Como o blockchain vai dominar o setor de publicidade digital em 2020 Search Engine Watch

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Como o blockchain dominará o setor de publicidade digital em 2020

Todos os dias lemos escândalos de violação de dados por fornecedores de tecnologia de anúncios. Estamos sendo rastreados todos os dias com cookies ocultos e permissões que concedemos inconscientemente. De acordo com a pesquisa da Juniper, as perdas de publicidade chegariam a US $ 42 bilhões em 2019 e foram estimadas em US $ 100 bilhões até 2023. O Blockchain entrou em ação para fornecer transparência ao veicular anúncios e pagar pelas interações humanas reais nos anúncios, não automatizadas tráfego.

Atualmente, o Blockchain está emergindo no mercado de tecnologia e transformando a maneira como temos feito as transações online ultimamente. Essa tecnologia não se limita apenas ao mercado financeiro, mas também afeta a indústria de publicidade e marketing.

Neste artigo, você aprenderá como o blockchain afetará a cadeia de suprimentos de publicidade digital no ano de 2020.

As pessoas geralmente associam o blockchain ao bitcoin, um mercado bem conhecido de criptomoedas, mas não é o mesmo. Bitcoin é o nome de uma criptomoeda desenvolvida através da tecnologia blockchain.

Então, o que exatamente é blockchain?

Blockchain é a DLT (Distributed Ledger Technology) que contém o registro de várias transações distribuídas entre pessoas diferentes. Não requer nenhum controle central, porque os dados não estão localizados em nenhum servidor local, são armazenados em um servidor seguro distribuído globalmente.

A aplicação do blockchain na publicidade digital é muito significativa. Nas últimas décadas, as empresas de publicidade usam os dados pessoais do usuário para entender seus hábitos de compra e criar campanhas invadindo seu espaço pessoal.

Oferece um ambiente seguro para os anunciantes e os editores e permite que eles conectem o público certo e façam transações seguras.

Uma olhada no que os dados dizem

Espera-se que o mercado de blockchain atinja mais de US $ 23,3 bilhões até 2023 e US $ 176 bilhões da indústria até 2025.

A publicidade digital deve subir para US $ 427,26 bilhões até 2022.

“Publicidade em blockchain” – de acordo com dados do Google Trends

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tendência de pesquisa de publicidade de blockchain no Google Trends

Por que a tecnologia blockchain está entrando na publicidade digital?

O espaço da indústria se abriu para o blockchain recentemente, quando surgiram notícias sobre inflação e discrepância de dados on-line – anunciantes e editores começaram a procurar uma alternativa melhor para a transparência.

Plataformas de publicidade como Facebook Ads, Google Ads e outras, desfrutam do monopólio no mercado de publicidade digital desde a última década. Esses gigantes da publicidade estavam manipulando dados e informações para gerar uma enorme margem de lucro.

Algumas notícias para ler sobre inflação de dados

Os anunciantes processaram a plataforma de rede social por superestimar as métricas de visualização de vídeo durante um período de 18 meses entre 2015 e 16, o que levou os anunciantes a pagar mais por anúncios em vídeo com base nos dados inflacionados. Leia mais aqui.

Muitas outras notícias relatadas sobre o tráfego falso de bot que os anunciantes estavam pagando. É tudo por falta de controle. Os editores e anunciantes não controlam os dados, portanto, restritos a ver apenas as informações que os fornecedores de tecnologia em anúncios estão oferecendo. Os dados estão muito vulneráveis ​​hoje em dia, as ferramentas de publicidade digital estão usando isso como seu novo plano de lucro.

Como os editores saberiam que estão recebendo uma parcela justa de lucro?

Kanstruktor na Steemit explica:

“Rede descentralizada entre anunciantes e editores por meio de cache e registro de cliques e leads, principais estatísticas, nós personalizados no operador de blockchain MetaHash (fork do Ethereum – ERC20). É um princípio básico de proteção contra fraude e ocultação de dados em transações reais de anunciantes ou criação de bots de destino irrealistas no tráfego de editores em vez de usuários reais. ”

Os fornecedores de anúncios que empregam técnicas ilegais para acessar os dados pessoais dos usuários para seus benefícios, em troca de recompensas, e cenários semelhantes são uma grande ameaça e a blockchain basicamente surgiu na imagem da publicidade digital para dar ao usuário controle sobre seus dados.

Aplicativos Blockchain em publicidade digital

1. Anúncio Compra e venda sem o mediador

Nenhum intermediário será beneficiado pelo emprego de plataformas de publicidade on-line baseadas em blockchain. A Blockchain está resolvendo as transparências e os problemas de confiança que o setor de tecnologia de anúncios possui.

2. Prevenção de fraudes e transparência na cadeia de suprimentos de anúncios

É muito difícil encontrar os cliques e impressões fraudulentos pelos quais você está pagando. A tecnologia Blockchain integrada às ferramentas ajuda a encontrar e sinalizar sites com discrepância de cliques e infiltração de bot, que direcionariam o orçamento do anúncio para os sites certos com cliques genuínos.

3. Direcionar o público certo

É importante conduzir uma campanha publicitária de acordo com a jornada do cliente. Com a ajuda do blockchain, as plataformas de tecnologia de anúncios podem automatizar campanhas com base no conjunto de regras especificado. Se o público-alvo se enquadrar nesses critérios, apenas um anúncio será visível para eles. Ao fazer isso, os anunciantes podem utilizar o orçamento em sites melhores para exibir anúncios.

