse snippet e atalho para a posição superior. Vamos quebrar isso.

Nosso estudo constatou que os snippets em destaque são provenientes de páginas que já estão no top 10. Além disso, a grande maioria das páginas de snippets em destaque está entre os 5 primeiros.

Concluindo, quanto maior o seu conteúdo, maior a probabilidade de obter um snippet em destaque.

Chegando ao primeiro SERP é uma meta mais gerenciável que a classificação número um de uma palavra-chave. Mas se essa palavra-chave acionar um snippet em destaque, tornará a primeira posição um pouco mais viável.

Menos cliques … às vezes

Muitos SEOs acreditam que os snippets em destaque reduzem os cliques nos resultados da pesquisa. Afinal, se a resposta para a consulta estiver no SERP, por que você clicou em um resultado?

Embora esse seja o caso de algumas consultas, certamente não é o caso de todas elas. Depende se o Google pode fornecer uma resposta satisfatória no snippet.

Por exemplo, dê uma olhada no snippet em destaque da consulta “quando o mercado de ações fecha”:

9 quando o mercado de ações fecha

A resposta está aí. Você não precisa de mais informações do que as fornecidas pelo snippet.

E é provavelmente por isso que apenas 23% das pesquisas dessa consulta resultam em cliques no resultado da pesquisa.

10 palavras-chave explorer cps baixo

Agora, dê uma olhada no trecho de “como o mercado de ações funciona”:

11 como funciona o mercado de ações

Embora ele dê uma resposta básica à pergunta, a maioria dos pesquisadores deseja saber mais.

É provavelmente por isso que 74% das pesquisas dessa consulta resultam em pelo menos um clique.

12 palavras-chave explorer high cps

A dica aqui é que segmentar palavras-chave com um número baixo de cliques por pesquisa (CPS) raramente é uma boa ideia.

Preste atenção nisso ao pesquisar palavras-chave no Keywords Explorer.

13 cps ke

Nota

O Google parece estar testando aprimoramentos para alguns trechos em destaque. Parece uma combinação de snippets em destaque e caixas People Ask More:

14 relatórios seo

O exemplo acima usa fontes externas para todas as quatro guias. Também vi trechos em destaque que incluem informações adicionais da mesma página, por exemplo, com a marcação “Como” usada para trechos avançados.

Reservarei meu julgamento até que as coisas se tornem mais proeminentes e estáveis, mas sem dúvida podem influenciar a CTR.

Snippets em destaque como excelentes oportunidades de marca

Cliques à parte, os snippets em destaque são a primeira coisa que os usuários veem nos resultados da pesquisa. Eles são ainda mais proeminentes em dispositivos móveis, onde geralmente são a única coisa que as pessoas vêem inicialmente:

15 trechos em destaque para celular

Visualização de trechos em destaque para celular.

Esse é um argumento muito convincente a favor dos snippets em destaque.

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Aumentar sua participação na voz nos SERPs é sem dúvida um dos mais importantes SEO KPIs. Isso ocorre porque a construção da marca é o principal fator de crescimento a longo prazo.

Quanto mais sua marca estiver visível nos SERPs para tópicos relevantes, mais você será associado como líder de mercado.

Nosso estudo confirmou que possuir um snippet em destaque sempre resulta em mais cliques. Mas isso foi em 2017. Em janeiro de 2020, o Google introduziu a desduplicação de trechos em destaque.

No passado, a página que possuí o snippet em destaque também seria listada nos resultados de pesquisa padrão do “link azul” em algum lugar do primeiro SERP. Isso se foi agora. Depois que sua página é elevada ao snippet em destaque, você perde esse resultado de pesquisa “regular”.

Embora a desduplicação tenha causado inevitavelmente quedas de tráfego para as páginas nos trechos em destaque, ela não é uma ameaça ao tráfego. Pelo menos é o que diz o estudo de Kevin Indig.

Embora pretendamos atualizar o estudo em breve, o mínimo que posso fazer imediatamente é verificar o impacto da desduplicação no blog do Ahrefs da mesma forma que Kevin.

