Como criar relatórios de SEO 10x – Whiteboard Friday

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Ano novo, novo você – quando se trata de relatórios de SEO, pelo menos! Estamos iniciando 2020 com uma receita abrangente e gloriosamente simples de Cyrus Shepard para criar relatórios de SEO verdadeiramente eficazes. Desde vincular KPIs a métricas de negócios até entregar más notícias de maneira eficaz, seus relatórios nunca foram tão bons.

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Ok, temos 400 páginas quebradas. Ah, nós classificamos o número 7 como melhores encanadores em Idaho. Oh, ei, Moz fãs. Eu sou Cyrus Shepard. Hoje eu estou falando sobre relatórios de SEO, especificamente sobre como criar relatórios de 10x de SEO.

Como criar relatórios de SEO 10x - Whiteboard Friday 2O que outras pessoas estão dizendoO que outras pessoas estão dizendo

Eu recebi centenas de relatórios de SEO como esse em minha carreira e preciso dizer que é inútil. Ninguém está lendo aqueles. Isso é lamentável, porque esta é a sua maneira direta de comunicar o valor do que você está fazendo, impulsionar a ação e, essencialmente, ganhar mais dinheiro com seu trabalho. Agora, um bom relatório de SEO tenta realizar três coisas:

  1. Você quer amarre o relatório diretamente às métricas da sua empresa.
  2. Você quer mostre o valor do SEO, o que você está fazendo, como o SEO está fornecendo essas métricas de negócios.
  3. Finalmente, você quer dirigir ação. Quando as pessoas leem o seu relatório de SEO, você deseja que elas tomem medidas específicas, corrijam problemas no site, esses tipos de coisas etc.

Mas as pessoas cometem muitos erros. Normalmente, se você criou relatórios de SEO, se leu relatórios de SEO, viu esses erros repetidamente:

  • Não é uma auditoria do site. Não é uma lista de tudo que está errado, cada métrica de tráfego. Geralmente são apenas as principais coisas, as coisas nas quais queremos focar a atenção das pessoas.
  • Não é algo que só oferece boas notícias. Você vê isso repetidamente, relatórios de SEO, eles pintam uma imagem rósea. Mas as pessoas não são burras. Eles sabem que, se seus negócios não estão melhorando e você está continuamente fornecendo boas notícias, não está realmente vinculando o SEO aos negócios.

Então, queremos criar relatórios pares.

5 coisas para incluir em todos os relatórios de SEO

Agora, ao longo dos anos, com os relatórios que criei, acho que geralmente existem cinco coisas principais que você deseja incluir em todos os relatórios de SEO que ajudam a impulsionar a ação e mostram o valor do SEO e, finalmente, ajudam a ganhar mais dinheiro.

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1. 2-4 KPIs

A primeira coisa que você deseja incluir em todos os relatórios de SEO são os KPIs. Estes são os principais indicadores de desempenho. Eles estão diretamente relacionados às suas métricas de negócios. Geralmente, você deseja incluir cerca de dois a quatro deles. Você quer mantê-los em mente.

A) Conversões, objetivos, inscrições, downloads etc.

Agora, geralmente em SEO, podem ser conversões, objetivos, comércio eletrônico, quantas coisas você está vendendo. Pode ser inscrições para o seu boletim de e-mail. Pode ser downloads.

Geralmente, qualquer coisa relacionada a dinheiro, suas métricas de negócios ou seus principais indicadores de desempenho, são coisas boas a serem incluídas.

Dica profissional: Ao gerar relatórios sobre seu principal indicador de desempenho, tráfego orgânico, o trabalho de SEO que você realiza geralmente é o último canal de conversão que as pessoas usarão. Então é bom usar conversões assistidas.

Isso geralmente é encontrado no Google Analytics ou em qualquer programa de análise que você usa. Isso definirá uma janela de retrospectiva e mostrará como o tráfego orgânico, como seus esforços de SEO contribuíram, mesmo que sua última visita tenha sido direta. Portanto, é bom pesquisar isso e entender como você pode usar as conversões assistidas nos seus relatórios.

