Como criar um calendário de conteúdo

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Um calendário de conteúdo simplifica a organização de sua estratégia de marketing, aumentando a eficiência e economizando tempo; isso se aplica se você estiver trabalhando sozinho ou como parte de uma grande equipe de marketing. Mas quais são as melhores estratégias, ferramentas e métodos para criar um e como você cria idéias de conteúdo envolventes?

Estamos aqui para ajudar. Neste guia, mostramos como criar um ótimo calendário de conteúdo. Isso inclui dicas fornecidas por nossa comunidade de SEO e convidados Julia McCoy e Melanie Deziel durante a semana passada #SEMrushchat, onde a criação do calendário de conteúdo foi o tópico principal. Aqui está tudo o que vamos abordar:


Contents

O que é um calendário de conteúdo?

Um calendário de conteúdo envolve o planejamento e a organização do seu conteúdo para publicação, incluindo canais de mídia social. Isso significa que você cria uma fonte autorizada que pode ser facilmente acessada por sua equipe de marketing ou, se você é freelancer, por clientes de marketing.

Também conhecido como “calendário editorial”, ele pode ser organizado semanalmente, mensalmente ou semestralmente, dependendo das suas necessidades de marketing. Independentemente de qual você escolher, ter um calendário de conteúdo permite acompanhar facilmente todo o conteúdo que está sendo produzido e publicado com antecedência.

Os calendários editoriais podem abranger uma variedade de conteúdo, dependendo do seu setor. Isso inclui:

  • Próximos artigos

  • Eventos promocionais planejados

  • Atualizando conteúdo antigo

  • Publicando vídeos, como seminários on-line etc.

  • Atualizações de status

  • Estudos de caso

  • Datas importantes em seu setor ou eventos sazonais

Por que você precisa de um calendário de conteúdo

1. Economiza tempo

O principal benefício de ter um calendário de conteúdo é que, sendo organizado e planejado com antecedência, você economiza tempo e energia a longo prazo. Em vez disso, isso pode ser gasto em atividades mais criativas para sua estratégia de marketing.

2. Minimiza erros

Um calendário de conteúdo usado regularmente reduz a chance de erros cometidos por você ou sua equipe de marketing. Por exemplo, o erro de conteúdo repetitivo sendo postado nos canais.

Ao planejar com antecedência e designar claramente a responsabilidade entre os membros da equipe, você também pode garantir que todos os processos de fluxo de trabalho necessários ocorram sem problemas. Isso é particularmente importante entre equipes maiores, nas quais responsabilidades como edição e verificação de fatos provavelmente serão distribuídas entre os membros. Apressar esse processo pode levar a erros caros.

3. Permite colaboração

Os calendários editoriais facilitam a colaboração efetiva, seja internamente ou freelance. Os recursos de acessibilidade dos calendários de conteúdo significam que todos sabem o status de cada postagem sem precisar entrar em contato com as pessoas individualmente.

3. Impede a publicação pouco frequente de conteúdo

O planejamento de conteúdo por meio de um calendário editorial impede que você publique com pouca frequência e ajuda a identificar possíveis lacunas de conteúdo. Isso permite que você faça alterações, se necessário, antes do previsto.

A publicação consistente demonstrou ser uma das principais formas de promover o engajamento e ajuda a criar conexões genuínas com seu público-alvo e aumentar o alcance.

4. Ajuda a identificar áreas de melhoria

Um calendário de conteúdo pode ser um excelente recurso para testes A / B, permitindo que você experimente o conteúdo e os horários de postagem e veja claramente o que funciona e o que não funciona.

5. Pode aumentar a criatividade

Um calendário de conteúdo permite que mais tempo seja gasto de maneira criativa em outro lugar. Isso pode significar pensar em maneiras de levar seu A-game à sua estratégia de mídia social ou gastar mais tempo na criação de conteúdo de alta qualidade.

Melanie Deziel

Aqui estão alguns avisos rápidos que sempre me ajudam:
– Qual conteúdo ajudaria as vendas?
– Responda às perguntas dos clientes
– O que podemos ensinar ao nosso público?
– Quem nosso público deve conhecer?
– Que escolhas podemos ajudar nosso público a fazer?

Julia McCoy Fique seguro. Fique em casa. #COVID19

Como descubro tópicos de alto ROI para o @ExpWriters Write Blog:
1. Tópicos do público-alvo em tempo real (nosso bate-papo ao vivo, e-mails) -> / OU descoberta de tópicos quentes do setor usando https://t.co/F7ERFrpbzo / @BuzzSumo
2. Em seguida, localizo uma palavra-chave com foco baixo em comp (w / @semrush, @mangools_com)

Os elementos de um calendário editorial bem-sucedido

Os calendários editoriais são de todas as formas e tamanhos. A extensão das categorias de calendário de conteúdo depende muito das necessidades individuais ou da equipe, bem como do setor. Se você mantém toda a produção internamente ou se o conteúdo criado por freelancers também determinará as seções do calendário que você escolher.

Os recursos abaixo são componentes importantes dos calendários de conteúdo, mas nem todos serão necessariamente aplicáveis ​​a você, então escolha o que desejar.

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Título

Um título é importante para garantir que você esteja direcionando a sua personalidade de comprador, seja como um blogueiro ou como uma organização maior. Garantir que o conteúdo esteja fornecendo valor e se concentrando nas necessidades do público é aplicável a empresas, grandes e pequenas.

A adição de títulos ao seu calendário de conteúdo também fornece clareza sobre o que está sendo trabalhado e também pode servir de inspiração para outros conteúdos.

Tipo de Conteúdo

O tipo de conteúdo – como podcast, email, vídeo ou guia – usado para atingir públicos específicos é importante para todos os profissionais de marketing, pois define claramente como o conteúdo é planejado. Escrever esse texto também ajuda a identificar lacunas nos tipos de conteúdo.

Melanie Deziel

O melhor conteúdo para QUALQUER canal é aquele que:
📷É o formato certo para a plataforma
AsTem um foco no qual o público está interessado
⭐️É a qualidade que o público espera
😨 Reconhece o que está em jogo para o público
FacesInclui rostos / vozes relacionados a

Julia McCoy Fique seguro. Fique em casa. #COVID19

Não poste conteúdo sem primeiro adaptar ao meio. ✅
No entanto, lembre-se:
HISTÓRIAS são sempre amadas ❤️Então, conte uma história pessoal em sua próxima campanha por e-mail. Escreva uma # introdução sexta-feira no Instagram. Adicione uma página Sobre pessoal. Escreva uma história no LinkedIn.

Seção

Ter esse campo é particularmente pertinente para empresas maiores, onde o conteúdo provavelmente será distribuído por várias seções (Estilo de vida, Viagem, Música etc.). Não ter colunas de tópicos pode tornar um calendário menos claro para os membros da equipe. Você pode dar mais um passo adiante e seções de código de cores para maior clareza.

Estágio de compra

Pode ser útil incluir uma categoria de estágio de compra que aborde o estágio respectivo do público no funil de marketing; isso pode ajudá-lo a monitorar KPIs com mais eficiência.

par de redes

Criamos nosso calendário de conteúdo com base nas consultas e no interesse de nossos clientes de hospedagem na web.

Editar data

Ter uma seção de edição de data é altamente recomendado para equipes nas quais o conteúdo precisa passar por vários processos e ser visto por várias pessoas antes da publicação. Uma data de edição deixa claro quando o conteúdo precisa ser revisado por todos os membros relevantes da equipe.

Data de publicação

Importante para freelancers e empresas. Seja você uma equipe gerenciando seu próprio site ou uma equipe de 50, isso garante a responsabilidade pela conclusão do conteúdo. Se você é um freelancer que trabalha com vários clientes, isso também ajuda a monitorar os prazos entre as empresas.

Escritor

Uma seção essencial para empresas maiores, onde o conteúdo é produzido internamente e / ou também inclui freelancers externos. Rotule quem criará o conteúdo para garantir que todos saibam quem é o responsável pela peça, para evitar confusões desnecessárias.

Autor

Uma seção de autor é recomendada para empresas que usam parceiros externos para serviços de escrita fantasma para parte ou todo o seu conteúdo.

Acompanhamento do progresso da produção

Uma coluna que mostra o status do conteúdo é importante para freelancers e empresas. Para freelancers, isso pode proporcionar tranqüilidade aos clientes. Para as empresas, essa coluna elimina a necessidade de entrar em contato com as pessoas individualmente e também pode identificar possíveis gargalos no processo de produção.

