Como identificar e enfrentar os quatro maiores desafios de crescimento digital Search Engine Watch

Como identificar e enfrentar os quatro maiores desafios de crescimento digital Search Engine Watch
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Como identificar e enfrentar os quatro maiores desafios de crescimento digital

As pequenas e médias empresas que trabalham para acelerar o crescimento digital enfrentam uma variedade de desafios em operações internas, plataformas de marketing, propriedades do site e concorrentes. Parte do caminho para o crescimento é identificar e priorizar esses desafios, que podem ser difíceis sem olhar para os relatórios e métricas corretos.

Nesta postagem, abordaremos quatro áreas que frequentemente descobrem bloqueadores de crescimento e explicam como avaliar as oportunidades que a superação apresentaria.

1. Problemas no site

O crescimento, no orçamento de publicidade e na conscientização, gera mais demanda em seu site. Isso significa mais usuários, mais rastreamento e marcação e outros fatores que podem afetar a velocidade do site, o que é um fator enorme na experiência do usuário. Uma das melhores ferramentas disponíveis para testar a velocidade do site é Ferramenta PageSpeed ​​Insight do Google, que fornece ótimos dados e informações sobre a velocidade do site e a experiência do usuário em dispositivos móveis e computadores. Em geral, o Google recomenda velocidades de site entre dois a cinco segundos, e isso está considerando o final mais rápido desse intervalo. Tudo além disso, e você está perdendo dinheiro com os usuários que saltam.

Além da velocidade do site, a maneira como os usuários digerem e navegam no site pode não ser a ideal. Embora você possa coletar muitas informações sobre os caminhos de cliques no Google Analytics, os mapas de calor são uma maneira relativamente comprovada de entender:

  • Como os usuários estão interagindo com seu site
  • Onde eles estão ficando presos
  • Onde você deve realocar seus CTAs e mensagens mais valiosos

Vimos vários clientes melhorarem a CVR em mais de 20% com ciclos rápidos de testes nas páginas principais.

2. Obstáculos internos

Você pode prometer aos seus usuários o mundo em suas campanhas publicitárias, mas sem alinhar as expectativas com os desafios internos atuais, que criarão apenas uma base de clientes frustrados.

As empresas B2B podem ter tempos de resposta mais lentos do que o esperado para entrar em contato com os leads que seus anúncios geram. As empresas de comércio eletrônico podem ter problemas de inventário com os produtos mais vendidos. Se seus anúncios são promissores para chamadas no mesmo dia que são feitas semanas mais tarde ou se você oferece remessas rápidas de produtos esgotados, você usou os gastos com anúncios para criar uma maré de sentimentos negativos.

Verifique se está sincronizando com as equipes internas para entender os desafios que podem exigir o ajuste de mensagens ou até diminuir / pausar os gastos com anúncios enquanto os problemas estão sendo resolvidos. Especialmente considerando que estamos no meio do surto de coronavírus, isso é mais importante do que nunca para sites que vendem produtos físicos cuja cadeia de suprimentos foi afetada.

3. Caos criativo

Imagens, títulos, descrições, páginas de destino, proporções, temas de mensagens – cada elemento pode ser um fator para atrair e otimizar o envolvimento do usuário, o que dificulta a priorização dos testes. A criação de um calendário de testes alinhado ao seu plano de mídia é incrivelmente importante. Se você é novo no teste, comece devagar e teste uma variável por vez para manter os resultados claros. Se você tem alguma experiência em testes e tem o orçamento e a experiência necessários, considere adotar uma ferramenta de teste multivariada para ajudá-lo a executar uma programação rápida de testes que fornecerá insights e maior desempenho.

4. Pressões competitivas

O desafio que espreita para as empresas em todas as fases de crescimento e vertical é a concorrência. Mais do que simplesmente aumentar os CPCs no Google, Facebook e LinkedIn, a concorrência exige que os profissionais de marketing considerem coisas como:

  • Cliques de marca mais baratos versus novos usuários que não são de marca
  • Aquisição versus campanhas de remarketing menos caras

Também requer análise frequente de como o cenário competitivo está mudando – novas entradas, novas mensagens, novos preços e ofertas. As pequenas e médias empresas precisam especialmente articular claramente suas vantagens sobre os concorrentes mais conhecidos para ter a chance de conquistar participação de mercado diante dos custos crescentes.

Dos tipos de desafios descritos acima, apenas as pressões competitivas estão um pouco além do controle da sua empresa. Planeje sua cadência de análise do site, check-ins internos e roteiros de testes criativos para manter sua casa em ordem e posicionar-se para enfrentar os desafios competitivos que surgem.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Lauren Crain é líder de serviços ao cliente na divisão de pequenas e médias empresas da 3Q Digital, a 3Q Incubate.

Leitura relacionada

Searchmetrics
A nova face da pesquisa: conteúdo dinâmico e experiências que executam
Estudo de caso: como o BDCenter transformou uma reputação de 48% negativa no Google para neutra
Relatório: Futuro da pesquisa em 2020, de acordo com especialistas em SEO

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *