Como classificar de acordo com as regras

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Com 67% dos profissionais de marketing digital citando a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) como a tática de marketing de conteúdo mais eficiente que implementaram no ano passado, ter uma estratégia de SEO eficaz é importante para seus planos gerais de marketing digital.

Existem duas abordagens comuns para SEO: técnicas de chapéu branco e chapéu preto. White hat SEO é atribuído a práticas que aumentam as classificações de pesquisa de um site em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) sem se desviar das diretrizes do Google. Por outro lado, o black hat SEO está associado à busca e exploração de lacunas no algoritmo do Google. Embora ambos tenham o mesmo objetivo em mente, há algumas diferenças importantes que você deve entender, principalmente porque algumas táticas de SEO de chapéu preto correm o risco de gerar uma penalidade do Google.

Neste guia, discutiremos o que diferencia as estratégias de SEO de chapéu branco de chapéu preto. Também abordaremos o básico de táticas eficazes de SEO de chapéu branco e como elas podem melhorar os principais fatores de classificação.

O que é White Hat SEO?

White hat SEO é um termo usado para se referir a estratégias de SEO que funcionam dentro das regras e expectativas dos motores de busca e pesquisadores. Significa implementar técnicas para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site sem depender de truques para minar o algoritmo do mecanismo de pesquisa.

As estratégias de SEO de chapéu branco se concentram em fornecer aos leitores conteúdo relevante e de alta qualidade que otimiza a experiência do usuário, em vez de usar técnicas de spam, como conteúdo duplicado otimizado apenas para mecanismos de pesquisa.

White Hat vs. Black Hat SEO: Qual é a diferença?

Quer se envolvam em estratégias de chapéu branco ou chapéu preto, os profissionais de marketing de conteúdo querem a mesma coisa – aumentar sua classificação no Google. Por que os estrategistas de SEO estão clamando para deixar o algoritmo do Google feliz? Porque a sua classificação de site no Google significa alcançar 86% dos usuários de Internet em todo o mundo.

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Para entender melhor o SEO de chapéu branco, pode fazer sentido examinar o SEO de chapéu preto e entender suas principais diferenças, como:

  • White hat SEO produz conteúdo de alta qualidade que corresponde à intenção do usuário, enquanto estratégias black hat produzem conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou fortemente modelado.

  • Uma estratégia de chapéu branco inclui o uso de imagens bem rotuladas com texto alternativo atencioso, enquanto o chapéu preto usa práticas de SEO mais datadas, como preenchimento de palavras-chave e texto invisível.

  • White hat SEO usa pesquisa de palavras-chave organicamente em uma página. Em contraste, o black hat SEO pega uma palavra-chave alvo e a usa em excesso em cabeçalhos, metatags ou texto âncora não natural em todo o conteúdo.

  • O conteúdo do chapéu branco está em conformidade com as diretrizes do mecanismo de pesquisa e cria links por postagem de convidado e estratégias de construção de link autênticas, enquanto a estratégia do chapéu preto é comprar links.

Black hat SEO não precisa ser visto como um serviço de SEO insidioso porque, olhando de perto, algumas das estratégias são as mesmas. Acontece que as estratégias de chapéu preto criam e produzem conteúdo estritamente para mecanismos de pesquisa, e não para pessoas – uma prática frequentemente chamada de “cloaking”. No entanto, ainda é melhor ficar longe de tais práticas e construir a autoridade do seu local com estratégias sustentáveis ​​de longo prazo.

Por que o White Hat SEO é importante?

O SEO de chapéu branco é importante porque, sem ele, os resultados do mecanismo de pesquisa seriam caóticos. Sem regras para orientar a internet, os proprietários de sites dependeriam de métodos de SEO mais antigos para classificar as páginas de pesquisa. E os usuários teriam que vasculhar muitos sites irrelevantes para encontrar o que procuram.

White hat SEO é importante porque beneficia a todos. O Google certifica-se de que seus algoritmos classificam apenas o grande conteúdo que captura a intenção do usuário para cada busca por palavra-chave, porque incentiva milhões de usuários da Internet a usar o mecanismo de busca. Os proprietários de sites também se beneficiam porque podem aumentar sua classificação sem recorrer a táticas desonestas. Por último, os usuários se beneficiam porque podem encontrar o que procuram facilmente por meio da pesquisa orgânica.

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Quais são algumas estratégias de SEO de chapéu branco?

Construa sua empresa e a reputação do seu site em bases sólidas. As estratégias de chapéu branco podem levar tempo, mas produzem resultados de longo prazo. Abaixo estão algumas estratégias de SEO que você deve implementar.

Ofereça conteúdo valioso

As postagens do blog são usadas por 86% das equipes de marketing como um gerador de leads. O conteúdo ainda é rei. Portanto, não produza conteúdo para mecanismos de pesquisa. Crie conteúdo para pessoas que procuram informações.

Você também deseja que seu conteúdo seja relevante e confiável para que outras pessoas o utilizem como referência.

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Para obter uma visão rápida da presença geral do mecanismo de pesquisa do seu site em relação ao tráfego orgânico e ao número de backlinks, use nossa ferramenta Visão geral do domínio.

Captura de tela da visão geral do domínio SEMrush

Também oferecemos ferramentas eficazes de pesquisa de palavras-chave para garantir que seu conteúdo inclua as palavras-chave primárias e secundárias relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários.

Satisfazer a intenção do usuário

Satisfazer a intenção do usuário é o objetivo número 1 do Google, portanto, você também deve buscá-la como proprietário de um site. A intenção do usuário é o objetivo da pessoa quando ela digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, se eles digitarem “receitas de massa ceto”, eles esperam que os resultados mostrem receitas de massa aprovadas pela dieta ceto.

Os tipos comuns de intenção do usuário são informativos, comerciais, de navegação e transacionais. Se uma pessoa visita um site de roupas, é seguro dizer que ela está querendo comprar, e isso seria classificado como comercial e transacional. Se alguém pesquisar “como cultivar cogumelos”, estará procurando informações.

Algumas estratégias a serem usadas para satisfazer a intenção do usuário incluem:

  • Conhecer seu público e o que ele procura

  • Otimizando seu conteúdo para se ajustar a palavras-chave específicas

  • Formatando seu conteúdo para skimmers – use subtítulos e deixe muitos espaços em branco

  • Usando vídeos e imagens

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Em 2019, 52,2% do tráfego mundial usava celulares para acessar a internet. Isso significa que se seu site não for otimizado para ser visualizado em um smartphone, você está perdendo leads em potencial. Os visitantes do seu site não ficarão se não puderem navegar nele.

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Digite seu URL na caixa de pesquisa da ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Você receberá uma resposta sobre se seu site pode ser visualizado em telefones celulares. Você também receberá uma captura de tela da aparência de suas páginas em uma tela de telefone com uma lista de recomendações para otimização.

Você deve sempre usar o White Hat SEO?

A resposta a esta pergunta depende muito de seu objetivo e do setor e nicho em que você está. Entendemos alguns setores si mesmos são black hat, portanto, suas táticas fazem parte do modelo de negócios. Para permanecer competitivo nesses mercados, você provavelmente terá que usar algumas estratégias de chapéu preto combinadas com estratégias de chapéu branco, que alguns chamam de “estratégia de chapéu cinza”.

No entanto, também existe o risco de ser penalizado ou impactado pela mudança algorítmica do Google, o que pode ter resultados devastadores se você estiver construindo um negócio e um site legítimos. É por isso que recomendamos que você construa sua presença na web com métodos de chapéu branco para lucratividade e longevidade de longo prazo.

Faça as técnicas de SEO de chapéu branco trabalharem para você

Como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo para aumentar seu tráfego de pesquisa do Google e melhorar seus sinais de classificação, você precisa de técnicas de SEO. As estratégias de SEO de chapéu branco, em particular, são uma forma eficaz de melhorar suas classificações sem se preocupar em ser penalizado. Seguir as regras pode ser demorado e lento para mostrar resultados, mas ainda é sua melhor aposta para construir uma presença autoritária e duradoura na web.

SEMrush oferece uma variedade de ferramentas de SEO para analisar a saúde do seu site. Podemos fornecer a você uma lista de problemas que torna mais fácil ver onde seu site está lutando. De posts de convidados a meta descrições concisas, existem várias maneiras de melhorar seus esforços de SEO para ajudar a impulsionar seus resultados financeiros.

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