Como otimizar o conteúdo com palavras-chave para mecanismos de pesquisa e usuários

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Escrever conteúdo amigável para SEO, adequado para mecanismos de busca e usuários nem sempre é uma tarefa fácil.

Por um lado, você precisa de um entendimento completo do que os usuários estão procurando, por que eles estão pesquisando e o que eles esperam encontrar quando acessam seu conteúdo.

Você também precisa identificar as palavras-chave corretas e usá-las da maneira correta para se alinhar às expectativas algorítmicas e apelar aos usuários nas SERPs.

É tão cortado e seco assim? Claro que não.

Neste guia, detalho como criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa usando palavras-chave naturalmente, com base em um entendimento mais profundo da intenção de pesquisa e como usar ferramentas para informar sua estrutura de conteúdo.

O uso de palavras-chave pode realmente ser “natural”?

Ao falar com empresários fora da indústria de SEO, fica bem claro que o uso de palavras-chave no conteúdo pode parecer pouco natural. Isso ocorre porque existe um equívoco de que as palavras-chave devem ser inseridas no conteúdo para fins de otimização do mecanismo de pesquisa.

Para nós da indústria de SEO, o uso de palavras-chave cuidadosamente pesquisadas em conteúdo cuidadosamente planejado é muito mais natural, graças às informações fornecidas por ferramentas inteligentes de otimização de conteúdo.

Porém, é necessário encontrar um equilíbrio entre escrever de uma maneira que inclua naturalmente as palavras-chave de destino e utilizar ferramentas orientadas a dados para informar a estrutura do conteúdo.

O Google tenderia a concordar.

Google BERT: ótimas notícias para otimização de conteúdo

Quando a atualização do algoritmo BERT do Google começou a ser lançada em outubro de 2019, o coração do meu pequeno escritor de conteúdo de SEO vibrou de alegria.

Depois de falar sobre a importância da intenção de pesquisa, da experiência do usuário e do uso “contextual” de palavras-chave, fiquei empolgado ao ver o Google ficando mais esperto ao interpretar a intenção por trás da pesquisa e do ranking do conteúdo correspondente.

Isso significa menos dependência do uso exato da palavra-chave de correspondência e mais foco na criação de conteúdo de alto valor adequado ao que os usuários esperam encontrar ao pesquisar por uma palavra-chave específica.

Não há necessidade de empresas que não oferecem serviços de marketing digital tentarem se classificar para “serviços de marketing digital” com seus guias de instruções quando a intenção da pesquisa é claramente encontrar serviços de marketing digital para contratação.

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Exemplo de uma pesquisa por palavra-chave nos SERPs

Em vez de colocar palavras-chave no conteúdo, devemos procurar entender a psicologia do usuário para criar material adequado ao que os pesquisadores realmente estão tentando encontrar. Vejamos maneiras de fazer isso.

Realizar pesquisas de audiência

Uma das melhores maneiras de entender a intenção da pesquisa é perguntar ao público o que eles procuram ao pesquisar on-line.

É por isso que a pesquisa de audiência é essencial, como você deseja

  1. Determine quais palavras-chave seu público está usando.
  2. Determine como escrever conteúdo que inclua naturalmente essas palavras-chave.

Para realizar uma pesquisa de público, você pode criar algo tão simples quanto uma pesquisa do Google Forms para fazer ao seu público-alvo as seguintes perguntas:

  • “Qual é a sua maior luta quando se trata de … [sourcing content, marketing your business, finding an SEO agency – whatever your offer is]? ”

  • “Quais são os três métodos que você já tentou para superar essa luta?”

  • “Que problemas você teve com esses métodos?”

  • “Qual é o seu objetivo número 1 quando se trata de… [sourcing content, marketing your business, finding an SEO agency – whatever your offer is]? ”

Exemplo de formulário do Google usado para pesquisa

Depois de pesquisar um tamanho de amostra decente (pelo menos 10 pessoas), você pode contar as respostas mais populares para determinar os principais pontos problemáticos e metas de seu público.

Você deve ter uma idéia melhor do que seu público-alvo está tentando realizar ao pesquisar o tipo de conteúdo que poderia fazer parte do seu roteiro.

Por exemplo, embora você possa assumir que o objetivo do seu público-alvo quando se trata de contratar uma agência de SEO é “aumentar as classificações do Google”, você pode achar que é realmente mais específico “obter mais leads do Google” ou “gerar produtos orgânicos mais relevantes tráfego”.

Com isso em mente, você pode identificar palavras-chave relacionadas à geração de leads ou ao crescimento orgânico do tráfego e inseri-las em seu conteúdo. Você também estará melhor equipado para criar conteúdo que forneça o valor que seu público deseja.

Considere a intenção de pesquisa e as metas dos usuários

Se você souber que seu público-alvo está tentando atingir uma meta específica ao pesquisar determinadas palavras-chave no Google, poderá enquadrar seu conteúdo de maneira mais adequada para atender às consultas deles.

Isso significa que você naturalmente incluirá sugestões contextuais que indicam que seu conteúdo fornece o valor que seu público deseja, em vez de incluí-lo nas palavras-chave de destino.