B) MoM de tráfego, A / A

Outro indicador importante de desempenho que é muito comum nos relatórios de SEO é o tráfego. De fato, algumas pessoas gostam de liderar com isso. Eu gosto de liderar com as métricas de negócios. Mas é inevitável que, se você estiver fazendo um relatório de SEO, inclua tráfego.

Agora, se você deseja tornar esse relatório de tráfego um pouco mais valioso, precisa comparações, geralmente comparações mês a mês ou comparações mais úteis ano a ano. Isso ajuda a evitar que o tráfego parasse devido ao Natal ou a um determinado feriado ou evento regional.

Portanto, quando você compara ano a ano, pode mostrar um desempenho real que varia um pouco mais razoavelmente.

2. Visibilidade da pesquisa e compartilhamento de voz

Segundo, e é aqui que muitas pessoas tropeçam, visibilidade de pesquisa ou compartilhamento de voz (SOV). Agora, onde as pessoas tropeçam é que este não é um relatório de classificação.

Muitos relatórios de SEO incluem classificações. As classificações, devo dizer, realmente não são a melhor coisa a incluir em seus relatórios. Os rankings flutuam. Eles são tão personalizados de país, dispositivo e indivíduos. Portanto, incluir classificações para palavras-chave individuais não é muito informativo. Felizmente, existem muitas ótimas alternativas que você pode incluir que são muito superiores às classificações.

A) Visibilidade da pesquisa (clique em estimativas)

Visibilidade da pesquisa, você encontrará isso em muitas ferramentas de SEO. Moz tem isso. Diferentes ferramentas de SEO têm. É basicamente uma estimativa de cliques para todas as suas palavras-chave rastreadas. Portanto, se você estiver acompanhando centenas ou milhares de palavras-chave, a visibilidade da pesquisa pode mostrar uma estimativa de quanto tráfego você realmente recebe dessas palavras-chave com base na classificação e no volume de pesquisa e coisas assim.

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B) Parte da voz (visibilidade e volume)

A participação da voz é muito parecida, mas não é baseada em cliques. É baseado em visibilidade e volume. Para as empresas, o STAT faz um excelente trabalho com compartilhamento de voz. O que é interessante sobre a participação de voz é que ele rastreia todas as suas palavras-chave em relação a todos os seus concorrentes. Então, se você tem 200 palavras-chave classificadas para melhor encanador em Wisconsin, mostrará onde estão todos os seus concorrentes e quanto desse tráfego você está realmente ganhando, seja 13% ou 30%. Dessa forma, você pode acompanhar seus concorrentes. É uma métrica muito melhor do que aquelas palavras-chave individuais que não informam muito.

C) Índice de classificação (palavras-chave agrupadas)

Finalmente, se você não tiver acesso às ferramentas premium de SEO, poderá fazer algo chamado índice de classificação. A.J. Kohn tem um excelente post sobre isso. É um pouco mais velho, mas ainda é muito relevante.

Um índice de classificação basicamente agrupa todas as suas palavras-chave por tipo. Por exemplo, talvez todos eles tenham a palavra “encanador” neles. Você monitora as classificações juntas como um grupo, centenas ou milhares de palavras-chave, e pode ver flutuações. Isso fornece um indicador de desempenho muito melhor do que essas palavras-chave individuais.

3. Integridade do site

Este é o seu trabalho na página, o seu SEO técnico. Mais uma vez, onde a maioria das pessoas tropeça, isto não é uma auditoria. Você não deseja listar todas as questões em seu site, todos os 404, todos os 500 e coisas assim porque ninguém realmente quer ler essas coisas. Eles ficam muito repetitivos.

Concentre-se nos seus problemas mais importantes

Em vez disso, você quer se concentrar apenas nos seus problemas mais importantes. Geralmente, quando eu crio um relatório de SEO, são três a cinco questões. Se as pessoas quiserem mais informações, você pode entregá-las. Você pode fornecer a eles downloads detalhados, estatísticas do site e tudo mais. Mas, para o relatório, queremos focar a atenção das pessoas apenas em três a cinco questões, que elas podem consertar, na qual você deseja que elas trabalhem. Vamos listar as questões mais importantes em que queremos que elas tomem medidas.

