Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)

Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo) 1
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O Google fala sobre a importância de usar URLs simples e amigáveis ​​em seus SEO guia inicial, mas como você faz isso?

Vamos começar com as boas notícias: criando URLs para SEO não é ciência de foguetes.

Se você descrevesse sua página em poucas palavras e substituísse os espaços por hífens, isso normalmente seria “bom o suficiente” para SEO.

Mas você provavelmente prefere não dar uma facada no escuro. Então, a seguir, executaremos um processo simples para criar otimizado URL lesmas e algumas boas práticas para o resto do URL.

Mas primeiro, verifique se entendemos como os URLs são construídos.

URLs consistem em várias partes.

a anatomia de um url 4

Para SEO, a parte mais importante é sem dúvida a lesma. Você deve escolher uma dessas opções sempre que criar uma página ou postagem.

Então, vamos começar por aí e abordaremos alguns SEO melhores práticas para o resto do URL.

Como criar um SEO-friendly URL lesma

Raramente faz sentido mudar as existentes URL lesmas, pois leva muito tempo. Você também provavelmente fará mais mal do que bem.

Então, vamos nos concentrar em novas postagens e páginas.

Se você pesquisou palavras-chave e criou conteúdo em torno dessa palavra-chave, vá para a etapa 6.

Se você criou sua página sem fazer pesquisa de palavras-chave (que nunca é uma boa ideia se você deseja classificar), siga as etapas em ordem.

  1. Comece com o título da sua página
  2. Remover caracteres especiais
  3. Remover números
  4. Remova informações supérfluas
  5. Reduza para uma palavra-chave
  6. Adicionar modificadores de palavras-chave (opcional)
  7. Tornar legível (opcional)
  8. Torne-o em minúsculas
  9. Substituir espaços por hífens

1. Comece com o título da sua página

A maioria dos títulos de página cria URLs perfeitamente otimizados com algumas modificações. Então, vamos começar aqui e percorrer uma série de etapas para obter o melhor possível URL lesma para SEO.

Para os fins deste artigo, usaremos um de nossos artigos, intitulado:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. Remova caracteres especiais

Você já viu um URL com barras invertidas () ou colchetes ([])?

Provavelmente não, porque esses são caracteres inseguros que não pertencem aos URLs.

Você deve removê-los por motivos óbvios, mas também é recomendável remover outros caracteres especiais, como vírgulas, dois pontos, ponto e vírgula etc.

Aqui está o que John Mueller, do Google, diz sobre isso:

Geralmente, recomendo evitar caracteres especiais como vírgulas, ponto e vírgula, dois pontos, espaços, aspas etc. nos URLs, para ajudar a simplificar as coisas. URLs como esse geralmente são mais difíceis de vincular automaticamente (quando alguém posta em um fórum ou em outro lugar) e difícil de reconhecer corretamente quando analisamos o conteúdo de texto para tentar encontrar novos URLs.

Portanto, vamos remover todos os caracteres que não estão no alfabeto, embora mantenhamos os espaços por enquanto.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. Remova os números

Você notará que nossa postagem é um processo de quatro etapas e que esse número está no título.

Isso é completamente bom porque um título é facilmente alterado. Se atualizarmos a postagem um dia e adicionarmos uma quinta etapa, poderemos alterar facilmente o título da página.

mudança de título 2

É um jogo diferente com URLs.

Você precisará redirecionar para um novo URL sempre que você alterar o número de itens na página ou postagem para mantê-lo atualizado.

Redirecionar uma página ou postagem geralmente não é um grande problema. O WordPress faz isso automaticamente quando você altera a lesma. No entanto, é fácil esquecer de atualizar o URL número ao atualizar as coisas, o que leva a esse tipo de problema nos resultados da pesquisa:

Leia Também  O que é e como começar

URL do título 2 incongruente 2

Uma solução melhor é negar números no URL completamente. Dessa forma, você não precisará atualizar o URL quando você faz pequenas alterações na página.

Então, vamos remover o número do nosso potencial URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. Remova informações supérfluas

O Google diz que é uma boa prática tornar os URLs o mais simples possível, e provavelmente existem alguns motivos para isso.

Primeiro, os visitantes podem se deixar intimidar por URLs extremamente longos.

