Como explicar a autoridade de domínio para um não-SEO

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Você já teve que explicar a importância da Autoridade de Domínio para clientes ou colegas de trabalho com pouca ou nenhuma experiência em SEO? Em caso afirmativo, o apresentador do Whiteboard Friday desta semana – Andy Crestodina – explica como transmitir sua mensagem com sucesso.

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Transcrição de Vídeo

SEO é realmente muito difícil de explicar. Existem muitos conceitos. Mas também é muito importante explicar para que possamos mostrar valor aos nossos clientes e aos nossos empregadores.

Meu nome é Andy Crestodina. Sou cofundador da Orbit Media Studios. Somos uma empresa de web design aqui em Chicago. Eu faço SEO há 20 anos e explico isso há quase o mesmo tempo. Este vídeo é minha melhor tentativa de ajudá-lo a explicar um conceito realmente importante em SEO, que é Autoridade de Domínio, para alguém que não sabe nada sobre SEO, para alguém que não é técnico, para alguém que talvez nem seja um comerciante.

Aqui está uma estrutura, um conjunto de linguagem e palavras que você pode usar para tentar explicar a Autoridade de Domínio para pessoas que talvez precisem entendê-la, mas não tenham experiência nesse tipo de coisa.

Fatores de classificação de pesquisa

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OK. Aqui vamos nós. Alguém procura. Eles digitam algo em um mecanismo de busca. Eles veem os resultados da pesquisa.

Por que eles veem esses resultados da pesquisa em vez de outra coisa? O motivo é: os fatores de classificação de pesquisa determinaram que esses seriam os principais resultados de pesquisa para aquela consulta, palavra-chave ou frase de pesquisa.

Relevância

Existem dois fatores principais de classificação de pesquisa; no final, duas razões pelas quais qualquer página da web é classificada ou não para qualquer frase. Esses dois fatores principais são, em primeiro lugar, a própria página, as palavras, o conteúdo, as palavras-chave, a relevância.

SEOs, chamamos isso de relevância. Então isso é o mais importante. Esse é um dos principais fatores de classificação da pesquisa: relevância, conteúdo, palavras-chave e outras coisas nas páginas. Acho que todo mundo entende isso. Mas há um segundo fator de classificação de pesquisa super importante. É algo que o Google inovou e agora é uma coisa muito, muito importante em toda a web e em todas as pesquisas.

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Links

São links. Essas páginas têm links para elas? Eles são confiáveis ​​por outros sites? Outros sites votaram neles com base em seu conteúdo? Eles se referiram a isso, citaram? Eles ligaram a essas páginas e sites? Isso se chama autoridade.

Portanto, os dois principais fatores de classificação de pesquisa são relevância e autoridade. Portanto, os dois tipos principais de SEO são SEO na página, criação de conteúdo e SEO fora do site, RP, criação de links e autoridade. Porque os links são basicamente de confiança. Página da web, links para página da web, isso é como uma espécie de voto.

É um voto de confiança. Isso significa que esta página da web provavelmente é confiável, provavelmente importante. Portanto, os links são credibilidade. Boa maneira de pensar sobre isso. A quantidade é importante. Se muitas páginas têm links para sua página, isso adiciona credibilidade. É importante que haja vários sites com links para você.

Qualidade do link

Também é importante a qualidade desses links. Links de sites em que eles próprios têm muitos links valem muito mais. Portanto, os links de sites autorizados são mais valiosos do que qualquer outro link. É a quantidade e a qualidade dos links para seu site ou links para sua página que têm muito a ver com sua classificação ou não quando as pessoas procuram por uma frase-chave relacionada.

Se uma página não for classificada, ela terá um de dois problemas quase sempre. Não é uma boa página sobre o assunto ou não é uma página de um site que seja confiável para o mecanismo de pesquisa porque não conquistou autoridade suficiente de outros sites, sites relacionados, sites de mídia, outros sites do setor. O nome desse material originalmente no Google era chamado de PageRank.

Ranking da página

P maiúsculo, R maiúsculo, uma palavra, PageRank. Não é uma página da web, não é uma página de resultados de pesquisa, mas tem o nome de Larry Page, o cara que criou isso, um dos co-fundadores do Google. PageRank era o número, de 1 a 10, que todos nós meio que conhecíamos. Era visível nesta barra de ferramentas que usávamos naquela época.

Eles pararam de relatar isso. Eles não atualizam mais isso. Nós realmente não conhecemos mais o nosso PageRank, então você não pode realmente dizer. Portanto, a maneira como agora entendemos se uma página é confiável entre outros sites é usando ferramentas que emulam o PageRank, rastreando de maneira semelhante a Internet, procurando ver quem está criando links para quem e, em seguida, criando suas próprias métricas, que são basicamente métricas de proxy para o PageRank.