Com essa categoria, você pode separá-la em outras seções, como data inicial do conteúdo, data de vencimento da edição e data de publicação.

Destino do canal

A indicação de onde esse conteúdo será publicado é pertinente a todos os profissionais de marketing, e essa seção pode ser usada para analisar análises posteriormente, em relação ao desempenho com melhor desempenho.

Alizée Baudez em 🏠 with 🥨 & ☕️

A distribuição de conteúdo entre os diferentes canais varia muito, dependendo do cliente. Por fim, ele se baseia em análises com espaço de manobra para tentativa e erro.

Estratégia Promocional

Esta seção mostrará como você pretende promover o conteúdo que você criou, aplicável a todas as empresas grandes e pequenas. A codificação por cores (como rosa no Reddit, verde nos boletins ou azul no Twitter) pode fornecer mais clareza no seu calendário.

Ideias de conteúdo futuro

Esteja você criando conteúdo sozinho ou como parte de uma organização maior, é útil ter uma seção para idéias de conteúdo. Isso significa que todas as suas idéias são armazenadas em um local conveniente e é útil ao fazer um brainstorming de criação de conteúdo no futuro.

John Gibbings

Identifique seus principais tópicos para o seu site, conforme eles se alinham ao seu modelo de negócios. Fique com tópicos que se convertem.
Pergunte à equipe: “Quais são os problemas comuns, onde seu produto / serviço é uma solução?” Comece a criar o conteúdo dessas respostas e vincule-o internamente.

Você pode optar por basear esta seção em eventos futuros, promoções sazonais ou realizações de negócios.

Segmentação geográfica

Para aqueles com um público internacional considerável, ter uma seção determinando o local de destino do conteúdo também pode ser útil.

Campanha

A inclusão desta seção é recomendada para organizações maiores, pois você pode organizar o conteúdo com eficiência por sua campanha (por exemplo, reconhecimento de marca, lançamento de produto ou concurso).

Documento

Para equipes de marketing maiores, ter uma coluna para upload de documentos quando o conteúdo concluir um estágio específico do processo facilita a coordenação das respostas de outros departamentos. Por exemplo, pode ser um conteúdo que precise ser editado e passado pelo departamento jurídico da sua empresa.

Pago ou orgânico?

Para empresas maiores, definir se o conteúdo é para pesquisa paga ou orgânica fornece clareza. Se orgânico é o objetivo, é necessária uma estratégia de SEO. Se for um conteúdo pago, adicionar informações de orçamento pode ajudar os membros da equipe.

Mídia de suporte

Para um conteúdo, você pode ter mídia de suporte, como um e-book ou vídeos, a serem incluídos. Ter uma coluna para suporte à mídia agiliza o processo quando o conteúdo está pronto para ser publicado.

Etapas para criar seu próprio calendário de conteúdo

Decidir tipos de conteúdo

Ao planejar seu calendário de conteúdo, você precisa primeiro estabelecer o conteúdo que deseja publicar. Isso pode incluir:

  • E-books

  • Estudos de caso

  • Peças de opinião

  • Páginas de destino

  • Podcasts

  • Postagens no blog

  • Vídeos

  • boletins informativos

  • Apresentações

Faça uma sessão de brainstorming

Quando você começa a reunir idéias para o seu calendário de conteúdo, deseja conversar com suas equipes de vendas e atendimento ao cliente para aprender as perguntas mais feitas pelos clientes em potencial e o que eles precisam saber para comprar.

Em seguida, leve essas informações e faça um brainstorming com sua equipe de marketing para determinar os tópicos ainda não abordados e as diferentes estratégias de conteúdo que você pode usar para alcançar seu público-alvo.

FSE Digital

Uma das ferramentas mais valiosas para o seu calendário de conteúdo é a sua própria equipe (ou a de seus clientes). As pessoas que trabalham em diferentes áreas do seu negócio conhecerão os principais eventos do setor, a sazonalidade e o que impulsiona ou interrompe as vendas em diferentes pontos do ano!

Agência de Marketing Digital iPullRank

Todos os membros da equipe colaboram em idéias, mas nossos estrategistas de conteúdo, SEOs e designers definitivamente lideram o caminho. Quanto mais envolvimento tivermos de toda a equipe, melhores serão as nossas ideias de tópicos.

Use ferramentas de pesquisa

Você também pode usar uma variedade de ferramentas de pesquisa para diferentes tipos de conteúdo para encontrar informações mais detalhadas que resultarão em melhores resultados.

Julia McCoy Fique seguro. Fique em casa. #COVID19

➡️ NUNCA entre na criação de conteúdo sem pesquisar palavras-chave, tópicos E mapeá-lo para o seu público! 🗣
Eu tenho um método que chamo de estratégia de tópico de 3 grupos. CADA tópico que produzimos deve ser mapeado para 1-3 de 3 objetivos!

Se você está se perguntando quais palavras-chave você deve segmentar, temos três recursos que detalharão as ferramentas para você:

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave certa pode ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida e a encontrar as palavras-chave certas para as campanhas de SEO e PPC.

Ideação de Conteúdo

Após o brainstorming e a escolha de palavras-chave, use uma ferramenta como a pesquisa de tópicos que pode mostrar tópicos relacionados, títulos recentes e as perguntas que as pessoas estão fazendo nos mecanismos de pesquisa.

Tópicos relacionados a palavras-chave na ferramenta de pesquisa de tópicos

A ferramenta de pesquisa de tópicos do SEMrush para ajudar a ter ideias para o conteúdo.

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Encontrar tópicos relacionados e as perguntas que as pessoas estão fazendo pode ajudá-lo a ajustar as áreas em que deseja se concentrar e em quais épocas do ano você deve se concentrar nesses tópicos.

Pesquisa Competitiva

Você pode encontrar tópicos que deseja abordar, mas e se seus concorrentes já tiverem escrito sobre eles? Onde eles se classificam e o que seu conteúdo precisa incluir para vencê-los?

Você pode comparar o site da sua empresa com outro e ver como eles são classificados para diferentes palavras-chave versus você na ferramenta Lacuna de palavras-chave.

Qual é a classificação dos concorrentes para você?

Realizar uma auditoria de conteúdo

A realização de uma auditoria pode ajudar a rolar a bola sobre o que e quando publicar para obter os melhores níveis de envolvimento do público. Veja suas análises de mídia social de fontes como o Facebook e / ou o Twitter Insights, bem como a ferramenta SEMrush Content Audit para ajudá-lo com isso.

A ferramenta Auditoria de conteúdo analisa as páginas existentes no seu site e sugere o que você deve reescrever, atualizar ou remover completamente; isso pode ajudar você a ter idéias de criação de conteúdo usando o conteúdo existente.

Você também pode usar a ferramenta SEMrush Content Audit para analisar um concorrente em seu setor.

Escolha seus canais de mídia social

Certifique-se de ter clareza sobre seu público-alvo e quais plataformas de mídia social são melhores para segmentá-lo, de acordo com a demografia.

Ben Austin

Geralmente, o LinkedIn e o Twitter funcionam melhor para os negócios e o Facebook para o público B2C!
No entanto, depende principalmente de onde está o público-alvo da empresa e como você se aproxima de atingir a meta deles! 🎯

Elena Salazar Digital Marketer

Definitivamente, é um equilíbrio entre priorizar plataformas que estão gerando os melhores resultados e, ao mesmo tempo, manter a consistência nos outros lugares em que seu público está ativo. A otimização do conteúdo para cada plataforma é importante.

Monitorar tendências

Você começará a perceber tendências após realizar uma auditoria em seu conteúdo ou em seus concorrentes. Use essas informações para sua vantagem para criar seu calendário. Anote o tema, a hora e o dia deste conteúdo, bem como as plataformas com melhor desempenho.

Identifique os estágios de produção

Defina cada etapa do processo de conteúdo antes que ele atinja a publicação para todos os tipos de conteúdo que você criará. Isso é útil se você é um freelancer, mas para organizações maiores, é praticamente necessário, porque para chegar à publicação, o conteúdo pode precisar passar por várias etapas de antemão.

Depois de definida, adicione essas seções ao seu calendário de conteúdo e inclua o nome da pessoa responsável por cada etapa.

