Como escrever um resumo eficaz

Como escrever um resumo eficaz
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Transcrição modificada

Olá a todos e sejam bem-vindos a outra sabedoria semanal.

Como um SEO, escrever um resumo para o seu redator pode ser bastante desafiador. Você se aprofunda nas palavras-chave e na tecnologia que elas podem não fazer muito sentido para o escritor.

Às vezes, é difícil adotar sua visão para dominar os SERPs e traduzi-los em algo realmente legível. Neste vídeo, mostrarei como escrever um resumo para evitar que sua cópia pareça completamente incompreensível.

Neste vídeo, abordaremos:

  1. Os fundamentos de SEO que você precisará em seu resumo. E isso inclui assuntos como tópicos, palavras-chave e entidades. Devemos nos preocupar com coisas como densidade de palavras-chave ou isso é coisa do passado?
  2. Como garantir que o estilo de seu escritor tenha o tom de voz correto para sua marca? Qualquer um pode escrever 500 palavras de cópia sobre um tópico, mas a sua marca é séria e profissional, ou é legal, irreverente e moderna?
  3. Como estruturar seu documento para que ele seja facilmente compreendido. A maneira como interpreto algo pode não ser a maneira como você interpreta alguma coisa. Como escrevemos um resumo para maior clareza? Precisamos entender o que você deve e não deve escrever nesse resumo.
  4. Você deve escolher todos os detalhes ou dar ao escritor uma licença criativa?
  5. Como você dá feedback? Depois de recuperar o documento, como você deve dar feedback sem parecer um idiota?
  6. Onde o trabalho do escritor começa e seu trabalho termina? O que devemos esperar do escritor e como construímos confiança em nosso relacionamento profissional?

Fundamentos de SEO

Atualmente, em um mundo em que algoritmos de aprendizado de máquina como RankBrain e BERT estão em jogo, o mundo realmente mudou da mesma palavra-chave, quebrando várias vezes. Não me interpretem mal, antigamente, lembro que costumávamos resumir um conteúdo assim.

Mas agora é muito mais sutil, e é construído em torno de tópicos e entidades, em vez de uma única palavra-chave. Dito isto, John Mueller saiu literalmente na semana passada e disse que as palavras-chave ainda são muito importantes:

Quando se trata de seu resumo, mencione definitivamente o tópico geral de palavras-chave da página, mas depois disso, você deverá ficar um pouco mais esperto sobre alguns dos termos e coisas que está solicitando.

Ferramentas e Técnicas

Existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo a obter esse resumo para o escritor. O primeiro é o verificador de SEO SEMrush na página, que obtém sua lista de todos os termos usados ​​nos 10 principais resultados para uma palavra-chave específica. Uma ferramenta relativamente nova chamada Surfer SEO, na verdade, usa entidades na página de todos os resultados dos 10 principais e a compara ao seu conteúdo para fornecer uma breve.

Se você quiser ir para o semi-manual, poderá obter uma página correspondente da Wikipedia, copiar todos os textos e colocá-la no Processamento de linguagem natural do Google – isso vai atrair todas as entidades dessa página e isso ajudará você estrutura um resumo do conteúdo.

Lembre-se de que você deve fornecer orientação estrutural em torno de coisas como títulos, meta descrições, H1 e outros títulos para permitir o fluxo de trabalho e o próprio artigo.

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Tom de voz

O tom de voz é muito importante ao escrever. Se o tom não estiver correto, algo parecerá errado; essa é uma das razões pelas quais é realmente engraçado ouvir bebês xingando. É um tom de voz completamente errado para um bebê, é completamente incongruente e cria uma espécie de tensão estranha no humor. Ao escrever seu resumo, abra com as diretrizes de tom de voz para que o escritor entenda como as palavras devem soar.

Por exemplo, digamos que eu queria comunicar que nossa agência, a Type A Media, era uma empresa orientada a dados. Um tom de voz profissional seria algo como isto: “Os resultados para sua marca não são subjetivos, nem os dados. É por isso que o Tipo A adota uma abordagem orientada a dados para sua estratégia digital”.

