Como criar uma marca pessoal em cinco etapas com email marketing

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O futuro da marca é pessoal

Todos nós temos uma marca pessoal – só precisamos decidir o tamanho que queremos que essa marca pessoal tenha e como criá-la.

Se você tem pensamentos, idéias, um forte sistema de crenças ou qualquer tipo de valor a acrescentar, as pessoas querem saber mais sobre você, seguir e trabalhar com você. Quando você as expõe para que as pessoas descubram, você está essencialmente construindo sua marca, o que leva a inúmeras oportunidades, abre uma maneira de construir sua própria comunidade e busca grande valor pelo seu trabalho.

Quando Bill Gates apresenta sua lista de ‘5 livros para curtir este verão’ todos os anos, alguns de nós analisamos, colocamos os livros em nossa lista de leitura obrigatória e até presenteamos os amigos – isso é um efeito da marca pessoal que criou confiança e isso não acontece por causa de anúncios, outdoors ou sites sofisticados.

Se você se concentrar na palavra ‘pessoal’, na marca pessoal, verá que não precisa ser uma grande empresa para ser conhecida ou ouvida. Você pode ser você mesmo – ‘Eu, Inc’., E ainda ter enormes impactos semelhantes a uma grande empresa.

Por que email marketing?

Já foi dito várias vezes e se você quiser outra validação, diremos novamente – os e-mails funcionam. Para qualquer indústria e qualquer pessoa, quando bem feito. E o email pode ser muito mais eficaz do que qualquer mídia social, afiliada ou WhatsApp.

Deixa-me dizer-te porquê.

Quando alguém se inscreve nos seus e-mails, eles permitem que você envie conteúdo, ofertas (e até GIFs de gatos). E uma vez que você tenha a permissão de alguém, você também terá a atenção deles, e isso construirá seu relacionamento com eles.

Sabemos que o tempo de atenção nas plataformas de mídia social é tão bom quanto o de um peixe dourado. Mas você sempre pode integrar a estratégia de mídia social aos seus e-mails posteriormente em sua jornada. Então, vamos nos concentrar no marketing por email primeiro.

Outro motivo pelo qual o email é tão central para a marca pessoal é o seu alcance.

Existem cerca de 5,59 bilhões de contas de email ativas, e o número está apenas aumentando. O email resistiu ao teste do tempo.

Um guia de cinco etapas para a marca pessoal por e-mail

1. Crie sua lista

Atualmente, o termo ‘lista de assinantes’ é mais famoso que ‘hacks de crescimento’. Mas, diferentemente desses hacks, uma lista realmente ajuda a aumentar seu nível de abundância e atrair verdadeiros fãs. Se você configurar uma página de destino, banner do site ou pop-ups de inscrição adequados, eles poderão receber e-mails dia e noite e você poderá criar o ‘Me, Inc.’

Vamos ver um exemplo de uma boa página de destino.

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Quando você está construindo uma marca pessoal e planeja usar o poder do marketing por email, o objetivo da sua página de destino deve fornecer às pessoas um fragmento de quem você é, em que acredita e que valor pode adicionar ao leitor se eles se tornam parte da sua comunidade.

Aqui está um exemplo de como Allison Malson usa uma página de destino que define claramente o que ela faz e o que você terá acesso se clicar no botão – “Obter acesso instantâneo”. Esta página usa um único CTA (apelo à ação), que é um dos principais recursos de uma boa página de destino. Um único CTA é importante para que você não distraia seu público com outras ações.

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O objetivo – as pessoas devem passar o endereço de e-mail para você. Duas dicas para criar uma boa página de destino:

  • Torne-o agradável: Você não gosta de coisas feias. Nem seus leitores ou seus irmãos.

  • Deixe claro e conciso: Diga a eles brevemente, lindamente e exatamente o que receberão se fornecerem seu ID de email.

Elementos de pop-ups e banners de sites eficazes para coleta de e-mails

Aqui estão exemplos de duas pessoas influentes que usam pop-ups e banners de sites para coletar emails.

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Dois elementos muito claros da página de destino, pop-ups ou banners – definindo claramente como você pode ajudar o público-alvo (proposta de valor) e se alguém quiser ajudar o que eles precisam fazer (CTA).