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Novamente, se você souber que o objetivo da pesquisa por trás de “serviços de marketing digital” é encontrar e pagar por serviços de marketing digital, com o objetivo final de gerar mais leads, você pode enquadrar seu conteúdo em torno da geração de leads.

Exemplo de site que usou palavras-chave com base na intenção de pesquisa.

Ao fazer isso, você naturalmente usará termos e frases importantes que o Google usará, o que ajudará o algoritmo a desenvolver uma melhor compreensão do contexto do seu conteúdo. Se você fizer isso melhor do que seus principais concorrentes, terá uma boa chance de ter um bom desempenho nas SERPs.

Você pode ver o desempenho de um conteúdo existente para qualquer tópico ou palavra-chave, além de como as pessoas o pesquisam em termos de frases, com a ferramenta SEMrush Topic Research. Ele também sugere tópicos relacionados ao seu termo de pesquisa para que você possa diversificar seu conteúdo e fornecer melhores resultados para seu público-alvo.

Analise seus principais concorrentes

Se você se surpreender ao determinar a intenção de pesquisa, consulte alguns resultados reais da pesquisa.

O Google já mostra o que considera relevante para o usuário ao classificar determinadas páginas. Se a maioria das páginas parece ser, por exemplo, guias de instruções, é bastante seguro assumir que os usuários esperam ver esse conteúdo quando usam termos de pesquisa que solicitam orientação.

Continue cavando lendo as páginas do topo do ranking para entender o “ângulo” geral de cada peça.

  • Que valor está sendo transmitido?
  • Qual é o conteúdo que está tentando ajudar os leitores a realizar?
  • Você pode fornecer mais valor do que seus concorrentes?

Você geralmente descobrirá que as páginas do topo do ranking usam a palavra-chave alvo naturalmente em todo o conteúdo, além de tags e links alternativos, mas também usam termos relacionados de maneira natural, como nos subtítulos. Isso ajuda o Google a entender a relevância do conteúdo para as necessidades dos usuários.

“As empresas que se concentram exclusivamente na competição morrerão. Aqueles que se concentram na criação de valor prosperarão. ” – Edward de Bono

Escreva com a experiência (ou contrate um profissional)

Um problema que alguns proprietários de sites podem enfrentar é tentar classificar com conteúdo criado com conhecimento limitado do assunto. O algoritmo do Google está melhorando para determinar o que é substância e o que é fofo, de modo que os criadores de conteúdo são forçados a aprimorar seus jogos – e com razão.

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É mais provável que os criadores de conteúdo que escrevem por experiência própria incluam frases-chave contextuais e naturais em todo o conteúdo.

Por exemplo, o proprietário de uma empresa pode tentar escrever uma peça sobre “estratégias de marketing B2B”, mas se não estiver familiarizado com o tópico, é improvável que conheça e use termos como “marketing de entrada”, “análise digital de concorrentes” ou “CRM”. Esses termos podem ser maneiras poderosas de personalizar o conteúdo de acordo com a intenção da pesquisa, portanto, ficar sem eles provavelmente prejudicará o desempenho da pesquisa.

Se você não souber o suficiente sobre um tópico para fazer justiça, contrate um escritor que possa ajudá-lo. Caso contrário, você corre o risco de não incluir dicas contextuais importantes que possam fazer toda a diferença no que diz respeito ao seu ranking.

Saiba mais sobre a importância de combinar pesquisa aprofundada com cópia natural que apela à intenção do usuário neste Guia definitivo para redação de SEO.

Utilize ferramentas de otimização de conteúdo

Algumas ferramentas de otimização de conteúdo podem fazer o trabalho duro para você quando se trata de elaborar uma estrutura adequada para usuários e mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, o SEMrush oferece um modelo de conteúdo de SEO que analisa o conteúdo de alto escalão para facilitar a formatação de cabeçalhos, o uso de palavras-chave naturais em todo o conteúdo e a inclusão de termos relacionados adicionais.

Captura de tela do modelo de conteúdo SEO

Ele fornece uma série de recomendações sobre como formatar seu conteúdo de acordo com o desempenho do concorrente e as necessidades do público, por isso deve ser mais fácil ver onde suas palavras-chave podem se encaixar naturalmente para ajudar no fluxo geral.

Revise, edite e otimize

Uma combinação de pesquisa de audiência e ferramentas de otimização de conteúdo baseadas em dados deve ajudá-lo a criar uma estrutura sólida para o conteúdo escrito por um especialista e com o objetivo de fornecer o melhor valor para os leitores.

Você sempre deve revisar seu conteúdo pelo menos uma vez por ano como parte de uma auditoria de conteúdo, caso surjam oportunidades para otimização adicional, ou parte do conteúdo fique desatualizada ou desalinhada com a maneira como seus usuários estão procurando por seu conteúdo.

Para começar com novos conteúdos, use o SEO Content Template da SEMrush para fazer os tipos de ajustes na página que garantirão a otimização total.

Desde que você sempre escreva com a intenção do usuário e os comportamentos de pesquisa em mente, naturalmente criará conteúdo que inclui termos contextuais que são reconhecidos e recompensados ​​pelos mecanismos de pesquisa.

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