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Um tom irreverente ou atrevido seria algo mais ou menos assim: “De notícias falsas a BS diretas, a Internet está cheia disso. Por isso, no Tipo A, cortamos a porcaria e usamos dados para descobrir o que importa mais e fazer o trabalho. ”

Em última análise, essa é exatamente a mesma mensagem, mas o tom é totalmente diferente.

Breve Estrutura

O que você realmente deve colocar no resumo? Ao escrever um resumo, a tentação é colocar o máximo possível na página, mas peço que você segure um pouco seus cavalos e não mate seu escritor com um resumo realmente maior do que a cópia final que você quer produzir. Você deve estruturar seu resumo da seguinte maneira:

  1. Palavras-chave, tópicos e estrutura de cabeçalho.
  2. Líder de estilo PR para o redator, incluindo 5W – quem, o que, quando, onde e por quê?
  3. Qual é o objetivo do artigo? O que você está procurando alcançar?
  4. Quem realmente vai ler?
  5. Que reação você deseja provocar, isto é, como deseja que o leitor realmente se sinta?
  6. Onde essa coisa vai morar? Conectado desconectado? Em um aplicativo, uma postagem no blog, uma descrição do produto?

Sendo específico

Há um monte de coisas que você não deve dar a um escritor. Não escreva declarações vagas sobre o que você realmente deseja que elas façam. Por exemplo, se você estiver falando sobre a velocidade do site, não diga: “Fale sobre a importância de um site carregar rapidamente”. Em vez disso, diga coisas como “fale sobre a importância de um site carregar em menos de dois segundos como referência de um site rápido”. A menos que você tenha especificado, não espere que o escritor faça um monte de pesquisas sobre um tópico. Diga-lhes os pontos exatos que eles querem cobrir.

Lembre-se, o escritor geralmente não é um especialista do setor. Se você quiser que eles mencionem características específicas ou enfatizem um ponto específico, diga-lhes absolutamente.

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Dando feedback

Na minha opinião, todo feedback deve seguir a fórmula do SBI. Usamos isso não apenas para gerenciar pessoas, mas também para criticar o trabalho criativo. SBI significa Situação, Comportamento e Impacto.

  • Situação – Você precisa descrever a parte exata do texto com a qual não está satisfeito. Não fale vagamente sobre o fluxo geral ou algo assim. Por exemplo, “Na linha 10, você mencionou …”
  • Comportamento – Descreva a frase exata e por que há um problema com ela. Por exemplo, reunindo-os: “Na linha 10, você disse que a maior parte da internet é bots conversando com bots”.
  • Impacto – Descreva por que isso é negativo e como você gostaria que fosse corrigido. Novamente, o exemplo reuniu todos eles: “Na linha 10, você disse que a maioria da internet é bots conversando com bots. Essa é uma visão distópica e niilista da internet, e queremos que o artigo seja animador e esperançoso. Isso é o que precisa ser reescrito para reformular que algoritmos melhoram nossas vidas, em vez de descartar os robôs como conversando entre si “.

Onde o trabalho do escritor começa e termina

A menos que esteja gramaticalmente incorreto ou não se ajuste ao tom da sua marca, você não deve fazer o seguinte:

  • Não comente as palavras que eles usam para construir as frases.
  • Não comente sobre como as frases são formadas.
  • Não comente o fluxo ou a direção da escrita.
  • Não comente o arco da história.

Qualquer coisa que seja estrutural e dependente do idioma inglês, é o trabalho do escritor para fazer isso de acordo com o resumo e não o seu trabalho. Lembre-se, assim como você é o especialista em SEO, eles são os especialistas em cópias, então libere o controle e permita que eles façam seu trabalho.


Isso é tudo para a Sabedoria Semanal desta semana. Esperamos que você tenha gostado. Se você acha que eu perdi alguma coisa, eu adoraria ouvir você nos comentários abaixo.

Você tem uma técnica específica para informar seus escritores? Eu adoraria ouvir sobre isso; até a próxima vez, nos veremos mais tarde.

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