Como ensinar novos truques de SEO a um blog antigo

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Resumo de 30 segundos:

  • É comum que o tráfego de pesquisa orgânica para um site ou blog antigo diminua com o tempo.
  • Embora alguns dos fatores que causam isso estejam fora do controle do proprietário do site, parte do motivo provavelmente está relacionada a problemas que se acumulam gradualmente no site.
  • Conteúdo obsoleto, links quebrados e problemas técnicos estão entre os itens corrigíveis que podem ajudar a reverter o declínio do tráfego de pesquisa.
  • Principal e consultor sênior de marketing digital na Webbiquity LLC, Tom Pick compartilha um processo de nove etapas para identificar e corrigir os problemas do seu antigo blog e recuperar o crescimento orgânico do tráfego.

Você já sentiu que o Google perdeu o amor por seu antigo blog ou site? Claro, ainda há reconhecimento, mas a faísca se foi e o relacionamento (do tráfego) não está mais crescendo? Não tema, há esperança. Você pode reacender essas classificações. Aqui está o que fazer.

Se você já trabalha com marketing digital ou SEO há algum tempo, provavelmente já se deparou com a seguinte situação: um novo site / blog é lançado. Tem ótimo conteúdo, é bem otimizado e é apoiado por esforços de mídia social. O tráfego é modesto no início, mas cresce rápida e dramaticamente.

E então, em algum ponto, o crescimento diminui, principalmente na pesquisa orgânica. Pode até recuar um pouco. E então meio que salta. Você continua adicionando novos conteúdos relevantes e de alta qualidade, mas a agulha mal se move. O que aconteceu?

Não é incomum que o tráfego de busca orgânica de um site diminua com o tempo, o problema do “antigo blog”. Isso pode ser causado por problemas técnicos, mudanças competitivas, atualizações de algoritmos de mecanismo de pesquisa ou até mesmo tendências gerais do setor. Por exemplo, a taxa de cliques em pesquisas orgânicas caiu de 13% para 47,4% entre 2016 e 2019.

Mas é verdade que, com o tempo, um blog antigo pode se tornar o equivalente online de uma casa de acumulação ou de um jardim mal cuidado. Não é mais organizado e limpo, mas sim uma confusão de conteúdo obsoleto, erros 404, links quebrados e outros detritos online.

Felizmente, isso pode ser corrigido. Assim como limpar aquele jardim, exigirá algum trabalho, algum conhecimento e as ferramentas certas, embora a sujeira e as ervas daninhas, neste caso, sejam puramente digitais.

Aqui está um processo de nove etapas para restaurar o crescimento saudável do tráfego de pesquisa em um blog maduro.

1. Verifique se há obstáculos digitais

Use o Google Search Console (GSC) para verificar se não há penalidades manuais, questões de segurança ou outros problemas. Corrija qualquer problema sério descoberto primeiro.

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Se o seu site ainda não estiver conectado ao GSC, faça login na sua conta do Google e adicione-o. Em seguida, marque Ações manuais e Problemas de segurança no menu à esquerda.

Ensine ao seu antigo blog novos truques de SEO - use o Google Search Console

2. Faça o inventário de todas as páginas do site

Para se livrar do “lixo” do site / blog, comece gerando uma lista completa de todos os URLs. Você pode conseguir usar uma ferramenta como XML-Sitemaps ou a versão gratuita do Screaming Frog SEO Spider, mas para sites maiores (e se você está enfrentando problemas de estagnação de SEO, provavelmente está trabalhando com um site que tem pelo menos várias centenas de páginas), talvez você precise investir em uma ferramenta paga.

3. Use o GA para identificar vencedores e perdedores

Em seguida, faça login no Google Analytics (GA) do site. Navegue até Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas. No canto superior direito da tela, defina as datas de início e término do relatório (por exemplo, os últimos seis meses ou um ano). No canto inferior direito da tela, altere o número de páginas exibidas para o máximo, conforme mostrado aqui:

Ensine ao seu antigo blog novos truques de SEO - Use o Google Analytics para analisar todas as páginas

No canto superior direito da tela, clique em Exportar e baixe o arquivo no formato Excel ou CSV.

4. Compare as duas listas

Páginas que recebem muito pouco tráfego são uma preocupação, mas comparar uma lista completa de páginas com visualizações de página no GA permite que você identifique os problemas mais sérios: páginas que não tiveram visitas nos últimos seis, 12 ou qualquer número de meses que você escolher .

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Limpe a lista de páginas que você exportou do GA para remover resultados de pesquisa do site, páginas de autor, páginas de categoria, páginas de tags, etc. para que você fique apenas com a lista de postagens de blog e seu número de visualizações de página.

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Na figura abaixo, a coluna da esquerda é uma lista de todas as páginas. À direita estão as páginas, com seu número correspondente de visualizações, do GA. Classificando ambas as listas em ordem alfabética, você pode identificar as páginas da lista “todas as páginas” que não aparecem na lista do GA – porque não tiveram visitas durante o período de tempo escolhido.