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O envolvimento do público será credível agora com dados muito precisos que ajudarão a criar campanhas melhores. Os leads e as assinaturas seriam genuínos e identificáveis.

4. Gerenciamento de dados

Dados e idéias desempenham um papel fundamental na elaboração de uma ótima estratégia de campanha. O Blockchain simplifica a recuperação dos KPIs certos, utilizando os dados para uma melhor tomada de decisão.

5. Personalize a entrega do anúncio

Ninguém gosta de ver os mesmos anúncios várias vezes e aumentar a fadiga do anúncio. Porém, os anunciantes não conseguiram controlar a entrega dos anúncios na maioria das principais plataformas de publicidade. Com o blockchain, os anunciantes terão controle para limitar a frequência do anúncio de acordo com os objetivos da campanha.

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6. Anúncios de mídia social

Muitas notícias falsas usadas para aparecer on-line através dos canais de mídia social, agora podem ser controladas, pois a tecnologia blockchain é o sistema distribuído é altamente transparente e rastreável. Isso pode limitar as fraudes em anúncios nas mídias sociais.

7. Segurança de dados

A segurança e a privacidade dos dados são um grande desafio no setor de publicidade digital. O comportamento de navegação dos usuários não é mais o motivo pelo qual seus anúncios são exibidos. Agora, é necessária permissão do público para usar seus dados pessoais. Muitos países estão tomando iniciativas para acabar com as práticas ilegais. Conformidade de segurança como GDPR, CCPA, HIPAA e muito mais surgiu em cena para privacidade e segurança dos dados.

8. Verificação de anúncios

O Blockchain reduziu o papel das plataformas de terceiros para verificar os anúncios se eles obedecerem às diretrizes e economizar muito tempo para os anunciantes.

9. Automação de anúncios

Processo de leilão de anúncios e mais fácil e transparente com a ajuda de plataformas de publicidade baseadas em blockchain. Os anúncios agora serão mais eficazes e relevantes.

10. Gerenciamento de conteúdo

A entrega do conteúdo é mais orientada a dados e precisa com blockchain. A monetização, a personalização, a descoberta e a criação de conteúdo seriam mais fáceis nessas plataformas de anúncios de tecnologia blockchain.

Algumas plataformas de publicidade digital usando blockchain

Hoje, o mercado é inundado por plataformas de anúncios movidas a blockchain. Gigantes de tecnologia como IBM Corporation, Amazon Web Services, Inc., Accenture Plc, Microsoft Corporation, SAP SE, Oracle Corporation e Infosys Limited estão investindo nessa tecnologia.

Grandes empresas como Kellogg, Kimberly-Clark, Pfizer, Unilever McDonald’s, Nestlé e Virgin Media juntaram-se a um novo piloto de blockchain que busca aumentar a transparência na publicidade online. A gigante automobilística Toyota usa a tecnologia blockchain para reduzir a fraude em suas campanhas de publicidade digital.

Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento do McDonald’s, disse:

“Essa tecnologia nos oferece a oportunidade de ver uma imagem verdadeiramente transparente de nosso investimento em toda a cadeia de suprimentos digital. Também estamos ansiosos para entender o impacto potencial que isso pode ter em nosso ROI e eficiência. ”

De acordo com Babs Rangaiah, Marketing Global, IBM iX:

“A Blockchain está criando novas maneiras de fazer negócios em todos os setores, principalmente onde é necessária maior confiança e transparência. No que diz respeito à mídia, esperamos que o blockchain seja capaz de fornecer uma única fonte de verdade para qualquer compra de mídia, eliminando a dúvida e a incerteza que são comuns hoje em dia. ”

Benefícios da blockchain na indústria de publicidade digital

Responsabilidade e transparência são necessárias no ecossistema de publicidade digital em todo o mundo. O Blockchain traz esse fator de confiança para a mesa. Com a ajuda dos fornecedores de tecnologia de anúncios de blockchain, agora é possível mostrar a visão acionável abrangente da distribuição e transações de anúncios.

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Para cada anunciante, os dados são a chave para definir o sucesso de seus negócios. Com o blockchain agora, os anunciantes recebem os dados certos de alta qualidade e reduzem as chances de sua alteração devido à abordagem do razão distribuída.

O custo da transação é reduzido significativamente com a remoção de várias plataformas de gateway de pagamento. As plataformas de anúncios baseadas em blockchain garantem transações seguras, mantendo o anonimato dos usuários.

Conclusão: Blockchain é o futuro no setor de anúncios digitais

Será muito cedo para dizer se isso pode impedir todo o escândalo de publicidade digital, fraudes em anúncios e tráfego de bot. Mas, definitivamente, o blockchain está impactando o ecossistema de publicidade digital de maneira positiva e gradual. Gigantes da tecnologia de anúncios como o Google estão adaptando as ferramentas baseadas em blockchain para aprimorar sua funcionalidade.

A Blockchain liderou a lista das tendências de marketing digital para 2020. Chegou a hora de mostrar tolerância zero a fraudes em anúncios, alteração de dados e violações de dados. As empresas que consideram uma atualização para sua plataforma de publicidade com blockchain liderarão o caminho a seguir e é hora de você adicionar sua empresa a essa lista.

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