Como obter mais tráfego e links com clusters de tópicos

Como obter mais tráfego e links com clusters de tópicos
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


A maioria dos hubs de conteúdo se parece com páginas normais à primeira vista.

Aqui está um da Zapier sobre trabalho remoto:

Hub de trabalho remoto da Zapier

Pode parecer nada de especial, mas foi construído estrategicamente para aproveitar a estrutura do site para obter mais tráfego, links e autoridade.

E parece que funcionou:

Links de mais de mil sites para o hub da Zapier e cerca de 1.100 visitas orgânicas mensais

Neste guia, exploraremos:

Os hubs de conteúdo são coleções interconectadas de conteúdo sobre um tópico semelhante.

Eles consistem em três partes:

  1. Conteúdo da página / pilar do hub: Este é um guia de alto nível sobre um tópico amplo.
  2. Subpáginas / conteúdo do cluster: Estes são guias detalhados sobre partes do tópico principal.
  3. Hiperlinks: Conectam a página e as subpáginas do hub. A página do hub se vincula a todas as subpáginas e cada subpágina se vincula de volta ao hub.

Diagrama do hub de conteúdo

Vamos dar uma olhada no guia do Drift para o Chatbots para ver como isso funciona na prática.

Aqui está o página do hub:

Página do hub do chatbot do Drift

Ele cobre o amplo tópico dos chatbots e explica o que são, os benefícios deles e como criar um.

No entanto, não se aprofundam nesses tópicos – mantém intencionalmente as coisas breves.

Isso ocorre porque há mais detalhes sobre cada um desses subtópicos no subpáginas:

Subpágina de Drift sobre como o chatbot funciona

Subpágina de Drift sobre como funcionam os chatbots.

Subpágina de Drift sobre os benefícios dos chatbots

Subpágina de Drift sobre os benefícios dos chatbots.

Cada subpágina tem um ligação de volta ao página do hub

Links para a página do hub nas subpáginas

… e as página do hub tem ligações para todos subpáginas:

Links para as subpáginas da página do hub

Os resultados dessa abordagem falam por si. Eles atraíram mais de 500 links para o hub e aumentaram o tráfego orgânico para cerca de 6.400 visitas por mês.

Como obter mais tráfego e links com clusters de tópicos 1

Por que os hubs de conteúdo são bons para SEO?

Os hubs de conteúdo são úteis para mais do que apenas organizar o conteúdo de maneira organizada. Eles também tem SEO benefícios.

1. Autoridade mais atual

Conectar sua página de hub e subpáginas usando links internos relevantes cria relacionamentos semânticos entre o conteúdo. Este pode ajude a impulsionar o que gostamos de chamar de “autoridade tópica”, o que significa que o Google vê seu site como autorizado quando se trata de um tópico específico.

O Google também analisa o texto âncora interno para ajudar a entender o que é a página.

2. Mais autoridade de link

As páginas vinculadas estrategicamente em um hub se beneficiam dos backlinks uns dos outros por causa de como o PageRank funciona. Os backlinks aumentam a “autoridade de link” de uma página, que é parcialmente passada para outras páginas no hub por meio de links internos.

Leia Também  As cinco principais dicas de marketing digital B2B durante o COVID-19 vezes

O Google reduziu as pontuações públicas do PageRank em 2016, então não há mais como verificar se há uma página. No entanto, existem SEO métricas que funcionam com princípios semelhantes, como o Ahrefs ‘ URL Classificação, que descobrimos correlacionar bem com o tráfego orgânico.

Correlação entre classificação de URL e tráfego de pesquisa

3. Mais envolvimento

Os hubs aumentam a probabilidade de os visitantes consumirem várias páginas de conteúdo, porque muitas páginas relevantes são vinculadas. Isso não é bom apenas para a experiência do usuário, mas também pode enviar sinais positivos de envolvimento ao Google. Alguns SEOs acreditam que isso pode ajudar no ranking.

4. Valor mais percebido

Ter um monte de recursos bem organizados sobre um tópico – geralmente envolto em um design personalizado – aumenta o valor percebido para os visitantes. Isso geralmente leva a mais backlinks, pois as pessoas geralmente preferem criar links para o melhor e mais útil recurso de um tópico.

Como criar um hub de conteúdo

Construir um hub de conteúdo não é ciência do foguete. Você pode criar um em três etapas simples.

1. Faça um brainstorming de tópicos para páginas de hub

Pegue uma caneta e um papel, coloque seu boné de pensamento e anote os tópicos que lhe vierem à mente.