Segundo, URLs longos geralmente são truncados nos resultados da pesquisa.

Truncamento de 3 url 2

Então, vamos remover tudo o que não precisamos do nosso potencial URL.

Observe que você precisará usar o bom senso para esta parte. O objetivo não é tornar sua URL tão curto que não descreve mais com precisão seu conteúdo. É para remover palavras e frases desnecessárias.

No nosso caso, isso provavelmente é apenas tudo o que estava entre parênteses (“nossa [4‑step] processo”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. Reduza para uma palavra-chave

A maioria dos títulos contém naturalmente palavras-chave; portanto, o que você provavelmente deixou nesta fase é uma versão simplificada e rica em palavras-chave do seu título.

Embora possa fazer todo o sentido usar (e sinta-se à vontade para fazê-lo, se for esse o caso), geralmente não será muito sucinto.

Como já discutimos, isso pode levar a URLs longos que são truncados nos resultados da pesquisa. O contexto adicional também pode ser um problema, caso você deseje atualizar a página.

Por exemplo, tivemos uma postagem com o slug / basic-guide-anchor-text /. Quando atualizamos esta postagem, adicionamos muitas informações. Isso fez com que o guia não fosse tão básico, e tivemos que redirecioná-lo para uma lesma mais apropriada.

4 publicação de texto âncora 2

Portanto, a próxima etapa é encontrar a palavra-chave que representa a maneira mais popular pelas quais as pessoas pesquisam o tópico da sua página.

Para fazer isso, instale e ative o Ahrefs ‘ SEO barra de ferramentas, pesquise no Google seu potencial URL. Procure uma página semelhante à sua nos resultados que também recebem uma quantidade razoável de tráfego orgânico.

Tráfego das 5 principais páginas da classificação 2

IMPORTANTE

Se as páginas nos resultados da pesquisa não estiverem recebendo tráfego, é provável que sua página seja sobre um tópico sem potencial de tráfego de pesquisa. Como ninguém está pesquisando sobre o que é sua página, será difícil obter tráfego orgânico, independentemente de como otimizar o URL.

Evite esse erro no futuro, pesquisando previamente as palavras-chave.

Acerte o “KW“Para ver para quais palavras-chave a página está classificada no Site Explorer do Ahrefs.

6 tags de título postam tráfego 2

Procure na lista a palavra-chave mais relevante que corresponde ao seu conteúdo.

7 palavras-chave orgânicas relatam 2

Se estivéssemos fazendo isso em nosso post sobre tags de título, provavelmente seria:

title tag

6. Adicione modificadores de palavras-chave (opcional)

Usando uma palavra-chave de correspondência exata para o seu URL lesma geralmente faz sentido, mas nem sempre. Às vezes, você acha que falta descrição.

Uma maneira simples de resolver isso é adicionar modificadores de palavras-chave.

Modificadores de palavras-chave são palavras relacionadas que adicionam contexto ao seu URL. Você pode encontrá-los no Palavras-chave orgânicas relatório que usamos na etapa anterior.

Por exemplo, se olharmos para o relatório da nossa página concorrente sobre tags de título, veremos “seo” e “html” algumas vezes.

8 modificadores html seo 2

Faria sentido incluir um ou ambos em nosso URL.

Não há regras rígidas e rápidas na maneira como você faz isso. É um caso de usar o bom senso. Por exemplo, qualquer um desses URLs funcionaria para nossa postagem:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Apenas não coloque palavras-chave como esta:

HTML meta title tag SEO

Aqui está a que escolhi para nossa postagem:

title tag SEO

7. Torne legível (opcional)

Talvez seja só eu, mas alguns URLs parecem mais digeríveis que outros.

Tome as idéias acima. Eu diria que / seo-title-tag / faz mais sentido do que / html-title-tag-seo /. Por quê? Eu acho que é porque o primeiro faz sentido quando usado em uma frase, enquanto o último é apenas uma sequência aleatória de palavras.

Portanto, muitas vezes tento tornar os URLs legíveis adicionando conjunções ou pluralizando.

Em nosso post sobre tags de título, não fiz isso porque “tag de título seo” parecia estar perfeitamente bem.

Leia Também  How to use podcasting in your content marketing campaign

No entanto, para o nosso post sobre os melhores plugins do WordPress para SEO, a palavra-chave mais adequada foi “melhor seo plugin wordpress”.