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Autoridade de Domínio

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Moz tem um. É chamado de Autoridade de Domínio. Quando escrito com D maiúsculo e A capitial, essa é a métrica Moz. Outras ferramentas de pesquisa, outras ferramentas de SEO também têm as suas próprias, como o SEMrush tem uma chamada Pontuação de Autoridade. O Ahrefs tem um chamado Domain Rating. Alexa, outra ferramenta popular, tem uma chamada Poder Competitivo. Eles são basicamente a mesma coisa. Eles mostram se um site ou página é confiável ou não entre outros sites devido aos links para eles.

Agora sabemos com certeza que alguns links valem muito, muito mais que outros. Podemos fazer isso lendo as patentes do Google ou por meio de experimentos ou apenas práticas recomendadas e experiência e conhecimento em primeira mão de que alguns links valem muito mais.

Mas não é só porque valem um pouco mais. Links de sites com muita autoridade valem exponencialmente mais. Não é realmente uma luta justa. Alguns sites têm toneladas e toneladas de autoridade. A maioria dos sites tem muito, muito pouco. Portanto, está em uma curva. É uma escala logarítmica.

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É em uma curva exponencial a quantidade de autoridade que um site possui e seu potencial de classificação. O valor de um link de outro site para você está em uma curva exponencial. Links de alguns sites valem exponencialmente mais do que links de outros sites menores, blogs menores. Eles são quantificáveis ​​dentro dessas ferramentas, ferramentas como o Moz, ferramentas que emulam a métrica PageRank.

E o que eles podem fazer é olhar para todas as páginas que classificam para uma frase, olhar para toda a autoridade de todos esses sites e todas essas páginas e, em seguida, calculá-las para mostrar a provável dificuldade de classificação para aquela frase-chave . A dificuldade seria mais ou menos a autoridade média das outras páginas que classificam em comparação com a autoridade de sua página e então determinar se essa é uma página na qual você realmente tem uma chance de classificação ou não.

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Isso pode ser chamado de algo como dificuldade de palavra-chave. Procurei por “treinamento de beisebol” usando uma ferramenta. Usei Moz e descobri que a dificuldade para aquela frase-chave era algo como 46 em 100. Em outras palavras, sua página deve ter essa autoridade para ter uma chance de classificação para essa frase. Há uma diferença sutil entre Autoridade de Página e Autoridade de Domínio, mas vamos deixar isso de lado por enquanto.

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“Treinamento de squash”, uau, esporte diferente, esporte menos popular, menos conteúdo, classificação de frases menos competitivas para aquela frase-chave. Uau, “treinamento de squash” muito menos competitivo. A dificuldade para isso era de apenas 18. Isso nos ajuda a entender o nível de autoridade que precisaríamos ter para ter uma chance de classificação para aquela frase-chave. Se não tivermos autoridade suficiente, não importa o quão incrível seja nossa página, provavelmente nunca iremos classificar.

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Portanto, é muito importante entender uma das coisas que a Autoridade de Domínio nos diz é nosso potencial de classificação. Temos confiança suficiente para sermos capazes de direcionar essa frase-chave e potencialmente classificar para ela? Essa é a primeira coisa que a autoridade de domínio define, mede, mostra. A segunda coisa que mostra, que mencionei um segundo atrás, é o valor de um link de outro site para nós.

Portanto, se um site super-autorizado tem um link para nós, um site de alta Autoridade de Domínio, essa Autoridade de Domínio nesse caso desse site está nos mostrando o valor desse link para nós. Um link de um site, um blog novo, um site jovem, uma marca menor teria uma Autoridade de Domínio menor, indicando que aquele link teria muito menos valor.

Conclusão

Resumindo, a autoridade de domínio é um proxy para uma métrica dentro do Google, à qual não temos mais acesso. É criado por uma ferramenta de SEO, neste caso o Moz. Quando escrito com D maiúsculo, A maiúsculo, é a métrica do próprio Moz. Isso nos mostra duas coisas. Autoridade de domínio é o potencial de classificação das páginas nesse domínio. E, em segundo lugar, a Autoridade de Domínio mede o valor de outro site, caso esse link seja de volta ao seu. É isso.

Espero que tenha sido útil. Sinta-se à vontade para repassar isso a qualquer pessoa a quem você esteja tentando explicar. Adicione a isso. Deixe-nos saber nos comentários. Espero que tenha sido útil, e foi um grande prazer e uma honra poder fazer um Quadro Branco para a Moz. Mais uma vez, Andy da Orbit Media. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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