Decidir sobre uma programação de publicação

Com base nos dados de auditoria e análise de conteúdo, você pode determinar com que frequência publicar conteúdo para aumentar os níveis de envolvimento com seu público-alvo.

Pense em ter uma biblioteca de conteúdo

Para as equipes de marketing, vale a pena ter toda a sua mídia em uma biblioteca de conteúdo acessível no seu calendário de conteúdo por meio de um Dropbox, Google Drive ou link de banco de dados interno. Isso pode ajudar a facilitar a vida de todos quando se trata de preparar o conteúdo para publicação.

Lembre-se do conteúdo Evergreen

Você deve ter algum conteúdo programado que não seja restrito a uma data ou hora específica. Isso pode ser útil quando há atrasos na programação e você pode usar o conteúdo sempre verde para cobrir isso.

Não esqueça o conteúdo do hóspede

Se você e / ou sua equipe estão realizando atividades promocionais para conteúdo como postagens de convidados ou podcasts, adicione-os ao seu calendário de conteúdo.

Faça alterações de última hora e publique

Depois de estabelecer uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu fluxo de trabalho, você também deve considerar quem precisa aprovar as postagens antes que elas possam ser publicadas, se você trabalha em uma organização maior. Nesse caso, pode ser útil ter uma seção de diretrizes em seu calendário para que você tenha processos e recursos úteis em um local facilmente acessível.

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Quando se trata de publicação, considere escolher um calendário que tenha uma função de agendamento, para que você não precise fazer isso manualmente. Para agendar conteúdo para redes sociais, nosso Pôster de mídia social permite publicar e agendar conteúdo para páginas de negócios no Instagram e no Facebook, bem como no Twitter e Pinterest.

Dicas de práticas recomendadas do calendário de conteúdo de mídia social

Evite reposicionar a mesma mensagem

Não cometa o erro de usar exatamente o mesmo texto nas postagens para cada plataforma; o público é diferente na plataforma do ano e, para atingir cada público, você precisa de mensagens diferentes.

Itamar Blauer

Poste conteúdo periodicamente para maximizar seu alcance.
Não publique imediatamente seu conteúdo em todas as plataformas.
Tem um conteúdo com 2 meses de idade que ainda é relevante? Compartilhe nas mídias sociais!
Use UTMs para ver de onde você está recebendo cliques.

Envolva-se em ouvir socialmente

Para idéias de calendário de conteúdo, você deve saber o que as pessoas estão dizendo sobre sua empresa por meio da escuta social. É aqui que você pode obter informações valiosas de seus clientes sobre sua marca por meio de menções nas mídias sociais de sua empresa e produtos e concorrentes também.

Cobrança de SEO 🦄

Planejamos nossas postagens com base no comportamento de nosso público (como sua atividade, taxa de engajamento etc.).
A melhor maneira de chegar à conclusão da frequência de publicação é analisando as idéias do seu público.
Temos a tendência de publicar novos conteúdos quase todos os dias.

Publicar frequentemente

O agendamento de postagens frequentes nos canais de mídia social do seu calendário de conteúdo é importante para a visibilidade da marca e o aumento da conscientização. Mas com que frequência você deve postar? Parte disso se resume às suas próprias análises, mas abaixo estão recomendações de acordo com o SproutSocial:

  • Facebook – 1-2 vezes ao dia

  • LinkedIn – 1-2 vezes por semana

  • Twitter – 2-10 vezes ao dia

  • Instagram – 2-5 vezes ao dia

  • Pinterest – 3-15 vezes por dia

Seja flexível

Seu calendário de conteúdo social não deve ser visto como algo rígido. Permita flexibilidade para possíveis alterações ou tendências de última hora que possam surgir que você não poderia prever.

Melhores ferramentas de calendário de conteúdo

Uma ferramenta, aplicativo ou plug-in de calendário no seu sistema de gerenciamento de conteúdo pode facilitar e tornar mais eficiente o processo de criação de um calendário editorial. Cada ferramenta de calendário possui benefícios diferentes; portanto, antes de escolher uma, considere as seguintes perguntas com antecedência:

  1. Qual é o recurso mais importante que ele deve ter? Por exemplo, acompanhar o progresso, compartilhar arquivos, fazer anotações etc.

  2. O quão fácil é de se usar?

  3. Quão fácil é para as pessoas encontrar e usar a ferramenta de calendário que você escolheu (aplicável a freelancers e empresas)?

  4. É conveniente?

  5. O calendário pode incluir conteúdo visual e atualizações de mídia social?

Melanie Deziel

Desculpe ser o “depende” gal, mas …
Vi softwares sofisticados funcionarem, além de planilhas, calendários do Google, gerenciadores de tarefas, quadros brancos e outros sistemas.
É menos importante qual sistema você escolhe e mais importante que você USE um sistema!

Abaixo está uma seleção das melhores ferramentas, plugins e plataformas de calendário disponíveis para levar sua criação de conteúdo ao próximo nível:

Planilhas Google

O Google Sheets testado e confiável pode não ser fascinante, mas é super fácil de montar uma mídia social ou um calendário de conteúdo que seja eficaz e que possa ser facilmente compartilhado.

St  #StayHome #StaySafe

Uma planilha simples é a verdadeira jóia quando se trata de acompanhar o progresso do seu conteúdo. Você pode comentar, conversar e o que não está nas planilhas.

Steph Whatley

Você simplesmente não pode dar errado com uma propagação bem feita! para monitorar o desempenho, a configuração de um painel com o Google Data Studio sempre facilitará a vida no futuro e será mais fácil para todos entenderem durante os relatórios.

Calendário Editorial WordPress

Este plugin é uma extensão gratuita no WordPress que é útil para aqueles com equipes menores. As postagens podem ser editadas a partir do calendário e incluem um prático recurso de arrastar e soltar para acomodar alterações de agendamento.

Screenshot do Calendário Editorial do WordPress

Calendário de Marketing SEMrush

Este calendário possui gerenciamento de tarefas embutido e pode ser facilmente integrado a outras ferramentas SEMrush. Você pode mapear todas as ações e processos de suas campanhas no calendário e isso permite a colaboração da equipe.

Uma captura de tela do Calendário de Marketing SEMrush

Excel

O Excel pode ser facilmente personalizado de acordo com as métricas em que sua equipe está focada.

Usando o Excel para criar um calendário de conteúdo.

Fonte: SmartSheet

Evernote

Este aplicativo para anotações possui modelos personalizáveis ​​que podem ser adaptados de acordo com as necessidades de sua equipe e campanha.

Um calendário diário do Evernote.

Fonte: HubSpot

Trello

A versão gratuita desta ferramenta permite adicionar notas e links relevantes e possui um complemento de exibição do calendário. É simples adicionar tarefas, postagens e acompanhar o progresso através de seus quadros, e é ótimo para a colaboração da equipe.

usando o Trello para criar um calendário de conteúdo e organizar agendas de publicação

Asana

ferramenta de calendário editorial

O calendário de conteúdo da Asana permite que você tenha diferentes visualizações de calendário, para que você possa visualizar separadamente sua lista de tarefas pessoais, projetos e projetos de equipe. Ele também inclui filtragem de conteúdo em qualquer projeto, para que você possa identificar rapidamente as prioridades ou status de aprovação do conteúdo.

Aqui estão mais algumas sugestões dos participantes do bate-papo:

Diana Richardson🍷

Em uma planilha, acompanhamos o conteúdo por tópico e onde estamos postando esse conteúdo (blog, boletim informativo etc.) e depois usamos o Later.com para agendar as postagens com nossos recursos visuais.

Salt Rank

Eu tentei planilhas e é muito cansativo. Eu sou um bom software para me ajudar. Nossa empresa começou a usar o @CoSchedule para planejar conteúdo e agendar postagens, e eu adoro tudo. Mas há muitas jóias por aí.

Conclusão

Esteja você organizando uma estratégia de marketing para si mesmo ou faça parte de uma grande equipe de marketing, um calendário editorial ajuda você a ser mais eficaz e a usar seu tempo com mais eficiência. Ser mais organizado e coordenado só pode trazer benefícios positivos para as empresas, grandes e pequenas.

Informe-nos sobre as dicas de calendário de conteúdo nos comentários abaixo e junte-se a nós no #SEMrushchat toda quarta-feira às 11h ET / 16 pm BST.



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