Aqui está o que eu descobri com base no NOS pesquise dados para o nosso blog:

Tráfego de computadoresTráfego móvel
Cliques-2,41%-3,84%
Impressões+ 2,17%+ 4,39%
CTR-4,48%-7,89%

Não é fantástico, não é terrível. É semelhante ao que eu vi outros relatórios de SEOs.

Naturalmente, as quedas de tráfego mais significativas ocorreram em consultas nas quais classificávamos anteriormente na primeira posição e possuímos o snippet.

Você pode desativar os snippets em destaque (mas não faça isso)

Foi apenas uma questão de tempo até que alguém fizesse um experimento desativando os trechos em destaque após o SERP desduplicação. Cyrus Shepard liderou o caminho e descobriu que isso causava uma perda de tráfego de 12%.

Dito isso, se você ainda deseja desativar os snippets em destaque, o Google oferece várias maneiras de fazer isso. Lembre-se de que alguns deles também impedem que seu conteúdo apareça nos snippets tradicionais de “link azul”. Eu não recomendaria usá-los, porque o Google só poderia usar sua tag de título codificada e sua meta descrição.

A maneira mais fácil de impedir que sua página apareça nos snippets em destaque é incluir a metatag de robôs com snippets máximos. Essa tag especifica o número máximo de caracteres que o Google pode mostrar nos snippets de texto.

E como os snippets em destaque são mais longos do que as descrições nos snippets regulares, você pode definir o limite de caracteres para o tamanho máximo usual das descrições. São cerca de 155 a 170 caracteres.

Você só precisa colar esse snippet de código no diretório seção da página que você deseja remover dos snippets em destaque:

Observe que, de acordo com o Google, esse método não garante a remoção dos snippets em destaque. Somente os métodos mais restritivos de usar a metatag nosnippet robots ou data-nosnippet HTML atributo do.

gorjeta

Se você está pensando em optar por não participar, vale a pena verificar primeiro em qual posição sua página seria classificada para a palavra-chave sem possuir o snippet em destaque.

Por exemplo, aqui está um snippet em destaque que possuímos:

16 tags de título fs

Se anexarmos “&num = 9 ”para o URL, de preferência no modo de navegação anônima, podemos ver a classificação se não estivéssemos no snippet:

17 tags de título sem trecho

Nesse caso, se decidirmos optar por não participar, estaremos na segunda ou terceira posição (dependendo da página que assumiria o snippet em destaque).

Estar em posições mais baixas e optar por não participar pode prejudicar seu tráfego. Voce foi avisado.

Como encontrar e otimizar snippets em destaque que você já possui

O Google Search Console não mostra nenhuma informação sobre os snippets em destaque. Você precisará usar ferramentas de terceiros como o Site Explorer do Ahrefs para cavá-las.

Vamos nos ater ao Site Explorer. Cole em seu site, vá para o relatório de palavras-chave orgânicas para ver as palavras-chave em que você classifica e filtre apenas aquelas em que o Google mostra sua página no snippet em destaque:

18 palavras-chave em destaque dos fragmentos explorador de site

O Google é bastante inteligente, mas às vezes não dá certo. Recomendo que você verifique as consultas de pesquisa para garantir que o Google obtenha o conteúdo “certo”.

Dito isso, os snippets em destaque tendem a aparecer para muitas palavras-chave de cauda longa. Como você pode ver na captura de tela acima, o Ahrefs classifica 866 snippets em destaque no NOS. Não há como verificarmos centenas de consultas de pesquisa manualmente.

Precisamos fazer uma lista dos trechos destacados mais importantes para nós. E começaremos a filtrar ainda mais os resultados por volume de pesquisa:

Volume de 19 palavras-chave orgânicas

Isso reduz as coisas para apenas 35 consultas de pesquisa, que representam 4% da quantidade original – e um número muito mais gerenciável para trabalhar.

Observe que, ao fazer isso sozinho, você deve brincar com o filtro de acordo com seu país e setor. Por exemplo, trabalhei em um setor em que um volume de pesquisa mensal superior a 100 no NOS era um sinal de uma palavra-chave de cabeça gorda.

Agora, digamos que você encontrou um desses snippets de recursos não ideais como este:

20 snippet incorreto

Provavelmente, qualquer pessoa pode dizer que esse snippet não está certo. Embora atraia informações sobre o YouTube e outros sites no formato de parágrafo, a próxima parte não parece tão boa. Quero dizer, o que há com a menção fora de contexto do Craigslist?

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Acontece que o Google extraiu dados da tabela incorreta e na ordem inversa também.

Lista dos 21 sites mais visitados

Por quê? Meu palpite é que o Google considera o contexto desta tabela mais saliente para a consulta de pesquisa “sites mais visitados em nós” do que a tabela que contém os dados corretos:

22 sites mais visitados

Precisamos deixar o artigo mais claro para o Google entender. A solução aqui parece direta: mova o H2 para marcar um pouco antes da tabela ou faça parte do cabeçalho da tabela:

tabela atualizada

Agora tudo o que tenho a fazer é esperar. Certificarei-me de atualizar este artigo assim que corrigirmos o snippet.

Descrevo o processo de aumentar a chance de roubar e manter os trechos em destaque com mais detalhes posteriormente neste artigo. Por enquanto, este foi um bom exemplo de solução de problemas no local.

No entanto, não caia na armadilha de pensar que você pode fazer qualquer coisa com seus snippets em destaque.

Embora você possa encontrar trechos em destaque que podem ajudar um pouco a polir, eu não recomendaria editar coisas, a menos que o Google extraia informações mal formatadas, enganosas ou simplesmente erradas, como mostrado acima.

É melhor possuir um snippet em destaque imperfeito do que arriscar perdê-lo para um concorrente, revisando-o.

Como classificar para mais snippets em destaque

Ganhar mais snippets em destaque é uma maneira simples de aumentar potencialmente o tráfego orgânico para o seu site. Abaixo, discutiremos algumas maneiras de fazer isso.

Aproveite o conteúdo que você já possui e classifique

Aqui, veremos as páginas que já estão entre as 10 melhores para um termo específico, mas não possuem o snippet. É possível ganhar o snippet apenas fazendo alguns ajustes na sua página.

Como encontrar essas oportunidades? É fácil.

Acesse o Site Explorer e filtre as palavras-chave que acionam os snippets em destaque nos quais o site está classificado nas posições 2 a 10.

23 snippets em destaque filtram se

Você pode estar se perguntando por que usei o filtro de posição 2–10 e não 1–10. Desde o SERP Quando a desduplicação ocorreu, os snippets em destaque se tornaram uma das 10 principais posições, não apenas um recurso extra na parte superior.

Portanto, a grande maioria dos snippets em destaque é exibida na primeira posição. De fato, apenas 2 dos 866 trechos em destaque estão nas posições abaixo de 1. Portanto, essa é uma maneira fácil de remover quase todos os trechos em destaque que você classifica.

Em outras palavras, você obtém uma lista de oportunidades pendentes para roubar trechos destacados de seus concorrentes. Vamos prepará-lo para o assalto.

Precisamos priorizar. Roubar 6.000 trechos em destaque ao mesmo tempo é uma missão impossível.

Reduzi a lista para 72 palavras-chave, priorizando aquelas com maiores volumes de pesquisa, onde classificamos nas posições 2–5.

24 filtros de palavras-chave orgânicas

Agora as coisas parecem muito mais fáceis de administrar.

O filtro de volume de pesquisa é óbvio, pois não faz sentido segmentar palavras-chave de cauda longa neste momento. Com relação às posições e voltando ao nosso estudo, a probabilidade de possuir um snippet em destaque aumenta com sua posição orgânica para essa consulta de pesquisa.

Novamente, esses filtros serão diferentes para você. No entanto, se você já não classifica uma quantidade substancial de palavras-chave, sugiro que você se concentre em criar mais conteúdo excelente e criar links.

Então, nós temos a lista. Qual é o plano de batalha?

No nosso caso, priorizaria ainda mais a verificação manual de palavras-chave com sólido valor comercial. Por exemplo, a consulta de pesquisa “sites mais populares” é menos valiosa para nós do que “como obter backlinks”, mesmo que o primeiro tenha cinco vezes o volume de pesquisa. As pessoas que desejam criar links têm muito mais chances de se tornar nossos clientes.