Não esqueça o SEO

Toda a beleza e a cópia sexy não significam nada, se as pessoas não puderem descobrir você online. Daí em seguida é o SEO.

Otimizar sua página de destino para sinais de SEO significará mais visibilidade, mais visitantes e, portanto, mais pessoas dispostas a fazer parte da sua lista de e-mails. E como construir uma marca pessoal é uma maratona e não um sprint, faz sentido investir em atividades que colherão benefícios a longo prazo.

Portanto, torne sua página de destino amigável para SEO. O pessoal da SEMrush descobriu tudo sobre SEO. Sugiro que você faça o teste gratuito de 7 dias e confira alguns recursos incríveis lá.

E não esqueça de colocar uma ótima foto sua na sua página de destino. Todo mundo gosta de colocar um rosto no nome.

2. Compartilhando seu conteúdo: escolhendo a plataforma certa

Não espere que sua lista fique enorme antes de enviar seu primeiro boletim ou e-mail. Pense em como você pode envolver seu público e sua lista aumentará. Mas mesmo antes disso, pense em como você pode aproveitar todas as plataformas e empreendedores nerds de software criados para ajudá-lo a armazenar e nutrir sua lista.

Como você vai compartilhar seu conteúdo, medir os níveis de engajamento e tomar as medidas necessárias para corrigir possíveis problemas?

A resposta é plataformas de marketing por email. Embora essas plataformas exijam pagamento, elas também proporcionam os imensos benefícios de economizar tempo e dar-lhe a tranqüilidade de que seus e-mails serão enviados exatamente quando você pretende (mesmo quando estiver bebendo sua água de coco perfeitamente gelada ou caminhando no Monte Kilimanjaro) .

Se você pesquisar na Web por ‘software de marketing por e-mail’, ficará impressionado com as opções que afirmam ser as melhores, populares, acessíveis, personalizáveis ​​ou as mais fofas. Não seja influenciado por promessas. A maioria das plataformas oferece uma avaliação gratuita por alguns dias; portanto, teste as que você gosta e tome uma decisão.

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Aqui estão alguns recursos básicos que você deve verificar antes de comprar qualquer assinatura:

  • Captura de leads: busca e armazena informações de contato de formulários da web e páginas de entrada.

  • Entrega em massa: envia e-mails em grandes lotes.

  • Segmentação: agrupa e-mails por características comuns.

  • Viagens automatizadas: envia uma série de e-mails predefinidos com base em algum gatilho.

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  • Modelos de email: fornece modelos com aparência profissional e fácil de personalizar.

  • Métricas: rastreia a taxa de abertura e a taxa de clique para abrir – dois dos recursos mais importantes para garantir que você alcance o público certo com o conteúdo que ele deseja ler.

Escolha algo poderoso, mas compreensível e gerenciável. Existem muitas plataformas de email marketing que você pode escolher com base em preços, nível de automação, facilidade de uso e outros recursos.

3. Faça uma boa primeira impressão

É menos provável que os assinantes de e-mail o esqueçam e se envolvam mais com você, se você causar uma boa primeira impressão com uma série de e-mails informando sobre sua história inspiradora, comovente e interessante.

Essa história exige ser contada. Mas você pode se perguntar se é muito trabalhoso enviar um email sempre que alguém se inscrever? Não com fluxos de email automatizados.

No seu software de marketing por email, você pode definir uma regra de que sempre que alguém novo se inscrever, eles deverão receber uma série de emails antes de enviar seus emails ou boletins regulares.

Uma série automatizada de e-mails de boas-vindas pode ser assim:

1 No primeiro email: Agradeça a pessoa por assinar seu boletim informativo e apresente-o a seus outros canais de mídia social também. Informe-os sobre sua agenda de publicação de blogs ou o envio do boletim.

2) No segundo email: Conte a eles sua história – como você começou, quem você é e como você agregará valor a eles

3) Finalmente, Introduza links para alguns dos seus melhores conteúdos de arquivos.