9 melhores palavras-chave orgânicas wordpress para plugins 2

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Isso soou estranho, então eu pluralizei “plugin” e adicionei a conjunção “for”.

9 melhor plugin para wordpress wordpress 2

Como você pode ver, o URL ainda é curto e doce, mas lê muito mais naturalmente.

8. Faça com letras minúsculas

A maioria dos servidores da Web trata os URLs em maiúsculas e minúsculas da mesma forma, mas esse nem sempre é o caso. Tecnicamente, tudo após o nome do host (domínio) em um URL diferencia maiúsculas de minúsculas e alguns servidores os tratam de maneira diferente.

Para garantir a segurança e evitar possíveis problemas de conteúdo duplicado, use URLs em minúsculas – sempre.

Se você estiver usando o WordPress, poderá pular esta parte porque ela acontece automaticamente.

lesma wordpress minúsculas 2

Caso contrário, basta colar o seu título no convertcase.net e escolher minúsculas.

title tag seo

9. Substitua espaços por hífens

URLs não podem incluir espaços. Os navegadores os reescrevem para “% 20”.

Gravação de tela 2020 05 14 em 08.08 pm 2

Portanto, o passo final é substituir todos os espaços por hífens (-).

Você pode usar sublinhados (_)? O Google disse em 2016 que não se importa se seus URLs contêm hífens ou hífens. Isso permanece verdadeiro sob uma perspectiva de classificação, mas como as pessoas geralmente estão mais familiarizadas com os hífens, faz sentido usá-los sempre que possível.

É também a recomendação oficial do Google:

Recomendamos que você use hífens (-) em vez de sublinhados (_) em seus URLs.

Aqui está a lesma final da nossa postagem sobre tags de título:

title-tag-seo

Melhores práticas para o resto do URL

No início deste guia, falamos sobre a anatomia de um URL.

a anatomia de um URL 5

O processo acima aborda apenas uma parte: o lesma.

Então aqui estão algumas SEO práticas recomendadas a serem lembradas pelo resto do URL.

Usar HTTPS

HTTPS criptografa os dados enviados entre os visitantes do site e o servidor da web. É um fator de classificação leve desde 2014.

Então, se você ainda não está usando HTTPS, definitivamente vale a pena mudar.

Leitura recomendada: O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber

Use subdomínios apenas se precisar

Os subdomínios aparecem antes do nome do domínio. Eles geralmente são usados ​​para separar áreas diferentes de um site de acordo com a funcionalidade.

Por exemplo, o blog do Hubspot está em um subdomínio.

10 subdomínio 2 do blog do hubspot

O Google diz que eles tratam o conteúdo em subdomínios da mesma forma que qualquer outro conteúdo e que não é mais difícil classificar um subdomínio do que uma subpasta.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

No entanto, muitos SEOs discordam e houve muitos casos relatados de aumento de tráfego depois de mover o conteúdo de um subdomínio para uma subpasta.

Ninguém sabe ao certo por que isso acontece, mas a teoria comum entre os SEOs é que o Google às vezes trata subdomínios como sites separados.

Portanto, nosso conselho é não usar subdomínios, a menos que seja absolutamente necessário.

Escolha um domínio memorável

Se você ainda está nos estágios iniciais do seu site e ainda não escolheu um domínio, não se preocupe em obter um domínio rico em palavras-chave ou de correspondência exata. Basta optar por algo memorável e de marca.

Eis o que John Mueller do Google disse sobre domínios ricos em palavras-chave:

… só porque as palavras-chave estão em um nome de domínio não significa que elas serão automaticamente classificadas para essas palavras-chave. E isso é o que acontece há muito, muito tempo.

Escolha um apropriado TLD

Se você deseja atrair tráfego global, escolha um domínio de nível superior genérico (gTLD), como .com.

O Google trata todos os gTLDs da mesma forma SEO ponto de vista, mas .com é geralmente o melhor se você puder obtê-lo. TLDs como .biz, .info e .name são frequentemente associados a spam, portanto, a escolha de um deles pode afetar sua capacidade de criar links de alta qualidade.

Se você estiver segmentando clientes em um local específico, use um gTLD ou um domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como .co.uk ou .fr.

Use subpastas para fornecer hierarquia

As subpastas ajudam a fornecer um senso de hierarquia e fornecem informações extras úteis.

Por exemplo, pegue isso URL:

domain.com/airpods.html

Não está claro a partir do URL se a página está vendendo AirPods, uma revisão dos AirPods ou outra coisa.

Agora veja isso:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Esta é claramente a URL para uma página de produto que vende AirPods.

Mas isso não é tudo o que a estrutura da subpasta diz. Também deixa claro que:

  • Os fones de ouvido são apenas um dos tipos de produtos oferecidos na loja online.
  • A Apple fabrica este produto e há potencialmente outros fones de ouvido à venda dessa mesma marca.
  • Provavelmente, existem outras marcas de fones de ouvido à venda na loja.

O uso de subpastas também facilita a incorporação de palavras-chave em URLs sem que elas pareçam spam.

Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Não spam: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Use quantas subpastas você precisar

Muitos SEOs acreditam que ter muitas subpastas em um URL dói rankings. No entanto, o Google afirmou em várias ocasiões que isso não é verdade.

Dito isto, por causa da forma mais moderna CMS“, Ter muitas subpastas em um URL geralmente é um sinal de que uma página está “enterrada” na arquitetura do site.

Isso não é ideal se você deseja que os usuários (e os mecanismos de pesquisa) possam encontrar a página.

Se você suspeitar que isso possa ser um problema no seu site, não conte com o número de subpastas para fazer a prova. Em vez disso, rastreie seu site com uma ferramenta como a auditoria de sites da Ahrefs e procure por páginas profundas.

Você pode usar este conjunto de filtros no Page Explorer para fazer isso:

Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo) 3

Page Explorer na auditoria do site da Ahrefs.

Evite a repetição de palavras-chave

A repetição de palavras-chave em URLs faz com que pareçam spam.

Muitas vezes, é fácil evitar isso ao criar URL lesmas, mas é um erro fácil cometer ao trabalhar com subpastas.

Por exemplo, dê uma olhada no URL para esta página:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Repete a palavra “homens” três vezes.

Embora isso não seja um grande negócio, a repetição é desnecessária. Provavelmente seria melhor:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Evitar datas

Mais popular CMS“(Por exemplo, WordPress) usam URLs com datas por padrão, pelo menos para postagens.

Isso pode causar problemas se você atualizar seu conteúdo, pois o Google pode acabar mostrando informações contraditórias nos resultados da pesquisa.

12 data no URL 2

Agora, se seu site estiver configurado assim e você já tiver publicado conteúdo, não mude as coisas. o risco de quebrar seu site É muito alto.

No entanto, se você estiver configurando um novo site usando o WordPress, a solução simples para esse problema é alterar as configurações de link permanente antes de publicar qualquer coisa.

13 wordpress permalinks 2

Evitar URL parâmetros sempre que possível

URL parâmetros geralmente aparecem após um ponto de interrogação (?) no URL.

Isso é comum em sites de comércio eletrônico com opções de navegação e classificação facetadas, mas é melhor evitá-los em páginas indexáveis, a menos que seja absolutamente necessário.

Por quê? Porque eles podem causar problemas de conteúdo duplicado. É aí que o conteúdo igual ou semelhante é acessível em vários URLs.

Em um site de comércio eletrônico, esse pode ser o mesmo produto em cores ou estilos diferentes.

Por exemplo, veja como o URL muda aqui enquanto o conteúdo da página permanece o mesmo:

Gravação de tela 2020 05 14 em 08.28 pm 2

Se isso acontecer no seu site, certifique-se de canonizar URLs semelhantes ou duplicados para a versão que deve ser classificada nos mecanismos de pesquisa.

Você pode encontrar problemas de conteúdo duplicado em seu site no Conteúdo duplicado relatório na auditoria do site da Ahrefs.

Auditoria de site de 14 páginas duplicadas 2

Pensamentos finais

Embora não seja necessário gastar muito tempo criando URLs compatíveis com SEO, certamente faz sentido adotar uma abordagem lógica para eles e seguir as práticas recomendadas.

Além disso, o processo acima levará segundos ou minutos depois que você o fizer algumas vezes.

Tem perguntas? Ping me no Twitter.



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