Levando em consideração essa consulta, é isso que eu vejo:

25 como obter backlinks serp fs

Podemos dizer que o Google prefere um formato de lista aqui. Infelizmente, a única resposta adequada para essa consulta está na barra lateral de navegação em nosso post sobre “como obter backlinks”. E isso é claramente apenas um UX elemento:

26 publicação de conteúdos

A barra lateral permanece na tela enquanto você rola o artigo apenas na área de trabalho. Esse é um problema, pois estamos no mundo da indexação para dispositivos móveis. Além disso, não há um contexto de suporte que guie o Google a puxá-lo.

Vamos comparar isso com a aparência do conteúdo extraído em um site de concorrentes:

27 conteúdo da publicação do concorrente

Meu pressentimento me diz que tudo o que precisamos fazer é copiar a lista de navegação em nossa introdução. Algo que fazemos bastante hoje em dia:

Não apenas acredito que nossa lista forneceria mais valor no snippet em destaque, mas também o conteúdo do artigo. A lista do nosso concorrente contém links internos para as outras postagens, mas o artigo em destaque não descreve mais essas táticas.

Em resumo, você precisa garantir que seu conteúdo contenha informações dignas de trechos e de maneira que o Google possa analisar, entender e interpretar facilmente.

Crie novo conteúdo com os snippets em destaque

Vamos deixar uma coisa clara desde o início:

Você não deve criar conteúdo apenas para segmentar um snippet em destaque. Você segmenta palavras-chave porque elas são procuradas e são relevantes para sua empresa. Se o seu conteúdo ganhar o snippet em destaque, bem, essa é a cereja no topo do bolo.

Dito isso, ainda faz sentido manter em mente os trechos em destaque ao criar conteúdo.

Por exemplo, suponha que você tenha um blog de culinária e planeje escrever uma postagem sobre como fazer massa de pizza. Você pode usar os mesmos filtros do Site Explorer no Keyword Explorer para encontrar possíveis oportunidades de snippet em destaque. Basta digitar a palavra-chave de semente “massa de pizza”, depois vá para o relatório “Também classificar para” e aplique o filtro de snippet em destaque:

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29 também estão no ranking de fs

O que vemos aqui são palavras-chave nas quais as páginas mais bem classificadas de “massa para pizza” também são classificadas, o que também aciona snippets em destaque. Se conseguirmos incorporar alguns desses subtópicos em nossa receita de massa de pizza, poderemos classificá-los nos trechos.

O problema é que existem milhares de palavras-chave aqui. Não faria sentido incorporar todos eles. Em vez disso, queremos filtrar os relevantes com volumes de pesquisa mensais decentes que mostrem sinais de fácil classificação.

Vamos adicionar alguns filtros para fazer isso:

  • Dificuldade da palavra-chave (KD): <= 30
  • Volume mínimo de pesquisa mensal: 100
  • A palavra-chave inclui: “pizza”
  • A palavra-chave não inclui: “Menu” (existem muitas palavras-chave “menu de pizza” que acionam trechos em destaque)

30 também estão classificados por filtrados

Agora, ficamos com 176 palavras-chave relevantes e fáceis de classificar, que também acionam os snippets em destaque. Tudo o que resta a fazer é examinar a lista de subtópicos que faria sentido incluir em nosso artigo.

Um que imediatamente se destaca para mim é “você pode congelar massa de pizza”. Sou uma cozinheira, mas nunca pensei em mencionar isso na receita.

Infelizmente, se observarmos o snippet em destaque atual para esta consulta, é muito bom.

29 serpentina de massa de pizza congelante

Portanto, nesse caso, pode ser um pouco mais difícil “ganhar” o trecho, pois não podemos melhorar o atual, mas ainda faz sentido incluir algo sobre congelar massa de pizza em nosso artigo. Mesmo se nunca ganharmos o snippet em destaque, são informações úteis para os leitores.

Lembre-se das “regras” de ganhar trechos em destaque ao criar e otimizar sua postagem:

  1. Formate e estruture seu conteúdo corretamente (H1-H6etc.)
  2. Tente evitar frases complicadas demais. Explicações sucintas ganham.
  3. Use o idioma do seu público. No final, o Google usa trechos em destaque como respostas na pesquisa por voz.
  4. Use o método da pirâmide invertida (onde faz sentido).