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Não precisa ser complicado no começo – apenas informativo. Eventualmente, quando você tem um produto, serviço ou curso gratuito, pode receber um quarto e-mail para enviar à sua lista um guia, curso ou link gratuito para o seu produto.

Depois que um assinante passar por esse funil de boas-vindas, você poderá criar uma regra para adicionar o email dele à sua lista de transmissão. E então, eles receberão todos os seus e-mails regulares. Este é apenas um dos exemplos de fluxos automatizados. Uma vez que você é um ninja, você pode fazer outras coisas também.

4. Tornando sua marca grudenta

Fazer algo que fica na mente das pessoas não depende de um fator, mas de três:

  • Como é reconhecível.
  • Com que frequência e com que consistência eles a veem.
  • Como é compreensível.

Então, vamos falar sobre como conseguir isso.

Uma fonte consistente de estilo de marca, logotipo, tom de escrita e estilo de e-mails ajudam seu público a reconhecê-lo imediatamente e cria confiança a longo prazo. Escolha um guia de estilo que você possa acompanhar a longo prazo. Algo simples, rápido de usar e otimizado para dispositivos móveis.

Seja consistente com sua programação, para que seu email se integre às rotinas das pessoas. Você sempre pode escrever e-mails com antecedência e usar os recursos de agendamento incorporados ao seu software de marketing por e-mail. Por amor aos felinos peludos, siga um dia da semana e um horário específico para enviar seus e-mails.

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As pessoas preferem conteúdo original, relacionável, fácil de ler e com um tom amigável. Por fim, você está escrevendo para Adam, que lê seu e-mail religiosamente com seu café da manhã de domingo ou Samantha, que o abre em seu longo trajeto para o trabalho.

Você está conversando com pessoas e não apenas explodindo para a lista. Então escreva autentica e verdadeiramente.

5. Descubra o que está funcionando

Construir sua marca pessoal não é uma atividade única. É um processo contínuo e, para verificar se você está no caminho certo, verifique a integridade da lista e o desempenho do email, que abrangerá 5 elementos principais:

Listar Saúde – Verifique o crescimento do assinante, a taxa de cancelamento de assinatura e o número de membros ativos (pessoas que abriram seu email pelo menos uma vez nos últimos 1 mês, 3 meses ou qualquer período definido por você).

Desempenho de email – Verifique a taxa de abertura (pessoas que receberam o email dividido por pessoas que o abriram) e a taxa de cliques (pessoas que abriram o email divididas por pessoas que clicaram em qualquer link nele).

Essas cinco métricas mostram como sua estratégia está funcionando.

Não enlouqueça todas as métricas ou rastreie todas as métricas até o decimal e não se preocupe em criar planilhas do Excel com fórmulas assustadoras. A maioria das plataformas de marketing por email tem painéis que você pode configurar e apenas olhar uma vez por semana para ver como você está.

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Esses números fornecerão uma idéia sobre que tipo de email o seu público gosta e se você está agregando valor real a eles. Com base nos números, faça mais do que está funcionando e menos / nada do que não está. Isso manterá seu público envolvido e o compartilhamento social / boca a boca ajudará você a aumentar sua marca pessoal.

Empacotando

Construir uma marca pessoal pode levar tempo e esforço, mas vale totalmente a pena. O email nº 55 será definitivamente melhor que o email nº 3. Portanto, continue refinando sua mensagem e sua marca. Você não será perfeito no começo.

Eu reiteraria novamente a importância da marca pessoal dizendo que a mudança é inevitável – on-line, nos mercados, nos empregos e até na sua própria empresa. Mas uma coisa que você sempre terá é sua marca pessoal.

Seu ‘Me, Inc.’ Isso é único e deve ser usado para obter abundância, liberdade e crescimento. Ao associá-lo ao email marketing, você poderá criar uma ótima estratégia para aumentar sua marca pessoal. Vá e construa-o!

Descubra o que você quer dizer e que tipo de marca pessoal você deseja criar. Use vários canais, como mídia social, email marketing, colaborações, encontros, etc., para espalhar suas idéias, palavras e trabalho.

Gostaríamos muito de saber o que você pensa sobre o uso do marketing por e-mail para criar sua marca pessoal. Entre em contato conosco na seção de comentários.

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