Dica profissional: Ao escrever o relatório de integridade do site, use a palavra “porque”. Quando você usa a palavra “porque”, ajuda as pessoas a agirem. Por exemplo, “Temos muitas páginas 404 no site porque introduzimos novos links quebrados”. Isso diz às pessoas que temos um problema, é por isso que elas querem agir.

Mostrar progresso

Além disso, se você fez algum progresso desde a última vez em que mostrou o relatório, corrigiu esses 404s, este é um bom lugar para incluí-lo.

4. Desempenho de conteúdo

Uma coisa que gosto de incluir, que geralmente não é, é o desempenho do conteúdo. Isto é seu conteúdo principal, seja um blog ou qualquer conteúdo que você produz, por links, compartilhamentos e tráfego.

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Conduza ações por meio de recomendações

Agora, o motivo pelo qual eu gostaria de destacar o desempenho do conteúdo dos proprietários do site é porque quero mostrar a eles o que está apresentando um bom desempenho para incentivá-los a criar mais. Quero direcionar a ação por meio de recomendações. Este conteúdo, este post de Britney, escreveu muito, muito bem. Deveríamos mandar Britney escrever outra sobre isso.

Sugira tópicos, palavras-chave e autores

Ao fazer isso, você está ajudando seu cliente, seu chefe ou qualquer outra coisa, criando o conteúdo que vai dar certo.

Destacar conteúdo de baixo desempenho

Além disso, se você deseja destacar conteúdo de baixo desempenho ou conteúdo obsoleto e em declínio, este também é um local útil para fazer isso, apenas para ajudar a informar as decisões da sua equipe de conteúdo.

5. Oportunidades

Este é provavelmente o mais importante. Este é o cerne do relatório de SEO – oportunidades. Oportunidades é a chave que você está tentando dirigir aqui. Estas são recomendações.

4-5 recomendações por mês

Com base em tudo o que falamos aqui, quais são as quatro ou cinco coisas mais importantes que podemos fazer agora para melhorar o SEO no próximo mês?

Prioritizar

Você deseja priorizar. Isso é o mais importante. Este é o segundo.

Mantenha simples

Queremos empregar o KISS. Se você não conhece o KISS, é um acrônimo, mantenha-o simples, estúpido. Você não é estúpido. Você só vai manter as coisas simples.

Você deseja fazer suas recomendações o mais simples e fácil de seguir possível. Um, dois, três, quatro, é isso. Nós não vamos incluir tudo. Muitos relatórios de SEO desejam listar dezenas de coisas. Queremos segurar isso. Se você tem dezenas de correções necessárias no site, provavelmente não é uma boa ideia colocá-las lá, porque você vai sobrecarregar seus clientes, chefes e pessoas que estão agindo.

Forneça etapas exatas mensalmente

Novamente, de quatro a cinco por mês ou qualquer tipo de cadência em que você esteja, semanalmente, mensalmente e quantas coisas você acha que seu cliente pode resolver razoavelmente. No próximo mês, você lhes dará mais quatro a cinco, e permanecerá empregado e terá continuamente uma nova lista de coisas para trabalhar.

Vincular correções a KPIs

Você deseja garantir que eles estejam vinculados aos KPIs.

Queremos consertar isso porque eles influenciam diretamente. Na verdade, eu quero agitar um pouco as coisas. Eu sei que listamos o número cinco como oportunidades. Não fim seu relatório com isso. Faça das oportunidades a primeira coisa em seu relatório. Abra, aqui estão as oportunidades, e aqui estão os KPIs, a visibilidade da pesquisa, etc., para que eles saibam exatamente no que devem trabalhar.

Acabamos de lançar um novo guia sobre relatórios de SEO. Você deveria dar uma olhada:

Leia o Guia para relatórios de SEO

Também lançamos algumas novas funcionalidades no Moz Pro, se você gosta desse tipo de coisa. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato nos comentários abaixo. Se você gosta disso, compartilhe. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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