Como determinar o valor de um backlink

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Então, você acabou de ganhar um backlink legal de um site.

O que agora? É realmente valioso o suficiente para ver mudanças em sua autoridade e classificações?

Repetidamente, ouvimos que os links são essenciais para a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Mas nem todos os links são criados iguais. Alguns podem até danificar seu site em grande escala.

Existem muitos fatores que determinam o valor real de um backlink. Fatores que permitem que você saiba que o link que você acabou de ganhar é Grau A.

Neste artigo, examinarei alguns desses (não todos) fatores para ajudá-lo a determinar o valor de seus backlinks.

1. Domínios raiz exclusivos ou backlinks totais?

Depois de ganhar seu link mais recente, a primeira métrica que você deve verificar é se esse link veio de um domínio raiz exclusivo ou não.

Um domínio raiz exclusivo significa que o link que você acabou de receber veio de um site que não tinha um link para o seu site anteriormente:

Como determinar o valor de um backlink

E isso é super valioso.

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Pense em cada backlink para o seu site como um testemunho, e o Google está visualizando o seu site e decidindo se deve ou não comprar (leia: classificação).

Se o Google olhar para o seu site e perceber que você tem 15 depoimentos da mesma pessoa (leia-se: domínio raiz), é muito menos convincente do que 15 depoimentos de 15 pessoas diferentes.

Na verdade, pode ser um pouco suspeito se o seu perfil de link for pequeno, mas cheio de links da mesma fonte. Diversificação é a chave.

94% de todo o conteúdo online não tem backlinks.

Portanto, alguns backlinks do mesmo domínio raiz não vão prejudicá-lo.

Mas se é tudo o que você tem, é um sinal de que você precisa aumentar seu alcance e começar a se tornar proativo sobre o link building para diversificar seu perfil.

Quanto mais domínios exclusivos relevantes você puder obter links, melhor.

2. Classificação de domínio / autoridade de domínio – Métrica intuitiva?

Classificação de domínio (um termo via Ahrefs), Autoridade de domínio (um termo via Moz), Pontuação de autoridade (um termo via SEMrush).

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Embora nomeados separadamente, eles são essencialmente cálculos da mesma coisa:

Uma pontuação geral de 0 a 100 calculada por vários fatores, principalmente backlinks totais, backlinks exclusivos e a autoridade relativa de cada um desses backlinks.

Em português simples: se a classificação de um domínio for alta, o site terá muitos links excelentes de vários sites excelentes. Se a classificação de um domínio for baixa, o site terá menos links de menos sites exclusivos.

É uma métrica de vaidade?

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Até certo ponto, sim.

Então, isso importa?

Absolutamente.

Procure em qualquer SERP qualquer palavra-chave competitiva e diga o contrário:

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Quase todas as pessoas classificadas como “SEO internacional” têm um DR acima de 90.

A classificação do domínio é mais do que apenas um cálculo de vaidade.

Embora não seja usado diretamente pelo Google, é uma indicação clara do que essas ferramentas acreditam que o Google confia: sites com perfis de backlink diversificados e saudáveis ​​que criam conteúdo incrível.

Em outras palavras: sites confiáveis ​​sobre os quais as pessoas estão constantemente falando, confiando e buscando.

Ganhar um link de um site enorme com uma classificação de domínio de 90+ pode ser um grande impulso para os sinais de DR e confiança do seu próprio site.

Falando de anos de experiência em construção de links para centenas de clientes em todos os nichos, links não spam com mais de 50 na classificação de domínio do Ahrefs podem ter um impacto significativo em sua própria autoridade e confiança.

Porém, DA / DR / AS não é a métrica final.

Não desanime se você adquirir um link de um site com uma classificação de domínio de 55 em vez dos cobiçados 90.

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Você ficaria agradavelmente surpreso com o quão forte um site DR55 pode ser.

Forte o suficiente para superar Alexa, SEMrush e até mesmo o Search Engine Journal se o conteúdo for bom o suficiente.

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3. Pontuação de spam: quão alto é muito alto?

Spam Score, cunhado por Moz, representa “a porcentagem de sites com recursos semelhantes que foram penalizados ou banidos pelo Google”.

Pontuações de spam e criação de links são freqüentemente discutidas, e é bastante comum ouvir que pontuações altas de spam = seu site será penalizado o mais rápido possível.

Infelizmente, isso não é muito preciso.

Direto da boca do Moz:

“Links bem estabelecidos, mesmo com uma pontuação de spam mais alta, ainda podem agregar valor e autoridade ao seu site.”

Embora ter um perfil de link inteiro de sites com spam absurdo seja claramente ruim, ter alguns sites com altas pontuações de spam não é.

As diretrizes definidas pela Moz são:

  • 1-30% = baixo
  • 31-60% = Médio
  • 61-100% = Alto

De um modo geral, quase sempre haverá uma combinação dessas partituras.

Para fins de otimização de link, seu perfil de link deve inclinar para a maioria baixa, alguns média e poucos alta.

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Altas pontuações de spam não significam que você deve rejeitar imediatamente. Em vez disso, considere caso a caso.

Faça a si mesmo algumas perguntas ao olhar para um link com uma pontuação de spam mais alta:

  • Este site é legítimo? Ou é um PBN obscuro que está criando links de spam?
  • O conteúdo que mencionei é bom? Ou está lotado de âncoras de correspondência exata de centenas de sites?
  • O texto âncora é contextualmente relevante ou este é um grande diretório de links aleatórios?
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É fácil saber se um link de saída contém spam. E o nível superficial das pontuações de spam nem sempre pode lhe dizer.