Se você está com dificuldades para obter idéias, vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs, pesquise um tópico amplo relacionado ao seu nicho e acesse o Correspondência de frase relatório.

Por exemplo, se você vender vinho online, pesquise “vinho”.

Quase 3 milhões de idéias para 'vencer' no Ahrefs 'Keywords Explorer

Você verá muitas idéias aqui e nem todas serão adequadas para páginas de hub.

Procure por aqueles que:

  1. Ter intenção informativa
  2. Possibilidade de tráfego de pesquisa
  3. São amplos o suficiente

Melhores tópicos da página do hub - diagrama de venn

Vamos dar uma olhada em cada uma delas.

Tem intenção informativa

Porque estamos criando um conteúdo hub, precisamos escolher um tópico com intenção informativa.

A maneira mais fácil de verificar isso é ver os 10 principais resultados atuais.

Por exemplo, a maioria dos resultados para “vinhos e bebidas espirituosas” são páginas iniciais de comércio eletrônico. Isso nos diz que os pesquisadores estão no modo de compra, não no modo de aprendizado.

SERP para 'vinhos e bebidas espirituosas'

Para o “barcelona wine bar”, a maioria dos resultados é local; portanto, esse também não é um bom tópico.

SERP para 'bar de vinhos de barcelona'

Agora observe os resultados para “tipos de vinho”:

SERP para 'tipos de vinho'

A maioria deles é de posts e artigos, então sabemos que as pessoas estão procurando informações.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Tem potencial de tráfego de pesquisa

Criar um hub de conteúdo exige muito trabalho, portanto, verifique se o tópico tem o potencial de enviar uma quantidade decente de tráfego orgânico do seu jeito.

Leia Também  Notícias e atualizações do SEMrush que você não pode prescindir em 2020

O volume de pesquisa é um bom indicador disso, mas pode ser enganoso.

Por exemplo, “uvas para vinho” recebe 3.900 pesquisas mensais no NOS:

Volume de pesquisa para 'uvas para vinho' - via Ahrefs 'Keywords Explorer

Mas se observarmos o tráfego mensal estimado para a página de melhor classificação no Explorador de palavras-chave, é apenas uma fração desse número.

Tráfego de pesquisa estimado para a página no topo do ranking de 'wine grapes' - 1,710

Portanto, embora isso pareça um tópico decente para um hub – como poderíamos criar subpáginas sobre cada variedade de uva -, pode não valer a pena, pois o potencial de tráfego é bastante baixo.

Tem largura

Os tópicos restritos não funcionam para as páginas do hub porque não há subtópicos para escrever. Mas também é importante não escolher um tópico que seja muito amplo.

Como regra geral, procure tópicos com entre cinco e vinte subtópicos.

A julgar pelos resultados atuais da pesquisa, “tipos de vinho tinto” pode ser um bom tópico, pois parece haver apenas oito tipos principais.

SERP para 'tipos de vinho tinto' mostrando duas páginas listando 8 tipos principais

Poderíamos ir mais longe e criar uma página central sobre “tipos de vinho?”

Claro, mas provavelmente não queremos listar todos, pois existem centenas de variedades. Faria mais sentido listar os mais populares e criar subpáginas sobre eles.

Esta é precisamente a abordagem que essas pessoas adotaram:

Lista de 10 tipos populares de vinho por Winecooler Direct

2. Escolha subtópicos relevantes

A chave aqui é escolher subtópicos altamente relacionados ao tópico escolhido.

Por exemplo, se nossa página central é sobre “como fazer vinho”, não faria muito sentido criar uma subpágina sobre os tipos de taças de vinho.

Boas subpáginas fornecem mais informações sobre um tópico relacionado.

Aqui estão algumas maneiras de encontrá-los:

Veja as páginas de topo do ranking do tópico escolhido

Digamos que estamos criando um hub sobre “como fazer vinho”, podemos extrair subtópicos das páginas de topo do ranking atuais para essa consulta.

Por exemplo, esta página faz praticamente todo o trabalho para nós:

Página que lista as 5 etapas principais da vinificação

Podemos executar essas cinco etapas em nossa página de hub e depois aprofundar-se nas subpáginas.

Lembre-se de verificar o potencial de tráfego no Keywords Explorer antes de confirmar. Não faz sentido escrever sobre subtópicos que ninguém procura.

Volumes de pesquisa para 'fermentação de vinho' e 'engarrafamento de vinho' em Ahrefs Keywords Explorer

Veja as outras palavras-chave no ranking das páginas com melhor classificação

Cole sua palavra-chave principal no Gerenciador de palavras-chave do Ahrefs e verifique o relatório “Também classificar por”.

Isso mostra todas as palavras-chave que as 10 principais páginas de classificação atuais também classificam entre as 100 melhores.

Se olharmos para este relatório sobre “como fazer vinho”, veremos alguns subtópicos bons, como “equipamento para vinificação” e “fermentação de vinho”.

Ideias subtópicas no Explorador de palavras-chave

Use o bom senso para descobrir o que faz e o que não faz sentido para suas subpáginas.

Procure uma lista

Se você planeja usar um formato de lista para sua página de hub, a maneira mais fácil de encontrar subtópicos é extrair as idéias mais populares de uma lista existente.

Basta pesquisar no Google e copiar ou raspar tudo na lista.

Leia Também  Como se tornar um especialista em SEO (8 etapas)

Lista de tipos de vinho

Cole as ideias no Explorador de Palavras-Chave para ver quais são as mais populares.

Pesquise volumes para cada tipo de vinho no Keywords Explorer

Escolha de 5 a 20 dos mais relevantes e populares para suas subpáginas.

Verifique a Wikipedia

A Wikipedia possui informações bem organizadas sobre quase todos os tópicos, por isso é um ótimo lugar para encontrar subtópicos.

Basta pesquisar no Google o seu tópico principal e adicionar site:wikipedia.org.

Pesquisa do Google na página da Wikipedia sobre como fazer vinho

Consulte o índice para obter subtópicos relevantes. Isso deve lhe dar muitas idéias.

Página da Wikipedia sobre como fazer vinho

3. Vincule-os

A página do seu hub deve ter um link para suas subpáginas, e suas subpáginas devem voltar ao hub.

Muitos dos hubs que você encontrará utilizam designs personalizados para fazer isso.

Por exemplo, todas as páginas no hub de chatbot do Drift são vinculadas a partir de um índice personalizado.
Índice personalizado na página central do Drift

Embora isso pareça bom e faça sentido da perspectiva do usuário, não é um requisito. Afinal, algumas pessoas não têm recursos para criar designs de hub elaborados.

Portanto, se você estiver criando hubs com um orçamento, é bom usar links regulares.

Foi isso que o pessoal do Yoga Journal fez.

A página do hub deles tem links regulares para subpáginas…

Links para subpáginas da página de poses de ioga do Yoga Journal

… E suas subpáginas têm links regulares para a página do hub:

Links para a página principal do Yoga Journal subpáginas de poses de ioga

Pode não ser a solução mais bonita, mas estruturalmente, o resultado é idêntico aos hubs de conteúdo bem projetados que você vê nas grandes marcas.

Você sempre pode adicionar um design personalizado à mistura posteriormente – depois de começar a receber tráfego.

Como acelerar esse processo

O problema com a criação de hubs de conteúdo é que leva muito tempo e esforço. Há muito conteúdo para criar, e isso pode ser lento e caro.

A solução: aproveite seu conteúdo existente.

Deixe-me explicar:

Se você tem um site assim…

Diagrama da arquitetura do site, com postagens aleatoriamente dispersas sobre o mesmo tópico

… então você só precisa escrever uma postagem no hub e vincular as postagens existentes.

Diagrama da arquitetura do site com uma nova página do hub adicionada e o conteúdo existente movido sob a página do hub

Por exemplo, temos muitas páginas sobre técnicas SEO problemas como redirecionamentos, canônicos, hreflang, robots.txt e conteúdo duplicado.

No momento, eles estão espalhados aleatoriamente no blog. Mas o que poderíamos fazer é o seguinte:

  1. Crie uma publicação central sobre informações técnicas SEO
  2. Link para todas as nossas páginas existentes a partir daí

Dessa forma, precisamos criar apenas uma nova parte do conteúdo para criar um hub de conteúdo.

Antes de encerrar, pensei em compartilhar rapidamente alguns dos melhores hubs de conteúdo que me deparei para lhe dar alguma inspiração.

Pensamentos finais

Tudo o que foi discutido acima gira em torno de um tipo de hub de conteúdo, também conhecido como abordagem “hub and spoke”. No entanto, existem muitos tipos diferentes de hubs de conteúdo.

Dito isto, os hubs de conteúdo não são para todos. Às vezes, não há subtópicos suficientes.

Por exemplo, se seu site trata de um tópico amplo, como esporte, há subtópicos suficientes para criar vários hubs de conteúdo. Provavelmente isso não seria verdade para um site sobre um tópico restrito, como patinação no gelo para crianças.

Lembre-se disso ao considerar essa abordagem.

Tem perguntas? Avise-se me no Twitter.



cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *