Era 22 de janeiro quando o Google anunciou mudanças no mundo da otimização de mecanismos de busca. O chamado “ponto zero” nos trechos em destaque das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) parou.
Em outras palavras, o URL do snippet em destaque aparece uma única vez no SERP, em vez de servir com o snippet e sua posição base mais baixa no resultado.
A alteração já está causando um impacto significativo no número de cliques que os snippets em destaque recebem.
A agência de marketing digital, 97th Floor, conduziu um estudo analisando quase 3000 SERPs de alto volume que foram afetados pelo término do ponto zero.
Eles escreveram um whitepaper para compartilhar dicas práticas sobre como priorizar suas necessidades de SEO após a atualização do Google e também forneceram um modelo de relatório STAR (Situação, Tarefa, Ação, Resultados) gratuito para ajudá-lo a criar estratégias.
Aqui está como começar.
Conteúdo produzido em colaboração com 97º andar.
Contents
- 1 1. Destaque a data da mudança na sua plataforma de análise
- 2 2. Exclua os snippets em destaque da sua nova pesquisa de palavras-chave
- 3 3. Otimize novamente seus URLs para se tornarem snippets em destaque
- 4 4. Revise seu tráfego proveniente dos snippets em destaque
- 5 5. Revise suas tags de título
- 6 6. Melhore suas meta descrições
- 7 7. Revise sua marcação de dados estruturada
- 8 8. Des otimize o trecho em destaque, se necessário
- 9 9. Comunique as mudanças
1. Destaque a data da mudança na sua plataforma de análise
A primeira etapa é garantir que você marque a data de 22 de janeiro na sua plataforma de análise. É a maneira mais fácil de acompanhar todas as alterações que ocorrem após a atualização do Google.
Você também pode marcar a data em outras ferramentas de SEO que está usando para acompanhar seu sucesso com palavras-chave e tráfego no seu site.
2. Exclua os snippets em destaque da sua nova pesquisa de palavras-chave
De acordo com a pesquisa da 97th Floor, houve uma queda significativa no número de cliques nos snippets em destaque após o término do ponto zero. Portanto, certifique-se de executar uma nova pesquisa de palavras-chave para explorar novas oportunidades. Dessa vez, filtre os snippets em destaque e as caixas “as pessoas também perguntam” para encontrar palavras-chave que geram mais cliques.
3. Otimize novamente seus URLs para se tornarem snippets em destaque
A 97th Floor percebeu que agora fica mais fácil para os URLs na primeira página dos SERPs se transformarem em snippets em destaque. Até agora, os trechos mais destacados estavam nos pontos 1-3, mas agora há uma mudança que inclui mais SERPs da primeira página.
Isso significa que você pode não precisar necessariamente apontar para o ponto 1 ou 2 para obter um snippet em destaque. Gaste algum tempo otimizando seus URLs com palavras-chave de posição mais baixa para aumentar suas chances de sucesso.
4. Revise seu tráfego proveniente dos snippets em destaque
A atualização do Google impactou os snippets populares que costumavam atrair um grande volume de cliques no site. Portanto, não é necessariamente útil tentar aterrar um snippet em destaque.
Se você notou um declínio drástico no número de cliques, explore a ideia de optar por não usar os snippets em destaque, visando o segundo lugar.
Agora que os cliques foram reduzidos, é mais importante do que nunca trabalhar nas suas tags de título. Procure um texto que seja mais “clicável” sem ser enganoso.
Por exemplo, se sua marca não for popular, você pode deixar de fora o nome do título para focar no conteúdo que tornará seu URL mais clicável.
Dobre o tempo gasto em otimização para revisar seu sucesso em SEO.
6. Melhore suas meta descrições
Como nas tags de título, é crucial prestar atenção às suas meta descrições para tornar seus links mais atraentes.
É o melhor momento para revisar suas meta descrições para explorar como isso pode afetar seus cliques no seu site.
7. Revise sua marcação de dados estruturada
Os snippets em destaque não são a única maneira de destacar seus links. Os dados estruturados associados aos seus URLs podem ajudá-lo a aumentar seu desempenho nos SERPs.
Existem muitas marcações para seus URLs e elas variam de acordo com o conteúdo:
- Opinião dos consumidores
- Detalhes do evento
- Preços dos produtos
- Informações da receita
- Informações da empresa local
- Imagens individuais ou carrosséis
8. Des otimize o trecho em destaque, se necessário
A melhor maneira de “desativar” o snippet em destaque do seu link é implementar o atributo “data-nosnippet” no HTTP de qualquer página que você deseja des otimizar.
É mais seguro usar esse código em vez de alterar a cópia, pois isso pode afetar sua classificação.
9. Comunique as mudanças
Não se esqueça de atualizar seu chefe ou cliente sobre as alterações mais recentes. A comunicação pode facilitar seu trabalho, tanto a curto quanto a longo prazo.
A educação de seus clientes também pode ajudá-lo a obter adesão a planos de ação de longo prazo que são claros sobre as implicações de quaisquer alterações vindas do Google.
Comece apresentando a situação, como você a abordará e as próximas ações.
Este artigo fornece apenas uma amostra das recomendações acionáveis no whitepaper da 97th Floor. Faça o download ‘As 10 ações que os profissionais de SEO precisam seguir após a rescisão do ponto zero do Google‘ para uma visão mais aprofundada, bem como o modelo de relatório STAR gratuito.
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