4. Tráfego orgânico: isso importa?

Ao tentar discernir o valor de um backlink que você acabou de adquirir, o tráfego orgânico é uma boa métrica a ser explorada.

Dependendo da fonte que você usa (Ahrefs, SEMrush, SimilarWeb, etc.), você encontrará uma ampla gama de estimativas de tráfego orgânico.

Por quê? Eles são estimativas de cliques, não dados diretamente do Google Analytics.

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Usando uma ferramenta como o Ahrefs, é muito fácil saber se um site está obtendo um bom tráfego orgânico:

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E para confirmar, você pode simplesmente clicar no relatório de palavras-chave para ver em que estão classificadas:

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Se as palavras-chave forem de alto volume e uma alta classificação na primeira página, provavelmente terão ótimos visitantes orgânicos a cada mês.

De modo geral, você deseja adquirir links de sites com taxas altas e constantes de tráfego orgânico.

Qualquer coisa acima de 1.000 em tráfego orgânico é um ótimo ponto de partida. E obviamente, qualquer coisa maior é ainda melhor.

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Quanto mais tráfego orgânico relevante (palavra-chave: relevante), melhor. Observe o perfil de palavras-chave do site para ver no que eles se classificam e se o tráfego provavelmente permanecerá, clique em seu conteúdo, clique em seu link e converta.

O tráfego orgânico para uma página em que você está vinculado não vai melhorar diretamente sua classificação de palavras-chave.

Mas certamente irá direcionar o tráfego de referência orgânica para o seu site, e isso é um grande potencial para aumentos indiretos de classificação a partir de novos links, compartilhamentos e engajamento.

5. Texto âncora: A correspondência exata é prejudicial?

Uma das maiores questões que vejo no espaço do link building envolve o texto âncora.

Metade da multidão quer âncoras de correspondência exata para impulsionar as classificações de palavras-chave.

A outra metade quer âncoras “naturais” para evitar as penalidades do Google.

Então, quem está certo?

Ambos são. O edifício da ligação raramente é um ou outro. Raramente se trata de obter todos os links DR90 e mais sobre ter um equilíbrio.

Quando você exagera em um ou outro espectro, não é natural.

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Se você for um site minúsculo com uma postagem de blog adquirindo 100 links com uma âncora de correspondência exata, algo é suspeito.

Pelo contrário, se você adquiriu 100 links de um estudo que desenvolveu e as âncoras variam entre citações de imagens, citações estatísticas, citações do artigo, correspondências exatas e muito mais, isso é fantástico.

Isso é um sinal de que esses links foram ganhos e construídos naturalmente, não adquiridos por nenhum método artificial de jogar o sistema.

Quando se trata de um perfil de link de aparência natural, tente obter âncoras de correspondência exata e âncoras mais “naturais” de citações de imagens, citações, links de páginas iniciais e muito mais.

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6. Análise do Concorrente: Criando um Backlink Gap

Backlinks que você obtém e que seus concorrentes não possuem são extremamente valiosos por vários motivos:

  • Ele direciona sinais de confiança e autoridade para você apenas em seu nicho, ao invés de uma série de concorrentes se beneficiando.
  • Você direciona mais tráfego de referência direto do que seus concorrentes.
  • Cada link subsequente que você obtém aumenta a autoridade, separando você dos concorrentes.

Cada vez que você adquire um link, coloque seu domínio em um relatório Link Intersect:

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Isso mostra quem está criando um link para você e não para a concorrência, ou vice-versa.

Se o domínio raiz está ligando para você e não para a sua concorrência, o valor do link é maior (considerando todas as coisas).

Se eles também estiverem vinculados à sua concorrência, isso ainda será uma grande vitória. Por quê? Você fechou a lacuna do backlink que seu concorrente tinha sobre você.

Com cada link que você adquire e cada e-mail de divulgação que você envia, procure criar uma lacuna de backlink maior que aprimore a autoridade de seu domínio sobre a concorrência.

7. Mencionar o contexto é crítico

Todos os fatores que acabei de mencionar são importantes.

Mas, o contexto de menção é crítico.

Por contexto de menção, quero dizer simplesmente: avalie todos os fatores em torno de seu link para ver se o contexto é relevante e impactante.

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Em outras palavras…

Quão bem escrito é o artigo em que você foi mencionado?

É uma peça de 500 palavras que nunca será classificada? Ou é um guia final de 5.000 palavras derrubando gigantes nos SERPs?

O tópico em que você foi mencionado estava diretamente relacionado ao seu backlink? Ou a palavra-chave âncora estava empalhada e fora do lugar?

Você estava ligado a 150 outras pessoas ou em um grupo seleto de alguns outros links externos?

O conteúdo foi compartilhado em uma rede social, gerando engajamento direto e links compostos?

Eu poderia continuar e continuar.

O contexto é fundamental. Se você está recebendo menções em artigos ruins de sites ruins com contexto ruim, é muito menos valioso.

Dê uma olhada no artigo que mencionou sua marca ou vinculou a seu site. Se o artigo for ótimo, relevante em termos de tópicos e interessante, você adquiriu um link dinâmico.

Conclusão

Ao adquirir um novo backlink, verificar seu valor é a primeira coisa que você deve fazer.

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Avalie domínios raiz exclusivos, classificação de domínio, pontuação de spam, tráfego orgânico, texto âncora e o contexto de menção.

Embora existam mais fatores, estes são alguns dos mais importantes.

Quase todos os links são valiosos para o seu perfil geral, mas alguns são mais valiosos do que outros.

Mais recursos:


Créditos de imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, agosto de 2020



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