Como acompanhar seus snippets em destaque

Obter um snippet em destaque é igual à classificação em primeiro lugar de uma palavra-chave. Você já deve estar acompanhando as posições de classificação das palavras-chave. Deixe-me ajudá-lo a expandi-lo para acompanhar os snippets em destaque.

Digite Rank Tracker.

Antes de tudo, você deve adicionar todas as consultas nas quais já possui o snippet em destaque.

Apenas para recapitular, veja como você pode encontrar estes: Site Explorer -> Digite o domínio -> Palavras-chave orgânicas -> SERP Recursos -> Trechos em destaque -> Somente link para o destino.

30 palavras-chave de exportação

Exporte este relatório para CSV, copie todas as palavras-chave e cole-as no Rank Tracker.

Rank Tracker -> selecione projeto -> Adicionar palavras-chave

Como otimizar os snippets em destaque do Google em 2020 2

Em seguida, adicione qualquer palavra-chave com snippets em destaque que você esteja buscando ativamente, ou seja, “como obter backlinks” em nosso exemplo.

Eu recomendo marcá-los com algo como “trechos em destaque” (isso torna mais rápido e fácil filtrá-los no futuro) antes de adicionar a lista ao seu projeto do Rank Tracker.

Clique em “Adicionar palavras-chave” na parte inferior da página e você está pronto para ver quando ganha ou perde um snippet em destaque. Veja como:

Rastreador de classificação -> selecione projeto -> Visão geral -> filtro para os snippets que você está acompanhando com o filtro “tag” -> clique em “SERP recursos “-> selecione” Snippet em destaque “.

32 rastreadores em destaque

Como você pode ver, nas palavras-chave que estou rastreando, o site perdeu 11 de 61 snippets em destaque, enquanto 60 de 644 snippets em destaque desapareceram do SERP. Esta é apenas uma comparação semana a semana; os SERPs são verdadeiramente voláteis atualmente.

Aqui estão as principais partes a serem observadas:

  1. o número de snippets em destaque que você possui atualmente (mais a alteração +/- no período selecionado);
  2. o número total de snippets em destaque para as palavras-chave que você está acompanhando (mais a alteração +/- do período);
  3. a porcentagem de todas as consultas com snippets em destaque que você possui atualmente (por exemplo, se houver 100 palavras-chave rastreadas mostrando snippets em destaque e indicar 10%, você possui dez snippets em destaque);
  4. um gráfico mostrando seu progresso ao longo do tempo.

Para se aprofundar nas especificidades no nível da palavra-chave, basta rolar para baixo até a lista de palavras-chave e ver os dados de comparação de tempo (7 dias neste exemplo):

33 palavras-chave do rastreador

Podemos ver dois novos snippets em destaque nessa visualização, com o inferior sendo elevado da quinta posição. Esse é o atalho de que estou falando.

Para isolar os casos vencedores, precisamos aplicar mais dois filtros:

  • Posição: aprimorada (sua classificação é superior à do início do período selecionado)
  • SERP features: você classifica para o snippet em destaque

filtros rt fs

Mais uma vez, role para baixo e veja os vencedores dos trechos em destaque da semana (ou o período que você escolher):

34 vencedores de snippets em destaque

Para ver os snippets perdidos em destaque, basta aplicar filtros reversos -> declinar nas posições nos 10 primeiros e mostrar apenas os snippets em destaque que você não possui. Infelizmente, no momento, você não pode isolar os casos em que perdeu o snippet, para ver todos os declínios nos 10 primeiros.

35 recortes de destaque em destaque

Convém verificar a queda de posição, independentemente dos trechos em destaque. Classifique a tabela pelo tráfego, conforme mostrado acima, e preste atenção às enormes quedas de tráfego.

No entanto, agora você sabe tudo o que precisa para esmagar os SERPs com seus snippets em destaque. Acredito que haverá mais posições verdes do que vermelhas a partir de agora.

Se você tiver algum comentário ou pergunta, não hesite em me enviar um ping no Twitter.



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