Ensine ao seu antigo blog novos truques de SEO - Compare todas as páginas

5. Revise todas as páginas que são “renováveis”

A próxima etapa é a triagem – o que fazer com as páginas que recebem pouco ou nenhum tráfego? Algumas postagens são mais atemporais do que outras e, com um pouco de atualização, ainda podem agregar valor aos leitores e atrair visitantes para o seu blog.

Por exemplo, as postagens aqui sobre como escrever um blog de negócios eficaz, como espalhar conteúdo de liderança inovadora sem blogar e por que toda empresa precisa estar no Twitter foram originalmente escritas no blog Webbiquity em 2010, mas recentemente atualizadas para refletir as mudanças e lições online aprendido na última década.

6. Exclua as páginas obsoletas e redirecione-as para os vencedores

Outros tipos de postagens simplesmente não envelhecem bem. Aquelas peças sobre as melhores práticas em SEO para 2011 ou as estatísticas e fatos imperdíveis sobre as mídias sociais em 2013 agora devem ser esquecidas, assim como as piores músicas dos anos 70. (Lembra-se de “Muskrat Love”? Se não, considere-se um afortunado.)

Postagens de notícias também têm uma vida útil limitada. Postagens sobre como compradores e profissionais de marketing estão se adaptando a esta era COVID-19 são populares agora. Mas, uma vez que a pandemia tenha passado, ninguém vai querer revisitá-los.

Essas postagens podem, no entanto, atrair muitos backlinks em seu primeiro lugar. Portanto, elimine-os, mas redirecione estrategicamente esses URLs para conteúdo igualmente relevante, mas mais atualizado.

7. Encontre e corrija quaisquer links externos corrompidos no site

É vital executar a etapa 6 antes desta, para que você não perca tempo corrigindo links em postagens que serão removidos de qualquer maneira.

Use uma ferramenta como o Broken Link Checker para encontrar links externos quebrados ou obsoletos em suas páginas e, em seguida, atualize ou exclua esses links. Esse tipo de limpeza melhora pelo menos moderadamente o SEO, enquanto melhora significativamente a experiência do leitor em seu site.

8. Execute o teste de velocidade do Google e verificação de compatibilidade com dispositivos móveis

A velocidade de carregamento da página e o desempenho móvel estão agora entre os principais fatores de classificação para SEO.

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Use as ferramentas PageSpeed ​​Insights e Mobile-Friendly Test do Google e siga as diretrizes recomendadas para corrigir problemas e melhorar sua pontuação

Por exemplo, este site tem uma pontuação de 64 no teste de velocidade de carregamento de página do Google – acima da média, mas não muito. Observe que o Google fornece pontuações separadas para velocidade de carregamento de dispositivos móveis e desktops. Rolando a página um pouco para baixo, uma das recomendações do Google para melhoria é “Eliminar recursos de bloqueio de renderização”. Clicar na pequena seta à direita dessa sugestão expõe mais detalhes. Nesse caso, os links da ferramenta do Google para plug-ins do WordPress que podem ajudar a resolver o problema.

Ensine ao seu antigo blog novos truques de SEO - insights de velocidade da página

9. Coloque seus melhores e mais relevantes CTAs em suas páginas principais

Dê uma outra olhada na lista gerada na etapa três acima. Observe atentamente as cinco a dez páginas ou postagens mais visitadas em seu site.

Primeiro, se eles puderem ser melhorados ou atualizados de alguma forma para torná-los ainda mais valiosos e atraentes, faça isso. Em segundo lugar, certifique-se de que cada uma dessas páginas tenha uma frase de chamariz altamente relevante e atraente. Você está atraindo muitos visitantes para essas páginas, o que é ótimo; agora dê o próximo passo e aplique as melhores opções para fazer com que eles se convertam em vendas ou leads.

CTAs populares incluem recursos para download relacionados ao seu conteúdo, como e-books, guias ou listas de verificação. Ou tente ser mais direto e pedir ao visitante da página para entrar em contato com você ou agendar uma demonstração. Em qualquer caso, também é essencial usar as práticas recomendadas do CTA para obrigar os leitores a responder.

É isso aí! Exclua ou revise seu conteúdo obsoleto, corrija erros técnicos, produza regularmente novos conteúdos de alta qualidade, e esse blog maduro e estagnado pode rapidamente voltar a 20%, 30% ou até mesmo um crescimento ano após ano maior no tráfego de pesquisa orgânica.

Tom Pick é um consultor de marketing digital que ajuda clientes B2B a melhorar sua visibilidade online, aumentar o conhecimento da marca e gerar leads por meio de SEO, mídia social e marketing de conteúdo. Ele é editor do blog de marketing Webbiquity b2b e autor de “The Ultimate Guide to Content Marketing Software”. Você pode encontrá-lo no Twitter @TomPick.



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